Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
UNIVERSIDADE ABERTA DO BRASIL - UAB Universidade do Estado de Pernambuco - UPE Curso de Administração Pública 2ª WEBQUEST- CORREÇÃO DAS FALHAS DE MERCADO, CONCENTRAÇÃO DE MERCADOS TABIRA - PE Junho de 2020 DAMIÃO PARNAÍBA DO NASCIMENTO ÉRICA DE LIMA TELES JOCINEIDE NEUZA DOS SANTOS REGINA CRISTIANE CAITANO CIRINO SOUZA TANIERY DE SOUSA DINIZ 2ª WEBQUEST- CORREÇÃO DAS FALHAS DE MERCADO, CONCENTRAÇÃO DE MERCADOS Trabalho apresentado ao Prof. Djalma Silva Guimarães Júnior da disciplina de Introdução à economia, do Curso de Administração Pública da Universidade do Estado de Pernambuco - UPE, com objetivo de fins avaliativos. TABIRA - PE Junho de 2020 3 Sumário INTRODUÇÃO .......................................................................................................................... 4 FUSÃO DA SADIA COM A PERDIGAÇÃO ............................................................................ 5 SADIA S.A ................................................................................................................................ 5 PERDIGÃO S.A ......................................................................................................................... 5 TAMANHO DE MERCADO ..................................................................................................... 6 PROCESSO E DECISÃO FINAL DO CADE ............................................................................ 7 COMO O RESULTADO PROTEGEU A CONCORRÊNCIA .................................................... 9 FUSÃO DA BRF E MINERVA................................................................................................ 10 MINERVA FOODS S.A ........................................................................................................... 10 BRF S/A ................................................................................................................................... 10 TAMANHO DE MERCADO ................................................................................................... 11 PROCESSO E RESULTADO DO CADE................................................................................. 12 COMO O RESULTADO PROTEGEU A CONCORRÊNCIA .................................................. 13 FUSÃO DA MATABOI E JBL ................................................................................................ 13 MATABOI ............................................................................................................................... 13 JBJ AGRO ................................................................................................................................ 14 TAMANHO DE MERCADO ................................................................................................... 14 PROCESSO DO CADE E DECISÃO FINAL .......................................................................... 14 COMO O RESULTADO PROTEGEU A CONCORRÊNCIA .................................................. 15 CONCLUSÃO.......................................................................................................................... 17 REFERÊNCIAS ....................................................................................................................... 18 4 INTRODUÇÃO A fusão é uma das técnicas de reorganização empresarial em que ocorre a união de duas ou mais empresas que se extinguem para formar uma nova sociedade. Na Lei das Sociedades Anônimas (Lei nº 6.404/76), a fusão “é a operação pela qual se unem duas ou mais sociedades para formar sociedade nova, que lhes sucederá em todos os direitos e obrigações” (BRASIL, 1976). As empresas como supermercados, frigoríficos, estão cada vez mais unidas para enfrentar as dificuldades da economia globalizada. Temos um histórico de dezenas de fusões e aquisições, diminuindo a concorrência, elevando preços, tarifas, e taxas de produtos e serviços a valores abusivos. Seguindo a tendência capitalista, o objetivo é ganhar escala no mercado, aumentar a produção e reduzir custos. Mas, as chamadas fusões ou aquisições têm de seguir algumas regras previstas na lei de defesa da concorrência para não causar prejuízos aos consumidores e concorrentes. