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latin americamarço/abril 2007 - Nº 30 pilates se tornou uma atividade com alta demanda de alunos. saiba como organizar a atividade em sua academia FORÇA e eQUILÍBRIO iNformativo da iNdústria do fitNess e bem-estar latiNo-americaNa FITNESS BUSINESS LATIN AM ERICA m arço/abril 2007 edição 30 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 10/1/2007 08:45:4810/1/2007 08:45:48 ÍNDICE Calendário/cartas Editorial Notícias do Brasil e da América Latina Notícias do Mundo Notícias Fitness Brasil Pilates Corrida Gestão Música Estrutura Pesquisa Livros Dicas de Fitness Direto da Fonte Notícias dos Fornecedores 5 perguntas EU LEIO FITNESS BUSINESS “Eu leio Fitness Business porque, como empresário responsável por um grande projeto de desenvolvimento de academias na América Latina – com destaque para Argentina, Chile, Co- lômbia e Brasil –, preciso conhecer as novidades da indústria do fitness em todo o mundo, as útimas tendências em serviços e operações, mercado, eventos e equipamentos. Através das matérias da Revista Fitness Business obtive vasta informação sobre o po- tencial da indústria do fitness nacional e auxílio no desempenho das ativida- des para desenvolver o projeto Gold’s Gym no Brasil”. Josef Balter – Chief Executive Officer da Arcadia Group Corporation S.A. – GOLD’S GYM – Master Franchisee (Brasil • Chile • Colombia). 56 Fitness Business 3 04 06 07 13 16 18 26 34 40 42 50 55 56 58 64 66 Prestação de serviço ao seu aluno A Fitness Business Latin America traz a cada edição uma nova matéria com o objetivo de prestar serviço aos alunos das academias. O material é formado por dicas de saúde, fitness e bem-estar e deve ser recortado da revista e colocado no mural de avisos, ou em outro local de grande visibilidade e fluxo de alunos. Recorte agora mesmo e ofereça mais um serviço ao seu aluno. indice.indd 1indice.indd 1 2/3/2007 17:11:422/3/2007 17:11:42 CARTAS EXPEDIENTE Fitness Business 4 CALENDÁRIO DE EVENTOS DA IHRSA E FITNESS BRASIL 2007 Mande sua notícia para a Fitness Business! - Você abriu uma academia? - Uma nova unidade? - Teve sucesso com uma nova modalidade de aula? - Recebeu um prêmio? - Foi promovido? - Mudou de emprego? - Conduziu um programa de serviço público? - Ganhou uma iniciativa da indústria? - Emplacou um programa de retenção? - Atingiu um recorde em vendas? Então conte para a Fitness Business para que possamos dividir suas no- vidades e seu sucesso com todo o mercado da América Latina. Envie um e-mail ou um press-release para jornalismo@novomeio.com.br. Fotos também são bem-vindas. No caso de enviá-las por e-mail, cer- tifique-se que tenham no mínimo 5 x 7,5 cm, alta resolução – de pelo menos 300dpi – e estejam nos formatos TIF, EPS ou JPG. A Fitness Business Latin America é uma publicação bimestral da Fitness Brasil e IHRSA. Circula em todo o território nacional e América Latina. Edição nº 30. A tiragem desta edição, de 10 mil exemplares, é comprovada pela BDO TREVISAN. CONSELHO EDITORIAL Presidente Fitness Brasil: Waldyr Soares CEO e Presidente da IHRSA: Joe Moore Diretor-Executivo Mecânica de Produção: Douglas Barbosa Diretora-Executiva da Fitness Brasil: Silvia de Féo Gerente Sênior de Operações Internacionais IHRSA: Jacqueline Antunes Vice-Presidente de Publicações IHRSA: Jay M. Ablondi Vice-Presidente de Operações Internacionais IHRSA: Cathy McNeil Diretora Comercial Fitness Brasil: Janaina Simon PRODUÇÃO EDITORIAL Editora Novo Meio: Rua São Tomé, 119, salas de 114 a 117 São Paulo, SP – CEP 04551-080 Tel./fax: (11) 3089-0155 www.novomeio.com.br – e-mail: jornalismo@novomeio.com.br Foto capa: Stott Pilates JORNALISMO jornalismo@novomeio.com.br Editor: Claudio Milan (MTb 22834); Repórteres: Júlia Zillig, Larissa Andrade, Perla Rossetti, Robson Breviglieri e Silvio Rocha; Tradução: Larissa Andrade EDITORAÇÃO artes@novomeio.com.br Supervisora de produção: Ana Carolina Orsolin Supervisor de arte: Sérgio Parise Jr Diagramação: Daniel Fantini, Douglas Prudêncio, Thiago Sierra, Lívia Danielli e Flávia Alves PUBLICIDADE comercial@novomeio.com.br Coordenação de novos negócios: Erika Fischer Publicidade: Hamilton Fontoura PUBLICIDADE NOVA MÍDIA atendimento a agências de propaganda Tel: (11) 3045 0597 Gerente comercial: José Mario Brito brito@novomeio.com.br Executivo de negócios: Cláudio Miranda Rolim claudiorolim@novomeio.com.br Executiva de negócios: Sonia Furlan sonia@novomeio.com.br DISTRIBUIÇÃO A Fitness Business Latin America é distribuída para toda a América Latina. A publicação é gratuita e destinada a proprietários e gerentes de academias, clubes, hotéis e spas. Opiniões e idéias transmitidas por artigos assinados não refletem necessariamente a opinião da Fitness Business Latin America. FALE COM A FITNESS BUSINESS 28-31 DE MARÇO 28-31 DE MARZO 26th Annual Internacional Convention & Trade Show São Francisco, CA, EUA 05-08 DE ABRIL 05-08 DE ABRIL 17ª Convenção Internacional Fitness Brasil Santos, SP, Brasil 16-17 DE MAIO 16-17 DE MAYO 5th Annual IHRSA Legislative Summit Washington, DC, EUA 01-03 DE JUNHO 01-03 DE JUNIO 3° Meeting Treinamento de Força São Paulo, SP, Brasil 4-8 DE JUNHO 4-8 DE JUNIO 2nd Annual IHRSA University Barcelona, Espanha 6-10 DE AGOSTO 6-10 DE AGOSTO 19th Annual IHRSA Institute for Professional Club Management Wellesley, Massachusetts, EUA 4-7 DE SETEMBRO 4-7 DE SETIEMBRE 3rd Annual IHRSA Club Business Entrepreneur Conference Las Vegas, Nevada, EUA 4-6 DE OUTUBRO 4-6 DE OCTOBER 8th Annual IHRSA/Fitness Brasil Latin American Conference & Trade Show São Paulo, SP, Brasil 15-17 DE NOVEMBRO 15-17 DE NOVEMBRO 7ª Convenção Norte-Nordeste Fitness Brasil Salvador, BA novo calendario.indd 2novo calendario.indd 2 1/3/2007 15:49:211/3/2007 15:49:21 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 10/1/2007 08:47:2810/1/2007 08:47:28 EDITORIAL Fitness Business 6 Qualidade de vida para os maiores de 60 anos R ecentemente a empresa Cos- ta Cruzeiros realizou seu “5º Cruzeiro do Bem-Estar”, uma iniciativa que contou com o apoio da Fitness Brasil. Quem teve a oportunidade de parti- cipar dessa viagem pôde acompanhar de perto o bom trabalho lá realizado para atender com qualidade as pessoas que estavam no navio, principalmente os passageiros da faixa etária acima dos 60 anos. Para eles, havia uma completa pro- gramação de palestras com especialistas nas áreas de Nutrição, Endocrinologia, Geriatria, Ginecologia e Longevidade. Além das apresentações desses espe- cialistas, houve uma série de debates e mesas-redondas com ativa participação deste público. É sem dúvida uma grata surpresa consta- tarmos que, dentro de um navio com uma vasta oferta de atividades em tese muito mais atraentes – como piscina, sol, músi- ca e jogos, entre tantas outras opções de lazer –, mais de 300 pessoas preferiram dedicar seu tempo à participação nos painéis sobre saúde e bem-estar. Ficou claro que esse público busca orientações para ampliar sua qualidade de vida. A questão que fica é: embora existam vá- rias academias com programas voltados para a chamada terceira idade, quase sempre as atividades são direcionadas à parte prática, isto é, exercícios práticos de alongamento, ioga, pilates, etc. O que está correto, é verdade. Porém, será que estas pessoas, assim como vimos no navio, também não gostariam de discutir com especialistas, através de um contato mais próximo, o futuro da prevenção da sua saúde e todas as novidades que hoje este mercado do bem-estar já vem apre- sentando? Todas elas, seguramente, vão viver mais e estão curiosas e sedentas de informações para viver melhor. Está aí o exemplo dado pelo programa do “5º Cruzeiro do Bem-Estar”. Ele pode e deve ser observado com muito carinho e – por que não? – implementado pelas academias que queiram antecipar ten- dências, atender necessidades e estar à frente dos próximos tempos. WaldyrSoares Presidente da Fitness Brasil waldyrsoares@fitnessbrasil.com.br Jay M. Ablondi Vice-presidente de publicações IHRSA jma@ihrsa.org Ro be rta Co elh o editorial.indd Sec1:2editorial.indd Sec1:2 1/3/2007 17:33:511/3/2007 17:33:51 NOTÍCIAS DO BRASIL Fotos: Divulgação Via Esporte realiza intercâmbio internacional A Via Esporte - São Paulo é a primeira acade- mia do Brasil a se associar à United States Swim School Association (USSSA), entidade america- na que reúne escolas de natação e academias de todo o mundo. Com o objetivo de estabe- lecer intercâmbio internacional, a USSSA acei- ta escolas de natação e academias de outros países que se enquadrem em sua missão: “uma associação de escolas de qualidade, devotadas para a educação aquática, com o objetivo de trazer segurança, diversão e saúde para toda a vida”. Sandra Rossi Madormo, Diretora Técnica da Via Esporte é certificada no ensino de na- tação para bebês e crianças desde 1997 pela NSSA (antigo nome da USSSA). Este foi um dos principais fatores que influenciaram a aprova- ção da Via Esporte, por essa Associação. “Esta integração facilita o intercâmbio de informações técnicas e mantém o compromisso de evolução constante da metodologia, reconhecidamente diferenciada da Via Esporte, para oferecer a todos os nossos alunos o que há de melhor e mais atualizado no mundo para o ensino e a prática da natação” afirma Sandra Rossi. Fitness Business 7 A!Body Tech promove aulas gratuitas de Tai Chi Chuan e Liang Gong Quem mora na cidade maravilhosa e deseja começar o dia com a mente na mais perfeita harmonia pode contar com as aulas gratuitas de Tai Chi Chuan e Liang Gong promovidas pela A!Body Tech na Praça Antero de Quen- tal, no Leblon e na Praça Nossa Senhora da Paz, em Ipanema. As aulas são abertas ao público em geral, sem restrições. A coordenação está a cargo da professora Carla Rocha, coordenadora do núcleo de Atividades Orientais do A!Body Tech Mind. As atividades