aula 6 (1)

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4 P’s do Marketing 
 Composto de Marketing 
(Marketing Mix) 
Marketing Mix 
Uma empresa interage com o ambiente externo e interno através do que o Profissional de Marketing define no chamado Composto de Marketing. 
P - Produto 
É aquilo que sua empresa faz de melhor para oferecer ao mercado consumidor, podendo ser derivado de um processo natural (exemplo: água), ou ainda ser obtido através de uma transformação, seja com máquinas ou com a força humana (exemplo: uma Caneta). 
P – Preço 
Qual o preço ideal para o produto que sua empresa oferece ao mercado? 
São inúmeros os fatores que podem influenciar direta ou indiretamente na política de preços de uma companhia. 
P - Praça 
Podemos entender como Praça os locais e/ou meios pelos quais uma empresa escoa sua produção, sejam produtos e/ou serviços, até seu consumidor final. 
Uma empresa costuma ter certa dificuldade em entregar e gerenciar todo o processo de distribuição, podendo assim criar os chamados Canais de Distribuição. 
P-Promoção 
Geralmente são ações de Marketing que incentivam o consumo mais imediato, normalmente através de ferramentas como: bônus, premiações, brindes, cupons, experimentações, degustações, descontos, amostras grátis, liquidações, concursos, patrocínio de eventos, etc. Usualmente envolvem a participação do Fabricante e seus intermediários até o consumidor final, como os varejistas, por exemplo. 
Mix de Marketing 
	M
 I >
X
	PRODUTO 
(a oferta tangível da empresa para o mercado) 	Variedade do produto, qualidade, design, diferenciação, características, nome da marca, embalagem, tamanhos, assistência técnica, garantias e devoluções 	
	D
 E >	PREÇO 
(a quantidade dinheiro que os consumidores tem que pagar pelo produto) 	Política de preços, descontos por quantidades especiais, 
condições, prazos de pagamento, condições de pagamento 
Deve ser estabelecido de forma compatível 
com o valor percebido da oferta 	 M
 E
 R
 < C
 A
 D
 O
	M
A
R
 K >
T
I
N
G	PRAÇA 
(tornar o produto acessível e disponível aos consumidores alvo) 	Canais de distribuição, sortimento, locações, estoque e transporte. Devem-se identificar, recrutar e conectar os vários intermediários Para que seus produtos e serviços sejam distribuídos eficientemente ao mercado-alvo. 	 A
 < L
 V
 O
		PROMOÇÃO
 (comunicar e promover os produtos ao mercado-alvo) 	Promoção de vendas, propaganda, 
venda pessoal e marketing direto. 
Devem-se desenvolver programas de comunicação e promoção e 
contratar, trinar e motivar administradores de vendas. 	
Mix de Marketing 
O preço difere dos três outros elementos do mix de marketing no sentido em que gera receita; os demais geram custos. 
 Philip Kotler