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A ideia de valor, no que diz respeito à produtos, pode ser atrelada, principalmente, ao : Diferenciais que são considerados pelo consumidor na compra Diversificação do portfólio de produtos Benefícios percebidos pelos clientes ao adquirir um produto. Definição da estratégia de preço Avaliação de produtos e serviços por parte dos clientes Quest.: 2 2. O relacionamento com clientes é fundamental para a sobrevivência de uma empresa. Desta forma, estratégias de relacionamento são constantemente aplicadas e implementadas. Em alguns casos, o diferencial de um produto/serviço pode estar condicionado apenas ao fator relacionamento. Analise as assertivas e assinale a alternativa adequada às correlações: I. O programa de pós-venda é importante para o estabelecimento do relacionamento com o cliente. II. Conhecer o cliente é fundamental para alcançar a excelência na qualidade de atendimento. III. O contato do cliente com a empresa deve ser uma experiência de encanto e superação de expectativas. IV. É fato notório que, quando os clientes estão malogrados com uma empresa, voltam e dispõem de maiores investimentos pelo valor adicional que recebem no atendimento. V. Os motivos peculiares de cada cliente precisam ser aferidos pela empresa, que por sua vez, irá atendê-los. Apenas I, ll, lll e V estão corretas Apenas ll e V estão incorretas. Apenas I, lll, IV e V estão corretas. Apenas I, ll e IV estão corretas. Apenas IV e V estão incorretas. Quest.: 3 3. Embora seja o modelo de Marketing mais utilizado para a compreensão das áreas de atuação e decisão de uma organização no intuito de dirigir sua oferta ao mercado, o modelo dos 4 Pês não é o único modelo utilizado: existe também o modelo dos 4 Cs. Quais são eles? Criação, Comunicação, Conveniência, Capacitação Conhecimento, Capacitação, Comunicação, Competência Cliente, Custo, Comunicação, Conveniência Cliente, Comunicação, Compreensão, Criatividade Cliente, Competência, Comunicação, Criatividade Quest.: 4 4. Um dos conceitos centrais à administração de marketing é gestão do valor para o cliente. De acordo com a Teoria do Marketing, "valor" é a conexão entre os diferentes elos de um sistema de marketing, desde a qualidade da matéria prima para a produção do produto ou serviço, até sua disponibilização em canais de distribuição. diferença entre as percepções do cliente quanto aos benefícios de aquisição e uso de produtos e serviços, em relação aos custos e sacrifícios nos quais eles incorrem para obtê-los. diferença entre o custo de produção de um produto ou serviço ofertado no mercado e o preço pago pelo cliente. percepção de qualidade expressa em unidades monetárias para aquisição de determinado produto ou serviço no mercado. percepção de qualidade de uma determinada oferta, considerando-se seus benefícios tangíveis, isto é, benefícios físicos e experienciais proporcionados. Quest.: 5 5. No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto. É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são necessárias. Assinale a alternativa que representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de introdução do produto: penetração rápida. penetração lenta. desnatamento lento. desnatamento rápido. diversificação excessiva. Quest.: 6 6. Para análise das oportunidades, a empresa precisa administrar um sistema confiável de informações. Assinale a afirmativa CORRETA a respeito do que consiste um sistema de informações de marketing. É constituído pela Análise, Adaptação, Aplicação e Avaliação que são partes integrantes do planejamento e da implementação do marketing. É constituído por Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação, variáveis voltada para o mercado. É constituído por pessoas, equipamentos e procedimentos para a coleta, classificação, análise, avaliação e distribuição de informações necessárias de maneira precisa e oportuna para os tomadores de decisão. É constituído por Mercado, Demanda, Troca e Público-alvo, elementos indispensáveis à função do marketing. É constituído por Produto, Preço, Praça e Promoção que formam as variáveis controláveis da empresa. Quest.: 7 7. No decorrer de um atendimento ao cliente devemos: Ter parte das atenções voltadas ao cliente e outra parte voltada aos nossos problemas pessoais Discriminar o cliente em relação a raça, idade, poder aquisitivo, opção sexual, etc. Subestimar o poder aquisitivo do cliente Mostrar o compromisso com o benefício que os clientes terão com nosso produto e bom atendimento Rebater todas as críticas e reclamações vindas do cliente Quest.: 8 8. Em qual estratégia de marketing a empresa adota preços buscando aumentar ao máximo o volume de vendas? Maximização da participação de mercado. Maximização do lucro atual. Liderança na qualidade do produto. Segmentação de mercado. Sobrevivência. Quest.: 9 9. Sobre a questão de valor nos canais de distribuição de marketing, é incorreto afirmar que: O bom gerenciamento do canal proporciona vantagem competitiva mesmo com a enorme concorrência nos canais. Vender valor no canal de distribuição é uma tarefa muito semelhante à venda direta. É de suma importância que uma indústria tenha bons parceiros que cuidem bem da distribuição do produto e cerque-o de estratégias para a sua venda ao consumidor. É preciso atrair os melhores membros para um canal, o que significa ter bons fornecedores, distribuidores atacadistas, varejistas competentes e também canais virtuais. O fabricante depende, de certa forma, de intermediários para que seu produto seja distribuído ao consumidor certo, na hora certa, de maneira adequada.
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