aconte- cem sempre das 7h00 às 8h00. Veja a programação: Praça Antero de Quental, Leblon • Terça – Tai Chi Chuan – Professores Marcio Lacerda e Felipe Paiva • Quinta – Liang Gong – Professor Luis Felipe • Sexta – Tai Chi Chuan – Professora Rosane Camargo Praça Nossa Senhora da Paz • Segunda e quarta – Tai CHi Chuan Professores Rosane Camargo notícias brasil 30 b.indd Sec1:3notícias brasil 30 b.indd Sec1:3 28/2/2007 17:20:5728/2/2007 17:20:57 Pelé Club sob nova direção Augusto Anzelotti, ex-presidente da Life Fitness do Brasil, as- sumiu a direção geral da Pelé Club, rede brasileira de fran- quia de academias de ginástica. “Nosso grande desafio de expandir a marca têm a contribuição do nome do atleta do século, que supera o cenário de grande ídolo brasileiro: é um ícone mundial”, afirma Anzelotti, de 51 anos. O admi- nistrador de empresas fez carreira em multinacionais como Reebok, Santista Têxtil e Dow Química. “A meta é fazer da Pelé Club uma empresa global”, diz o novo diretor. SOCESP ABCDM discute papel da atividade física em pacientes cardiopatas A Regional ABCDM da Sociedade de Cardiologia do Estado de São Paulo (SOCESP) promoveu dia 27 de fevereiro o simpósio Atividades Físicas em Cardiopatia. O objetivo foi mostrar aos pro- fissionais da área da saúde as vantagens em estimular o paciente cardíaco a praticar exercícios físicos com freqüência e também os limites que devem ser respeitados. Entre os tópicos abordados, foram apontadas as novidades tera- pêuticas, como o exercício resistido. A técnica utiliza sobrecarga com pesos e barras, assim como a musculação. Embora alguns cardiologistas tenham receio quanto ao método devido ao es- forço da resistência muscular, Dr. José Luiz Aziz, presidente da SOCESP Regional ABCDM, ressalta: “Desde que prescrito corretamente, o tratamento de carga, ou aeróbico, apre- senta resultados positivos combinado à medicação. Mas não se pode esquecer de outro bom remédio, o exercício físico”. A prática esportiva é um tratamento de fácil aces- so e com efeitos semelhantes a diversos medi- camentos. Sua eficácia é de extrema relevância ao coração: melhora o condicionamento físico, diminui a probabilidade de infartos e contribui para a qualidade de vida. O fisiologista Dr. Carlos Eduardo Negrão, pro- fessor titular da Escola de Educação Física e Es- porte da Universidade de São Paulo e diretor da Unidade de Reabilitação Cardiovascular e Fisio- logia do Exercício do Instituto do Coração (Incor), traçou no evento um panorama do efeito positivo da atividade física em pacientes portadores de fatores de risco, como hipertensão, diabetes, obesidade, disli- pidemia e por conseqüência a doença coronariana. CORREÇÃO: Na matéria “Personal Legal”, feita através de entrevista com a Dra. Joana Doin, advogada trabalhista, erramos ao mencionar que a advogada informou que o limite de tra- balho para adequação ao contrato de trabalho pelo regime de tempo parcial era de 25 horas mensais. Para que um instrutor possa ser contra- tado pelo regime de tempo parcial, sua jornada não poderá ultrapassar a 25 horas semanais. A Dra. Joana Doin se coloca à disposição para esclarecer eventuais dúvidas através do email jdoin@ricardoabreu.adv.br ou pelos telefones (21) 3161-0000 e (21) 9621-7885. NOTÍCIAS DO BRASIL Fitness Business 8 notícias brasil 30 b.indd Sec1:4notícias brasil 30 b.indd Sec1:4 28/2/2007 17:21:1428/2/2007 17:21:14 Fitness Business 9 Petrobras anuncia patrocínios esportivos para 2007 A exemplo do que ocorreu no ano passado, a Petrobras irá investir cerca de R$ 60 milhões em esportes de rendimento (surfe, handebol, tênis e futebol) e motor (WilliamsF1, Fórmula Truck, Seletiva de Kart Petrobras, Competição SAE Brasil-Pe- trobras de Baja, Fórmula SAE, Motovelocidade e Rally - por meio da Equipe Petro- bras Lubrax) em 2007. “A Petrobras continua a ser uma das maiores patrocinadoras do esporte brasileiro”, afirma Claudio Thompson, gerente de patrocínios esportivos da Petrobras. A principal ação da estatal no ano será o patrocínio aos Jogos Pan- Americanos, em julho. “Por ser uma das maiores empresas da América, nada me- lhor do que apoiar o maior evento esportivo do continente”, diz o gerente. Caminhadas com segurança Las noticias en español se encuentran en la versión digital de Fitness Business LA. Es suficiente con acceder a www.fitnessbrasil.com.br y www.ihrsa.org/fbla. A ONG Instituto Ortopedia e Saúde já definiu as datas até dezembro das Caminhadas com Segurança, evento do Projeto Cidadania, no Parque Trianon, em São Paulo. Além da cami- nhada, realizada com orientações sobre pos- tura e respiração, estão previstas palestras, exames gratuitos de densitometria óssea de calcanhar, medição da pressão arterial, baro- podometria e glicemia. Principal ação social da ONG, o Projeto Cidadania beneficiou mais de quatro mil pessoas em 2006. •Onde: Parque Trianon - portão 4, em frente ao MASP •Horário: 10 horas •Informações: (11) 3289 8000 •Agenda 2007: 25/03; 15/04; 27/05; 24/06; 29/07; 26/08; 30/09; 28/10; 25/11 e 16/12. A ONG Instituto Ortopedia e Saúde já definiu as datas até dezembro das Caminhadas com Segurança, evento do Projeto Cidadania, no Parque Trianon, em São Paulo. Além da cami- nhada, realizada com orientações sobre pos- tura e respiração, estão previstas palestras, exames gratuitos de densitometria óssea de calcanhar, medição da pressão arterial, baro- podometria e glicemia. Principal ação social da ONG, o Projeto Cidadania beneficiou mais de quatro mil pessoas em 2006. •Onde: Parque Trianon - portão 4, em frente ao MASP •Horário: 10 horas •Informações: (11) 3289 8000 •Agenda 2007: 25/03; 15/04; 27/05; 24/06; 29/07; 26/08; 30/09; 28/10; 25/11 e 16/12. Pós-graduação em atividade física A Universidade Camilo Castelo Branco (Unicastelo) está oferecendo cursos de pós-graduação em especialização em atividade física. As unidades de Descalvado e São Paulo dispõem das disciplinas básicas gestão pessoal e profissional,cinesiologia aplicada, desenvolvimento hu- mano, metodologia do ensino superior, bioquímica do exercício, fisiologia do exercício, metodologia do treina- mento esportivo, ciência da avaliação física, psicologia do esporte, nutrição esportiva, bioestatística e aspectos intervenientes do exercício. Em Descalvado, os profis- sionais irão encontrar também as áreas específicas per- sonal trainer, preparação física esportiva e pedagogia do exercício. Os cursos têm a duração de 480 horas. Informações no site www.profpozzi.com.br notícias brasil 30 b.indd Sec1:5notícias brasil 30 b.indd Sec1:5 28/2/2007 17:21:4228/2/2007 17:21:42 NOTÍCIAS DA AMÉRICA LATINA Fitness Business 10 Em sintonia com os direitos individuais dos portadores de deficiên- cia, uma academia mexicana que barrou a entrada de um cliente pa- raplégico anunciou que irá indenizar o afiliado, além de treinar 15 atle- tas deficientes e readaptar todas as suas instalações para o acesso desse público em 90 dias. Em uma conferência nos escritórios do Conapred (Con- selho Nacional para a Prevenção da Discriminação), a representante da Sports World, Carmen Gómez, disse que a academia irá oferecer um desconto ao clien- te e para os outros 15 atletas deficientes, além de promover um curso anti-discriminação aos seus funcionários. Os atletas deficientes irão treinar para os Jogos Paraolímpicos de Pequim, em 2008, e os 15 patrocínios completos serão válidos até 1 de setembro de 2008. Div ulg aç ão Avançam ações em favor dos portadores de deficiência no México A maior rede de academias da Colômbia, a Bodytech, plane- ja ofertar 20% de suas ações na bolsa de mercadorias local para financiar parte dos US$ 35 mi- lhões de seu plano de expansão. A Bodytech pretende levantar US$ 9 milhões de dólares em uma oferta pública inicial, em 2008, disse o CEO da empre- sa, Nicolas Loaiza, ao Dow Jones Newswires. A companhia, que opera atualmente 24 academias, planeja abrir 35 novas unidades na Colômbia nos próximos quatro anos e pretende expandir a rede para o Peru e o Chile. “Nós já pesquisamos redes de academias nos dois países para possível aquisição, mas ainda estamos avaliando”, disse ele, sem nomear nenhum dos possíveis alvos. “Podemos juntar forças com parceiros locais ou começar as operações desde o início”, dis- se. Loaiza avaliou como positivo o potencial de crescimento dos negócios no Peru e no Chile, devido ao número pequeno de pessoas que freqüentam academias em comparação com outros países do continente. De acordo com a IHRSA, apenas 1,9% da população chilena esteve em uma academia no ano passado. Nos Estados Unidos, o índice foi de 15,6%. “No Peru, essa par- cela não chega a 1%”, avaliou Loaiza. A Bodytech também pode entrar no Equador e na Venezue- la, “mas o ingrediente político nos faz pensar duas vezes”, explicou o executivo. O Governo da Cidade de Buenos Aires realizou dia 10 de fevereiro, por intermédio da Subsecretaria de Espor- tes local, uma jornada de fitness aberta, livre e gratuita ao público. O evento teve a organização, coordenação e condução do professor nacional de Educação Física Marcelo Levin. O evento foi transmitido por todos os ca- nais de TV de fitness e recebeu a cobertura de revistas, emissoras de rádio e sites, além de ter sido amplamente divulgado por cartazes afixados em ruas e avenidas da cidade e nas 17 unidades da Rede de Clubes Mega- tlón, patrocinador principal do evento. Cerca de 3.000 pessoas compareceram ao Anfiteatro da Costanera Sur, ao lado do monumento a Lola Mora. A programação aconteceu das 17 às 20 horas, com 10 miniclasses de todas as modalidades ministradas por conceituados pro- fissionais de prestígio internacional, 10 shows de coreo- grafias campeãs argentinas. Também compareceram ao evento diferentes empresas de fitness, personalidades de diferentes áreas e até o coreógrafo da cantora