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1) Na hierarquia de produtos, um restaurante que oferece, além dos pratos diferenciados, uma carta de vinhos à altura do cardápio, está em qual nível? Alternativas: · Primeiro nível - benefício central – refere-se ao que se espera obter em qualquer produto ou serviço que está adquirindo. · Quinto nível - percepções de potencial de valores que um produto possa oferecer no futuro. · Quarto nível - produto ampliado - fatores e valores esperados que excedam as expectativas dos clientes, com características não encontradas em produtos concorrentes. checkCORRETO · Terceiro nível - atributos esperados - o cliente deseja encontrar em um produto ou serviço, o que inclui os atributos mínimos e os atributos que o cliente espera obter de um produto ou serviço. · Segundo nível – básico - utilidades e valores mínimos esperados pelo cliente em relação a um determinado produto ou serviço. Resolução comentada: Quarto nível que diz respeito ao produto ampliado, sendo esperados fatores e valores que excedam as expectativas dos clientes, com características não encontradas em produtos concorrentes. Código da questão: 30563 2) O relacionamento da empresa com o seu mercado considera igualmente seis macro ambientes: ambiente demográfico; ambiente econômico; ambiente natural; ambiente tecnológico; ambiente político legal; ambiente sociocultural (KOTLER, 2000). Analise as afirmações abaixo e identifique as que são (V) verdadeiras ou (F) falsas. ( ) Ambiente Político Legal: voltado à relação das empresas e consumidores com o governo nas instâncias municipal, estadual e federal. ( ) Ambiente Sociocultural: diz respeito aos usos e costumes de determinados mercados e segmentos específicos. ( ) Ambiente Tecnológico: fomento à pesquisa científica e inovações nos mais diversos campos da ciência. ( ) Ambiente Demográfico: refere-se ao meio ambiente e todas as questões da preservação da natureza. ( ) Ambiente Econômico: enquadram-se todas as nuances da política econômica que impactam sobre o aquecimento ou retração da economia e do consumo. Assinale a alternativa que representa a sequência CORRETA, respectivamente. Alternativas: · V – V – F – V - V. · F – V – V – F – V. · V –V –V – V – F. · F – V – F – V – V. · V – V – V – F -V. checkCORRETO Resolução comentada: Todas as afirmativa são verdadeiras exceto Ambiente Demográfico, que trata de fatores como o perfil de consumidores, sejam pessoas ou empresas, incluindo-se variáveis como localização geográfica entre outras. Código da questão: 30551 3) Produtos e serviços de demanda sazonal, produtos de época e produtos de moda, estão relacionados ao seguinte tipo de demanda: Alternativas: · Demanda Plena. · Demanda Irregular. checkCORRETO · Demanda indesejada. · Demanda excessiva. · Demanda Latente. Resolução comentada: Demanda irregular: Produtos e serviços de demandas sazonais, produtos de época, produtos de moda. Código da questão: 30547 4) Promoção é um dos mecanismos da estratégia básica do Marketing Mix para promover a empresa e seus produtos junto ao mercado e clientes. São instrumentos utilizados para realizar a promoção: Alternativas: · Internet. Propaganda. Lista de preço. Catálogos e folhetos. Política de estoque. Venda Pessoal. Feiras e exposições. Trabalhos pós-venda. · Internet. Tabela de descontos. Política de garantia. Catálogos e folhetos. Publicidade. Venda Pessoal. Feiras e exposições. Trabalhos pós-venda. · Internet. Propaganda. Catálogos e folhetos. Publicidade. Venda Pessoal. Feiras e exposições. Trabalhos pós-venda. checkCORRETO · Internet. Markup-padrão. Propaganda. Catálogos e folhetos. Publicidade. Venda Pessoal. Feiras e exposições. Trabalhos pós-venda. · Internet. Propaganda. Tabela de descontos. Catálogos e folhetos. Publicidade. Venda Pessoal. Feiras e exposições. Trabalhos pós-venda. Resolução comentada: São instrumentos utilizados para promover a empresa e seus produtos: Internet. Propaganda. Catálogos e folhetos. Publicidade. Venda Pessoal. Feiras e exposições. Trabalhos pós-venda. Código da questão: 30576 