Administração Mercadológica (Atividade Dissertativa) FAM

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19/06/2020 Atividade Dissertativa: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27634?module_item_id=151735 1/2
Atividade Dissertativa
Entrega 24 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 1
Disponível depois 3 jun em 0:00 Limite de tempo Nenhum
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Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 7 minutos 1 de 1
Pontuação deste teste: 1 de 1
Enviado 3 jun em 20:06
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1 / 1 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir sobre o Case airbnb:
As marcas estão cada vez mais envolvidas em questões sociais e
suas campanhas estão entre os exemplos marcantes de marketing
digital, que geram maior engajamento digital com os usuários das
redes sociais. Veja, por exemplo, o airbnb e a campanha #weaccept
(nós aceitamos) criada pela empresa e lançada após a proibição do
presidente Trump em relação a entrada de refugiados e imigrantes de
países muçulmanos nos Estados Unidos. O airbnb tomou uma posição
contra o presidente, encorajando a aceitação social com uma
propaganda de alto impacto, veiculada durante o Super Bowl e
promovida através da mídia social usando a hashtag #weaccept.
Extremamente poderosa, a combinação de uma propaganda no
intervalo da super final do futebol americano com uma série de
publicações nas redes sociais, fez com que a marca reforçasse seu
posicionamento global contra barreiras e ainda colocou a marca nas
conversas sobre esse tema tão delicado.
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27634/history?version=1
19/06/2020 Atividade Dissertativa: Administração Mercadológica
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27634?module_item_id=151735 2/2
Sua Resposta:
Fonte: https://blog.lahar.com.br/marketing-digital/exemplos-de-
marketing-digital/ (https://blog.lahar.com.br/marketing-
digital/exemplos-de-marketing-digital/) 
 
Após a leitura do texto indicado, em um texto, avalie:
a) como a evolução do marketing se aplica nesta situação,
b) quais os principais conceitos de marketing estão presentes no
caso,
c) quais os impactos dessa campanha para a imagem da
empresa.
a) Influência digital.
b) Marketing de marca e relacionamento.
c) Tem como base o combate ao racismo, que poderá trazer ou não
mais seguidores digitais, tudo dependerá de qual será a divulgação e
seus potenciais leitores.
A evolução do marketing se aplica na divulgação de uma
campanha por meio de uma campanha divulgada em um
evento esportivo, com ampla divulgação. Além disso, a
empresa Airbnb utiliza o conceito de compartilhamento e
inclusão, presentes no cenário do Marketing 4.0. Conceitos
como desejos, necessidades, divulgação da marca, propaganda
e valores estão presentes no case. Tal campanha tem impacto
positivo na imagem da marca, por tratar do conceito de inclusão
e ir contra a discriminação.
Feedback: Os principais conceitos de marketing que aparecem
no case são: a evolução do Marketing 4.0 que aborda questões
sociais como inclusão e compartilhamento, além dos conceitos
de marca, valores, desejos e necessidades.
Pontuação do teste: 1 de 1
https://blog.lahar.com.br/marketing-digital/exemplos-de-marketing-digital/