Produção Publicitaria Digital

Prévia do material em texto

Produção Publicitária Digital – AV1 
 
 
TURMA: 122 
NOME COMPLETO DO ALUNO: Késsia Kaline Lopes da Costa – 2017102000 
 
 
Case de sucesso: Devassa 
 
A Devassa utilizou crossmedia em uma grande campanha. Foi divulgado a Devassa Bem Loura com a ajuda da 
celebridade americana Paris Hilton. Ela foi escolhida, pois possuía as características que a marca gostaria que fosse 
associada à cerveja. Depois, a campanha foi dividida em três fases: teaser, revelação e a celebridade no Brasil. 
O teaser que era divulgado na televisão mostrava apenas uma mulher loura e misteriosa, ela nunca mostrava o seu 
rosto e convidava os telespectadores a acessarem um site. No site, o convite era para o usuário tuitar uma hashtag 
específica #bemmisteriosa. A campanha tinha a intenção de gerar um buzz e quanto mais pessoas tuitassem mais rápido 
seria revelado o segredo da loura misteriosa. Em 3 dias, a página recebeu mais de um milhão de acessos. 
Quando o número de tuítes chegou ao esperado, a marca divulgou o nome da celebridade, no mesmo dia um novo 
comercial foi veiculado na televisão, exibindo Paris Hilton, junto com anúncios em revista, inserções em rádio e também 
com a coletiva dos executivos da Schincariol. 
O crossmedia, com a combinação TV e Twitter, gerou o desejado buzz: a grande audiência da TV provocou a febre na 
internet. E o rádio exerceu a função de reverberar o jingle. A campanha teve forte repercussão e participação na 
internet através do Twitter, do YouTube, de blogs e sites. Em três dias, foram 44.994 tuítes #bemmisteriosa e 1 milhão 
de views num só site. cerveja. A campanha gerou ótimos resultados para a empresa, integrando os canais online e 
offline, aumentando também a lembrança da marca. 
 
CONCLUSÃO 
A marca criou uma história e uma expectativa, dessa forma a Devassa conseguiu despertar a curiosidade em seu público 
o que gerou um grande engajamento com a campanha, a fim de desvendar o mistério. A mensagem foi transmitida por 
diversos canais com abordagens diferentes, porém transmitido a mesma mensagem e teve excelentes resultados. 
A Devassa deu um grande exemplo de crossmedia, e de como é possível unir diferentes tipos de mídia (televisão, 
internet, rádio, jornais), auxiliando positivamente no desenvolvimento de uma campanha. 
Como estamos vivendo uma situação atípica, a marca poderia inovar fazendo uma ação específica para esse momento. 
A comunicação da campanha partindo de diferentes meios e cada meio terá uma adaptação e um tipo de abordagem 
para engajar o usuário de acordo com a plataforma. Dessa forma a campanha será mais intensa, pois se conectará com 
os usuários por diversos canais. Como as mídias estão cada vez mais integradas, aumenta a chance de cercar o público-
alvo. 
A campanha teria como tema “como eu me divirto na quarentena” e pedindo para o público contar suas histórias de 
como estão se divertindo mediante da situação e como poderia melhorar e marcando a hastag da campanha 
#devassameajuda. A ideia da campanha, como a anterior é criar um engajamento com os usuários e criando uma 
expectativa do como a Devassa pode melhorar a diversão em casa. 
Após alcançar as metas estabelecidas pela empresa, a marca lança uma promoção para compras onlines com um valor 
mais acessíveis e promove lives de cantores em seus meios de comunicação como Instagram e YouTube. A ideia é trazer 
uma solução viável para os consumidores de cerveja e aumentar a lembrança da marca. 
Por fim, a Devassa por usar suas redes sociais para repostar as melhores histórias contando que foi através delas que a 
Devassa decidiu dar uma ‘’ajudinha’’ para animar a quarentena.