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) é uma autarquia federal do governo que regulamenta as operações envolvendo empresas que possam causar a chamada concentração de mercado. A Concentração de mercado é quando uma empresa ou grupo econômico ou mesmo uma pessoa adquire para se produtos, marcas, serviços, qualquer coisa do mercado. São funções do CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) zelar pela livre concorrência no mercado, regulamentar fusões e aquisições de grupos empresariais que possam impactar negativamente na livre concorrência e nos preços dos produtos e serviços. Este trabalho tem como objetivo apresentar casos concretos, analisados pelo CADE, de operações comerciais, envolvendo empresas com potencial risco de concentração de mercado e de gerar efeitos nocivos à concorrência, consumidores e a eficiência da atividade econômica. Assim como abordar a fusão, tamanho do mercado e a decisão do Conselho Administrativo de Defesa Econômica com relação as empresas Perdigão/Sadia, BRF/Minerva e Mataboi/JBL. http://www.jusbrasil.com.br/legislacao/127116/lei-das-sociedades-anonimas-lei-9457-97 http://www.jusbrasil.com.br/legislacao/127116/lei-das-sociedades-anonimas-lei-9457-97 http://www.jusbrasil.com.br/legislacao/127116/lei-das-sociedades-anonimas-lei-9457-97 http://www.jusbrasil.com.br/legislacao/127116/lei-das-sociedades-anonimas-lei-9457-97 http://www.jusbrasil.com.br/legislacao/1033739/lei-das-sociedades-anonimas-de-1976-lei-6404-76 http://www.jusbrasil.com.br/legislacao/1033739/lei-das-sociedades-anonimas-de-1976-lei-6404-76 http://www.jusbrasil.com.br/legislacao/1033739/lei-das-sociedades-anonimas-de-1976-lei-6404-76 5 FUSÃO DA SADIA COM A PERDIGAÇÃO SADIA S.A A Sadia era uma marca da indústria de alimentos fundada no estado de Santa Catarina por Attilio Francisco Xavier Fontona. Especificamente, atuava no setor de alimentos refrigerados da indústria, sendo responsáveis pela criação ( via contratos ) de animais ( aves, suínos e bovinos ), passando pelo abate, produção de carne in natura e industrialização de processados de carne e outros gêneros alimentícios, comercializados no Brasil ou no exterior para varejistas e, posteriormente, para consumidores finais. Em 1939, Attilio foi convidado para dirigir um frigorífico em dificuldade com direito a participação nos resultados e, em 1944, com a compra das cotas de outros sócios, se inicia a Sadia que no começo possuía apenas um abatedouro de suínos e um moinho de trigo. Em 1947 a Sadia expandiu – se para o estado de São Paulo e posteriormente, na década de 60, expandiu seu portifólio com o lançamento de produtos semiprontos e aumentando seu desempenho em criação e abate de frangos com o início da avicultura. Em 1971 a Sadia resolveu iniciar seu processo de abertura de capital e já em meados da década de 70 a empresa já exportava para Europa, Estados Unidos e Oriente Médio. Na década de 80 a empresa inaugurou abatedouros de suínos e bovinos, além de unidades de processamento de soja. Em 1980 as exportações da empresa já ultrapassavam US$ 100 milhões e no final dos anos 80 a Sadia comercializava seus produtos para 40 países, sendo considerada uma das maiores exportadoras do Brasil atingindo um faturamento de mais de um bilhão de dólares em 1988. Na década de 90, a empresa decide entrar no segmento de margarinas e acabar com suas atividades nossegmentos de bovinos e soja, especializando-se assim em produtos industrializados congelados e resfriados, deixando de ser uma empresa agroindustrial. PERDIGÃO S.A Fundada em 1934, por Saul Brandalise, a Perdigão iniciou suas atividades industriais em 1939 com um abatedouro e fábrica de produtos suínos. Em 1943 buscou diversificar suas atividades processando pele suína com a aquisição da Sociedade Curtume Catarinense e se constituiu com o uma sociedade anônima. O segmento de couro foi abandonado pela Perdigão em 1985. 6 Em 1955 começou com o abate de aves, exportando essa carne para a Arábia Saudita. No ano de 74 a empresa decide também entrar no ramo de rações para animais. Em meados da década de 70 a Perdigão era a pioneira na exportação de carne de franco do Brasil, tendo seu principal destino a Arábia Saudita. Com o objetivo de desenvolver uma ave melhorada com 70% da carne concentrada em peito e coxas, a empresa importou dos Estados Unidos uma espécie Gallus e deu início ao programa de melhoramento genético, foi assim que “nasceu” o Chester. Durante a década de 80 investiu no ramo agropecuário e frigorífico, iniciando também o abate de bovinos. Mas ao mesmo tempo a Perdigão se desfez da atividade frutícola, supermercado, posto de gasolina e serrarias. Entre os anos de 1990 e 1993, a empresa teve grandes prejuízos em decorrência da falta de investimento em novos produtos, na falta de investimento da divulgação de seus produtos já existentes e devido ao aumento de seus custos. Em 1993 diante de uma dívida de US$ 190 milhões, Flávio Brandalise foi pressionado a deixar o comando da empresa. Em 1994 a fase de administração familiar é encerrada e o controle acionário é adquirido por um grupo de Fundo