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PERGUNTA 1 1. O presidente de uma grande indústria de cosméticos e beleza reconhece que o momento econômico do país é extremamente favorável à expansão dos negócios da empresa. Ele propôs, então, ao Conselho de Administração, a expansão da organização, por meio da construção de uma nova fábrica na região central do país. Atualmente, a única fábrica da empresa está situada no sul e atende à demanda de todo o país. Porém, o presidente acredita que uma nova fábrica possibilitará ganhos de escala, menores custos para distribuição dos produtos e atendimento mais rápido e personalizado aos clientes. O Conselho de Administração concordou com a argumentação, mas solicitou um estudo mais detalhado ao presidente sobre o projeto. O presidente reconhece que a administração caracteriza-se pela interdisciplinaridade de conceitos e áreas, que, por sua vez, requer uma intensidade de trocas entre os especialistas de marketing, recursos humanos, finanças e produção, entre outros. Nesse sentido, para elaborar o projeto solicitado pelo Conselho, convocou inicialmente os diretores das seguintes áreas para discutir a expansão e desenvolvimento do projeto: planejamento, recursos humanos, produção, marketing e finanças. Na reunião, os diretores solicitaram uma caracterização/contextualização do projeto de expansão, que ficou a cargo do diretor de planejamento. Pouco tempo depois, o diretor de planejamento apresentou aos outros diretores da empresa a caracterização do projeto em que constavam: objetivo, breve histórico da empresa, panorama e análise do cenário atual, levantamento das oportunidades e ameaças ao negócio, justificativa e proposição da expansão da fábrica de cosméticos na região central do país. TAVARES, M. C. Gestão Estratégica. 3 ed. São Paulo: Atlas, 2018 (adaptado). Suponha que, após entrega da caracterização do projeto apresentada pelo diretor de planejamento, o presidente da empresa tenha solicitado aos demais diretores que redigissem um plano que contivesse o papel estratégico e os objetivos das áreas funcionais para a realização do projeto de expansão da fábrica. (Valor da questão 2,0) Com base nessa situação, elabore um texto dissertativo que contemple os seguintes aspectos: a) critérios críticos a serem analisados pela área de Recursos Humanos para a viabilização do projeto de expansão da fábrica; (valor: 1,0 ponto) b) critérios críticos a serem analisados pela área de Produção para a viabilização do projeto de expansão da fábrica. (valor: 1,0 ponto) PERGUNTA 2 1. A estratégia de marketing deve alinhar o estudo de mercado/segmentação, identificação do mercado-alvo e por consequência estabelecer como próxima etapa: ● Análise do ambiente de marketing ● Criação da matriz SWOT. ● Definição de metas. ● Definição de Objetivos ● Posicionamento do mercado. PERGUNTA 3 1. Texto-base: Em virtude das constantes mudanças macro ambientais no mercado atual e expectativas de respostas rápidas com qualidade, competição por nichos, novos segmentos de mercado e maior competição interna por ascensão na carreira. É um consenso nas organizações a importância das ações de treinamento e desenvolvimento em todos os níveis empresariais, pois profissionais preparados produzem mais e melhor e crescem mais na carreira. Os conceitos de treinamento e desenvolvimento estão relacionados mas têm significados diferentes, pois expressam diferentes exigências, tempos de desenvolvimento e objetivos de aprendizado. Enunciado: A partir das ideias sugeridas no texto acima avalie as asserções e a seguir a relação propostas entre elas: Desenvolvimento é o processo de longo prazo para aperfeiçoar as capacidades e motivações dos empregados a fim de torná-los futuros membros valiosos da organização. O desenvolvimento inclui, além do treinamento, a carreira e outras experiências PORQUE Treinamento é um processo sistemático a curto prazo, para promover a aquisição de habilidades, regras, conceitos, e atitudes que busquem a melhoria da adequação entre as características dos empregados e as exigências dos papéis funcionais. