Desenhos experimentais

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DESENHOS EXPERIMENTAIS 
 
Terminologia a ter em conta: 
• Unidade de teste: também denominado como sujeito sobre o qual se pretende 
mensurar os efeitos da experiência; 
• Fator: ou variável independente controlada explicitamente na experiência; 
• Nível: ou valores assumidos pelo fator; 
• Tratamento: exposição das unidade de teste (os indivíduos) aos fatores 
(variáveis independentes). É representado pelo símbolo “X”; 
• Grupo de controlo: sujeitos ou variáveis que não recebem qualquer 
tratamento; 
• Mensuração: resultado ou efeito que é o registo de uma reposta a um 
tratamento. É representada pelo símbolo “O”; 
• Movimento: da esquerda para a direita, representa um movimento ao longo do 
tempo (símbolos alinhados): 
o Alinhamento horizontal: refere-se a um grupo de tratamento 
específico; 
o Alinhamento vertical: atividades ou eventos que ocorrem em 
simultâneo. 
 
Pré-experimental: 
• Neste desenho experimental não se controlam os fatores externos à 
experimentação; 
• Existe apenas uma tentativa de estudo; 
• É usado um grupo estático para o pré-teste e pós-teste; 
 
Verdadeiramente Experimental: 
• Ao contrário do período pré-experimental, este desenho tem em conta as 
variáveis externas à experiência. 
• O pré-teste e o pós-teste são realizados com controlo; 
• Nesta pesquisa experimental é utilizado o método dos Quatro grupos de 
Solomon, 
o Neste método existem quatro grupo: 
1. Unidade de teste 1; 
2. Grupo de controlo 1; 
3. Unidade de teste 2; 
4. Grupo de controlo 2. 
• Era interessante por um vídeo a explicar melhor isto; 
 
Quase Experimental: 
• Este desenho experimental mão consegue manipular o calendário temporal ou 
alocar tratamentos; 
• São utilizadas séries-temporais e séries temporais múltiplas; 
 
 
 
Estatístico: 
• Este último desenho de experimentação utiliza um conjunto de experiências 
básicas que permitem o controlo estatístico e a análise externa de variáveis; 
• Os métodos utilizados são: 
o Blocos aleatórios: são utilizadas unidades de testes que são agrupadas 
em blocos onde se estuda o tratamento de uma variável; 
▪ Exemplo: 
 
Número 
do Bloco 
Padrão de Compra Comercial A Comercial B Comercial C 
1 Elevado 
2 Médio 
3 Baixo 
4 Nenhum 
 
o Quadrado latino: estudam-se duas variáveis não relacionadas; 
▪ Exemplo: 
 
 Interesse na Loja 
Padrão de compra Elevado Médio Baixo 
Elevado B A C 
Médio C B A 
Baixo e nenhum A C B 
 
o Desenho fatorial: estuda-se a interação de duas ou mais variáveis; 
▪ Exemplo: 
 
 Nível de Humor 
Quantidade de 
Informação sobre 
a Loja 
Sem humor Humor médio Humor elevado 
Baixa 
Média 
Elevada 
 
 
Teste de Marketing 
• Este tipo de teste permite a uma organização testar um novo produto ou plano 
de marketing em condições realísticas de um mercado, para medir vendas ou 
lucro potencial. 
• Para a seleção do mercado que queremos testar devemos ter em conta os 
seguintes fatores: 
o Dimensão da população; 
o Composição demográfica; 
o Estilos de vida; 
o Situação concorrencial; 
o Consumo do produto/serviço; 
o Media????; 
o Áreal comercial própria; 
o Segredo???? 
• Como abordar os tipos de teste de mercados: 
o O primeiro a realizar é o simulado, caso este não seja promissor 
abortamos, caso seja promissor avançamos para a seguinte fase; 
o Tendo em conta que o teste simulado foi bem sucedido, realizamos o 
teste de mercado controlado, mais uma vez se não for promissor 
abortamos, e caso contrário avançamos; 
o Com mais uma fase bem sucedida realizamos agora o teste de mercado 
standart, se for um sucesso avançamos para a última etapa, e caso 
contrário abortamos o estudo; 
o A última fase é o lançamento nacional. 
 
• Vantagens e desvantagens dos tipo de Teste de Marcado: 
 
 Simulado Controlado Standart 
Rapidez 1 2 3 
Custo 1 2 3 
Segurança 1 2 3 
Validade Interna 1 2 3 
Validade Externa 3 2 1 
Exatidão da previsão 3 2 1 
 
*Escala: de 1 = “ favorável” a 3 =“ menos favorável”;