de Pensão (compostos principalmente pelo Banco de Brasil, Telebrás e Petrobrás). TAMANHO DE MERCADO Em 2008, um ano antes do anúncio de união com a Perdigão, a Sadia era uma das maiores empresas da América Latina no setor alimentício e a líder no setor de alimentos industrializados no Brasil. Seu portfólio continha cerca de 700 produtos, produzidos pelas 17 indústrias instaladas no Brasil e uma na Rússia. Não só produzia mais alimentos à base de carne como também massas, sobremesas, margarinas. Em 2008 o mercado interno foi responsável por 48% das vendas. Em 2008, a Perdigão já era um dos maiores conglomerados de alimentos da América Latina. Exportando seus produtos para mais de 110 países, o mercado externo foi responsável por 44% das vendas. No mercado interno possuía 44 indústrias em 11 estados. Seu portfólio contava com mais de 2500 produtos, divididos nos segmentos de carnes, lácteos, margarinas, massas, pizzas, vegetais congelados, entre outros A figura abaixo (figura 1) traz uma ilustração mostrando um Raio - X de Sadia e Perdigão no ano de 2008 antes do início da fusão entre as duas empresas. É possível observar a receita líquida de cada uma; a participação de mercado por cada produto; assim como o resultado da 7 nova empresa resultante da Fusão teria uma receita de 22,1 bilhões, sendo a receita líquida da Sadia de R$: 10,7 bi e Perdigão R$: 110,4 bi, e ocuparia a 10ª posição entre as maiores empresas de alimentos das américas. Figura 1: Raio X da Sadia e Perdigão. Fonte: Mirage, 2012¹. PROCESSO E DECISÃO FINAL DO CADE Em 2009, a sadia e perdigão anunciaram o início da fusão das operações das companhias, dando origem a BRF Brasil Foods S/A, tendo como justificativas para a realização da operação a possibilidade de incremento em suas exportações, ganhos de sinergias e a situação financeira vulnerável na qual se encontrava a sadia. O Ato de Concentração foi iniciado em 2009, quando vigorava a Lei nº 8.884/1994 que permitia que ACs podiam ser notificados ao CADE depois de serem consumados e fazia do Brasil um dos únicos países do mundo a adotar um controle de estruturas a posteriori (BRASIL, 1994). A Lei nº 12.529/2011 introduziu uma mudança que consistia na exigência de submissão prévia ao CADE de ACs de empresas que possam ter efeitos anticompetitivos (BRASIL, 2011). O AC passou pela SEAE de cujo parecer, consta que a operação teria o condão de gerar efeitos concorrenciais negativos severos ao mercado e aos consumidores, e recomendou que a aprovação do ato de concentração fosse condicionada à adoção de um conjunto de restrições, tanto de natureza estrutural quanto de natureza comportamental. No Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), as empresas apresentaram argumentação econômica e econométrica que foram consideradas e tratadas na decisão do https://www.google.com/imgres?imgurl=https%3A%2F%2Fqueroficarrico.com%2Fblog%2Fwp-content%2Fuploads%2F2009%2F05%2Fraiox_sadia_perdigao.gif&imgrefurl=https%3A%2F%2Fqueroficarrico.com%2Fblog%2Ffusao-entre-sadia-e-perdigao-cria-a-brasil-foods%2Fraiox_sadia_perdigao%2F&tbnid=41Tc-OouEYLFAM&vet=12ahUKEwieya-R8b3pAhWiCbkGHfFVDlMQMygAegUIARDNAQ..i&docid=cD9ddceU6sUBGM&w=550&h=320&q=RAIO%20X%20DE%20SADIA%20E%20PERDIG%C3%83O&client=firefox-b-d&ved=2ahUKEwieya-R8b3pAhWiCbkGHfFVDlMQMygAegUIARDNAQ 8 conselho. O conselheiro relator do caso, Carlos Emmanuel Joppert Ragazzo, solicitou assessoria do Departamento de Estudos Econômicos do CADE. Segundo o Conselheiro Relator, que votou contra o Ato de Acumulação se destacou por se tratar de uma das maiores operações submetidas ao CADE, já que Sadia e Perdigão, juntas, respondiam por mais de 50% de praticamente todos os principais mercados de alimentos processados. Porém, na 495ª Sessão Ordinária de Julgamento do CADE (13/07/2011), o Plenário, por maioria, aprovou a operação condicionada à assinatura de Termo de Compromisso de Desempenho, nos termos do voto do conselheiro Ricardo Machado Ruiz. Segundo informações publicadas pelo Portal G1 em 13 / 07 / 2011, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica previa que o acordo firmado com a BRF para aprovação da Fusão entre Sadia e Perdigão, garantiria a entrada de uma nova empresa de porte no mercado brasileiro de alimentos processados, capaz de concorrer com a própria BRF (PORTAL G1, 2011). Como ponto central do acordo estava a suspensão da venda de parte dos produtos Perdigão (presunto, pernil, tender, linguiça, paio) da marca vão ficariam de fora do mercado por três anos; os salames, por quatro anos; já pizzas, lasanhas e congelados perdigão só voltariam a ser vendidos em cinco anos. A BRF informou ainda que o volume de produtos que foram