CULTURA DAS MÍDIAS (AVALIANDO APRENDIZADO)

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CULTURA DAS MÍDIAS (AVALIANDO APRENDIZADO) 
 
A década de 60 fomentou transformações nas esferas públicas e privadas que puderam ser 
materializadas no início dos anos 70. A chamada PÓS-MODERNIDADE teve seu início com 
diversas transformações sociais. Dentre elas podemos relacionar, exceto: 
 
R:A retomada das normas rígidas e tradicionais. 
 
GILLES LIPOVETSKY DEFENDE A TESE DE QUE A MÍDIA É UM FENÔMENO MUITO 
COMPLEXO E POR ISSO NÃO DEVE SER CULPADA POR TUDO DE RUIM QUE 
ACONTECE NA SOCIEDADE. ASSINALE A OPÇÃO QUE MOSTRA OS ARGUMENTOS QUE 
EMBASAM SEU PENSAMENTO. 
 
R:Noticiários e debates abrem os horizontes de cada um, oferecendo diversos esclarecimentos; 
a mídia libera os espíritos da influência das tradições e das culturas de grupo ou de classe; o 
espírito crítico não desaparece, tende a generalizar-se. 
 
A autora ​Lúcia Santaella​ propôs uma divisão da história da comunicação em ​seis ​Eras 
Culturais, tendo como objetivo caracterizar não só as técnicas e as práticas comunicacionais, 
mas também as configurações sociais arquitetadas pelos meios de comunicação. Com base 
nesta classificação, associe as Eras Culturais às suas características, através da indicação dos 
números que identificam cada uma delas: 
 
1. Cultura Oral 
 
2. Cultura Escrita 
 
3. Cultura Impressa 
 
4. Cultura de Massas 
 
5. Cultura das Mídias 
 
6. Cultura Digital 
 
( 5 ) A partir de 1980, o casamento entre linguagens e meios começou a ser intensificado. 
Surgiram equipamentos que possibilitaram um consumo individualizado e a construção de 
audiência segmentada. 
 
( 3 ) Por volta do ano 700 a.C. o alfabeto foi criado na Grécia. Foi o alfabeto que proporcionou 
a infra-estrutura mental para a comunicação cumulativa, baseada em conhecimento. 
 
( 6 ) As principais características desta nova configuração social são o acesso à informação e 
a digitalização, a convergência das mídias, a interatividade, a imersão e a não-linearidade. 
 
( 4 ) De acordo Manuel Castells, houve pelo menos duas revoluções industriais ao longo da 
história: a primeira com a máquina a vapor e a segunda com o desenvolvimento de produtos 
químicos com base científica e a descoberta da eletricidade. A eletricidade impulsionou o 
desenvolvimento de outras tecnologias, como o rádio e a televisão. Juntamente com estes 
veículos, a fotografia e o cinema também ajudaram a construir novos padrões de comunicação. 
 
( 1 ) As primeiras formas de comunicação humana não passavam de sons, gestos e 
linguagem corporal. 
 
( 2 ) As primeiras tentativas de criar uma linguagem escrita mesclavam imagens, traços e 
símbolos, mas ainda não eram alfabéticas. 
 
R: 5, 3, 6, 4, 1, 2 
 
 
A partir do pensamento de Gilles Lipovetsky em seu texto "Deve-se culpar a mídia?", assinale 
quais as alternativas estão de acordo com a reflexão do autor. 
 
 I - Durante anos a mídia foi acusada de ser instrumento de manipulação e de alienação. A 
própria Escola de Frankfurt via a mídia como uma fábrica de estereótipos a serviço da 
consolidação do conformismo. Na mídia atual para ele, isso ainda continua. 
 
II - Através dos noticiários e dos debates, a mídia abre os horizontes de cada um, dando a 
conhecer diferentes pontos de vista e oferecendo diversos esclarecimentos. Assim, os 
indivíduos teriam mais possibilidades de questionar, de avaliar e de julgar mais livremente. 
 