Madonna, um dos convidados especiais da Megatlón. Argentina realiza jornada de fitness Las noticias en español se encuentran en la versión digital de Fitness Business LA. Es suficiente con acceder a www.fitnessbrasil.com.br y www.ihrsa.org/fbla. Rede de academias colombiana planeja crescer na América do Sul notícias am latina 30.indd Sec1:2notícias am latina 30.indd Sec1:2 1/3/2007 15:51:151/3/2007 15:51:15 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 10/1/2007 09:02:3210/1/2007 09:02:32 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 10/1/2007 09:56:2410/1/2007 09:56:24 EUA gastam US$ 130 bilhões na luta contra obesidade Com muitos estados e cidades dando passos positivos para combater a epidemia nacional de obesidade nos Estados Unidos, especialmente em relação às crianças, a terceira avaliação nacional da Iniciativa de Obesida- de da Universidade de Baltimore mostra que os investi- mentos estão abaixo do necessário em diversos estados onde um número crescente de observadores acredita que progressos podem ser feitos para parar essa ten- dência cara e mortal. O último relatório da Iniciativa Obesidade dá nota A para os estados da Califórnia, Illinois, Oklahoma, Pen- silvânia, Carolina do Sul e Tennessee pela legislação e o trabalho público desenvolvido no ano passado para o controle da obesidade infantil. Apenas os estados da Califórnia, Nova York e Tennessee ganharam a mesma nota pelos seus esforços junto à população. O número de estados tomando medidas para controlar o predomínio do sobrepeso entre americanos está cres- cendo rapidamente, mas os níveis podem cair, embora a Iniciativa de Obesidade estime que o problema custe aos EUA atualmente US$ 130 bilhões em gastos médi- cos diretos – valor acima do que foi previsto pelo Centro de Controle de Doenças em 2000. No ano passado, por exemplo, muitos estados do leste ao oeste do país fizeram pouco ou nada para combater a obesidade entre seus cidadãos. Neste ano, a mes- ma região está mostrando progresso, com o Arkansas, Iowa, Oklahoma, Missouri, West Virginia e Carolina do Sul e Norte ganhando nota B. Fitness Business 13 NOTÍCIAS DO MUNDO Fo tos : D ivu lga çã o Consumo de azeite de oliva reduz o risco de câncer Segundo pesquisas realizadas por cientistas dinamarqueses, do Hospital Universitário de Copenhaga, o consumo de azeite extravirgem pode auxi- liar na prevenção do câncer. Durante duas semanas, foram monitorados 182 pessoas e o resultado final foi de que todos que consumiram no mínimo 25 ml de azeite por dia, apresentaram níveis mais baixos de uma substância que enfraquece as células do corpo bem como de fatores que deprimem a imunidade. Isto porque o alto teor de ácido oléico - principal ácido graxo do azeite - contribui para neutralizar, de forma significativa, o gene da doença chamado Her-2. O azeite extravirgem é reconhecido pelo FDA - Food and Drug Administration -, como um alimento com caracte- rísticas funcionais que, pela presença de antioxidantes reduz os riscos do câncer bem como fortalece o sistema imunológico. notícias mundo .indd Sec1:3notícias mundo .indd Sec1:3 28/2/2007 17:27:3628/2/2007 17:27:36 Pessoas idosas que sejam fisicamente ativas há bas- tante tempo, e que se mantenham assim, têm maior equilíbrio do que idosos menos ativos. E os que começam a se exercitar depois da aposentadoria também se sentem bem. É o que revela estudo de pesquisadores franceses. Entretanto, pessoas que se exercitavam antes, mas pararam depois da apo- sentadoria, têm um controle de equilíbrio quase tão ruim quanto aqueles que nunca foram ativos, segundo o Dr. Philippe Perrin, da Universite Henri Poincare-Nancy, de Villers-les-Nancy. Muitos idosos sofrem um declínio no seu controle de equilíbrio, reduzindo sua independência e au- mentado os riscos de sofrer quedas. A pesquisa de Perrin e sua equipe foi publicada na edição de ja- neiro do International Journal of Sports Medicine. Intervenções de exercícios, como os programas de tai chi, aumentam o equilíbrio e reduz o riscode quedas, segundo a pesquisa. As pessoas que fo- ram ativas por um longo período podem controlar seu equilíbrio de maneira mais efetiva graças aos músculos mais fortes e à habilidade de medir sua posição no espaço utilizando receptores sensoriais e o sistema de balanço de audição interna. Idosos que praticam atividade têm mais capacidade de equilíbrio NOTÍCIAS DO MUNDO Fitness Business 14 Fitness dk: 4.200 novos membros em apenas um dia A Fitness dk – maior operador de academias da Dina- marca com 33 clubes e 85 mil membros – anunciou no início de janeiro a conquista de novos 4.200 membros em apenas um dia. A performance notável foi resulta- do de uma campanha bem planejada, oferecendo aos novos membros um desconto de acordo com o peso da pessoa. Um novo membro que pesa cerca de 80 quilos economizava US$ 69 na adesão. O desconto foi válido apenas no dia 6 de janeiro. Os 4.200 novos membros da academia totalizaram 331,8 toneladas e o desconto total chegou a quase US$ 220 mil. A população di- namarquesa adorou a idéia, causando uma das ondas mais surpreendentes de matrículas na história do fitness dinamarquês. Las noticias en español se encuentran en la versión digital de Fitness Business LA. Es suficiente con acceder a www.fitnessbrasil.com.br y www.ihrsa.org/fbla. notícias mundo .indd Sec1:4notícias mundo .indd Sec1:4 28/2/2007 17:27:5628/2/2007 17:27:56 Nautilus alcança receitas recordes em 2006 A Nautilus, Inc. anunciou os resultados dos três últimos meses do ano passado e do ano fiscal que terminou em 31 de dezembro de 2006. As vendas líquidas do último trimestre de 2006 tiveram aumento de 10% em comparação ao mesmo período de 2005. Em todo o ano passado, a companhia gerou US$ 681,5 milhões em vendas líquidas, um aumento de 8% em relação aos US$ 631,3 milhões no ano fiscal de 2005. “Nós alcançamos recorde de vendas líquidas no quarto trimestre e no ano de 2006, e esta- mos bem posicionados para nos solidificar no topo e seguir uma linha de crescimento em 2007 com informações entusiasmadas de inovações em produtos fitness e educação através de todos canais de distribuição”, disse Gregg Hammann, presidente e CEO da Nautilus, Inc. Para o ano de 2007, a companhia espera um crescimento nas vendas de aproximadamente 10% e, para o primeiro trimestre do ano, ela estima que as vendas fiquem entre US$ 185 e 195 milhões. Fitness Business 15 Canadá estabelece crédito para aptidão de fitness entre crianças O ministro das Finanças canadense, Jim, Flaherty, divulgou as diretrizes para o Crédito de Fitness para Crianças, inicia- do dia 1º de janeiro de 2007. O ministro confirmou que, assim como recomendado pelo Painel Especialista em Cré- dito de Fitness para Crianças, a definição dos programas de aptidão irá proporcionar a participação de crianças em todos os programas que contribuam de maneira significati- va com sua saúde. Além disso, o ministro indicou que a as- sistência adicional será oferecida para os alunos escolhidos pelo crédito de inabilidade para que eles superem a única barreira que encaram para se tornar mais ativos. “Estudos mostram que a atividade física regular tem muitos efeitos positivos em crianças, incluindo crescimento balanceado e desenvolvimento e aperfeiçoamento do físico”, disse o mi- nistro. “Essa medida irá ajudar os pais a compensar alguns gastos associados a essas atividades e levar as crianças a começar a ter uma vida saudável e ativa”. Healthy Inspirations dobra de tamanho A Healthy Inspirations – a rede de franquias global de gerencia- mento de peso de mulheres fundada por Casey Conrad – tem hoje aproximadamente 135 unidades. “As franquias Slender Lafy estão animadas para começar a implementar o modelo “one stop shop”, da Healthy Inspirations, e começar a inspirar as mulheres a mudar suas vidas”, disse Casey. Mr. Rowe, maior acionista da Slender Lady, foi escolhido o novo CEO da Healthy Inspirations e presidente permanente da Conrad. Rowe tem lar- ga experiência com propriedades e franquias. Ele é o subgerente do Help-U-Sell (ajuda você a vender) de San Diego, Imperoal Counties assim como para o estado do Texas. Ele foi um dos membros do time do Help-U-Sell responsável pelo crescimento da companhia de 80 para 850 franquias em menos de cinco anos. De acordo com Rowe, “Combinamos o conhecimento da Casey da indústria e dos sistemas operacionais com a poderosa fórmula de sucesso ‘a bela e a fera”. Mr. Rowe está prevendo a venda de 100 franquias sozinhos, e planeja estender as vendas do modelo regional tanto nacional, como internacionalmente. notícias mundo .indd Sec1:5notícias mundo .indd Sec1:5 28/2/2007 17:28:1128/2/2007 17:28:11 Fitness Business 16 NOTICÍAS FITNESS BRASIL Fitness Brasil investe em novos eventos e acredita que 2007 será o ano dos esportes e do fitness Demanda atendida Fique por dentro das novidades da Fitness Brasil acessando o site www.fitnessbrasil.com.br É comum ouvir que, no Brasil, um novo ano só co- meça depois do Carnaval. Se é mesmo verdadeira a afirmação, o momento é ideal para refletir, planejar es- tratégias de negócios e até criar novos produtos. Na avaliação da Fitness Brasil, 2007 será um ex- celente ano para os empresários e investidores em es- portes e fitness. Nesse ano, será retomada a expansão do segmento, que deve ter como grande alavanca os Jogos Pan-Americanos, que acontecem em julho, no Rio de Janeiro. A fim de acompanhar as tendências do setor, a em- presa apresentará tradicionais e respeitados eventos, re- estruturados para atender a demanda e ainda melhorar a qualidade dos serviços: 3º Meeting Treinamento de Força, 17a Convenção Internacional Fitness Brasil, 8th IHRSA/Fitness Brasil Latin American Conference & Trade Show e 7a Convenção Norte-Nordeste Fitness Brasil. Veja mais detalhes sobre cada um deles: • 3º Meeting