sujeitos às restrições representaria em 2010 cerca de um terço das vendas sob a marca perdigão. A marca Perdigão poderia continuar sendo utilizada em produtos como empanados, hambúrgueres, mortadela, pratos prontos congelados (exceto lasanha), bacon, comemorativos de aves, além da linha de produtos in natura, entre outras que, segundo avaliação do CADE, nessa área a BRF não detém concentração de mercado significativo Pelas medidas impostas pelo acordo, a BRF teve que vender 12 marcas chamadas “de combate” (mais baratas, que costumam concorrer por preço): Rezende, Wilson, Patitas, Tekitos, Texas, Escolha Saudável, Light Elegant, Fiesta, Freski, Confiança, Doriana e Delicata. A companhia também concordou em suspender, por quatro anos, o comércio de produtos da marca Batavo, entre eles margarina, peru in natura, mortadela, kit-festa aves, hambúrguer, empanados e salsichas. Outra medida prevista no acordo foi a venda pela BRF de cadeias completas de produção, desde abatedouros até fábricas e centros de distribuição. Este pacote incluía a venda de 10 9 fábricas de alimentos processados, 2 abatedouros de suínos, 2 abatedouros de aves, 4 fábricas de ração, 12 granjas de matrizes de frangos, 2 incubatórios de avese de 8 centros de distribuição. COMO O RESULTADO PROTEGEU A CONCORRÊNCIA No caso da Sadia e Perdigão, o conselho aprovou a união das empresas mas impôs uma série de exigências para garantir a concorrência em favor da economia do país e dos consumidores, como a suspensão temporária da venda de partes dos produtos da marca Perdigão, suspensão, por quatro anos, do comércio de produtos da marca Batavo. A BRF Brasil Foods S/A, empresa que surgiu dessa fusão, teve também de vender doze marcas chamadas de Combate (mais baratas que costumam concorrer por preço), vender cadeias completas de produção, desde abatedouros até fábricas e centros de distribuição como mostra as figuras 2 e 3 a seguir: Figura 2: Acordo de fusão entre Sadia e Perdigão. Fonte: Mirage, 2012¹. Figura 3: Acordo de fusão entre Sadia e Perdigão. Fonte: Mirage, 2012¹. 10 Como o CADE age na defesa da concorrência, todas essas restrições e vendas de ativos são medidas protetivas tomadas pelo órgão que vão inibir uma concentração maior dessa empresa e abrir espaço no mercado, a fim do surgimento de uma nova empresa de porte no mercado brasileiro de alimentos processados capaz de concorrer com a BRF e tendo grande capacidade de produção anual com a aquisição dos ativos que a BRF teve de se desfazer. FUSÃO DA BRF E MINERVA MINERVA FOODS S.A A Minerva Foods é uma empresa brasileira de alimentos, referência global na qualidade de produção e comercialização de carne in natura, couros, derivados, e na exportação de gado vivo, além de atuar no processamento de carnes, iniciada com a aquisição da primeira unidade frigorífica na cidade de Barretos, estado de São Paulo, em 1992 pela família Vila de Queiroz. BRF S/A A BRF Foods é uma empresa multinacional brasileira do ramo alimentício que atua nos segmentos de aves, suínos, bovinos, massas, margarinas e lácteos, fruto da fusão entre duas das principais empresas de alimentos do brasil, Sadia e Perdigão, que encerraram suas atividades como empresas tornando – se marcas do portfólio da BRF após a conclusão da operação de fusão. Entre suas marcas estão a Sadia, Perdigão, Qualy, Batavo, Elegê, entre outras. Em maio de 2009 foi anunciada a criação da BRF Foods, a partir da fusão das empresas Sadia e Perdigão. A Sadia passou a ser uma subsidiaria da Perdigão, e a Perdigão mudou seu nome para BRF Brasil Foods, sendo concluída a troca de ações em setembro do mesmo ano. Devido ao porte das duas empresas a BRF já surge sendo considerada um dos maiores players globais no setor alimentício. A BRF atua nos segmentos de aves, suínos, bovinos, massas, margarinas e lácteos. Entre suas marcas estão: Sadia, Perdigão, Qualy, Batavo, Elegê, entre outras. A empresa possui 115 mil funcionários distribuídos pelas suas 61 fábricas localizadas no Brasil, e mais 3 no exterior, estando elas localizadas na Argentina, Holanda e Reino Unido. A BRFoods em 2010 exportou para mais de 140 países, representando assim a terceira maior 11 Em 2012, com a conclusão do processo de fusão e com as aquisições de outras empresas obtidas na Argentina em 2011, a BRF se tornou uma das maiores companhias de Alimentos do mundo. No ano seguinte, com o intuito de se consolidar como uma marca global, alterou sua razão social para BRF S/A passando a se apresentar ao mercado como BRF e o logotipo da empresa foi remodelado. TAMANHO DE MERCADO A Minerva Foods é a segunda maior empresa de carne bovina do Brasil e do Uruguai, e atualmente, é a maior