Questão 3 DESENVOLVIMENTO MARCAS E PRODUTOS

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O ciclo de vida do produto apresenta diferentes fases, introdução, crescimento, maturidade e declínio e cada uma delas exige do departamento de marketing estratégias adequadas e específicas para promover ou mesmo retirar um produto ou serviço do mercado.
Assinale entre as opções apresentadas a estratégia de marketing adequada para a fase de crescimento de um produto:
	
	
	
	Novas estratégias para o composto de marketing, alterando preços, melhorando a distribuição.
	
	
	Alterações do produto, melhorando a qualidade, o design, o desempenho etc.
	
	
	Usar intensa promoção de vendas para estimular a experimentação, estimulando o consumo.
 
	
	
	Expansão do mercado, buscando nova utilização para o produto, novos segmentos e aumento das taxas de consumo.
	
	
	Desenvolver estratégias de preços e promoções para atrair novos consumidores.
	
Explicação:
A estratégia de marketing adequada para a fase de crescimento tem como objetivo construir consciência de massa, ampliando o número de clientes e a participação de mercado do produto, uma vez que na fase de introdução o objetivo do marketing é construir consciência do produto entre os adotantes e revendedores.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Chamamos o tempo de permanência do produto no mercado, de Ciclo de Vida do Produto ou CVP. Esse ciclo mostra o desempenho do produto no mercado através de quatro fases:
	
	
	
	Introdução ou lançamento , Planejamento, Maturidade e Declínio.
	
	
	Planejamento, Crescimento, Maturidade e Declínio.
	
	
	Introdução ou lançamento , Planejamento, Crescimento e Maturidade.
	
	
	Introdução ou lançamento, Crescimento, Maturidade e Declínio.
	
	
	Introdução ou lançamento , Planejamento, Crescimento e Declínio.
		
	Gabarito
Comentado
	
	
	
	
	 
		
	
		3.
		As principais desvantagens das marcas combinadas são os riscos e possível perda de controle resultantes de estar associado à outra marca na mente dos consumidores. Um desempenho insatisfatório pode ter repercussões negativas para todos os envolvido e o comprometimento de marcas combinadas, tendem a ser altas, portanto, o consumidor em relação ao nível de envolvimento eleva:
	
	
	
	As expectativas
	
	
	As características principais do serviço
	
	
	As percepções
	
	
	As determinações de preços
	
	
	valores
		
	Gabarito
Comentado
	
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Assinale a única alternativa que não contenha em seu enunciado pelo menos um dos estágios do CVP:
	
	
	
	 introdução, crescimento, maturidade e declínio
	
	
	 crescimento, maturidade, declínio e sumiço do PDV.
 
	
	
	planejamento, início,meio e fim
	
	
	lançamento, promoção, maturidade e declínio
	
	
	planejamento, sucesso, declínio e fracasso
	
	
	
	 
		
	
		5.
		As empresas devem desenvolver estratégias para os diferentes estágios do ciclo de vida de seus produtos a fim de assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a longevidade dos mesmos. Podem ser adotadas estratégias da Matriz de Ansoff, também conhecida como Matriz Produto/Mercado.
Em relação a essa matriz marque V (VERDADEIRO) para as sentenças corretas e F (FALSO) para as sentenças erradas.
( )A matriz tem duas dimensões: produtos e mercados. ( )Sobre essas duas dimensões, quatro estratégias podem ser formadas.
( )Essas quatro estratégias são penetração de mercado; desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação
( )Penetração de mercado significa lançar o produto com um preço mais elevado a fim de recuperar de forma mais rápida os investimentos feitos Indique a alternativa com a seqüência correta:
	
	
	
	F, F, V, V
	
	
	V , V , F , F
	
	
	V, V, V, V
	
	
	V, V, V, F
	
	
	V, F, V, V
		
	Gabarito
Comentado
	
	
		
	Gabarito
Comentado
	
	
	
	
	 
		
	
		6.
		A maioria dos produtos existe como solução para atender uma necessidade ou desejo de pessoas e empresas. Estas necessidades, ao longo do tempo, tendem a ser atendidas ou a mudar de acordo com a época ou o desenvolvimento tecnológico. Todo produto tem portanto, o que se denomina ciclo de vida do produto, onde em cada estagio as vendas do produto passam por estágios distintos, cada um oferecendo desafios, oportunidades e problemas diferentes. Sendo assim, um produto que esta no estágio de Crescimento do seu ciclo de vida possui as seguintes características:
	
	
	
	O produto oferecido neste ciclo de vida é o básico, com distribuição seletiva, custos altos de produção, vendas intensas, lucros altos, marketing voltado para a criação de consciência do produto e perfil de cliente denominado Inovador.
	
	
	O produto oferecido neste ciclo de vida deve ser ampliado, com distribuição intensa, custos baixos de produção, vendas ainda mais intensas, lucros negativos, marketing voltado para maximizar os lucros e perfil de cliente denominado maioria Média.
	
	
	O produto oferecido neste ciclo de vida deve ser ampliado, com distribuição seletiva, custos baixos de produção, vendas no pico, lucros crescentes, marketing voltado para maximizar os lucros e perfil de cliente denominado maioria Média.
	
	
	O produto oferecido o básico, com distribuição só em pontos lucrativos, custos baixo de produção, vendas intensas, lucros altos, marketing voltado para redução de gatos tirando o máximo da marca, e o perfil de cliente denominado Inovador.
	
	
	O produto oferecido neste ciclo de vida deve ser ampliado, com distribuição intensa, custos médios de produção, vendas intensas, lucros crescentes, marketing voltado para participação do mercado e perfil de cliente denominado Adotante Imediato.
	
	
	
	 
		
	
		7.
		Chamamos o tempo de permanência do produto no mercado, de Ciclo de Vida do Produto ou CVP. Esse ciclo mostra o desempenho do produto no mercado através de quatro fases. São elas:
	
	
	
	Benefício Central, Produto Básico, Produto Esperado e Produto Ampliado
	
	
	Introdução, Lançamento, Crescimento e Declínio.
	
	
	Iniciação, Crescimento, Maturidade e Declínio.
	
	
	Geração de Ideias, Triagem, Desenvolvimento e Teste de Conceito
	
	
	Introdução ou lançamento, Crescimento, Maturidade e Declínio.
	
	
	
	 
		
	
		8.
		Assinale a opção que indica que tipos de bens são semelhantes em qualidade, mas têm diferenças significativas no preço para justificar as comparações de compra.
	
	
	
	bens de compra heterogêneos
	
	
	bens de compra homogêneos
	
	
	bens de especificidade
	
	
	bens de emergência
	
	
	bens de especialidade
		
	Gabarito
Comentado