Aula Ética e Responsabilidade Social na Comunicação

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Ética e responsabilidade 
social na Comunicação
Disciplina: Legislação e Ética em Jornalismo
Professora: Paula Miranda
Ética e moral: conceitos e reflexões
• Isso é certo ou errado? Bom ou ruim? Devo ou não devo? 
• Essas perguntas permeiam a reflexão sobre dois termos: ética e 
moral. 
• Embora estejam relacionados entre si, moral e ética são conceitos 
distintos. 
• A palavra “ética” vem do grego ethos. Em sua etimologia, ethos 
significa literalmente morada, habitat, refúgio. O lugar onde as 
pessoas habitam. 
• Para os filósofos, a palavra se refere a “caráter”, “índole”, “natureza”. 
Ética e moral
• Sócrates coloca o autoconhecimento como a melhor forma de viver 
com sabedoria. 
• E seguindo a máxima de Aristóteles em “Ética a Nicômaco” e em seu 
pensamento moral de forma geral, “somos o resultado de nossas 
escolhas”. 
• Aristóteles acreditava que a ética caracteriza-se pela finalidade e pelo 
objetivo a ser atingido, isto é, que se possa viver bem, ter uma vida 
boa, com e para os outros, com instituições justas. 
Ética e moral
• A ética é um tipo de postura e se refere a um modo de ser, à natureza da
ação humana, ou seja, como lidar diante das situações da vida e ao modo
como convivemos e estabelecemos relações uns com os outros.
• É uma postura pessoal que pressupõe uma liberdade de escolha. E o
jornalismo sempre tem momentos de escolhas e decisões.
• O que estamos fazendo uns com os outros? Quais são as nossas
responsabilidades pessoais diante do outro?
• Uma postura ou conduta ética pode ser a realização de um tipo de
comportamento mediado por princípios e valores morais.
Guernica – Pablo Picasso 
• Com 349 cm de
altura por 776,5 cm
de comprimento,
Guernica, uma das
obras mais famosas
de Pablo Picasso.
• Pintada a óleo em
1937, é uma
“declaração de
guerra contra a
guerra e um
manifesto contra a
violência”.
Ética e moral
• A palavra “moral” deriva do latim mores, que significa “costume”.
Aquilo que se consolidou ou se cristalizou como sendo verdadeiro
do ponto de vista da ação.
• A moral é fruto do padrão cultural vigente e incorpora as regras
eleitas como necessárias ao convívio entre os membros dessa
sociedade. Regras estas determinadas pela própria sociedade.
• E o que seria um comportamento moral ou imoral? Assim como a 
reflexão ética, uma conduta moral também é uma escolha a ser feita. 
Ética e moral
• As normas ou códigos morais são cumpridos a partir da convicção
íntima da pessoa que se comporta.
• Uma pessoa moral age de acordo com os costumes e valores de uma
determinada sociedade.
• A ética, por sua vez, é a parte da filosofia que estuda a moral, isto é,
que reflete e questiona sobre as regras morais.
Ética e moral
• Comportamentos como furar fila no banco, jogar lixo no chão, colar
na prova, falar mal de um colega na frente do outro ou não dar
espaço para os mais velhos no metrô não são considerados ilegais,
mas podem ser atos imorais e também provocar reflexões éticas.
• Como lidar com uma pessoa que roubou um remédio para salvar uma
vida?
• Seu comportamento é imoral, ela quebrou a regra de uma sociedade.
Mas será que seria justificado eticamente?
Ética e moral 
Por que ética é tão importante para o 
jornalismo? 
• A ética é o questionamento da moral, ela trata de princípios e não 
de mandamentos. Supõe que o homem deva ser justo. 
• Porém, como ser justo? Ou como agir de forma a garantir o bem de 
todos? Não há resposta predefinida. Mas há sempre uma resposta a 
ser pensada.
• O que pensar no caso do repórter que se disfarça para apurar
informações? Ou o que grava uma entrevista sem a permissão do
entrevistado que tem informações cruciais para prender um
assassino?
Por que ética é tão importante para o 
jornalismo? 
• Os meios de comunicação, através das narrativas jornalísticas, têm 
grande poder na formação de opiniões.