exportadora de carne bovina do Paraguai, Colômbia e a Argentina, comercializando seus produtos para mais de 100 países. A Minerva opera 26 plantas de abate e desossa (11 no Brasil, 3 no Paraguai, 2 no Uruguai, 1 na Colômbia e 5 na Argentina) e três plantas de processamento. Nos últimos doze meses findos em 31 de março de 2018, a Companhia apresentou uma receita bruta de vendas de R$ 14,4 bilhões, 43% acima da receita bruta do mesmo período de 2017. A Minerva apresenta significativa participação nos países em que opera como mostra a imagem logo abaixo, sendo líder no mercado de exportações de carne bovina no Paraguai e na colômbia. Figura 4: Participação da Minerva em diversos países. Fonte: Mirage, 2012¹. A BRF possui 115 mil funcionários distribuídos pelas suas 61 fábricas localizadas no Brasil, e mais 3 no exterior, estando elas localizadas na Argentina, Holanda e Reino Unido. Na imagem a seguir, nota – se que a empresa, nos anos de 2009 a 2015, teve uma participação de mercado acima 50% nas principais categorias (alimentos processados, alimentos congelados, margarina). https://pt.wikipedia.org/wiki/Brasil https://pt.wikipedia.org/wiki/Paraguai https://pt.wikipedia.org/wiki/Uruguai https://pt.wikipedia.org/wiki/Uruguai https://pt.wikipedia.org/wiki/Col%C3%B4mbia https://pt.wikipedia.org/wiki/Col%C3%B4mbia https://pt.wikipedia.org/wiki/Argentina 12 Figura 5: Participação BRF no mercado. Fonte: Mirage, 2012¹. PROCESSO E RESULTADO DO CADE O Conselho Administrativo de Defesa Econômica – CADE – aprovou, com restrições, a aquisição, pela Minerva S/A, de unidades de abate de bovinos da BRF S/A localizadas nos municípios de Várzea Grande e Mirassol do oeste de Mato Grosso (AC 08700.000658/2014-40). Como parte do pagamento, a BRF passará a deter participação societária de 16,77% no Minerva. O tribunal do órgão, seguindo o entendimento da Superintendência – Geral considerou que a operação de aquisição é potencialmente pró – competitiva no mercado de carne bovina in natura porque a transferência das plantas objeto do ato de concentração permitirá ao Minerva melhores condições de concorrência com a JBS, líder absoluta desse seguimento. Por outro lado, foi verificado que a entrada minoritária da BRF no capital do Minerva apresenta potencial de gerar efeitos anticompetitivos em alguns mercados de alimentos processados e que a participação conjunta das empresas em alguns segmentos ( quibes e almôndegas, processados de frango, frios saudáveis - peito de peru- e bacon), mostrou – se muito elevada, chegando a patamares de 80% em alguns casos Também foi posto em julgamento o fato de que a presença já relevante das empresas nesses segmentos aliada à ausência de condições de entrada e de rivalidade suficientes nos mercados problemáticos inviabilizaria que a operação que a operação fosse aprovada. Além disso, havia a necessidade de continuar impedindo o aumento do poder de mercado da BRF decorrentes de fusões http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, 13 e aquisições, de acordo com decisão do CADE proferida no julgamento da operação que deu origem a BRF. Para sanar os problemas concorrenciais identificados, o Tribunal do CADE determinou que as empresas alienem ativos de modo que a operação não resulte em aumento de participação de mercado da BRF na produção de alimentos processados. A medida estrutural foi firmada por meio de Acordo em Controle de Concentração – ACC com as partes envolvidas no ato de concentração e é confidencial. O Conselho também determinou que BRF e Minerva deverão se manterindependentes até que as obrigações previstas no ACC sejam cumpridas. COMO O RESULTADO PROTEGEU A CONCORRÊNCIA O CADE tem as atribuições de analisar e aprovar ou não os atos de concentração econômica, de investigar condutas prejudiciais à livre concorrência e, se for o caso, aplicar punições aos infratores, e de disseminar a cultura da livre concorrência. No caso do (AC 08700.000658/2014- 40), que trada da compra de unidades de abate de bovinos da BRF S/A, o CADE considerou a operação potencialmente pró – competitiva para o mercado de carne bovina in natura porque a transferência das plantas, objetos do ato de concentração, daria a possibilidade de uma outra empresa, no caso a Minerva, melhores condições de concorrência com a JBS, líder absoluto nesse seguimento, além da necessidade de diminuição do poder de mercado da BRF decorrentes de fusões anteriores. Então, na visão do CADE, haveria uma empresa capaz de aumentar a concorrência com a realização dessa operação. Também foi determinado que as empresas envolvidas na operação alienassem ativos para evitar que a operação resulte em aumento de participação de