Mundo Estranho - A Historia Sangreta da Medicina

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3LT0N
Sanguefrio 
Mais uma vez, YOU me entregar. Quando tinha uns 4 anos, 
sofria com uma insistente inflama<;:ao nas amfdalas, que, ao 
menos uma vez por mes, dava 0 ar da sua gra<;:a. Uma rotina 
de febre de 40 oC, moleza, banhos frios. Minha mae apelou 
para um tratamento com vacina autogena (feita dos proprios 
organ ismos causadores da inflama<;:ao). 
Uma vez por semana, aparecia 0 Arnaldo, enfermeiro do ' 
Fluminense (clube da minha rua). Com ele, surgia uma caixinha 
de metal, que minha mae mantinha e·scondida. Dentro daquele 
temido estojo estavam uma agulha de metal grossa de doer 
(l iteral mente), seringa e embolo de vidro. Arnaldo fervia 0 kit, 
limpi:lVa com alcool, atarrachava a agulha, quebrava 0 frasco 
com 0 remedio e ... Eu ficava la, observando, tensa com 0 que 
estava para acontecer. Parece Lima cena da Idade Media, ne? 
Mas falo da decada de 70, no Rio de Janeiro. Hdje, basta ir 
a farmacia e comprar tudo descartavel, levinho. Bem menos 
assustador. Viva a modernidade! 
o editor de arte da revista, Fabricio Miranda, pagou os pecados 
para desenhar a reportagem de capa: enquanto pesquisava 
referencias, se deparou com imagens grotescas. Seu ja fraco 
estomago ficou mais zoado que 0 normal. 0 resultado valeu 
a pena. Apuradas por Tiago Cordeiro e editadas por Marcel 
Nadal.e,as paginas foram ilustradas por Eber 
Evangelista e colorizadas por Ze Oliveira. 
o conjunto da obra esta primoroso. Nunca · 
mais voce vai temer seu medico. 
Divfrta-se! 
Patricia Hargreaves 
Diretora de Redacao 
phargreaves@abril.com.br 
EDITORAIfAbril 
Fundador. VICfOR C[vlTA 
(1907-1990) 
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esf'ranho 
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Borges e Diego Sanches Estagiarios: Mariana Pires (texto). Paula Bustamanle (design) Atendimento ao 
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MUNDO ESTRANHO ED. 122 (ISSN: 1676-9554), ano 11, nO 3. euma publica~o da &litora Abril 
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EspiRITOS 
Entre nossas capas de maior sucesso, sempre'aparecem as que falam 
da vida ap6s amorte. Pois foi justamente p~r causa disso que decidimos 
lancar uma revista inteirinhadedicada ao assunto, ABiblia do Sobrenatural 
Sao 72 paginas ineditas, que contam como cadareligiao ecada povo se 
relaciona com os espiritos e0 alem. Arevista traz tambem 0 depoimento 
(arrepiante) de pessoas que viveram aexperiencia de quase-morte, 
um guia de lugares mal-assombrados ecomoaciencia explica 
cada um dos fen6menos. Sensacional! 
PIPOCA 
Tambem esta nas bancas 0 especial Loucuras do Cinema , que reune 
as melhores reportagens sobre 0 assunto ja publicadas pela MUNDO 
ESTRANHO. Em 54 paginas, mostramos como e a pre e a p6s-producao 
de um filme, 0 passe apasse da dublagem, atraducao de um titulo etc. 
Tambem falamos de grandes sucessos, como os efeitos especiais 
de Harry Potter eas maidicoes que rondam 0 Exorcista eA Profecia. 
E, claro, acereja no sundae: os bastidores do Oscar. Depois desta 
revista, sua unica duvida sobre cinema sera 0 sabor da sua pipoca 
NINTENDB3 DS,. 
DIVERSAo ONDE VOCE ESTIVER! 
Camera e Filmadora 3D 
Crie fotos evideos em 3D. 
Navegue na internet com seu 
Nintendo 305 atraves de uma rede 
banda larga sem·fio. 
Som Nintendo 3DS 
Escute suas milsicas preferidas. 
Compativel com a formato MP3 
eAAC. 
