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Prova de "Marketing e Suas Aplicações" 1 - Em relação a Comunicação Integrada de Marketing, assinale a alternativa ERRADA. (Valor: 1) A) Na verdade quem estabelece o preço do produto ou serviço não é o Cliente e sim a empresa. B) O marketing um-a-um possibilita à comunicação integrada de marketing, em conjunto com o marketing de permissão, gerar soluções inéditas e apresentar uma oferta de produto ou serviço sob medida para o cliente-alvo, no tempo e local permitidos, com os argumentos certos. C) Quando a empresa vai ofertar um produto ou serviço para um cliente, há o pressuposto básico de que este produto ou serviço será utilizado para suprir uma necessidade. D) O cliente estará disposto a pagar uma determinada quantia de recursos denominada preço. 2 - Marque a alternativa CORRETA de acordo com as opções FALSO OU VERDADEIRO: ( ) Marketing de serviços é, antes de mais nada, Marketing. ( ) Marketing de serviços, vale para uma empresa de serviços o mesmo que para outras empresas, no que se refere à administração de marketing e ao composto de marketing. ( ) A teoria do Marketing de serviços é a mesma do que a do Marketing. ( ) O Composto de Marketing, os assim chamados 4Ps, precisam também ser avaliados à luz dos serviços. (Valor: 1) A) V, V, V, F. B) F, F, F, F. C) V, V, V, V. D) V, V, F, F. 3 - Em relação ao serviço, assinale a alternativa ERRADA: (Valor: 1) A) Serviço é um desempenho, essencialmente intangível, que não resulta na propriedade de algo. B) O serviço pode ou não estar ligado a um produto físico. C) O serviço é um desempenho transformador, intangível em essência, mesmo quando ligado a um produto físico. D) O serviço é um desempenho, essencialmente tangível. 4 - Quanto mais presente uma marca estiver no seu dia-a-dia, maior será seu vínculo afetivo com ela. Para isso três fatores críticos precisam ser atendidos: (Assinale a alternativa ERRADA) (Valor: 1) A) O relacionamento da escola precisa estar de acordo com a conveniência do cliente, não da escola. Para isso, aplicam-se as estratégias do marketing de permissão. B) Todo contato da escola com o cliente deve agregar valor ou ser relevante para o cliente. Contatos contínuos sem valor agregado comprometem a imagem da escola e deterioram o vínculo relacional. C) Para que o famoso slogan "você conhece, você confia" seja realmente válido, é preciso que as ações de relacionamento feitas para tornar o produto conhecido sejam sustentadas por um suporte eficiente. D) Prometer e não cumprir é uma das boas estratégias de relacionamento no segmento educacional. 5 - Assinale a alternativa ERRADA em relação ao Marketing: (Valor: 1) A) Cada empresa deve ser capaz de identificar novas oportunidades e ameaças de mercado, através da análise cuidadosa dos consumidores e do ambiente. B) O Marketing, no seu processo evolutivo, passou por três orientações básicas: produção, vendas e marketing propriamente dito. C) O conceito mais básico e inerente ao marketing é o de necessidades sociais. D) Pode-se resumir Marketing como sendo a ação exercida na Empresa. 6 - Ao se elaborar a estratégia do preço de um produto deve-se considerar o seguinte: Assinale a alternativa ERRADA. (Valor: 1) A) Não se precisa de estratégia, basta ter um produto de qualidade. B) Ele deve ser suficientemente alto, para proporcionar lucro a quem o está produzindo ou comercializando. C) Ele não pode ser tão alto que desestimule a compra. Afinal, sempre se procura comprar produtos mais baratos. D) Ele também deve ser suficientemente baixo, a fim de que o produto seja atrativo aos clientes. 7 - Uma instituição de ensino que queira realizar um trabalho de marketing bem feito deve começar entendendo sua real abrangência. Para se ter uma ideia inicial, o Marketing Educacional deve envolver, EXCETO: (Valor: 1) A) Apenas os pais dos alunos. B) Planejamento Estratégico, Pesquisas de Marketing e Sistemas de Informação (concorrência, legislação, mercado, ambiente, cenários, etc). C) Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Assessoria de Imprensa, Eventos Culturais e Esportivos. D) Promoções e Merchandising, Endomarketing e Marketing Interno, Webmarketing e Marketing de Relacionamento. 8 - (Assinale a alternativa ERRADA) Para elaborar um Plano de Marketing: (Valor: 1) A) Basta utilizar a intuição. B) Primeiramente deve ser feita uma Análise Ambiental. C) A fase ambiental tem como objetivo conhecer o ambiente interno e externo de como se encontra a organização. D) A fase ambiental tem como objetivo também, mapear as ameaças e oportunidades que podem ser vislumbradas no mercado e os pontos fortes e fracos da empresa diante das realidades detectadas. 9 - (Assinale a alternativa ERRADA) O Marketing Pessoal procura enfatizar três dimensões mais nucleares: (Valor: 1) A) A sua experiência de trabalho generalista desempenhada. B) A personalidade sui generis, única e peculiar. C) A maneira como ele é percebido pelas outras pessoas e o valor que lhe é atribuído por esta percepção. D) A visibilidade que ele procura obter para si mesmo através de estratégias conscientes, escolhidas e deliberadas para causar a impressão que ele precisa ter para marcar o seu espaço profissional. 10 - Em relação as características da marca, assinale a alternativa ERRADA: (Valor: 1) A) Universalidade: o mundo moderno das marcas estende-se a todos os negócios. B) Pessoalidade: marcas reconhecidas e bem posicionadas fazem com que o comprador se sinta bem ao adquirir o produto ou serviço que ela simboliza. C) Comunicabilidade: a marca é fonte direta e imediata de informação e de identificação já que ela implica em mensagem ao consumidor. D) As características ideais são aquelas que representam o gosto do dono e de quem construiu a marca.
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