Apol 1 de Planejamento de Mídia

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Questão 1/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
Entre as técnicas de análise de rentabilidade, uma das mais eficazes para convencer clientes de que o investimento em mídia contribuirá para o sucesso da marca é o Custo por Mil. Quando você mostra que para atingir mil pessoas a empresa precisa investir apenas alguns centavos (dependendo do tipo de mídia elencado, é claro), dá para perceber os olhos dos clientes brilhando. Este termo define quanto custa para atingir mil pessoas. Como se calcula o custo por mil?
	
	A
	audiência multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
	
	B
	custo da inserção vezes mil dividido pela continuidade
	
	C
	audiência multiplicada por mil dividida pelo GRP
	
	D
	custo da inserção dividido pelo impacto vezes mil
	
	E
	continuidade multiplicada pelo número de inserções dividido por mil
Questão 2/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Entre as divisões possíveis de funções dentro do departamento de mídia, cada um tem duas responsabilidades. Qual departamento é responsável por elaborar o plano de mídia para as campanhas e determinar onde as peças serão veiculadas?
	
	A
	Compras
	
	B
	Planejamento
	
	C
	Pesquisa
	
	D
	Veiculação
	
	E
	Ouvidoria
Questão 3/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Além de todos os meios de comunicação massivos, ainda existe uma infinidade de oportunidades de divulgação de marcas que não incluem mídias propriamente ditas. São campanhas que produzem seu suporte de comunicação (PÚBLIO, 2008). Qual o nome deste tipo de mídia?
	
	A
	no media
	
	B
	new media
	
	C
	mídia eletrônica
	
	D
	mídia impressa
	
	E
	mídia extensiva
Questão 4/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Qual é o meio que possui maior cobertura e está presente em quase todo o território nacional? É possível também afirmar que por essa força e, adicionalmente, por possibilitar a demonstração de movimento, forma, ação, ato de consumo, é meio que apresenta maior eficiência nas campanhas dos produtos de consumo de massa.
	
	A
	rádio
	
	B
	tv
	
	C
	outdoor
	
	D
	revista
	
	E
	filipeta
Questão 5/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Leia o trecho a seguir adaptado de Nakamura (2009):
 
“Possibilitam anúncios em diversos formatos, sendo que a mensagem publicitária também pode fazer parte do conteúdo editorial, como uma matéria paga, por exemplo, ou estar anexada ao exemplar em formato de encarte. “
 
A qual tipo de mídia o autor se refere?
	
	A
	eletrônica
 
	
	B
	impressa
	
	C
	extensiva
	
	D
	no media
	
	E
	new media
Questão 6/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2 
 
Normalmente, os meios de comunicação, são classificados em cinco grandes grupos: Meios impressos, meios eletrônicos, mídia extensiva, new mídia e no media. Relacione a coluna que contém o significado de cada um destes grupos com seus respectivos exemplos:
Qual das alternativas a seguir representa a sequência correta dos números de acordo com a ordem dos exemplos?
 
	
	A
	5 – 3 – 2 – 4 – 1
	
	B
	3 – 5 – 2 – 1– 4
	
	C
	1 – 3 – 2 – 4 – 5
	
	D
	4 – 3 – 2 – 5 – 1
	
	E
	3 – 2 – 4 – 5 – 1
Questão 7/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 1
Com relação à organização do departamento de mídia é possível afirmar que não existe um único formato e obrigatório. As agências pequenas, por exemplo, contam com um organograma simples, basicamente formado por 2 ou 3 pessoas, já nas agências médias e grandes, o número de grupos e pessoas varia de acordo com a quantidade de clientes. Indiferente do tamanho e número de profissionais, existem 4 subdivisões do departamento de acordo com as funções. Quais são eles?
	
	A
	planejamento, pesquisa, compra e veiculação.
	
	B
	planejamento, atendimento, mídia e criação
	
	C
	atendimento, compras, veiculação e checking
	
	D
	atendimento, planejamento, criação e veiculação
	
	E
	veiculação, compras, atendimento e criação
Questão 8/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
As metas de continuidade envolvem decisões sobre qual a duração da campanha publicitária, refere-se ao fluxo da campanha de acordo com o tempo determinado para esta fique “no ar”. Em mídia, os períodos de veiculação normalmente são definidos por semanas, conhecidos como flights que são períodos contínuos de veiculação. Sobre a definição da continuidade, qual dos itens abaixo não é uma variável a se considerar?
	
	A
	Ciclo de vida da marca
	
	B
	Sazonalidade de consumo
	
	C
	Frequência de compra dos produtos ou serviços
	
	D
	Nenhuma das alternativas anteriores
	
	E
	Estado da demanda
Questão 9/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 3
Com relação a qual tipo de mídia é possível afirmar que é o público que vai ao encontro das peças, por sua localização à rua. Além disso, causa impacto pelo tamanho da peça e de sua localização, contribuindo, assim, para ampliar o recall da campanha: o público tem a percepção de estar sendo impactado várias vezes pela mensagem e em vários locais?
	
	A
	impressa
	
	B
	extensiva
	
	C
	Eletrônica
	
	D
	new media
	
	E
	extreme media
Questão 10/10 - Planejamento de Mídia
ROTA 2
GRP - Gross Rating Points representa a Audiência Acumulada Bruta, ou seja, a soma, em porcentagens, dos pontos brutos de audiência. Sabe-se que duas programações com o mesmo volume de GRP podem não representar o mesmo resultado para as marcas anunciantes. Supomos que você tenha feito 5 inserções de um filme publicitário no programa Mais Você, cuja audiência é de 45% e o custo unitário R$500,00 (valor fictício), qual o total de GRP obtido?
	
	A
	9 pontos
	
	B
	225 pontos
	
	C
	2500 pontos
	
	D
	55,5 pontos
	
	E
	0,45 pontos