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UNIP 
Matheus de Souza Leal 
 
 
 
 
 
 
PROJETO INTEGRADOR MULTIDISCIPLINAR – 
PIM II 
Gestão 
ambiental Natura 
Cosméticos S/A 
 
 
 
 
 
 
 
 
Projeto Integrado Multidisciplinar 2 Curso Superior tecnólogo 
em gestão ambiental 
Universidade Paulista – UNIP 
Professor Orientador: ANA VALÉRIA BARBOSA FEITOZA 
 
 
 
Marataízes, 2020
 
 
SUMÁRIO 
Introdução .......................................................................... 3 
1. Economia e Mercado ............................................... 4 
2. Fatores estruturais da empresa .............................. 4 
3. Atuação no mercado ................................................ 4 
4. Demanda, oferta e equilíbrio....................................7 
4.1- Lei da demanda ................................................ 7 
4.2- Lei da oferta ...................................................... 8 
5. Recursos materiais e patrimoniais .......................... 8 
6. Gestão de estoque...................................................9 
7. Matemática Aplicada...............................................10 
Conclusão ........................................................................ 11 
Referência Bibliográfica ..................................................... 12
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INTRODUÇÃO 
O presente trabalho tem como objetivo contextualizar o ambiente microeconômico e 
macroeconômico, financeiro e institucional em que a empresa de cosméticos Natura 
se encontra em meio ao mercado econômico do país, a proposta é mostrar como a 
empresa escolhida faz parte da economia Brasileira. 
Natura, é uma empresa brasileira que hoje se encontra presente em mais de oito 
países, além de 63 países de forma indireta. Atua no setor dos cosméticos, foi 
fundado em 1969 por Antônio Luiz Seabra. Hoje conta com sete mil funcionários 
denominados nas empresas de “colaboradores” e 1,5 milhões de consultoras. 
Recentemente tiveram aquisição da empresa Avon, criando o quarto maior grupo 
mundial do segmento de beleza e chegando assim em 40 mil funcionários. 
pretendo aborda os tópicos da economia e mercado, matemática aplicada e recursos 
matérias e patrimoniais, buscando as melhores definições sobre o assunto sem 
perde o foco no aprendizado. 
Conhecer e entender as estruturas do mercado que a empresa opera, o seu sistema 
econômico e mecanismo que fizeram que a empresas chegasse nos níveis atuais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1. ECONOMIA E MERCADO 
Conceitos de economia 
O termo economia muitas pessoas associa essa palavra a economizar dinheiro a 
gasta menos, mais conforme foi estudado a economia está a relacionada as 
necessidades infinitas dos agentes econômicos e a disponibilidade de recursos, 
quando não temos todos os recursos que precisamos para nós atender gera a 
escassez, a escassez é umas das bases dos estudos de economia. 
 
2. FATORES ESTRUTURAIS DA EMPRESA 
Em termos práticos a empresa consegue alterar suas condutas interna e se adequar 
as necessidades estratégicas e competitivas, mas tem fatores externo que não 
favorecem essa praticas. 
Uns dos principais fatores estruturais da empresa natura é o mercado, a 
configuração da indústria e o regime de incentivos e a regulação da concorrência. 
 
3. ATUAÇÃO NO MERCADO 
A empresa natura atua no mercado em uma estrutura de mercado de concorrência 
perfeita onde tem grande número de compradores e vendedores, e que contam com 
adequados números de concorrência entre produtores e consumidores. Esse tipo de 
estrutura e que melhor reflete ao comportamento do funcionamento do livre 
mercado, outras características desse mercado em que a natura opera são 
homogeneidade dos produtos vendidos, a transparência das informações dos 
produtos, a inexistência de barreiras para entrada de novos participantes e tem 
pequena interferência do governo, essa interferência do governo pode ocorrer 
quando o governo acha que está tendo alguma externalidade. A externalidade pode 
ocorre quando ações de uma empresa influência os resultados das atividades de 
outras.
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Comparação de preço com outras marcas de cosmético: 
 
 
 