mercado por parte da BRF na produção de alimentos processados o que abre espaço para a entrada de uma nova empresa aumentando assim a concorrência nesse mercado. FUSÃO DA MATABOI E JBL MATABOI A Mataboi é subsidiária integral da holding Mataboi Participações, que, à época da operação, era denominada Fratelli Dorazio Investimentos Ltda. A Mataboi se encontrava em recuperação judicial desde 2011, mas já estava recuperada. O faturamento da empresa, em 2013, ano anterior à operação, foi superior a R$ 750 milhões no Brasil. http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?g3XpuoWYp-7HVPth0qfy4BTnTQGB-1fZe5x7Wj6r2vsL6tU0iWUCUOPYA-BKDg6vqJLXgJTKf9kg3H1Ry2bJ7g,, 14 À época da operação, dezembro de 2014, a Mataboi atuava, e permanece atuando, no ramo de abate de gado e de comercialização de carne bovina in natura e subprodutos do abate (couro não beneficiado e despojo). JBJ AGRO A JBJ Agro é controlada pelo Sr. José Batista Júnior, que, por sua vez, é o controlador do Grupo JBJ. Em 2013, o Grupo JBJ teria auferiu faturamento acima de R$ 75 milhões, no Brasil. À época da operação, o Grupo JBJ desenvolvia atividades de criação de gado para corte e de comercialização no varejo (açougue) de carne bovina e suína, bem como aves e peixes. Atualmente, suas empresas desenvolvem atividades de criação de gado para corte, cultivo de cereais, como silagem de milho e soja, abate de gado, comercialização de carne in natura e de subprodutos do abate, varejo de carnes diversas, bebidas nacionais e importadas e investimentos no setor imobiliário, incluindo incorporações imobiliárias. TAMANHO DE MERCADO A Mataboi ocupava o 4º lugar no ranking dos frigoríficos que mais exportavam no Brasil. A companhia exportava cerca de 70% de seus produtos para 30 países, atendendo, em média, 150 clientes no mercado internacional. Os principais mercados eram a Europa, Oriente médio e Ásia. A empresa possui mais de 1.500 clientes no país, em diversos segmentos como supermercados, distribuidores, restaurantes e indústrias. A JBJ Agro se estende por dez fazendas sediadas nos estados de Goiás, Tocantins, Mato Grosso e São Paulo, totalizando mais de 80 mil hectares e 200 mil cabeças de giro anual. PROCESSO DO CADE E DECISÃO FINAL Em 12 de novembro de 2016 foi notificada ao CADE a aquisição da Mataboi pela JBJ Agro, realizada por meio de contrato de compra e venda de participação societária firmado em 22 de dezembro de 2014. O caso foi enviado pela Superintendência – Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica - CADE para a análise do Tribunal do órgão da operação referente à aquisição, pela JBJ Agropecuária Ltda., da totalidade do capital social da Fratelli Dorazio Investimentos 15 (atualmente denominada Mataboi Participações Ltda.) e de sua subsidiária integral, a Mataboi Alimentos Ltda. (Ato de Concentração 08700.007553/2016-83 ). Em sua afirmação, O relator do caso, conselheiro Alexandre Cordeiro, considerou que a operação implicaria numa integração vertical nos mercados de criação de gado, no qual a JBJ Agro atua; no de abate de bovinos, que compreende a atividade desenvolvida pela Mataboi em Goiás, Minas Gerais e Mato Grosso; no de comercialização de carne bovina in natura desossada para o atacado, no qual a Mataboi atua; e no de comercialização de carne in natura no varejo em Goiânia, Goiás, onde o grupo JBJ atua. Também foi considerado no processo a relação de parentesco entre o proprietário da JBJ, o empresário José Batista Júnior, com os controladores da JBS, empresa líder no mercado nacional de abate e comercialização in natura e, embora não haja uma relação societária entre a JBS e a JBJ, a relação de parentesco e as ações dos controladores das duas empresas, como a indicação recente de José Batista Júnior para assumir a presidência da JBS na ausência dos atuais controladores, evidenciam uma potencial atuação coordenada entre as empresas após a conclusão da operação, o que resultaria em atos de concentrações horizontais em duas etapas da cadeia: nos mercados de abate de gado em Goiás, Minas Gerais e Mato Grosso e no de comercialização no atacado de carne bovina in natura desossada no Brasil. Conforme o conselho, pelo fato de a operação gerar riscos significativos à concorrência e por não haver meios estruturais e comportamentais capazes de mitiga – los, em 18 / 10 / 2017, o Tribunal de Conselho Administrativo de Defesa Econômica – CADE, decidiu, por unanimidade, pela reprovação da compra da totalidade do capital social da Fratelli Dorazio Investimentos Ltda. ( atual Mataboi participações Ltda. ) e de sua subsidiária integral, a Mataboi Alimentos Ltda., pela JBJ Agropecuária Ltda. ( Ato de Concentração 