Treinamento de Força O evento, que acontece entre os dias 1 e 3 de junho, em São Paulo, foi desenvolvido pelo renomado personal trainner Tavicco Moscatello, e este ano ganha o apoio da Fitness Brasil. “O encontro é especialmente formata- do para profissionais da área, e visa a atingir todas as áreas desportivas que necessitam de força física, não apenas a musculação, com a intenção de qualificar quem já está no mercado, por isso é um evento de ca- tegoria Premium”, explica Waldyr Soares, presidente da Fitness Brasil. • 17a Convenção Internacional Fitness Brasil Tradicional evento voltado para profissionais da área, acontece Santos (SP), entre os dias 5 e 8 de abril. • 8th IHRSA/Fitness Brasil Latin American Conference & Trade Show O maior encontro de negócios em fitness, saúde e bem-estar da América Latina será realizado entre os dias 4 a 6 de outubro. • 7a Convenção Norte-Nordeste Fitness Brasil Maior encontro de fitness da região norte e nordes- te, acontece de 15 a 17 de outubro. “Estamos apostando todas as nossas fichas no su- cesso dos eventos tradicionais e principais, e justamente por isso investimos em parcerias com grandes empresas e personalidades do setor. A realização dos Jogos Pan- Americanos e a visibilidade que isso trará para o país alavancará os negócios e trará benefícios para todo o setor”, finaliza Waldyr Soares. noticias fitness do brasil.indd Sec1:2noticias fitness do brasil.indd Sec1:2 28/2/2007 17:29:2328/2/2007 17:29:23 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 5/3/2007 18:47:095/3/2007 18:47:09 Fitness Business 18 PI LA TE S PILATES Fotos: Stott Pilates pilates nova box.indd Sec1:2pilates nova box.indd Sec1:2 28/2/2007 17:46:2528/2/2007 17:46:25 Fitness Business 19 Com o crescimento do Pilates no Brasil e o aumento do número de adeptos e interessados em praticar a atividade, a necessidade de oferecer mais esse serviço bateu na porta das academias. Cada vez mais os alunos buscam os benefícios dessa que é considerada a ginástica do momento e, com isso, as academias estão percebendo a necessidadede agregá-la em sua grade. “O mercado de Pilates está em ampla expan- são. A demanda hoje é grande em academias de todo o país, o que vem tornando a atividade mais acessível para os alunos. Mais pessoas estão conhecendo os benefícios da técnica e isso é bastante positivo”, diz Alice Becker, da Physio Pilates (BA), franquia que oferece aulas, equipamentos e formação profissional. Léo Yamada, diretor da 4Fit, acrescenta que o Pilates é a atividade que mais cresce nas academias dos Estados Unidos. Segundo Gustavo Machado, diretor da Metacorpus, o mercado de Pilates tem um prognóstico de crescimento positivo para os próximos oito anos. “E quando chegar nesse patamar, vão sobreviver os profissionais mais bem preparados e as empresas que ofereçam serviços voltados para a atividade cada vez mais profissionais”. No Brasil, existem “estúdios” que oferecem aulas de Pilates em caráter in- dividual, com atendimento personalizado. A grande questão é: como adaptar essa atividade à realidade das academias, onde existe um número expressivo de freqüentadores e interessados? As grandes academias de São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, entre outros estados, já adaptaram a atividade em suas instalações, oferecendo até mesmo o serviço de personal para quem quer um atendimento mais específico. Mas como é possível organizar a atividade dentro de academias de pequeno e médio portes? ATROPELO O grande equívoco, de acordo com Alice, está sendo a falta de cautela no momento de investir no Pilates. “A demanda para ontem faz com que os processos sejam atropelados. As empresas estão descapitalizadas e, com isso, não conseguem investir numa formação mais cautelosa, abrindo espaço para o oportunismo e para a irresponsabilidade com os alunos. Um exercício mal feito pode estourar uma vértebra”. Para trazer o Pilates para a academia é necessário um certo investimento, que varia de acordo com o porte da empresa, capital disponível e objetivos em relação à atividade. Segundo Léo Yamada, a montagem de um estúdio de Pilates custa em torno de R$ 12 mil a R$ 35 mil, incluindo os principais equi- pamentos, como reformer, trapézio, cadeira, entre muitos outros. O espaço adequado tem que ser, no mínimo, de 60 metros quadrados para atendi- mentos de até, no máximo, cinco pessoas por aula. “Se você for analisar, o investimento acaba não sendo tão alto, pois os equipamentos de Pilates têm baixo índice de manutenção e longa durabilidade”, ressalta Alice Becker. Outro ponto, destacado por Léo Yamada, diz respeito à ambientação do espaço. “O Pilates é uma atividade introspectiva, na qual o aluno precisa ficar longe de barulho, fazer os exercícios em uma temperatura ambiente adequada, para que ele possa se concentrar”. Fazer a formata- ção do quadro de horários dos professores também é uma dica dada por ele. “Ao levantar a possibilidade de colocar o Pilates na grade de aulas da academia, é preciso fazer vários questionamentos: o que é preciso, em termos de equipamentos, para agregar a atividade na academia? Quanto custa isso? Quantos profissionais especializados eu vou precisar? Quanto pagar para cada um? Como vou vender a atividade para meus alunos? Para ter o retorno do investimento feito, quantos alunos eu preciso ter?” pilates nova box.indd Sec1:3pilates nova box.indd Sec1:3 28/2/2007 17:47:0628/2/2007 17:47:06 Fitness Business 20 PILATES OPORTUNIDADE Para as academias de pequeno porte que querem inserir o Pilates mas não têm condições de fazer gran- des investimentos, uma possibilidade é o MAT Pilates, modalidade que traz exercícios de Pilates no solo com pequenos acessórios – como molas, bolas, flex ring, rolo de espuma, disco de rotação, disco de equilíbrio – para treinamento em grupo. “O investimento é baixo e envolve somente a compra de acessórios e a utilização dos pró- prios colchonetes da academia”, diz Alice. A ressalva em relação ao MAT Pilates, que traz os fundamentos do Pilates autêntico, é quanto à saúde dos praticantes. “Essa aula deve ser feita somente por pessoas saudáveis, que não tenham problemas de saúde e nem limitação física, pois é feita em grupo”, diz Inélia Garcia, diretora do The Pilates Studio Brasil e representante oficial da modalidade no país. “A maioria está dando aulas de MAT Pilates sem ter esse cuidado”. Alice Becker ratifica a necessidade dessa precaução. “Como os alunos fazem exercícios que trabalham contra a gravidade e as aulas são em grupo, recebem menos atenção por parte do professor”. Por outro lado, segundo ela, os acessórios agregam um pouco mais de individualidade na aula de MAT Pilates, fazendo com que todos possam participar. O MAT Pilates também possui três níveis: básico, intermediário e avançado. “O nível avançado não pode ser oferecido pelas academias, somente em estúdios de Pilates, pois os alunos já usam equipamentos que permi- tam exercícios de maior complexidade”, analisa Inélia. pilates nova box.indd Sec1:4pilates nova box.indd Sec1:4 28/2/2007 17:47:2428/2/2007 17:47:24 Fitness Business 21 PROFISSIONAL Não adianta a academia investir na compra de equipa- mentos ou até mesmo de acessórios para oferecer o Pilates em sua grade de aulas se não tiver um professor qualificado para a atividade. “A formação do profissional para trabalhar com Pilates é complexa. Ele não consegue fazer um curso em apenas um final de semana. É um trabalho individualizado”, diz Terezinha Isobe, diretora pedagógica da Fitness Brasil. “A falta de formação e conhecimento do profissional pode prejudicar seriamente o aluno e a própria imagem da academia”, acrescenta Alice. “Nem todos os profissionais estão preparados para trabalhar com Pilates. A demanda é maior do que a oferta”, ressalta Léo Yamada. Hoje já existem diversas instituições que oferecem essa qualificação, como The Pilates Studio, Physio Pilates, StudioFit, Metacorpus, entre outras. O The Pilates Studio oferece certifica- ção para profissionais que querem se especializar, sob os fundamentos de Joseph Pilates. “A preocupação com a qualidade técnica se inicia no processo seletivo dos profissionais que farão o curso de certificação e é contínua durante todo o período de trabalho na empresa”, diz Inélia. Para a certificação, são admitidos somente profissionais formados em educação física ou fisioterapia. “Há a exigência de 75 horas/aulas prepa- ratórias antes do início do curso para que o futuro instrutor possa vivenciar e sentir as primeiras mudanças em seu próprio corpo através da prática do método”, avalia Inélia. A duração do curso é de aproximadamente um ano, com aulas práticas e teóricas, incluindo 800 horas de estágio supervisionado em algum dos estúdios da rede. O curso é dividido em três módulos: básico, intermediário e avançado – ministrados pela própria Inélia Garcia – e são acompa- nhados de avaliações práticas e teóricas. A certificação do The Pilates Studio Brasil é reconhecida internacionalmente. “Há escolas de Pilates que utilizam o bom preço como argu- mento de venda de seu trabalho junto às academias e aos alunos. Porém, em longo prazo, torna-se uma técnica suicida de mercado, pois não consegue sustentar um alto padrão de serviço e a qualidade de seus profissio- nais, prejudicando a imagem do método no mercado, levando à sua falência, como já aconteceu com vários ‘modismos’ do mercado fitness”, avalia Inélia Garcia. A Physio Pilates/Polestar oferece formação de instrutores de Pilates também em nível internacional nos programas Rehab Pilates (voltado para os profissionais que trabalham com reabilitação física), Pilates em Estúdio (preparo de aulas particulares e em pequenos grupos), Fit Pilates (programa de Pilates no Studio Reformer ou no Allegro Reformer) e MAT Pilates. “A Polestar Pilates Education é a criadora do