A empresa natura que desde 1974 escolheu o padrão de vendas diretas, tem 
como pontos fortes, solidez financeira e produção de fluxo de caixa livre, política 
mais severa e bem precisa de dividendos, nível baixo de intensidade de capital 
para investimento em infraestrutura, sistema bem estruturado de distribuição e em 
crescimento. É a segunda maior rede de vendas do Brasil. Eficiente na sua 
logística, no qual possibilita receber pedidos a qualquer hora pela internet e 
atender a 98% deles no prazo de 24 horas seguintes do seu recebimento, uma 
marca forte e com o nome admirado e conhecido no mercado, tem sua imagem 
relacionada à responsabilidade social, ao desenvolvimento sustentável e a 
qualidade dos seus produtos. Mantém seu foco para sempre está inovando seus 
produtos com altos investimentos em pesquisa e desenvolvimento. 
Em 2019, a Natura avançou em diversas frentes do negócio, aliando resultados 
econômicos à geração de valor para toda a rede de relações. Foi registrado 
desempenho financeiro robusto, a receita líquida avançou 6,7%, crescimento de 
4% no Brasil e de 13,5% nas demais operações da América Latina. No Brasil, 
esse valor foi de R$ 6.260 bilhões; na América Latina foi de R$ 2.742 bilhões. 
 
 
 
 
 
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Valores econômico gerado pela empresa e os principais indicadores: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
A Receitas liquida gerada pela empresa em 2019: 
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No resultado global da natura a receita liquida consolidou um aumento de 7,8 
% e chegou a R$ 14,445 bilhões em 2019. 
Nesse momento por conta da pandemia tem uma grande depreciação do real 
frente ao dólar, com isso as ações da natura recuaram quase 4 % nos 
últimos meses. 
Essa variação cambial pode influencia diretamente a empresa, diminuído o 
lucro da empresa. 
Conforme foi estudado a variações cambial pode ser motivada por diversos 
fatores, um exemplo e a oferta e demanda de moeda estrangeira (flutuações do 
mercado) ou por variações relevantes da inflação entre a moeda brasileira e a 
americana. 
 
4. DEMANDA, OFERTA E EQUILÍBRIO DE MERCADO 
“Demanda não é o ato de aquisição, mas o desejo de obtenção de bens e 
serviços em função dos seus preços” 
Dentro de uma estrutura de mercado e muito importante ter o conhecimento das 
elasticidades da demanda e da oferta de bens e serviços, a demanda pode ser 
inelástica e elástica. A demanda elástica a receita total cai quando o preço 
aumenta, a demanda inelástica a receita total aumenta quando o preço aumenta. 
Exemplo da lei demanda e oferta: 
 
4.1. LEI DA DEMANDA 
Quando o preço sobe a demanda desce. 
 
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4.2. Lei da Oferta 
Quando preço aumenta a oferta aumenta também. 
 
 
A empresa oferta grande variedade de cosméticos, produtos de higiene pessoal e 
fragrâncias, sempre procurando se empenhar no lançamento e desenvolvimento de 
novos produtos. Segundo pesquisas, em média 20% das vendas anuais são de 
lançamentos ao ano, estimulando o contínuo investimento nos programas de 
pesquisa e desenvolvimento. 
A empresa procura atender plenamente a demanda de produtos e serviços, 
garantindo um diferencial competitivo pela flexibilidade da cadeia logística com 
padrões de qualidade, serviço e custo. 
 
5. RERCURSO MATERIAIS E PATRIMONIAS 
Conceito da área de recurso e matérias e patrimônio é destinados à manutenção das 
atividades de uma organização, dando a importância as atividades de compra, 
manutenção de estoque, distribuição dentre outras, e tem como pilar as funções 
administrativa de planejar, executar e controlar. 
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6. GESTÃO DE ESTOQUE 
Atualmente conta com cerca de 900 produtos diferentes na carteira da Natura. A 
empresa se faz presente em 8 categorias do mercado de cosméticos, 
dominantemente maquiagens e desodorantes, cremes e loções e fragrânciase 
perfumes. 
A gestão de estoque de uma empresa é de suma importância, a gestão de estoque 
tem como objetivo estabelecer a fiscalização, controlar entrada e saída de produtos, 
garantir o abastecimento de materiais e proporcionar economia para empresa. 
Atualmente a empresa natura não se utiliza mais a classificação ABC para o controle 
deu seu estoque, é utilizado uma ferramenta de gestão baseada nos conceitos de 
oferta de produtos. 
Conforme foi pesquisado, dentro da empresa são utilizado um sistema de controle 
dos insumos onde estabelece uma quantidade a ser mantida no estoque, chamada 
de ponto de reposição, em outro modelo utilizado é um sistema que trabalha no 
eixo do tempo, que estabelece a datas nas quais as demandas e as demais 
condições de estoques serão analisadas para poder ter as tomadas de decisões 
sobre a reposição. 
Nessa empresa ao mesmo tempo em que se elabora o plano de produção também 
são verificadas a disponibilidade de produtos em estoque nos centros de distribuição, 
e com base nas estáticas de venda e verificada a necessidade de abastecimento no 
local. E com auxílio do kanbam são observadas a tendência das vendas, o desvio 
gerado e revisa –se os valores estimados. 
Para um melhor controle de estoque não se utiliza um indicador de giro de estoque, 
pois a empresa considera que apresenta uma baixa na contribuição para uma 
gestão eficaz de estoque, mas se utiliza o indicado de cobertura. 
A empresa se utiliza de um estoque de cobertura media em torno de 100 dias, este 
indicador de cobertura media está relacionado a (cmv) custo de cobertura media, que 
indica o custo de certo item para empresa, exemplo: se a empresa estima vender um 
item ‘'x’’ , que representa R$ 200 reais do estoque, em 3 meses, significa que a 
empresa pretende vender o item ‘x’ por R$ 66,66 reais. Esse é uns dos principais 
indicador para medir a eficiência da empresa. 
 