08700.007553/2016-83 ) COMO O RESULTADO PROTEGEU A CONCORRÊNCIA Para compreender como a decisão final do CADE protegeu a concorrência, precisamos entender os dois tipos de concentração nos quais as empresas envolvidas no processo incorreram. Em um primeiro momento trata - se de Concentração Vertical, que consiste na integração, numa mesma empresa, de fases da produção, desde a obtenção da matéria prima, até a venda do produto. Exemplificando, seria como uma empresa e suas concorrentes fossem fornecedora de matéria http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,,http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, http://sei.cade.gov.br/sei/institucional/pesquisa/processo_exibir.php?tzuQpynClZls_rHQcc3fMu8I2htJ1ahuckyi_C139hSr5xRRPIr5f4Of8HpEwSb9RWIm8KKoPCsn4Ojo-NnTZA,, 16 prima e que fornecem matérias primas a uma indústria de produção de um bem qualquer ( carros, aparelhos de eletro domésticos, roupas etc,), se essa empresa que fornece matéria prima adquire para se aquela indústria de produção de tais bens, as demais empresas fornecedoras sofreriam efeitos concorrenciais negativos diretos, pois perderiam espaço naquele mercado de fornecimento de matérias primas ou teriam que as condições de preços sob total controle da empresa adquirente. No caso, a JBJ Agropecuária é uma empresa produtora de animais para o abate, ou seja, ela cria animais para o abate e possui fazendas em alguns estados do Brasil, enquanto a Mataboi é uma empresa frigorífica que atua no abate, também presente em alguns estados onde a JBJ exerce suas atividades. Ao adquirir a empresa frigorífica Mataboi para se, a JBJ Agropecuária concentra numa única empresa duas etapas da produção, causando, como efeito negativo para as concorrentes, suas retiradas daquele mercado ou tendo maior influência no controle dos preços e é isso que se caracteriza como concentração de mercado e é contra isso que o CADE age para cumprir sua função. Depois, em um segundo momento, considerando a participação da JBS, uma outra empresa que atua no ramo de alimentos processados, devido a relação de parentesco do proprietário da JBJ com os controladores da JBS, havia a possibilidade de a operação resultar em atos de concentração horizontal em alguns estados onde essas empresas atuam, o que é ainda mais prejudicial à concorrência que a primeira, pois teríamos duas empresas concentrando todas as fases de produção. Isso ocorreria porque a JBS é uma empresa de processamento de alguns tipos de carne (bovina, suína, ovina e de frango) estando presente nos estados onde a JBJ atua, e a JBJ é uma empresa que produz animais para o abate. Caso a operação fosse aprovada, essa última ficaria com uma produção verticalizada em duas etapas (produção e abates de animais) e, devido a relação de parentesco entre proprietários e controladores dessas empresas, ambas poderiam atuar para convergir suas participações no mercado configurando com isso um ato de concentração horizontal. O CADE, percebendo os riscos significativos que a operação oferecia à concorrência e sem meios estruturais e comportamentais capazes de mitigá-los, decidiu pela reprovação da operação como única medida protetiva da livre concorrência evitando os tipos de concentrações que a operação poderia ter gerado. 17 CONCLUSÃO Portanto, por meio deste estudo é possível entender os atos de concentração de mercado e sua relevância para a atividade econômica, como a forte concentração de alguns produtos e serviços pode gerar riscos de não haver competição e consequentemente a disponibilidade de menos produtos e empresas disponíveis aos consumidores, obrigando os indivíduos a aceitar os preços ofertados por essas empresas. Outro aspecto importante é a ação governamental, por meio de seu órgão antitruste (CADE), visa contribuir para o bom funcionamento da economia brasileira, com objetivo de manter e melhorar a concorrência na economia, fundamentos microeconômicos básicos para o funcionamento de qualquer economia capitalista em que estamos inseridos, tanto de forma nacional como de forma global. Isso faz com que o órgão de controle do governo avalie toda a situação, tendo participação em todo o processo. Em uma fusão, como no caso, da sadia e perdigão, é avaliado pelo CADE se isso vai causar uma forte concentração, se sim, será analisado os meios de sanar esse efeito; como por exemplo restrições, vendas de ativos, que a empresa envolvida não lance novos produtos substitutos daquele que teve de abrir mão como condição para que tal operação seja aprovada. A BRF, empresa resultante da fusão sadia e perdigão, teve de vender várias outras marcas e ativos da empresa como condição imposta pelo CADE para a aprovação