treinamento em grupo do programa Fit Pilates no Studio Reformer ou no Allegro Reformer. Nos últimos três anos, essa ‘malha- ção’, ampla, dinâmica e divertida tem feito sucesso em grandes centrosde fitness e em estúdios por todo os Estados Unidos”, diz Alice Becker. Presente em sete estados brasileiros, a Metacorpus também oferece cursos de formação para Pilates. Man- tendo os princípios do Pilates clássico, mas também ofe- recendo novas técnicas de condicionamento e também de reabilitação. Ao todo, desde 2004, a Metacorpus já formou mais de dois mil professores de Pilates. Pilates é a atividade que mais cresce nas academias dos EUA pilates nova box.indd Sec1:5pilates nova box.indd Sec1:5 28/2/2007 17:47:4528/2/2007 17:47:45 Fitness Business 22 PILATES Foco nas academias Voltado para o mundo do Pilates, Léo Yamada está investindo com força nesse segmento. Recentemente, adquiriu a Metalife, fábrica de equipamentos em Florianópo- lis (SC), e em parceria com Paulo Akiau, da Body Systems, está trazendo a Stott Pilates – um dos grandes nomes mundiais quando se fala no tema –, através da StudioFit. Segundo ele, a marca tem um trabalho voltado para as academias. “A Stott é a maior empresa do mundo em soluções integradas de serviços de Pilates e tem como foco as academias. Tem um posicionamento voltado para o mercado fitness”, diz Léo. Em um local privilegiado, localizado na cobertura de um prédio na zona sul de São Paulo (SP), funciona a sede da StudioFit, que oferece um show room de equipamen- tos, formação profissional e estúdios para aulas de Pilates. Além desse estúdio, outros dois estúdios estão em funcionamento nas duas sedes da academia 4Fit, em Moema e no Itaim Bibi, em São Paulo (SP). Na parte educacional, um dos pontos fortes da StudioFit/Stott Pilates, os cursos oferecidos são feitos através de módulos, com certificação internacional. “Todos os cursos serão ministrados por treinadores internacionais, com uma formatação diferente do que existe no mercado”. A intenção, de acordo com Léo Yamada, é formar 500 professores até o final deste ano e atender cerca de 300 alunos por mês nas aulas em estúdio. “Vamos reforçar nossa atuação no oferecimento de treinamentos, certificações e promoção de eventos”. A sede da StudioFit conta ainda com um espaço para a realização das aulas teóricas, que tem capacida- de para atender cerca de 50 alunos por turma. Nos estúdios, a StudioFit conta com um time de cerca de 10 professores em cada um para atender aos alunos em aulas individuais e em grupos. “A Stott Pilates tem como premissa trazer os conceitos do Pilates para os dias atuais, de forma que ele possa ser utilizado em academias de ginástica e também em programas de reabilitação”. Benefícios do Pilates • melhora a capacidade cardiovascular respiratória • oferece um condicionamento físico e mental • alivia os problemas relacionados ao estresse, diminuindo tensão e fadiga • melhora o desempenho sexual • propicia um corpo harmônico: seu corpo torna-se mais firme e flexível, com uma força maior • melhora a força e elasticidade muscular, e mobilidade articular • melhora a postura, eliminando maus hábitos, levando ao correto alinhamento corporal • fortalece a musculatura abdominal • desenvolve os músculos que suportam a coluna, eliminando dores crônicas • revitaliza • dá leveza • mantém a mente alerta • otimiza o desempenho desportivo • promove uma condição segura para uma melhora no estilo de vida e da auto-estima Fonte: www.pilates.com.br pilates nova box.indd Sec1:6pilates nova box.indd Sec1:6 28/2/2007 17:48:1628/2/2007 17:48:16 El ropero es uno de los ambientes más importantes y estratégicos del gimnasio. Dejarle en condiciones de atender todas las expectativas de los alumnos es imprescindible. Espacios amplios, número adecuado de chubascos calientes y algunos extras, como secadores de pelo, por ejemplo, son factores observados con atención por el cliente. Sin decir los ítems básicos, como jabón líquido, shampoo, toalla de baño e hidratante corporal. Hay también empresas que refuerzan los cuidados al público infantil, ofreciendo roperos exclusivos a los niños. Vea la entrevista en la versión digital de Fitness Business Latin America en español en el sitio www.fitnessbrasil.com.br y www.ihrsa.org/fbla. PILATES EN EL GIMNASIO Fitness Business 23 A história do Pilates Joseph Humbertus Pilates nasceu na Alemanha em 1880 e passou grande parte da sua infância doente. O jovem se pro- pôs a superar suas dificuldades e, ainda adolescente, se tornou ginasta, esquiador e mergulhador. Sua fragilidade foi a grande motivação para estudar o corpo humano. Durante a I Guerra Mundial, iniciou o desenvolvimento de sua técnica de “melhoria física” com os internos do Campo de Lancaster, na Alemanha. Nessa época, Pilates desenvolveu seus equipamentos, conhe- cidos até hoje, como Reformer, Cadillac, Chair, Pedipole, Eletric Chair, Wunda Chair, Full Barrel, Tower, entre outros acessórios. Na década de 20, fez seu primeiro contato com o mundo da dança. Conheceu Rudolf Von Laban, que incorpora algumas das técnicas do conceito de “Construção Corporal” de Pilates em suas aulas. Pilates mudou-se para Nova York, onde abriu seu primeiro estúdio. Viveu até os 87 anos e passou seu legado para alguns alunos, sendo Romana Kryzanowska a sua mais importante re- presentante no mundo. Hoje, ela é a maior detentora de conhe- cimento do método e sua principal difusora no mundo. A partir da morte de Pilates e da difusão do conhecimento sobre o assunto, com o passar dos anos houve uma “separação” dos novos instrutores, o que levou à criação de várias “escolas” de Pilates no mundo, tais como The Pilates Method Alliance, Po- wer Pilates, Stott, Polestar, Classical Pilates, Zenpilates, Yogilates, Authentic Pilates, Romana’s Pilates, entre muitos outras. Pilates na 17ª Convenção Internacional Fitness Brasil O mais tradicional encontro de profissionais e estudantes de Educação Física, Fisioterapia, Nutrição e áreas afins, vai abordar, dentre vários assuntos contidos no módulo “Saúde e Bem-Estar”, dois cursos voltados para Pilates. Veja abaixo: Mat Pilates: vivencie e amplie seus conhecimentos Objetivo: • Apresentar as técnicas para montagem de aulas de Mat Pi- lates. • Mostrar como conduzir e orientar aulas em grupo. • Variações e progressões de exercícios. O conceito e a metodologia da Stott Pilates aplicada à aula de Mat Pilates Objetivo: • Ampliar o conhecimento de uma nova tendência na área do Pilates, na formação de profissionais especializados para atender às necessidades de públicos variados. MAIS INFORMAÇÕES PODEM SER OBTIDAS NO SITE WWW.FITNESSBRASIL.COM.BR. EQUIPAMENTOS NECESSÁRIOS PARA MONTAR UM ESTÚDIO DE PILATES NA ACADEMIA • Reformer • Cadillac • Chair • Pedipole • Eletric Chair • Wunda Chair • Full Barrel • Tower (guilhotina) Fonte: www.pilates.com.br pilates nova box.indd Sec1:7pilates nova box.indd Sec1:7 28/2/2007 17:48:4828/2/2007 17:48:48 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 22/2/2007 10:41:1122/2/2007 10:41:11 fechamento fitness 207x277.indd 3fechamento fitness 207x277.indd 3 22/2/2007 10:41:3322/2/2007 10:41:33 Fitness Business 26 CORRIDA Corrida de RESULTADOS Oferecer um programa de corrida na academia faz bem não só para os alunos, mas também para a saúde dos negócios Fotos: Divulgação corrida 2.indd Sec1:2corrida 2.indd Sec1:2 28/2/2007 16:22:0828/2/2007 16:22:08 N Fitness Business 27 No Brasil, a prática de corridas vem aumentando de ma- neira significativa. Seja na rua ou na academia, essa é uma tendência que deve-se à motivação das pessoas em busca de qualidade de vida, à divulgação das corridas na mídia e, principalmente, à valorização e ao respeito pelo profissional de educação física, que por meio de pesquisas e estudos vem alcançando a excelência no treinamento esportivo. Instruir o aluno na escolha de um local seguro e tran- qüilo para a prática da atividade deve fazer parte do plano estratégico de academias que ofereçam a aula. É importan- te também orientar as pessoas para que escolham o melhorhorário dentro de sua rotina diária, permitindo assim que o organismo se acostume à atividade. Além disso, é fundamental orientar sobre o calçado mais adequado e preparar a musculatura do aluno para os es- forços a que será submetida durante a corrida, praticando exercícios de fortalecimento e alongamento dos músculos envolvidos na corrida. Percebendo nessa atividade uma interessante ferramenta de retenção de alunos e expansão dos negócios, diversas academias estão investindo nas corridas e prestando novos serviços a seus clientes. Corrida bem-vinda O esporte une as pessoas, certo? Na Planet Sport, unidade Vila Mariana, na cidade de São Paulo (SP), ele serve para muito mais, prin- cipalmente a aula de corrida. “As nossas aulas demoraram para en- grenar porque a academia é nova e as pessoas não se conheciam. No inicio, como ficamos próximos ao Parque Ibirapuera, íamos correndo pelas ruas. Hoje temos um veículo próprio totalmente adesivado com o logo da academia, que leva-e-traz os alunos do parque”, conta o gerente da unidade, Maurício Piccolomini Lopes. Um fator para o crescimento da modalidade na academia, se- gundo o gerente, é a motivação do pessoal envolvido. “Quando o grupo sai da academia em direção ao Ibirapuera, tocamos uma cor- neta que faz bastante barulho. A modalidade tem ajudado muito a unir os alunos. Depois que a implantamos, começamos a ter rodinhas na lanchonete da academia. As aulas são ministradas às quartas e sextas-feiras, sempre às 20 horas. Mas 20 minutos antes todos já estão reunidos na lanchonete, conversando, esperando pelo professor”, diz. Outro diferencial é a academia cuidar das inscrições para as pro- vas de rua existentes. “Comunicamos aos alunos sobre as provas e, caso queiram participar, cuidamos de todo