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ADM RELACIONAMENTO COM O CLIENTE MODULO 1 1. - Leia as afirmativas a seguir e assinale a incorreta: A É preciso considerar o cliente como o destinatário dos produtos da organização. O cliente pode ser uma pessoa física ou jurídica, a que adquire o produto (comprador) e/ou a que o utiliza (usuário / consumidor). B Pode parecer estranho ou redundante fazer a seguinte afirmação: o primeiro passo para o comprometimento de sua organização em servir eficazmente os clientes é descobrir quem são eles. C Cliente interno é aquele que as organizações atendem pessoalmente em sua residência, pois, o que condiciona o termo “interno” é a ideia de que o cliente deve estar em total condição de satisfação. Pode ainda ser considerado cliente interno o atendido por profissionais de vendas de seu contexto social próximo (amigos) ou vendedores que vão de porta em porta. D “Cliente” designa uma pessoa ou unidade organizacional que desempenha um papel no processo de troca ou transação com uma empresa ou organização. O termo cliente refere-se às pessoas que assumem diferentes papéis no processo de compra, como o especificador, o influenciador, o comprador, o pagante, o usuário ou aquele que consome o produto. Consumidor e cliente final são, de certa forma, a mesma pessoa. E Aquele comprador que irá revender, ou processar para revender, o produto adquirido é considerado ‘cliente intermediário’. Justificativa: Porque o cliente interno é a pessoa que trabalha na empresa e influencia o processo produtivo e de fornecimento de serviços 2. - Leia as afirmativas a seguir e assinale a incorreta: Cliente são: A quaisquer pessoas impactadas pelo produto ou processo. Podem ser externos ou internos. B são os destinatários dos produtos da organização. C pessoas ou unidades organizacionais que desempenham papel no processo de troca ou transação com uma empresa ou organização. D são os valores pagos por algo, pois, eles são capazes de fazer isso por serem os detentores do capital. E pessoas que assumem diferentes papéis no processo de compra: o especificador, o influenciador, o comprador, o pagante, o usuário ou aquele que consome o produto. Justificativa: Porque para ser cliente tem quer participar do desenvolvimento do produto adquirido, podendo ser o consumidor até o cliente intermediário. 3. - Sobre as mulheres (comportamento da consumidora) está incorreto afirmar que: A cada vez mais rapidamente a mulher avança em sua carreira e em seus hábitos de consumo. B cada vez mais a mulher é determinante do processo de compra de produtos e/ou contratação de serviços. C as empresas ainda não sabem muito bem como atender as mulheres. Embora algumas organizações já caminhem nessa direção, a maioria delas ainda precisa se aprofundar no mundo de consumo feminino. D as mulheres são hoje uma grande oportunidade para quem vende planos de saúde, serviços financeiros, carros, produtos de telecomunicações, conforme afirma o consultor americano Tom Peters, em sua obra The Circle of Innovation. E ainda não é conhecido o peso da influência feminina (da esposa) na compra de casas e apartamentos. Bem como ainda não se sabe que recentemente as mulheres passaram a negociar as condições financeiras dos contratos desse tipo. Justificativa: Porque as mulheres são responsáveis pelas decisões de compra em 61% dos lares, mostrou a pesquisa realizada pela agência J. Walter Thompson. 4. - Reflita sobre duas indagações a seguir. I Quando uma organização compra produtos de outra organização com a finalidade de consumir tais produtos ela pode ser chamada de II Já quando, a mesma organização compra produtos da outra organização com a finalidade de revender, após algumas transformações, ela pode ser chamada de Assinale a alternativa que completa as afirmativas acima: A I Cliente final e II Cliente final. B I Cliente final e II Organização consumidora. C I Cliente externa e II Cliente externo. D I Cliente final, ou seja, organização consumidora e II Cliente intermediária. E I Cliente instrumental e II Cliente experimental. Justificativa:1- Porque quando uma organização faz aquisição de produtos de outra organização para o próprio uso é chamada de Cliente final. 2- Quando uma organização, compra produtos de outra empresas com outros fins para revender é chamada Cliente Intermediaria. MODULO 2 1. - A decisão de compra é influenciada, entre outros fatores, pelo nível de conhecimento do consumidor a respeito do produto que compra. Analisando as afirmações acima, conclui-se que? (ENADE - ADM - 2006): Muitas empresas brasileiras têm tentado exportar os seus produtos. No entanto, a exportação pode requerer que estes sejam adaptados. Sobre isso, analise as afirmativas abaixo. Produtos importados sempre devem ser analisados à luz da cultura local. PORQUE A As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. B As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. C A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. D A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. E As duas afirmações são falsas. Justificativa: Por que no segundo texto, fala que para a exportação, o produto teria que ser adaptado a cultura do país de venda, e no primeiro texto refere-se que o produto só é comprado pelo nível de conhecimento sem a adaptação. MODULO 3 1. - 'Administração do Relacionamento com o Cliente' é A um campo do conhecimento da administração e da administração de marketing, fortemente relacionado ao mercado consumidor, orientado para desenvolver relacionamentos duradouros e mutuamente benéficos entre organizações e clientes. B fazer tudo o que o cliente quer. C afirmar que os clientes sempre têm razão. D orientar sobre a existência de entidades de defesa do consumidor. E ensinar as organizações a induzir os clientes a fazerem apenas o