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Disciplina: Marketing de Vendas (EMD06) Avaliação: Avaliação II - Individual FLEX ( Cod.:443158) ( peso.:1,50) Prova: 9512590 Nota da Prova: 10,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada Questão Cancelada Parte superior do formulário Desde a concepção de um produto/serviço, planejamento, expedição e distribuição, existem algumas especificidades dentro do processo de comercialização de um produto/serviço. A intermediação é uma dessas etapas. De acordo com Pancrazio (2000), no que se refere ao intermediário, analise as sentenças a seguir: I- Distribuidor de bens e serviços. II- Profissional responsável pela cadeia logística. III- Componente da cadeia de comercialização de produtos que atua desde a produção até o consumo, pode ser pessoa física ou jurídica. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: PANCRAZIO, P. S. Promoção de vendas. São Paulo: Futura, 2000. a) As sentenças I e II estão corretas. b) Somente a sentença III está correta. c) Somente a sentença I está correta. d) Somente a sentença II está correta. * Observação: A questão número 1 foi Cancelada. 2. A empresa, quando resolve adotar uma ação de promoção de vendas, deve planejá-la para que a sua execução, além de resultar em vendas, agregue algum valor ao produto. Sobre as promoções de vendas, analise as sentenças a seguir: I- No cenário criado para os produtos pelo merchandising é que são executadas as promoções no ponto de venda. II- A promoção de vendas prepara o caminho da execução delas, dando impulso. III- A promoção de vendas caracteriza-se pelos esforços de levar o produto ao comprador, assim como faz a propaganda. IV- Merchandising e promoções de vendas são atividades do composto promocional de marketing. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças III e IV estão corretas. b) As sentenças I e III estão corretas. c) As sentenças II e III estão corretas. d) As sentenças I, II e IV estão corretas. 3. As empresas podem investir grandes volumes de dinheiro em publicidade e propaganda, para torná-las conhecidas dos consumidores, incluindo-se os concursos, os sorteios, as campanhas, os brindes etc. Assim, as empresas buscam parcerias com os seus distribuidores no sentido de ampliar o mercado. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A parceria multiplica o número de divulgação dos produtos. ( ) Os procedimentos éticos dos distribuidores não transmitem a imagem das empresas fabricantes. ( ) Os distribuidores transmitem as mensagens de marketing semelhantes ou iguais às dos fabricantes. ( ) Os distribuidores transmitem mensagens diferentes das adotadas pelos fabricantes. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - V. b) V - F - V - F. c) V - V - F - F. d) F - F - F - V. 4. Os avanços tecnológicos têm modificado muito o cenário dos negócios e das organizações modernas, aumentando a velocidade das transações, bem como dos próprios resultados. Dentro deste contexto, ocorreu o surgimento do e-commerce no início da década de 2000, ao ponto de ser, para muitas empresas, a principal fonte de negócios no mercado. Com relação ao e-commerce, assinale a alternativa CORRETA: a) Transações eletrônicas efetivadas a partir de qualquer meio digitalizado, como a internet, o fax, os caixas eletrônicos, os cartões magnéticos e outras formas digitais. b) Transações efetivadas via skype. c) Compreende todas as transações por e-mail de uma equipe de vendas. d) Trocas efetivadas pelo telemarketing e marketing direto. 5. O marketing de vendas é responsável pela estrutura da força de vendas, ou seja, planeja, define e toma as ações necessárias no impulsionamento das vendas dos produtos e serviços para o atendimento das necessidades e desejos dos consumidores. Sobre os objetivos da força de vendas, analise as sentenças a seguir: I- Define as atividades promocionais dos produtos expostos nos pontos de vendas. II- Define os pontos estratégicos para a exposição dos produtos nos pontos de vendas. III- Organiza os pontos logísticos e de distribuição dos produtos que irão para o mercado. IV - Planeja e escolha dos itens promocionais dos produtos que irão para o mercado consumidor. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I, III e IV estão corretas. b) As sentenças II, III e IV estão corretas. c) As sentenças I, II e IV estão corretas. d) As sentenças I, II e III estão corretas. 6. Distinguir de forma conveniente um produto no expositor é fundamental no marketing e na comunicação. A diferenciação no ponto de venda faz com que o produto seja melhor identificado e, assim, a possibilidade de venda aumenta. Com relação às técnicas de exposição de produtos, analise as sentenças a seguir: I- Ponto normal: local onde o consumidor encontra o produto. Exemplo: molhos vermelhos em conserva próximo a massas. II- Ponto de venda: local onde ocorre trocas de produtos. III- Localização longe da categoria de produtos: o que caracteriza esse ponto é a novidade que ele caracteriza; assim, não deve ser deixado com o mesmo produto por mais de trinta dias. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I e II estão corretas. b) Somente a sentença I está correta. c) As sentenças II e III estão corretas. d) Somente a sentença II está correta. 7. O composto promocional apresenta muitas variáveis para a comunicação de uma empresa. A definição de qual veículo utilizar para atingir o público-alvo dependerá da necessidade de empresa para empresa. Dentro da comunicação, existem vários tipos e meios que contemplam as necessidades das empresas e produtos para atingir seu público-alvo. De acordo com Ferracciù (2002), com relação ao conceito de banner, analise as sentenças a seguir: I- Artefato promocional: exposto no ponto de venda. II- Bandeirola: impressa em diversos formatos, contendo mensagens específicas para o público-alvo do produto/empresa. III- Material promocional: utilizado em transporte coletivo urbano. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: FERRACCIÙ, J. D. S. Promoção de vendas: na teoria e na prática. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2002. a) As sentenças I e III estão corretas. b) Somente a sentença II está correta. c) Somente a sentença I está correta. d) Somente a sentença III está correta. 8. A comunicação da empresa com os seus públicos tem passado por constantes transformações na era digital. Novos conceitos como buzz marketing e marketing viral começam a ser disseminados. Assinale a alternativa que contempla uma correta definição para buzz marketing: a) Tenta explorar redes sociais preexistentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia. b) Conversão de texto, dados, som e imagens em fluxo de bits que podem ser enviados a uma grande velocidade de um local para o outro. c) Ideias que se espalham pelos segmentos de interesse da empresa, espontaneamente ou de forma planejada por um agente externo. d) Caracteriza-se como importante ferramenta de referência para as empresas e seus produtos, por expressar opiniões de especialistas. 9. Normalmente, o consumidor compra mercadoria e serviço por impulso (percepção visual), ou através da compra planejada, de acordo com a sua necessidade. Com relação aos fatores que influenciam a compra, assinale a alternativa CORRETA: a) O consumidor é influenciado pelo design do ambiente, iluminação, cores, música e dos aromas. b) O cliente é influenciado pela família, pelo vizinho, pelo merchandising e pelo vendedor. c) O consumidor é influenciado pelo vendedor, gerente de vendas e pelo preço compatível. d) O cliente é influenciado pelo produto, pela concorrência e pela atenção dada ao mesmo. 10. O merchandising é um elemento que facilita o processo de vendas, informando o consumidor sobre as especificidades do produto. Atrair os consumidores atravésdo merchandising é um reflexo de um bom planejamento de marketing e comunicação. Assinale a alternativa CORRETA com relação ao espaço no qual o merchandising acontece: a) Espaço virtual somente. b) Na negociação entre pessoas jurídicas. c) No início da cadeia logística. d) Ponto de venda.
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