Atividade 3 - Desenvolvimento de Produtos UAM - Anhembi Morumbi 2019

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Curso GRA1131 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS PNA (ON) - 201920.2036.01 
Teste ATIVIDADE 3 
Iniciado 25/11/19 18:24 
Enviado 25/11/19 20:58 
Status Completada 
Resultado da tentativa 2,5 em 2,5 pontos 
Tempo decorrido 2 horas, 34 minutos 
Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários 
• Pergunta 1 
2,5 em 2,5 pontos 
Ao longo da Unidade, vimos que os produtos não são desenvolvidos e mantidos pela empresa 
de forma isolada. Um produto é comparado e relaciona-se a outro dentro de um portfólio de 
produtos. Para que possa aflorar a riqueza dessa análise de comparações e relacionamentos, 
utilizam-se modelos de portfólio, sendo que um dos mais tradicionais e importantes é a Matriz 
BCG. 
Considere os dados a seguir, de uma empresa fictícia, a qual atua fabricando e alugando móveis 
estofados e móveis de aço, além de cadeiras para escritório, e uma pequena atividade de 
fabricação de peças para máquinas de outras empresas: 
Código Produto 
Crescimento 
% Anual do 
Mercado 
Participação 
de Mercado da 
Empresa % 
a Móveis Estofados Baixa Alta 
b Móveis de Aço Alta Baixa 
c Aluguel de Mesas e Cadeiras Alta Alta 
d Componentes Diversos Baixa Baixa 
e Cadeiras de Escritório Baixa Baixa 
 
Considerando essas informações e o conteúdo estudado, pede-se que o estudante classifique 
os produtos dessa empresa numa matriz do tipo Boston Consulting Group. Elabore comentários 
com recomendações a respeito de cada um dos itens. 
Boa sorte! 
 
 
Resposta 
Selecionada: 
Produto A- pode-se classificar ele como ´´vaca leiteira´´, apesar de não ter 
crescimento contem receitas constanstes , assim contendo recursos que pode 
aprofundar-se com marketing de novos produtos ultilizando pesquisa e 
desenvolvimento. 
 
Produto B- pode ser classificado com ´´?´´ ou menino-prodígio, deve-se estar 
sobre cuidados , mas apesar de recente não obter lucro , futuramente pode ocorrer 
que sim ,dependendo de sua capacidade de investimento e criatividade da 
empresa. 
 
Produto C - sua classificação é dada como ´´estrela´´, ela sendo alta em crescimento 
e participação, mas é considerada um risco , pois atraem novos e ferozes 
concorrentes , assim demandando recursos de marketig e tecnologia que 
consequentemente não sendo ponderados do lucro da empresa. 
 
Produto D e E- é classificado como ´´ abacaxi´´, não possuem atratividade e nem 
geram lucros , estão predestinados a parar , mas ainda sim fazer um pequeno 
apelo em que suas compras gere compras adicionais, conhecida como ´´buy-in-
follow. 
 
 
 
	 Pergunta 1