III - Pelo poder que a mídia possui atualmente, é possível afirmar que o aumento da violência, 
ou a queda do rendimento escolar é resultado das horas passadas diante televisão e da 
"imbecilidade" dos programas. Assim, a mídia seria capaz de atrofiar as faculdades intelectuais 
das pessoas. 
 
IV- Mesmo que, de fato, a mídia se dirigisse a todos, ela não homogeneiza o corpo social mais 
que a escola. As técnicas da comunicação de massa geraram um indivíduo 
desinstitucionalizado, disposto a dirigir a si mesmo, sem permitir a tão falada manipulação 
generalizada. 
 
 
R:II e IV 
 
No que tange à hipermodernidade, analise as afirmativas abaixo e aponte a alternativa 
CORRETA: 
I - O loft é uma bela imagem da sociedade hipermoderna, voltada à construção do futuro sem 
abandonar o passado, tornando-o como fantasia. 
II - No universo da autonomia atual, a paz é garantida, já que sabemos que o debate acaba 
com os conflitos, dessa forma sempre nos entendemos, conseguindo suprir os desejos de 
ambos os lados. 
III - Para Jorge Forbes, há um erro de diagnóstico na ideia de que o materialismo, a moda, a 
pornografia, a liberação conduzem a uma deserotização do mundo. 
 
R:somente as afirmativas I e III estão corretas. 
 
São características da HIPERMÍDIA: 
I. A hibridização de linguagens, de processos sígnicos e mídias que ela aciona. 
 
II. Sua capacidade de armazenar informação, e de, com ela, o receptor interagir a ponto de 
colocar-se como co-autor. 
 
III. Estar suportada por uma narrativa linear, através de um roteiro fechado e inalterável. 
 
IV. Ser uma linguagem eminentemente interativa que, quanto mais interativa for, mais profunda 
será a experiência de imersão do leitor. 
 
R:Somente as afirmativas I, II e IV estão corretas. 
 
 
Leia atentamente as afirmativas abaixo: 
I - Com a Revolução Industrial e a introdução das máquinas no processo produtivo os 
trabalhadores das sociedades modernas perdem o controle do processo de produção que o 
modelo de manufatura os garantia. 
 
II - A Revolução Industrial e o desenvolvimento do capitalismo são considerados os dois 
principais divisores na história das técnicas e da vida social urbana, marcando o surgimento 
das sociedades de manufatura. 
 
III - As sociedades modernas foram caracterizadas por sistemas de produção marcados por 
tarefas repetidas e limitadas e pelo trabalho racionalizado e padronizado. 
 
IV - O desenvolvimento das sociedades modernas está diretamente relacionado ao surgimento 
da Internet e das novas tecnologias digitais de informação e comunicação. 
 
V - O desenvolvimento as sociedades modernas industriais foi acompanhado pelo declínio do 
papel e da relevância da crença religiosa. No que diz respeito às sociedades modernas, estão 
corretas as seguintes alternativas: 
 
R: I, III e V 
 
A Hipermodernidade se traduz na Cultura do excesso, do sempre mais, tudo é intenso e 
urgente¿(G.Lipovetsky). Com base nesse conceito, avalie as afirmações: 
 
I- A hipermodernidade mantém três aspectos da modernidade: individualismo, tecnicismo e 
mercado. 
II- Lipovetsky também desenvolveu o conceito de Retribalização para expressar a sociedade 
que está sempre conectada a fóruns, comunidades virtuais e troca de mensagens eletrônicas. 
III- O conceito de HIPERMODERNIDADE foi sintetizado pelo filósofo Lipovetsky em referência 
a uma exacerbação dos valores criados na Modernidade, atualmente elevados de forma 
exponencial. 
IV- A hipermodernidade trouxe também o Hiperconsumo,produzindo um consumidor passivo, 
manipulado, embrutecido pela mídia, sem consciência crítica e poder de reflexão. 
V- A sociedade hipermoderna pode ser comparada a um loft, no sentido de estar voltada à 
construção do futuro sem abandonar o passado. È correto o que se afirma apenas em : 
 
R: I, III e V 
 
Os conceitos-chave que são elementos estratégicos básicos na elaboração de um plano de 
mídia são: 
 
R:alcance, frequência, continuidade e impacto (métricas de verificação). 
 