que elas querem. Justificativa: Pois para a comunicação entre o cliente e o vendedor é necessário ter autonomia de desenvolver relacionamentos duradouros com eles. 2. - A abordagem costumeira da segmentação __________________ é dividir os clientes de acordo com seu nível de uso, isto é, de acordo com a quantidade que consomem. Além disso, podemos incluir a frequência / repetição das compras. Assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna acima: A segmentação psicográfica. B segmentação por uso. C segmentação demográfica. D Segmentação por benefício final. E segmentação econômica. Justificativa: Por que para poder não produzir demais, é necessário saber qual é a demanda por cliente MODULO 4 1. - “Cliente” designa uma pessoa ou unidade organizacional que desempenha papel no processo de troca ou transação com uma empresa ou organização. O termo refere-se a pessoas que assumem diferentes papéis no processo de compra: especificador, influenciador, comprador, pagante ou usuário. Compreendido o afirmado acima sobre ‘cliente’, assinale a afirmativa referente ao termo “consumidor A Quem consome o produto, podendo ser ou não um cliente. B O cliente do concorrente. C Quem compra um produto que será utilizado por outra pessoa em outro momento e lugar. D O intermediário entre organização e lucro. E Quem recebe os produtos em casa após realizar uma degustação nos supermercados. Justificativa: Por que o consumidor pode ser uma criança e os pais da dela ser o cliente, ela pode ser ou não o cliente. 2. - Uma transação de mercado requer pelo menos três papéis a serem desempenhados pelos clientes. Com base nos seus estudos sobre os papéis dos clientes, assinale a afirmativa que apresenta corretamente os papéis desempenhados pelos clientes em uma transação de mercado: A (1) comprador – comprar um produto, (2) pagante – pagar pelo produto e (3) usuário / consumidor – quem utiliza ou consome o produto. B (1) pesquisador – aquele que pesquisa o preço do produto, (2) influenciador – aquele que influencia outras pessoas a pensar no que encontraram e (3) pagante – aquele quepagara sempre em dia suas dívidas. C (1) pesquisador, (2) consumidor e (3) verificador. D (1), intelectual – aquele que pensa, (2) formador de opinião – aquele que leva as pessoas a concordarem com algo e (3) cliente intermediário – aquele que faz parte de uma organização. E (1) enxerido – porque ele é muito curioso e pergunta tudo, (2) atrevido – porque ele fica pegando os produtos no ponto de vendas (3) fofoqueiro – porque ele conta tudo para todos. Justificativa: Por que esta ordem é mais aceita no que se diz respeito aos clientes. 3. - Do ponto de vista do entendimento das diversas visões que se tem sobre os clientes, o tipo de cliente que influencia nossas vidas e nosso desempenho no trabalho, ou seja, o tipo de cliente formado pelas pessoas que amamos, trata-se do A cliente pessoal. B cliente fiel. C cliente ativo. D cliente da concorrência. E cliente funcional. Justificativa: O cliente pessoal é o que só compramos em sua loja porque somos amigos, seria por ter vinculo pessoal. 4. - É importante conhecer os atributos valorizados pelos clientes A para que as empresas possam definir melhor as cores dos produtos, uma vez que certas cores são mais notáveis que outras. B porque eles representam a missão dos clientes na hora de comprar. C para ajudar as organizações a repensarem a própria missão e visão. D porque, conhecendo bem os próprios clientes, suas preferências e interesses torna-se mais fácil atendê-los de maneira acertada. E (não é importante conhecer os atributos valorizados pelos clientes porque eles mudam muito rapidamente). Justificativa: Por que é necessário saber quem é o público alvo, para não produzir demais e ficar no prejuízo. 5. - Em um dia qual quer um cliente vai até uma conhecida loja no centro da cidade em que reside, ligeiramente próxima a sua casa, compra um produto (um ferro de passar roupas, por exemplo) e volta a sua casa para aguardar a entrega do produto agendada para quatro dias depois, pois só havia o produto exibido no mostruário naquele dia e hora em que a compra foi realizada. Quando o produto é entregue dias depois, o cliente verifica que ele apresenta um defeito e resolve voltar à loja levando o produto para solicitar uma solução. Assinale a afirmativa que apresenta a solução mais sensata que se pode esperar da loja quando o cliente solicitar a troca do produto: A Trocar o produto por outro, mas somente depois de encaminhar o cliente à assistência técnica e for confirmado que o produto não tem conserto. B Não tomar nenhuma providência. Apenas encaminhar o cliente para uma assistência técnica, pois, depois da compra defeitos nos produtos adquiridos passam a ser problema do consumidor. C Em todos os casos de defeito é preciso gerar um cancelamento da venda e a devolução do dinheiro, pois, os clientes não aceitam trocas de trocas de produtos. D Defeitos devem ser identificados pelo cliente no ato da compra e o pedido de troca deve ser imediato, uma vez que a responsabilidade pela substituição do produto é do cliente e não da organização. E Receber o cliente, ouvir o que ele tem a dizer, verificar o defeito do produto e entregar outro produto igual sem defeito. Ou oferecer a oportunidade de escolher outro produto de mesmo valor, pois o cliente pode ter ficado frustrado com o produto e temer que um igual também tenha defeito no futuro. Justificativa: Por que o cliente cria uma expectativa no produto, porém quando há problemas com o produto ele fica frustrado e quer uma solução da empresa, o mínimo em que o cliente espera é ser bem atendido e ter o problema resolvido, pois só assim ele comprará novamente nesta loja porque sabe que se tiver algum problema será resolvido.
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