o processo”, diz Maurício. Sobre correr na rua ou dentro da academia, o gerente tem uma opinião formada. “Ficávamos receosos quando nossos alunos iam correndo para o Ibirapuera. Hoje, com o carro, não há mais preocu- pação. Aliás, está dando muito certo”, avalia. O pensamento na Planet é fazer com que a corrida tenha um caráter de lazer. “No começo as pessoas mais caminhavam do que corriam. Hoje tomaram gosto pela corrida. Ela é encarada mais como uma recreação, lúdica. Sem perceber, o aluno passa uma hora malhando”, diz Maurício. Para o dono de academia que tem problema com falta de equipamentos em horários movimentados, a corrida é uma boa saída. “As aulas ministradas fora da academia significam mais equipamentos livres. Para se ter uma idéia, no horário da corrida eu tiro em média 10 alunos da sala de musculação, principal- mente no horário de pico”, explica o gerente. O investimento para ter a corrida como mais uma modalidade também vale a pena. “É necessário um professor especializado, coletes refletivos, principalmente para grupos noturnos e que vão para as ruas, que podem ter a logomarca da academia”, descreve Maurício. Na Planet Sport, a corrida ajuda bastante na intregração dos alunos corrida 2.indd Sec1:3corrida 2.indd Sec1:3 28/2/2007 16:22:2628/2/2007 16:22:26 Fitness Business 28 CORRIDA A Body One Club tem menos de um ano e já movimen- ta positivamente o mercado de fitness de Porto Alegre (RS). A começar pelo amplo espaço, com 4 mil metros quadrados de área construída, a academia chama a atenção por sua postura arrojada. “Em São Paulo e Rio de Janeiro já existe uma gestão profissional. Em Porto Alegre não havia. Temos uma gestão pro- fissional e a consciência que somos prestadores de serviços em fitness”, explica a gerente geral da academia, Ângela Maciel. Ela conta que foi preciso investir alto para montar uma empresa diferenciada. “Foi feito um grande investimento na parte física, com equipamentos de ponta e salas de ginástica adequadas. Também buscamos no mercado de Porto Alegre os melhores profissionais. Hoje, temos uma diversidade grande de lutas, dança, body mind, ioga, pilates, além de musculação e equipamentos especiais para cardio”. Um dos destaques é a Running Class, um sucesso de crítica e público da academia. “É um treinamento de corrida dentro da academia, em que o aluno recebe orientação nutricional e de medicina esportiva. A aula é ministrada por professores especializados. Para ministrar as aulas, utilizamos esteiras e bicicletas. Para o treino ser o mais individualizado possível, montamos um programa de corrida para cada aluno. Damos todo o suporte muscular. Estamos estudando levar o grupo de corrida para as ruas”. Sobre o retorno trazido pela modalidade à academia, Ân- gela mostra satisfação. “A corrida é uma realidade hoje para as academias por todo o Brasil. Mas, para que o aluno con- siga resultados, é preciso acompanhamento específico. Temos que ter dar esse suporte. Temos alunos que vêm participando de corridas, inclusive internacionais. Para a academia, é im- portante por que isso promove a exposição da nossa marca”, conclui Ângela. Programa Fórmula O Programa de corrida da Fórmula Academia, da unidade Jar- dins, na capital paulista, é ministrado dentro da própria unidade. “Para isso, criamos uma sala de ginástica com muitas esteiras. Felizmente, desde que lançamos essa atividade, não encontramos salas vazias”, afirma Mauro Cardaci, coordenador de musculação, personal e lutas da unidade Jardins. “A corrida deve ser encarada como uma inte- gração social, principalmente para as pessoas sedentárias, propor- cionando a elas satisfação pessoal. Sem dúvida, uma modalidade bastante abrangente em todos os sentidos”, explica o coordenador. Mauro diz que manter uma estrutura ao menos parecida com a sua exige grande investimento. “Igual ao nosso modelo é caro para montar e manter. No entanto, é uma atividade que proporciona bons resultados. Hoje, a corrida está crescendo cada vez mais e é importante oferecê-la”. Para o sucesso da modalidade, é preciso também se cercar de materiais e profissionais qualificados. “A qualidade dos equipa- mentos que fazem parte da estrutura e o estimulo do professor são fatores muito importantes”, explica o coordenador. Sobre correr na academia ou fora dela, Mauro é taxativo. “O público da Fórmula se preocupa bastante com segurança. É agra- dável correr ao ar livre, mas os riscos são grandes”, finaliza. Salas de bicicletas são utilizadas para a Running Class na Body One Club O programa de corrida da Fórmula tem tido grande procura nas unidades Running Class corrida 2.indd Sec1:4corrida 2.indd Sec1:4 1/3/2007 15:52:451/3/2007 15:52:45 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 28/2/2007 11:27:4828/2/2007 11:27:48 Pista especial O programa de corrida da Cia. Athletica, da unidade Mo- rumbi, na capital paulista, é feito às segundas e quartas-feiras, das 19h às 20h15. “Temos um bom grupo, que durante as aulas aprende técnicas de corrida, exercícios para educação postural, flexibilidade, correção de passadas e respiração”, diz Sabrina Massari Mariano, responsável pelo grupo. Diferente de quem busca na corrida muito mais que um espor- te, Sabrina conta que o público de academia tem características próprias. “O público de academia é diferente do das assessorias esportivas. O perfil da academia é um grupo mais preocupado com qualidade de vida, que vai do iniciante ao avançado, que não busca participar de corridas”. Outro diferencial das aulas da Cia. Athletica é o espaço ofere- cido. Imagine praticar corrida em uma pista a céu aberto, mas ao mesmo tempo cercada por toda segurança. “A academia construiu uma pista suspensa no estacionamento, especial, com amorteci- mento. As aulas têm duração de uma hora, entre aquecimento, treinamento principal e alongamento, passando por técnicas de corrida”, explica a responsável pelo grupo. Como não basta apenas colocar as pessoas para correr, Sabrina relata que a academia tem que proporcionar condições favoráveis aos alunos para que desenvolvamo seu melhor. “A academia tem que oferecer um programa adequado. No caso da corrida, deve haver um acompanhamento por meio de pla- nilhas para que o aluno possa conseguir alcançar seus resulta- dos, como melhora no condicionamento físico, emagrecimento e participar de provas, se for o caso”. Falando sobre as vantagens que a modalidade traz à empresa, a responsável argumenta que a corrida está em alta nas academias pelo Brasil. “É uma atividade com retorno garantido e que cresceu bastante, talvez por não exigir muito investimento. É preciso um bom conhecimento do profissional na área, uma boa estrutura. Agora, se for na rua é preciso tomar cuidado com os alunos. A corrida é boa porque pode ser realizada em qualquer terreno, desde que devida- mente supervisionada por profissionais competentes”. Por fim, sobre o a retenção de alunos, Sabrina diz que a corri- da é uma ferramenta interessante. “Vemos cada vez mais adeptos na academia. É uma modalidade de futuro, porque os alunos en- contram retorno, como emagrecimento e evolução aeróbica. Sem dúvida, uma tendência assim como a musculação”, prevê. A Cia . Athetica construiu uma pista de corrida para que os seus alunos possam se exercitar com bastante segurança Fitness Business 30 CORRIDACORRIDA corrida 2.indd Sec1:6corrida 2.indd Sec1:6 28/2/2007 16:23:2228/2/2007 16:23:22 Benefícios da corrida Correr traz incontáveis benefícios para a qualidade de vida. No documento que apresenta o posicionamento oficial da Sociedade Brasileira de Medicina do Esporte e da Socieda- de Brasileira de Geriatria e Gerontologia, publicado em 1999, os principais efeitos benéficos da corrida são: - redução do peso corporal - maior controle dos níveis de colesterol - aumento da capacidade cardiorrespiratória - redução dos riscos de infarto - aumento da massa muscular - melhor controle da pressão arterial de repouso - auxílio para regular a glicemia (a taxa de açúcar no sangue), evitando que os níveis de glicose se elevem, e para aumentar a captação desse açúcar pelas células. Para muitos indivíduos diabéticos, isso resulta numa significativa redução de medicamentos. Estudos comprovaram que a corrida mantém a reserva funcional. Ou seja, na transição dos 30 para os 40 anos de idade, inicia-se um processo de diminuição da Reserva Fun- cional (RF) – mecanismo pelo qual nos adaptamos às sobre- cargas funcionais (resposta do músculo a uma solicitação do organismo). A diminuição da RF significa que os órgãos ou sistemas tornam-se menos capacitados para responder ao au- mento da demanda. Se a pessoa pratica atividade física com regularidade, consegue manter a Reserva Funcional em seu patamar mais elevado, o que permite uma resposta adaptativa semelhante à de grupos etários mais jovens. Assim sendo, podemos dizer que correr é bom para: • Circulação: o sangue circula mais pelo corpo, aumen- tando a entrada de oxigênio nos tecidos e otimizando a função dos órgãos. • Rins: o aumento da circulação melhora a função do rim, que filtra o sangue e reduz o número de substâncias tóxicas que circulam pelo corpo. • Sono: o organismo aproveita melhor as horas de sono. É nesse momento que o corpo relaxa e absorve os ganhos fisiológicos do exercício. • Cérebro: aumentam os níveis de serotonina, neurotrans- missor associado à depressão. Em baixos níveis, o hormônio é associado às alterações do sono, vontade de comer doce e depressão. • Perda de peso: uma pessoa de 70 kg queima cerca de 450 calorias a cada hora de corrida. • Glicemia: as taxas de glicose caem e as células se tornam mais sensíveis à insulina, o que reduz os níveis de açúcar no sangue. • Ossos: a corrida estimula a formação de massa óssea ajudando a prevenir lesões como a osteoporose. • Pressão: a corrida promove maior