Jogue estes tftulos .no seu Nintendo 3DS 
The legend of Zelda":Super Mario 3D land" Mario Kart" 7 Star Fox 64' 3DOcarina otnme 3~" 
Ulilize 0Conllole dos Pals para restringir I) uso do modo 30 para ( riitn~as menores de 1 anos.
livraria cultura Jogos e (onsole vendido separadamenle.Walmart ~I:: 
G,1IIt 1I~~III"'l'lr.d ~.y.11 J1t ll'Or.otrt)n Q.!"tl:", resplctf\ ............. H·t>:tr.d6W1poonin lie tr,dtn'4N ~f Urn(tM1.~ 20121(,r.rt'Jld,.
walnlilrt com br • 
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~. 7 ' " ' -' . ./. -«>, .'" •
•-:fo-:::£~~ 
A dolorosa e assustadora evolu~ao 
da medicina desde 0 Egito antigo 
c, 
68. TUAMA ..FUN.ie ..I 
70. VeU&ME 
74. C.NTAN•• NINGUEM ACRE.ITA 
Marcasque 
marcaram 
Conhe~a segredos das 
grandes empresas na 
1. evolu~ao de seus logotipos 
12. HUTE ..EU Ge8T. 
1 2010 
II(\(~ 
:11 (1 i l~ 
i'm lovin' It 2. 
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10. 
PERGUNTAS e RESP.STAS 
35. "Charada fotograflca " 
36. 	Qual aorigem dos nomes dos elementos qufmicos? 
38. 	Qual apimenta maisardida do mundo? • 
.39. Quais sao os atletas olfmpicos com 
mais medalhas de prata ebronze? 
40. 	0 Quefoi aRevolu,ao Russa? 
42. 	Quais sao as iniciativas mais bizarras para 
salvar 0 planeta? 
44. 	0 Que eacabala? " 
45. 	Qual amaior fossa maritima do mundo? 
Qual adiferen,a entre estagio etrainee? 
46. 	Como era 0 treinamento dos ninjas? 
48. 	Qual eamaior favela do mundo? 
Por Que asalva de funerais tem 21 tiros? 
49. 	Como efeito 0 foie gras? 
50. 	Como funciona uma reda,ao de jornal? 
52. 	Qual aobra de arte brasileira mais valiosa? 
Quem inventou aCarteira de Trabalho? f 
"54. Como funciona uma granada? " 
55. 	Qual e0 maior castelo de areia do mundo? 
Qual eaempresa mais antiga ainda em atividade? 
S6~ Como as calorias viram gordura no corpo? 
58. 	Como eum traje espacial? 
1. Eber Evangelista e ZEi Otavio 2 . Reprodu~ao 
3. Fabricio Lopes 4. Babi Brasileiro S. Mateus Sa ntolouco 
6. Divu lga~ao 7. "Estudio Vorko 8. Bruno Ma ron 
9. Daniel Rossini 10. Eduardo Nunes 
11. Guilherme D'Arezzo 12. Luciano Ve ronezi 
Todos fazem pianos e tra~am metas, mas para 
se destacar neste mundo cheio de oportuoidades 
edesafios, e alcan~ar seus objetivos, voce precisa 
dominar urn segundo idloma. 
(om mais de 5milhoes de alunos formados e 47 
anos de tradi~ao, a PBF oferece curso~ de ingles e : 
espanhol com professores qualificados e materiais . 
didaticos proprios, desenvolvidos para crian~as, 
jovens eadultos, alem de um metoda de ensino 
que atende as riecessidades de cada aluno. 
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oVALE DOS REIS 
Este complexo de tuneis e mais de 60 tumbas, construldas entre 
1539 e 1075 a.C., conta a historia de faraos e nobres do Egito antigo 
Sayuri IImmt1 Fabricio lopes I!D1I1'mI Paula Bustamante eAndre Minello ~ Tiago Jokura 
Ninguem sabe quem e0 dono 
de uma das sepulturas mais 
misteriosas do vale, descoberta 
1900. Alguns arque6logos apostam 
em Amenofis I devido aos papiros 
encontrados I~. Tambem pairam 
dOvidas sobre uma tumba que 
pode ter pertencido arainha Tiye 
ou ao seu herdeiro, Amenofis IV 
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TUTMESI 
Uma expedi~ao comandada 
por Napoleao foi aprimeira 
ase aventurar por ali, em 1799. 