Pierre Lévy defende que a sociedade passou por três etapas. São elas: 
 
R: I. As sociedades fechadas, voltadas à cultura oral; 
II. Sociedades civilizadas, imperialistas, com o uso da escrita e 
III. Cibercultura, relativa à globalização econômica que tende a uma comunidade mundial 
desigual e conflitante. 
 
1) Gilles Lipovetsky (2009- Entrevista Comunicação e Cultura, No 9) considera que a partir do 
fim dos anos 70, se impõe a ideia de pós¿modernidade para caracterizar as novas sociedades 
ocidentais. Para ele, a ideia de sociedade pós-moderna, significa, essencialmente: 
 
1- Falência dos projetos revolucionários; 
2- Desmoronamento das grandes ideologias; 
3- Ruína das Utopias.Além disso, Lipovetsky afirma que a Sociedade Pós-moderna é uma 
sociedade com uma nova cultura. Com base no texto acima, assinale a alternativa CORRETA, 
que melhor representa o pensamento de Lipovetsky sobre a cultura dessa nova sociedade 
pós-moderna. 
 
R:Cultura neo-individualista, centrada no presente, privilegia a autonomia individual, o prazer, o 
lazer e o consumo; 
 
Vivemos em um mundo onde as marcas são moldadas em tempo real, mais pelo que os 
consumidores comentam a seu respeito do que por qualquer atividade que movimente no 
mercado. Tudo isso é resultado, em especial, do constante desenvolvimento das mídias 
digitais, e as empresas mais antenadas estão conseguindo tirar proveito desse movimento. O 
Brasil possui a cultura mais digital do planeta e o maior percentual de pessoas conectadas à 
internet do mundo, com uma média de 26,7 horas por mês de conexão. No entanto, as mídias 
digitais permanecem como um dilema para boa parcela dos publicitários, e há uma razão para 
isso: eles não adaptaram suas organizações ao comportamento social que direciona esse tipo 
de mídia. (Revolução das Mídias Digitais, por Fernando Tassinari, Portal Comunicação UOL) 
Com base no texto , é correto afirmar que a mídia digital do século XXI é caracterizada pela: 
 
I ¿ Alcance global, esfacelamento dos meios de comunicação rede interativa, em condições de 
acesso aberto e de preço acessível. 
II - Transformação radical da esfera pública que teria profundas e duradouras consequências 
não só estratégias de negócio, exigindo constante capacitação técnica. 
III ¿ Substituição do antigo sistema das mídia tradicional: o cinema, os jornais, o rádio e a 
televisão. 
IV - Capacidade de integrar todas as formas de expressões culturais, bem como, de interesses, 
valores e imaginações, e até mesmo de conflitos sociais. Assinale a opção correta: 
 
R:D) I, II e IV. 
 
- Um dos debates da Comunicação nas sociedades contemporâneas e na Academia diz 
respeito às relações entre mídias e objetos estéticos tradicionais/livros e as pós-mídias, 
artemídias. Alguns dos aspectos que norteiam esse debate dizem respeito às mudanças, as 
quais a mídia passou ao longo dos séculos XIX e XX até o advento da internet. O conceito de 
hipermodernidade, segundo Gilles Lipovetsky, em que há uma convergência de mídias e 
objetos estéticos e comportamentos sociais corresponderia a uma plataforma de percepção, 
produção, difusão, reprodução de imagens, textos, ética descentradas e híbridas do nosso 
tempo. Segundo essa perspectiva, há uma plataforma de interação social, que configura um 
novo estágio da imagem, da comunicação, das mídias, da sociedade. Esse novo momento se 
caracteriza, segundo essa perspectiva como: 
 