elasticidade dos vasos sangüíneos, o que ajuda a manter a pres- são baixa. • Pulmão: corredores têm menos ris- co de contrair infecção respiratória, já que, com a corrida, a função do pulmão é maximizada – principalmente na porção superior. • Colesterol: os níveis de HDL (coles- terol “bom”) aumentam e os níveis de LDL (colesterol “ruim”) diminuem. • Estresse: o hormônio cortisol, libe- rado quando a pessoa está estressada, é queimado durante a corrida, diminuindo a carga de estresse. • Coração: a corrida ajuda a fortalecer e melhorar a eficiência. Gradativamente o atleta tem capacidade para bombear mais sangue com menos esforço (batimentos cardíacos). Correr regularmente traz ao indivíduo inúmeros benefícios, como por exemplo redução do peso corporal Fitness Business 31 corrida 2.indd Sec1:7corrida 2.indd Sec1:7 28/2/2007 16:23:4028/2/2007 16:23:40 En Brasil, la práctica de corridas ha aumentado de manera significativa. Sea en la calle o en el gimnasio, esa es una tendencia que se debe a la motivación de personas en busca de calidad vida, a la divulgación de corridas en la media y, principalmente, a la valorización y al respecto por el profesional de educación física, que por medio de estudios viene alcanzando la excelencia en el entrenamiento deportivo. Instruir el alumno en la escoja de un lugar seguro y tranquilo para la práctica de la actividad debe de ser parte del plan estratégico de gimnasios que ofrezcan la clase. Es importante también orientar las personas para que escojan el mejor horario dentro de su rutina diaria, permitiendo así que el organismo se acostumbre a la actividad. Además de eso, es fundamental orientar sobre el calzado más adecuado y preparar la musculatura del alumno para los esfuerzos a que será sometido durante la corrida, practicando ejercicios de fortalecimiento y alongamiento de los músculos envueltos en la corrida. Percibiendo en esa actividad una herramienta interesante de retención de alumnos y expansión de negocios, diversos gimnasios están invirtiendo en corridas y ofreciendo nuevos servicios a sus clientes. Vea la entrevista en la versión digital de Fitness Business Latin America en español en el sitio www.fitnessbrasil.com.br y www.ihrsa.org/fbla. CORRIDA DE RESULTADOS Breve histórico da corrida Nos jogos olímpicos, as corridas faziam parte do Pentatlon, como uma das provas mais características entre os gregos, com a finalidade de provar a habilidade geral dos atletas. A primeira prova de corrida realizada foi a de 200 metros, percurso que correspondia ao comprimento do estádio. Escavações arqueoló- gicas revelaram a existência das linhas de saída, feitas com pedaços de mármore e fixadas no chão, com ranhuras para os pés dos atletas. A evidência dá a entender que eles usavam a saí- da de pé, adotada em 1888, ao invés da forma agachada, utilizada nas corridas oficiais. A última edição dos jogos olímpicos gregos foi em 393 da era cristã, sendo abolidos pelo imperador Teodósio, de Roma. Somente em 1894 nasceu a idéia da reconstituição dos jo- gos pelo Barão de Coubertin, sendo aceita em 1896, em Atenas, onde se realizou a primeira Olimpíada. Até hoje a corrida é uma das moda- lidades essenciais dos Jogos Olímpicos. Fitness Business 32 CORRIDA corrida 2.indd Sec1:8corrida 2.indd Sec1:8 28/2/2007 16:24:0428/2/2007 16:24:04 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 11/1/2007 09:42:2311/1/2007 09:42:23 Fitness Business 34 GESTÃO Gestão de vestiários Os vestiários exigem atenção especial. Diversas academias já estão fazendo uma gestão profissional desses ambientes e os utilizando como diferenciais competitivos vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:2vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:2 28/2/2007 18:54:1228/2/2007 18:54:12 O Fitness Business 35 O vestiário é um dos ambientes mais importantes e es- tratégicos da academia. Deixá-lo em condições de atender a todas as expectativas dos alunos é imprescindível. Espaços amplos, número adequado de chuveiros quentes e alguns extras, como secadores de cabelo, por exemplo, são fatores observados com atenção pelo cliente. Sem falar nos itensbásicos, como sabonete líquido, shampoo, toalha de banho e hidratante corporal. Há também empresas que capricham nos cuidados com o público infantil, oferecendo vestiários exclusivos para crianças. A montagem de um bom vestiário, no entanto, exige muito mais do que isso. Começa pelo projeto e leva em conta uma série de detalhes, incluindo os materiais utiliza- dos no acabamento, que devem ser escolhidos de forma assertiva.“A escolha dos materiais de acabamento para o empreendimento deve levar em conta dois aspectos: os fa- tores objetivos e os subjetivos. Objetivamente, temos que analisar e ponderar fatores como durabilidade, facilidade de limpeza e manutenção, possibilidade de reposição de peças danificadas – ou, melhor ainda, na ampliação da academia – e a assistência técnica, antes e depois da venda”, descreve Patricia Totaro, da Arquitetura de Resultados. Beleza A arquiteta ressalta que também deve ser considerada a be- leza do material e sua adequação estética ao efeito pretendido. “Antes de se matricular, o aluno sempre gosta de ver o vestiário, que deve ser amplo e iluminado. A cor branca, com poucos detalhes coloridos é a melhor opção. As paredes dos chuveiros devem ser azulejadas, mas o restante do ambiente pode ser pin- tado com tinta epoxi, reduzindo o custo da obra. O piso deve ser cerâmico antiderrapante. Na verdade, como é muito difícil uma cerâmica totalmente antiderrapante, uma forma de contornar este problema é usar cerâmica de dimensões pequenas (no má- ximo 20x20cm). Com isso, o rejunte torna a superfície menos es- corregadia. Pode-se também colocar um piso elevado plástico, próprio para áreas molhadas, sobre qualquer tipo de cerâmica. As louças sanitárias devem ser brancas e o uso de grandes espe- lhos é aconselhável para aumentar visualmente a área”. Por fim, mas não menos importante, para não errar na escolha de cores e harmonização dos materiais é sempre importante contar com a ajuda profissional de um arquiteto, que tem a visão global do projeto e pode propor soluções criativas de baixo custo. As dependências dos vestiários da unidade Morumbi da Runner, na cidade de São Paulo, são bastante elogiadas, segundo informa o gerente geral, Sidmar Vieira. “Nossa unidade Morumbi tem um público mais exigente. Quando fizemos o projeto, há três anos, a idéia era ter vestiários amplos, branquinhos, dos pisos aos azulejos. Para conservar, tomamos o cuidado de contratar uma equipe de limpeza própria. Todo o pessoal da limpeza é nosso”. Outro detalhe interessante, ressaltado pelo gerente, é o fato de os vestiários das unidades do grupo terem o serviço de roupeiro. “Esse profissional, além de cuidar do guarda-volume das academias, tam- bém fica na supervisão da limpeza dos ambientes”, afirma. “Também oferecemos aos alunos o serviço de armário, implantado recentemente. O aluno negocia o armário já no ato da matrícula. Em nossa unidade, o cliente pode ainda guardar seus pertences em uma caixinha com chave. Esse serviço é bastante usado, por exemplo, para deixar celular e chave do carro”, conta. Apesar da beleza dos vestiários, Sidmar destaca que isso não foi requisito básico para a criação dos espaços. “Em principio, não tivemos preocupação com requinte, mas sim com a qualidade dos produtos que faziam parte deles. Nos preocupamos com serviços, vasos sani- tários, pias, duchas, equipamentos de beleza, enfim, com a qualidade como um todo. Pensamos até no boxe individual para os alunos”. Um aspecto que deve estar sempre na ordem do dia para os gesto- res de academias é o controle do desperdício – que tem impacto direto nos custos da empresa. Os vestiários podem ser uma fonte importante de desperdícios. Na Runner isso hoje não ocorre, mas foi preciso ter ati- tude para conter o uso inadequado de materiais. “Por exemplo, temos o display de shampoo, que libera doses adequadas ao gosto de cada aluno. No passado, tivemos problemas com os saquinhos que disponi- bilizávamos sem limitação para que o aluno guardasse roupa suja ou molhada. O que acontecia era que as pessoas levavam saquinhos para casa para fazer de lixo. Tivemos que deixar os saquinhos com os roupei- ros, que passaram a controlar a retirada”, relata Sidmar, profissional de longa experiência no ramo hoteleiro, que prima por ambientes claros, limpos e agradáveis. Vestiário clean Os vestiários das unidades Runner têm visual clean Fotos: Divulgação vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:3vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:3 28/2/2007 18:54:2828/2/2007 18:54:28 Fitness Business 36 GESTÃO Para evitar desperdício e, principalmente, estimular a consciência ambiental, os vestiários da Bio Ritmo, da capital paulista, ganharam um programa específico. “Contratamos a empresa RL para termos a correta gestão dos insumos usados nos vestiários. A RL tem um traba- lho de conscientização, de funcionários e alunos, desenvolvido para equacionar os desperdícios, algo parecido com que tínhamos interna- mente. Os funcionários são treinados e os alunos são informados por campanhas, com bastante apelo visual”, conta Nani Dantas, diretora de operações da rede. Como resultado efetivo, Nani avisa que essa conscientização já trouxe bons frutos à academia. “Tivemos uma boa economia de insu- mos no ano passado. A meta para 2007 é reduzir mais 3% . O segre- do é administrar a quantidade de material e evitar atitudes que geram desperdícios, como aluno tomando banho com o sabonete líquido das pias e se enxugando com papel toalha. Um absurdo”. Como só implantar não garante os resultados, é preciso dar condi- ções para que os funcionários assimilem as medidas com vista à redu- ção de insumos e, principalmente, à