5) Serviço é qualquer ato ou desempenho que uma parte possa oferecer a outra e que seja, Essencialmente, intangível e não resulte na propriedade de nada. (KOTLER, 2000). As quatro características do serviço, segundo Kotler (2000) são: Alternativas: · Promocional, precificação, qualidade, inseparabilidade e variabilidade. · Intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade, perecibilidade e precificação. · Precificação, inseparabilidade, variabilidade, promocional e perecibilidade. · Qualidade, inseparabilidade, estrategista, variabilidade e perecibilidade. · Intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. checkCORRETO Resolução comentada: Segundo Kotler (2000) os serviços possuem quatro características: Intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Código da questão: 30578 6) Em se tratando de demanda, um dos tipos apresenta o equilíbrio entre produção, entrega e consumo de produtos e serviços. É a situação desejada por todas as empresas. Este tipo de demanda é: Alternativas: · Demanda Plena. checkCORRETO · Demanda em Declínio. · Demanda Irregular. · Demanda Negativa. · Demanda Indesejada. Resolução comentada: Demanda Plena: quando há um equilíbrio entre produção, entrega e consumo de produtos e serviços. É a situação deseja por todas as empresas. Código da questão: 30546 7) Dentre as diversas definições sobre marketing algumas se destacam, como a que define “Marketing como sendo uma atividade humana dirigida à satisfação das necessidades e desejos através de um processo de troca“ KOTLER, 2000). Como necessidades, neste contexto, entende-se: Alternativas: · O que é inerente à condição básica de sobrevivência, por exemplo: comer uma pizza Hut. · O que é inerente à condição básica de sobrevivência, por exemplo: se alimentar. checkCORRETO · O que é inerente à condição básica de sobrevivência, por exemplo: jantar fora semanalmente. · O que é inerente à condição básica de sobrevivência, por exemplo: Comer um pudim de manga. · O que é inerente à condição básica de sobrevivência, por exemplo: tomar Coca-Cola. Resolução comentada: Segundo Kotler (2000), as necessidades descrevem exigências humanas básicas e desejos são moldados pela sociedade em que se vive”. Código da questão: 30544 8) São componentes do Mix de Marketing: I – Produto. II – Preço. III – Praça. IV – Promoção. V – Portfólio. A alternativa CORRETA é: Alternativas: · I, II, IV e V. · I, III, IV e V. · I, II, III e V. · II, III, IV e V. · I, II, III e IV. checkCORRETO Resolução comentada: O Mix de Marketing é composto de Produto, Preço, Praça e Promoção. Código da questão: 30557 9) O Marketing Mix é composto por: Produto, Preço, Praça e _________. Estes fatores trabalham em conjunto e devem estar alinhados às necessidades do ______ em termos de qualidade, ________competitivo, disponibilidade no ponto de venda e comunicação eficaz. Assinale a alternativa que contém as palavras adequadas às lacunas, respectivamente. Alternativas: · Qualidade; mercado; preço. · Promoção; mercado; preço. checkCORRETO · Promoção; produto; preço. · Promoção; mercado; estratégia. · Promoção; preço; mercado. Resolução comentada: O Marketing Mix é composto por: Produto, Preço, Praça e Promoção. Estes fatores trabalham em conjunto e devem estar alinhados às necessidades do mercado em termos de qualidade, preço competitivo, disponibilidade no ponto de venda e comunicação eficaz. Código da questão: 30562 10) O P de Praça, do Marketing Mix, é composto de: Identifique a alternativa CORRETA. Alternativas: · Embalagem, canais, cobertura, estoque, transporte e propaganda. · Condições de financiamento, estoque, transporte, relações públicas, qualidade e garantias. · Canais, cobertura, variedades, locais, transporte e estoque. checkCORRETO · Estoque, transporte, embalagem, canais, cobertura e prazo de pagamento. · Cobertura, canais, garantias, estoque, propaganda e variedades. Resolução comentada: O P de Praça é composto de: Canais, cobertura, variedades, locais, transporte e estoque.Código da questão: 30560
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