Na decada de 1970, 0britanico 
John Lewis Romer descobriu 
que havia uma segunda tumba 
construfda para Tutmes I, a 
ocorpo do fara6 foi tr"rlcf""lrin,"~b 
para la, e sua herdeira, Hatc:hell'$iit.~ 
ficou no mausoleu original 
TETISHERI -----;;-
Oficialmente, e 0 jazigo de urn 
desconhecido, mas aarque610ga 
alema Elizabeth Thomas sugere que 
perten~a arainha Tetisheri. Se for 
verdade, atumba seria aprimeira 
feila para uma rainha ali, em vez 
de estar no Vale das Rainhas, que, 
assim como 0Vale dos Nobres, e 
vizinho do Vale dos Reis 
AMENOFIS III 
Tumba comprida, com 126,68 m 
de extensao e5 mde altura. 
Seu dono, um esbanjador 
megalomanlaco, construiu ulT,l 
templo particular em Luxor, na 
margem oriental 
de dll.,~8".~.II~r 
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.,. 
o Face tem mais abrang€mcia 
e ferramentas. Alem disso, 
a privacidade e maior ­
nos decidimos quem nos ve. 
Hoje em dia isso e fundamental 
OU SEGUIDORES? 
o Google+ tentou, 
mas nao adianta: 
na hora de falar 
sobre sua vida 
na web, a galera 
ainda prefere o · 
supersite de Mark 
Zuckerberg ou os 
pios do passarinho 
azul. Eles ja podem 
No seu lan,amento, em 2004, era 56 para '05 estudantes de 
Harvard. Apartir de 2006, foi liberadd para 0 publico geral 
- hoje, ja sao mais de 800 milhoes de usuarios 
e7,8 bilh6es de visualiza,6es de pagina por dia. 
ser acessados em 
celulares, tablets, 
televisores.,. 
Mas qual dos 
dois merece 
urn "curtir"? 
Criado em 2006 pelo norte-americano Jack Dorsey, 0 "SMS 
das redes sociais" causou estranheza a6limitar os posts 
a140 caraderes,mas hoje ja tem mais de 100 milhoes 
de usuarios, que geram 630 inilh6es de visualizac6es de 
Em fevereiro, 0 Face enfim abriu a,6es na bolsa de valores, 
oque elevou seu valor de mercado aUS$100 bilhOes 
. pagina por dia e 0 tor(lam 0 nona site mais acessado da web. 
Em dezembro de 2011, 0Facebook aumentou 0 limite 
de caraderes por postagem de -5 mil para 60 mil toques. 
Aideia seria dar uma "cara de blog" para­aplataforma, que 
tambem suporta fotos e videos (masairida 
·esta devendo aop,ao de postar gifs). Todos os dias, os 
facebookeiros compartilham mais de 250 milhOes de imagens 
. Disponibiliza diversos nrveis de privacidade, 
ao gosto do internauta. Pode-se liberar as fotos eesconder . 
. 0 mural, esconder amigos edeixar 0 mural aberto, deixar 
tudo aberto ou tud6 trancado... Epossivel, inclusive, 
escolher quem Ie cada post. Nesse sentidb, amelhor 
metilfora para 0 Facebook ~ um condominio fechado 
Investe pesado no assunto, mas ainda dabrethas. Em abril 
.de 2011, aempresa de seguran,a na internet Symantec Corp. 
detectou uma falha em diversos aplicativos. 
· que havia permitido, durante anos, que anunciantes 
· tivessem acesso ainforma,6es pessoais dos usuarios. 
. 0 Facebook declarou que 0erro foi reparad610go depois 
Com 0limite de 5mil amigos, dificilmente seus posts 
repercutem conio no Twitter. Mas euma 6tima 
· ferramenta de mobilizacao por permitir 
ouso de fotos e a cria,ao de eventos. 0 protest6 afavor do 
metro em Higien6polis,em Sao Paulo, eas manifesta,6es 
que :::::?illl@I§tUt1!tI nasceramassim 
FONTES Assessor ia d e imprensa do 
Facebook, jorna l Th e Guardian e sites 
Mashable, eMarke ter e Geek System 
CONSULTORIA Juliano Spyer, o rganizador 
. Cia coleta nea Para Entender a Internet 
Compartilhamento 
Privacidade 
Seguran~a 
Calcula-se, porem, que s6 metade deles 0utiliza todos os dias , 
Limita-se alinks - 0 upload de fotos evideos depende 
de outras plataformas.Por causa disso, e a rede social 
preferida dos usuarios que buscam ou divulgam 
notfcias. Com cerca de 50 milh6es de tuiteiros 
conectando-se diariamente, amedia de tuites na rede 
em 24 horas e de 230 mil1i6es de posts. Haja assunto!Seus seguidores podem ~ ou nao - serem amigos e-conhecidos.. 