melhora do meio ambiente. “Outra etapa do programa é o treinamento dos colaboradores, principalmente os envolvidos com a limpeza. A RL faz um trabalho de conscientização com os funcionários da limpeza”, conta Nani. Sobre os diferenciais dos vestiários, a diretora conta que os femi- ninos têm secadores de cabelo e chapinha. “Como privilegiamos um espaço clean, não temos muitos objetos em nossos vestiários. Basica- mente, bancos, vasos sanitários, pias, duchas e espelhos. Aliás, as du- chas são do tipo de apertar, com tempo limitado de funcionamento, e os boxes para banho são individuais”. Para conservar o requinte de toda a rede, Nani explica que os vestiários também fazem parte do projeto original do arquiteto João Armentano, assim como 90% dos ambientes da Bio Ritmo. “Nos vestiários fizemos algumas mudanças. Por exemplo, a expo- sição dos espelhos hoje é para fora, com luzes em volta, bastante moderna. A idéia original do projeto é deixar o espaço mais acon- chegante”, explica Nani Dantas. Consciência ambiental Os vestiários das unidades Bio Ritmo visam a evitar desperdícios vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:4vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:4 28/2/2007 18:55:1828/2/2007 18:55:18 Fitness Business 37 SOLUÇÕES COMPLETAS EM PILATES Fabricação e venda de aparelhos para Pilates, com altíssima qualidade e preços acessíveis. Características: Alto grau de segu- rança e ergonomia. Pioneirismo na utilização de aço inoxidável. Utilização de madeira maciça. Acabamento artesanal, com preo- cupação estética. Molas em aço carbono galvanizado e resinado de grande durabilidade. 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Na METACORPUS, qualidade, inovação e a melhor relação custo- benefício se unem para promovero seu sucesso. www.metacorpus.com.br - 0800 2826051 Desperdício zero Para as academias que sofrem com o desperdício e se preocupam com o bem-estar dos clientes, a RL Sistemas de Higiene, com 30 anos de experiência no mercado, pode ser uma solução. “A empresa é especializada na venda de soluções em higiene e limpeza. Ana- lisamos a real necessidade do cliente e montamos um processo de higienização e limpeza, oferecendo produtos que atendam a todas as necessidades. O passo seguinte é gerenciar todo o processo junto ao cliente, para que ele obtenha o melhor resultado e qualidade possíveis dentro do menor orçamento”, explica Rogério Vacaro, diretor da RL. “Levantamos detalhes importantes para planejar nossas ações e propor uma reeducação do consumo. Desenvolvemos com os alunos campanhas de consumo consciente, mas sem esquecer do pessoal da limpeza. Dividimos o sucesso da gestão em 50% para a equipe de limpeza e 50% para os alunos. Você pode ter uma equipe fantástica, os melhores produtos, mas se o cliente não usa de maneira civilizada, não adianta”, analisa. Para fazer com que os alunos comprem a idéia, Rogério diz que foram elaboradas campanhas específicas. “Para trazer o aluno para o nosso lado, fazemos sistematicamente campanhas de consumo consciente. Essas campanhas têm dado resultado. É difícil dizer para o aluno: use apenas duas folhas para enxugar as mãos, uma coisa impositiva. Então, partimos para um caminho mais lúdico, que mexa com o sentimento das pessoas”, explica o diretor, que detalha um pouco mais a atuação de sua empresa. “Vendemos os insumos para as academias e oferecemos o suporte para sua utilização racional. Dentro do nosso escopo, estão treinamentos para funcionários e também campanhas para conscientização de alunos sobre o uso racional de papéis e afins. Opinamos até sobre o estoque das aca- demias”, completa Rogério Vacaro. vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:5vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:5 1/3/2007 16:24:111/3/2007 16:24:11 Fitness Business 38 Serviços RL Sistemas de Higiene Ltda. - Tel.: (11) 3839-2500 www.rl.com.br Patricia Totaro – Tel.: (11) 3034-5545 www.patriciatotaro.com.br GESTÃO El vestuario es uno de los ambientes más importantes y estratégicos del gimnasio. Dejarle en condiciones de atender todas las expectativas de los alumnos es imprescindible. Espacios amplios, número adecuado de chubascos calientes y algunos extras, como secadores de pelo, por ejemplo, son factores observados con atención por el cliente. Sin decir los ítems básicos, como jabón líquido, shampoo, toalla de baño e hidratante corporal. Hay también empresas que refuerzan los cuidados al público infantil, ofreciendo vestuarios exclusivos a los niños. El montaje de un buen vestuario, todavía, exige mucho más que eso. Empieza por el proyecto y lleva en consideración una serie de detalles, incluyendo los materiales utilizados en la finalización, que deben de ser escogidos de manera asertiva. “La escoja de los materiales de finalización para el emprendimiento debe de llevar en consideración dos aspectos: los factores objetivos y subjetivos. Objetivamente, tenemos que analizar y ponderar factores como durabilidad, facilidad de limpieza y manutención, posibilidad de reposición de piezas danificadas – o, aún mejor, en la ampliación del gimnasio – y la asistencia técnica, antes y después de la venta”, describe Patricia Totaro, de la Arquitetura de Resultados. Belleza La arquitecta resalta que también debe de ser considerada la belleza del material y su adecuación estética al efecto pretendido. “Antes de matricularse, siempre le gusta al alumno ver el vestuario, que debe de ser amplio e iluminado. El color blanco, con pocos detalles coloridos es la mejor opción. Las paredes con chubascos deben de ser azulejadas, pero el restante del ambiente puede ser pintado con tinta de resina epóxica, reduciendo el coste de la obra. El piso debe de ser cerámico contra derrape. En verdad, como es muy difícil una cerámica totalmente contra derrape, una manera de contornear ese problema es usar cerámica de dimensiones pequeñas (como máximo 20x20cm). Con eso, el rejunte torna la superficie menos resbaladiza. Se puede también colocar un piso elevado plástico, propio para áreas mojadas, sobre cualquier tipo de cerámica. Los sanitarios deben de ser blancos y el uso de grandes espejos es aconsejable para aumentar visualmente el área”. Vea la entrevista en la versión digital de Fitness Business Latin America en español en el sitio www.fitnessbrasil.com.br y www.ihrsa.org/fbla. Gestión de vestuarios Beleza goiana Não são apenas as mais conhecidas capitais brasileiras que têm projetos de arquitetura arrojados para academias. A academia Corpo Brasil, de Goiânia (GO), é um exemplo. “As- sim como todos os nossos outros ambientes, os vestiários mere- ceram atenção especial e hoje são motivo de elogios. Além do trivial, o aluno tem disponível um armário em que pode guardar suas roupas, e cabides para camisas. Ao entrar na academia o aluno pega uma chave na recepção para guardar sua roupa, sem custo algum. Os cabides são importantes porque muitos alunos fazem academia antes do trabalho”, conta Leonardo de Araújo Borges, coordenador de marketing da Corpo Brasil. A limpeza e também o uso funcional das dependências são fatores importantes para o bom funcionamento dos vestiários. “A limpeza é feita diariamente. Para não termos desperdícios, as torneiras das pias são as econômicas, que funcionam ape- nas quando apertadas”, diz o coordenador. Para ratificar a importância dos investimentos no am- biente, Leonardo conta que os vestiários fazem parte do programa de visitas de potenciais alunos à academia. “Os vestiários são mostrados no tour que realizamos com po- tenciais alunos. Ter vestiários em perfeitas condições hoje em dia é fundamental para a retenção de alunos”, avalia. Na concepção da Corpo Brasil, os vestiários mereceram atenção especial vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:6vestiarios 5 ok pags.indd Sec1:6 1/3/2007 15:56:081/3/2007 15:56:08 fechamento fitness 207x277.indd 2fechamento fitness 207x277.indd 2 29/11/2006 14:43:0029/11/2006 14:43:00 Fitness Business 40 MÚSICA Trilha fora-da-lei Embora muitos empresários desconheçam, o pagamento pelo uso das músicas nas academias é obrigatório. Advogado explica como evitar problemas musica.indd Sec1:2musica.indd Sec1:2 28/2/2007 16:49:3428/2/2007 16:49:34 P Fitness Business 41 Professores animados, alunos cheios de energia, equipa- mentos hi-tech e músicas empolgantes. A receita de sucesso em aulas de musculação, aeróbica, entre tantas outras mo- dalidades, inclui um detalhe que tem causado muita dor de cabeça para alguns proprietários de academias: os direitos autorais. De acordo com a lei federal 9610/98, as academias e escolas de ginástica e dança que utilizam música devem pa- gar pelo seu uso comercial ao ECAD (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição). O problema é que muitos empresários não conhecem essa lei. “Na realidade, muitas academias se estabelecem e não sabem que têm obrigação de pagar direitos autorais. Alguns empresários só passam a conhecê-la quando são visi- tados pelos fiscais do ECAD”, explica Álvaro Cravo, assessor jurídico da ACAD (Associação Brasileira de Academias). Segundo Cravo, os fiscais medem a área sonorizada da academia e transformam esse número em UDA (Unidade de Direito Autoral), sendo que cada unidade corresponde a 10 m2. Depois, eles informam ao proprietário da obrigatorieda- de de se pagar um valor mensal pela utilização da música. Dentro da lei As academias que já foram visitadas por fiscais e não pagam o valor determinado pelo ECAD pensando em fazer economia podem acabar tendo que gastar muito mais di- nheiro depois. “Há proprietários que só descobrem que estão descumprindo a lei quando o ECAD entra na Justiça para processá-los. Isso acontece porque muitas vezes esses em- presários não possuem
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