 
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7. Matemática aplicada 
A matemática aplicada é uma área da matemática na qual se trata da aplicação do 
conhecimento matemático a outros domínios, o conhecimento matemático dentro das 
empresas pode ajuda auxiliar na análise de mercado, pode ajuda nas resoluções de 
problema, nas estratégias de produção ,no planejamento da empresa entre outras 
funções, ou seja, ter o conhecimento matemático é de suma importância para uma 
empresa. 
Galileu Galilei (1568 – 1642) “As leis da natureza estão escritas na linguagem da 
matemática.
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CONCLUSÃO 
Os aspectos e as particularidades de cada organização nos mostram um grande 
universo de maneiras a ser aplicada a economia em cada negócio. A aplicação da 
Matemática e a Economia e Mercado andam juntas num contexto de constantes 
mudanças e atual crise econômica global. A análise e acompanhamento dos fatos 
econômicos são de vital importância para uma organização permanecer no mercado. 
Planilhas financeiras, previsão de mercado, estudos micro e macroeconômicos dão 
a direção para os gestores e são capazes de detectar perigo à frente e informam 
medidas a serem tomadas antes mesmo dos fatos acontecerem. 
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REFERÊNCIAS 
BLOG. Branding, abordagem multiplataforma e meio ambiente: o que a 
estratégia da Natura pode ensinar. Disponível em: 
https://rockcontent.com/blog/estrategia-da-natura/. Acesso em: 26 mai. 2020. 
NATURA. BEM ESTAR BEM. Disponível em: https://www.natura.com.br/a-natura. 
Acesso em: 27 mai. 2020. 
NATURA. Nossa História. Disponível em: https://www.natura.com.br/a-
natura/nossa- historia. Acesso em: 15 mai. 2020. 
WIKIPÉDIA. Natura. Disponível em: 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Natura#Liga%C3%A7%C3%B5es_externas. Acesso 
em: 14 mai. 2020. 
https://rockcontent.com/blog/estrategia-da-natura/
https://www.natura.com.br/a-natura
https://www.natura.com.br/a-natura/nossa-historia
https://www.natura.com.br/a-natura/nossa-historia
https://www.natura.com.br/a-natura/nossa-historia
https://pt.wikipedia.org/wiki/Natura#Liga%C3%A7%C3%B5es_externas
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	UNIP
	PROJETO INTEGRADOR MULTIDISCIPLINAR – PIM II
	SUMÁRIO
	INTRODUÇÃO
	1. ECONOMIA E MERCADO
	2. FATORES ESTRUTURAIS DA EMPRESA
	3. ATUAÇÃO NO MERCADO
	Valores econômico gerado pela empresa e os principais indicadores:
	A Receitas liquida gerada pela empresa em 2019:
	4.1. LEI DA DEMANDA
	Quando o preço sobe a demanda desce.
	4.2. Lei da Oferta
	5. RERCURSO MATERIAIS E PATRIMONIAS
	Conceito da área de recurso e matérias e patrimônio é destinados à manutenção das atividades de uma organização, dando a importância as atividades de compra, manutenção de estoque, distribuição dentre outras, e tem como pilar as funções administrativa...
	Atualmente conta com cerca de 900 produtos diferentes na carteira da Natura. A empresa se faz presente em 8 categorias do mercado de cosméticos, dominantemente maquiagens e desodorantes, cremes e loções e fragrâncias e perfumes.
	A matemática aplicada é uma área da matemática na qual se trata da aplicação do conhecimento matemático a outros domínios, o conhecimento matemático dentro das empresas pode ajuda auxiliar na análise de mercado, pode ajuda nas resoluções de problema, ...
	Galileu Galilei (1568 – 1642) “As leis da natureza estão escritas na linguagem da matemática.
	CONCLUSÃO
	REFERÊNCIAS