• E esse poder desperta reflexões sobre quais são os limites morais e 
éticos do jornalismo.
• Para um jornalista, abandonar o compromisso com a verdade não é 
um deslize, é uma falha ética e grave.
• A ética ajuda a lembrar o profissional de que há mais matizes entre o 
fato e o seu relato. 
Imagem 
histórica
• Foto do jovem 
chinês que 
enfrentou o 
exército no 
histórico 
massacre na 
praça da Paz 
Celestial (1989)
A criança e o abutre 
(março de 1993)
• Foto histórica da criança anônima sudanesa, 
espreitada pelo abutre, esteve em páginas 
de jornais e revistas e ainda é compartilhada 
até hoje nas redes sociais.
• A foto é de Kevin Carter que recebeu, em 
1994, o Pulitzer por este trabalho.
• Debate ético: jornalistas e fotojornalistas em 
cenários de guerra deveriam prestar 
assistência ou apenas serem observadores, 
relatando ao mundo o que a guerra 
provocava?
• Carter cometeu suicídio em julho de 94. Ele 
tinha 33 anos de idade. 
Kim Phuc: ícone da 
guerra do Vietnã
• Foto de Nick Hut – 8 de junho de 
1972
• No dia 8 de junho de um avião 
bombardeou a aldeia de Trang 
Bang, no Vietnã do Sul, depois de 
o piloto confundir um grupo de 
civis com tropas inimigas. As 
bombas continham napalm.
• Atualmente Kim Phuc preside a 
Kim Foundation, e ajuda milhares 
de crianças com apoio 
psicológico, remédios e cadeiras 
de rodas em vários países que 
estão em guerra. Ela vive com 
seus dois filhos no Canadá.
• A outra foto é de Joe Mcnally 
(1995)
Erros e acertos do jornalismo
• O jornalismo amadureceu e ganhou com o aperfeiçoamento de técnicas de 
investigação e apuração, além das evolução das técnicas de informação e 
comunicação. 
• Acertos: Coberturas de casos de corrupção, por exemplo.
• Mas os deslizes sempre acontecem. Como o caso da Escola Base que 
começou em março de 1994, em São Paulo. Os donos de uma escola 
infantil, bem como o motorista do transporte escolar e um casal de pais de 
um aluno, foram acusados por duas mães de abuso sexual.
• Erros: parcialidade da imprensa e conduta precipitada da polícia.
Valores, credibilidade e ética
• Objetividade plena, imparcialidade total, glamour, poder da mídia.
• Principais pecados do jornalismo: distorção de informações, invasão 
de privacidade, abuso de poder, assassinato de reputações.
• Jornalismo não combina com ilusão e mentira.
• Pacto de confiança entre público e mídia: jornalismo como forma de 
narrativa do presente que corresponde ao que entendemos como 
realidade. 
• Problemas causados pela falta de credibilidade vão além da análise 
do relato jornalístico. Envolvem ainda o meio de comunicação, os 
profissionais envolvidos.
Valores, credibilidade e ética
• Atenção eterno ao pacto de confiança entre público e jornalistas.
• Jornalismo investiga, fiscaliza e denuncia irregularidades. O Quarto 
Poder.
• Conflitos: o jornal deve ou não publicar matérias negativas sobre uma 
empresa anunciante? 
• “Engavetar” a matéria seria mais fácil. Porém, se o concorrente 
publicar, o jornal será questionado por omissão do relato.
• Técnica e ética caminham juntas. 
Bandidos na TV
Bandidos na TV
• Série disponível na Netflix com sete capítulos que mostram a
trajetória de Wallace Souza (1958-2010) apresentador do programa
de TV “Canal Livre”, em Manaus.
• Durante anos Wallace liderou a audiência local misturando
assistencialismo cobertura policial.
• A imensa popularidade garantiu três mandatos de deputado estadual.
• Só que uma investigação policial o acusou de encomendar
assassinatos para que sua equipe de TV chegasse antes da
concorrência ao local dos crimes, entre outros delitos como
associação para o tráfico.
Referências para estudo da aula
• CHRISTOFOLETTI, Rogério. Ética no Jornalismo. São Paulo: Contexto, 
2018. Páginas: 27-37
• Conceitos de ética e moral: Vestibular UOL