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: ● a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. ● a a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 0,8 pontos PERGUNTA 4 1. O composto preço, integrante do marketing mix, tem como característica a sua natureza variável e uma relação direta em face do nível de vendas na margem de contribuição propiciada pelo produto e, principalmente, na posição estratégica que ocupa no mercado. Com base nessas caraterísticas, as empresas apresentam e buscam atender objetivos quanto à formulação e fixação do preço, que são ● custos diretos, custos indiretos, receita operacional bruta e margem de lucro. ● ● lucratividade, volume de vendas, concorrência, prestigio ou posicionamento. ● custeio direto, custeio por absorção, custo-padrão, custo-meta e curva ABC. ● custos operacionais, custos de produção, custos de manutenção e custos de estocagem. ● premium price, penetração de mercado, desnatação de mercado e skimming. ● 0,8 pontos PERGUNTA 5 1. Seja qual for a organização que está sendo administrada, o raciocínio do administrador deve estar sempre fundamentado na seguinte questão: Qual é o real negócio da minha organização? E lembre: o que deve prevalecer nessa lógica é a perspectiva da eficiência, da eficácia e da produtividade, a partir do desempenho das principais funções que integram o processo administrativo. A Administração é uma ciência da área humana fundamentada em sistemas e processos que buscam o planejamento, organização, direção e controle das realizações, tanto na esfera pública quanto na privada. Sendo portanto um processo que consiste na coordenação do trabalho dos membros da organização e na alocação dos recursos organizacionais para alcançar os objetivos, de uma forma eficaz e eficiente, avalie as sentenças abaixo: ● I- Na Administração eficiência significa alcançar um objetivo pretendido ou o máximo de resultado com o mínimo de esforço, gasto de tempo e recursos. ● II-Uma ação importante na Administração está ligada as tarefas rotineiras. ● III-Na Administração os recursos são todos os elementos utilizados nas ações para atingir os objetivos. 2. Assinale a alternativa correta: ● Ape nas o II. ● I, II, e III. ● ● Ape nas o III. ● ● ● I e III. ● II, e III. ● 0,8 pontos PERGUNTA 6 1. Hoje o valor intrínseco do que está sendo comercializado é o grande diferencial percebido pelos clientes não ficando somente concentrado no produto ou serviço ofertado. E esta percepção cada vez mais apurada dos clientes em relação ao valor e satisfação, cria consumidores com maior conhecimento dos produtos e serviços, Os clientes estão exigindo cada vez mais qualidade e serviço superiores, além de alguma customização. Eles percebem menos diferenças reais entre produtos e mostram menos fidelidade a marcas. Eles também podem obter muitas informações sobre produtos por meio da Internet e de outras fontes,o que permite que comprem de maneira mais racional. Os clientes estão mostrando maior sensibilidade em relação ao preço em sua busca por valor. Os esforços de marketing de uma organização consistem no conjunto de ações com o objetivo de criar valor para seus consumidores. A criação e captura desse valor é objeto do mix de marketing. Sobre os quatro Ps, assinale a alternativa corre: ● O desenvolvimento de novos produtos diz respeito à concepção e à gestão de canais por meio dos quais a organização e seus produtos chegam ao mercado. ● ● A marca tem a função de transmitir de forma rápida e simples as qualidades e características do produto, facilitando a identificação por parte do consumidor. ● A seleção do tipo de mensagem é uma etapa da política de distribuição que consiste em definir qual a resposta que se pretende obter do consumidor. ● A política de preço tem como etapas: geração de uma nova ideia, desenvolvimento e teste do conceito, desenvolvimento e teste do protótipo e comercialização do produto. ● ● Os canais de distribuição se referem às fases do produto: concepção, introdução, crescimento, maturidade e declínio. 0,8 pontos PERGUNTA 7 1. Dentro dos atuais contextos organizacionais da Administração, os níveis hierárquicos são uma importante forma de definição de escopo administrativo, ou seja, os níveis hierárquicos são os responsáveis pela posição estratégica do Administrador dentro da instituição. Precisamos saber que, para cada uma das funções administrativas, há diferentes níveis de tomada de decisão. Os Administradores são colados em três níveis hierárquicos: estratégico, tático e operacional. Com relação ao tema estrutura organizacional, analise as questões abaixo e registre quais as afirmativas corretas: ● I- O nível tático-técnico é o responsável por definir as diretrizes da empresa, tomar as decisões de maior nível. ● II - Os profissionais do nível tático usualmente estão alocados em áreas específicas da organização que exigem conhecimento técnico especializado: produção, finanças, recursos humanos, marketing. ● III-Os níveis organizacionais permitem que as decisões tomadas no topo sejam efetivadas até a base, ou seja, até o nível operacional. ● IV-Os administradores de nível operacional estão mais próximos das atividades rotineiras, controlando-os e resolvendo-as pessoalmente. 2. Assinale a alternativa correta: ● II, III e IV. ● ● I e II. ● ● I e III. ● Ape nas o II. ● ● I, II, III e IV. ●
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