R:Uma ambiência digital com fusão de várias mídias e objetos estéticos com possibilidades de 
conectividades, interatividades, instantaneidades, compartilhamentos, convergências, 
espacialidades, armazenamento de dados, imagens de modo a produzir formas híbridas de 
representação e de relação do homem com a sociedade, com o real, uma hiper realidade 
 
Desde que o termo ¿indústria cultural¿ foi criado pelos pensadores de Frankfurt, a cultura de 
massa não parou mais de receber críticas. Muitos a consideram hipnotizante, entorpecente e 
indutiva. Para esses autores, ela é introjetada no ser humano de tal forma, que se torna quase 
inevitável o seu consumo, principalmente se a massa não tem o seu olhar e a sua sensibilidade 
educados de forma apropriada, e o acesso indispensável à multiplicidade cultural e 
pedagógica. A crítica central à Indústria Cultural diz respeito a qual desses aspectos? 
 
R:À transformação da arte em mercadoria para ser consumida, valorizando mais o que vende 
do que a qualidade daquilo que é produzido. 
 
 
A década de 60 fomentou transformações nas esferas públicas e privadas que puderam ser 
materializadas no início dos anos 70. A chamada PÓS-MODERNIDADE teve seu início com 
diversas transformações sociais. Dentre elas podemos relacionar, exceto: 
 
R:A retomada das normas rígidas e tradicionais. 
 
 
"Toda ordem foi estabelecida a partir de uma desordem inicial, que por sua vez, resultou de 
uma ordem anterior. Portanto, ordem e desordem são duas lógicas que não podem ser 
pensadas separadas". A quem pode ser atribuído esse pensamento que trata da dialógica e da 
recursividade na construção do conhecimento? 
 
R:Edgar Morin 
 
Um dos problemas da hipermodernidade defendida por Gilles Lipovetsky é o niilismo, que para 
o autor representa o fim da ascendência dos valores sobre os indivíduos. Então, resta apenas 
"eu" e meus interesses, mais preciosos até que a vida dos outros. Baseado neste trecho do 
autor, a qual problema ele se refere. 
 
R:A tendência ao individualismo 
 
Quais características abaixo melhor se enquadram na ideia de pós-modernidade? 
 
R:Desmoronamento das grandes ideologias//Descentramento dos quadros de referências 
 
 
Gustavo Cardoso afirma, quando trabalha com o conceito de ¿sociedade em rede¿ no texto 
¿Modelos de Comunicação e Sociedade Informacional¿, que a organização e o 
desenvolvimento do sistema das mídias dependem, em larga escala, da forma como nós 
usuários nos apropriamos socialmente delas e não apenas de como as empresas de media e o 
Estado organizam a comunicação. A partir desta afirmação, pode-se inferir: 
 
R:O autor acredita que a sociedade em rede tornou os usuários das novas mídias mais ativos. 
 
Com base no sentido de Cibercultura, avalie as informações a seguir. 
 
I. Cibercultura é o conjunto tecnocultural impulsionado pela sociabilidade pós-moderna em 
sinergia com a microinformática e com o surgimento das redes telemáticas mundiais. 
 
II. Cibercultura é uma forma sociocultural que modifica hábitos sociais, práticas de consumo 
cultural, ritmos de produção e distribuição da informação, criando novas relações no trabalho e 
no lazer, novas formas de sociabilidade e de comunicação social. 
 
III. O surgimento da cibercultura provoca a extinção dos meios de comunicação tradicionais, 
pois não há mais espaço para eles no contexto da sociedade em rede. 
 
Assinale a alternativa correta: 
 
R:Apenas I e II estão corretas;