dessa operação, assim como suspender a comercialização de alguns de seu produto, foi impedida de lançar outros que os substituísse. Quando há riscos de haver uma concentração e o Conselho Administrativo de Defesa Econômica não encontra uma solução que amenize seus efeitos, ela reprova a operação como uma medida protetiva da concorrência e dos consumidores. Isso ocorreu no caso da compra Mataboi pela JBJ. 18 REFERÊNCIAS BRASIL. Lei n. 6404, 15 de dezembro de 1976. Dispõe sobre as Sociedades por Ações. Diário Oficial da União, Brasília, DF, 17 dez. 1976. Disponível em: <planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L6404consol.htm>. Acesso em: 02 de maio de 2020. BRASIL. Lei nº 12.529, de 30 de novembro de 2011. Estrutura o Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência; dispõe sobre a prevenção e repressão às infrações contra a ordem econômica; altera a Lei no 8.137, de 27 de dezembro de 1990, o Decreto-Lei no 3.689, de 3 de outubro de 1941 - Código de Processo Penal, e a Lei no 7.347, de 24 de julho de 1985; revoga dispositivos da Lei no 8.884, de 11 de junho de 1994, e a Lei no 9.781, de 19 de janeiro de 1999; e dá outras providências. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato20112014/2011/Lei/L12529.htm>. Acesso em: 08 maio 2020. BRASIL. Lei nº 8.884, de 11 de junho de 1994. Transforma o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em Autarquia, dispõe sobre a prevenção e a repressão às infrações contra a ordem econômica e dá outras providências. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8884.htm>. Acesso em: 02 de junho de 2020. CARDOSO DA SILVA, Samantha Nunes. Estudo de Caso Sadia – Perdigão. São Paulo, 2012. 38p. Monografia – Faculdade de Economia e Administração. Insper Instituto de Ensino e Pesquisa. CADE. Conselho administrativo de defesa econômica. 2020. Disponível em: <http://www.cade.gov.br/>. Acesso em: 02 de junho de 2020. JUS BRASIL. Análise dos atos de concentração econômica: horizontais, verticais, conglomerados, totais e parciais. 2014. Disponível em:<https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica- horizontaisverticais-conglomerados-totais-e-parciais>. Acesso em: 02 de junho de 2020. JUS BRASIL. A fusão empresarial. 2014. Disponível em: <https://marciomorena.jusbrasil.com.br/artigos/121944023/a-fusao-empresarial>. Acesso em: 02 de junho de 2020. http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8884.htm http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8884.htm http://www.cade.gov.br/ http://www.cade.gov.br/ https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciaishttps://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://jus.com.br/artigos/36117/analise-dos-atos-de-concentracao-economica-horizontais-verticais-conglomerados-totais-e-parciais https://marciomorena.jusbrasil.com.br/artigos/121944023/a-fusao-empresarial https://marciomorena.jusbrasil.com.br/artigos/121944023/a-fusao-empresarial https://marciomorena.jusbrasil.com.br/artigos/121944023/a-fusao-empresarial https://marciomorena.jusbrasil.com.br/artigos/121944023/a-fusao-empresarial https://marciomorena.jusbrasil.com.br/artigos/121944023/a-fusao-empresarial https://marciomorena.jusbrasil.com.br/artigos/121944023/a-fusao-empresarial 19 PORTAL G1. Veja os principais pontos do acordo para a fusão sadia e perdigão. 2011. Disponível em: <http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os- principaispontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html>. Acesso em: 02 de junho de 2020. PERDIGÃO. A perdigão. 2020. Disponível em: https://www.perdigao.com.br/a-perdigao/>. Acesso em: 02 de junho de 2020. SADIA. A sadia. 2020. Disponível em: <https://www.sadia.com.br/sadia>. Acesso em: 02 de junho de 2020. WIKIPÉDIA. Conselho Administrativo de Defesa Econômica. 2020. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Conselho_Administrativo_de_Defesa_Econ%C3%B4mica>. Acesso em: 02 de junho de 2020. Figuras: ¹ Disponível em: <http://hdl.handle.net/11224/109>. Acesso em: 02 de junho de 2020. http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2011/07/veja-os-principais-pontos-do-acordo-para-fusao-sadia-perdigao.html https://www.perdigao.com.br/a-perdigao/ https://www.perdigao.com.br/a-perdigao/ https://www.perdigao.com.br/a-perdigao/ https://www.perdigao.com.br/a-perdigao/ https://www.sadia.com.br/sadia https://pt.wikipedia.org/wiki/Conselho_Administrativo_de_Defesa_Econ%C3%B4mica https://pt.wikipedia.org/wiki/Conselho_Administrativo_de_Defesa_Econ%C3%B4mica https://pt.wikipedia.org/wiki/Conselho_Administrativo_de_Defesa_Econ%C3%B4mica http://hdl.handle.net/11224/109 http://hdl.handle.net/11224/109
Compartilhar