Isso significa conversar com um monte de gente 
desconhecida sobre qualquerassunto. 0 maximo que 
se pode fazerpara aumentar aprivacidade etrancar 0perf.iI 
eescolher quem pode ler seus posts.Caso contrario, tuitar ecomo 
gritar seus pensamentos com um megafone em uma praca publica 
Registra menos falhas que 0rival, mas ainda eprecise tomar 
cuidado com 0que se posta por la. 0 Departamento 
de Seguranca.lnterna dos EUA, por exemplo, 
.monitora a rede de microblogs, supostamente para 
saber areaCao dos usuarios diimte de grandes eventos, 
como tragediasnaturais e medidas governamentais 
Eexcelente para viralizar conteudos 
. porque 0 alcance de um post emultiplicado cada 
vez que alguem 0 retuita. Alem disso, eimediato: 
quem nao se lembra do morador de Abbottabad 
que tuitou, semsaber e em tempo real, 0 ataque . 
que matou(-tflll6i:HtI!ttl~aquistaO?~ 
3LT0N
HERBERT MULLIN (1947-) 
o assassino que acreditava poder evitar DDl!l Danilo ~ezar Cabral 
um terremoto com 0 sangue de suas vftimas ~ Mateus Santol.ouco 
Nasceein 
Salinas, .California 
(EUA),em 18 deabril de 1947 
- aniversario do terremoto de 
1906 em Sao Fran~isco. Seu pai, 
veterano da 2~ _Guerra Mundial, 
toea acasa com punho de ferro. 
Com i55o, arela~ao.entre eles 
echeia de atrit05, com 0 tilho 
S'elnpre se sentindo pressiopado 
1965, Dean 
----­). Richar.((son, seu. melhor amigo, 
morre em um acidente 
- de carro. Mullin constroi -
um santuario para oparceiro 
dentro do quarto ecoine,a a 
apresentar os primeiros sintomas 
de esquizofrenia paranoide. 
Quatro anos depois, Ii internado 
em um hospital psiquiatrico 
mesmo ano ecome,a a 
experimentar dmgas,como 
LSD e anfetamilias, 
gra,as aum­conhecido de 
Dean, Jim Gianera. 0 quadro 
psiquiatrico de Mullin se agrava 
eele come,a aac·reditar que Ii 
auniea pessoa que­pode evitar 
um novo terremoto na California 
3LT0N
~ I;; 
5im 
ou nao? 
Vote em 
abrjo/ 
debateME 
e de sua 
opiniao! 
CANAlS PO'RASSINATURA D·EV'E,M 
~::::I_ ~~~~R A PROGRAMA~iO? . 
Urn recente estudo da Associa,ao Brasileira D:~e ~gbo1a t..o~.&E Adublagem propoe "liberdades" que 
deTele:isaopor ~si.natura(ABTA) revel~u e ~e'le'cine. Agora e a at~apalhan:' a imersao nofil.~eouna 
que 33,3% dos domlCn,oscom TV paga estao vez de 0 Sony anunciar sene. Comoaceltarum personagemtlplco de 
na classe,C (contra 27,5%, em 2,010) e73%dos que sua programa~ao NovaYorkfalando "Caraca, mermao!" ou um 
asslnantes da classe media preferem devera se tornar 100O/C bandldo barra pesada soltando um educado . 
assis~ir a fll~es dubla~~s. po:que dublada ate 2014 _ 0 "Filhodamae!": lsso, semfalaremca~oscomo 
se.habltua.ram aTV aberta. COlncldencla,ou a I 9 u ma5 seri e 5 pode m os dos atores Will Smith: Denzel Washington, 
nao, canal~ dublado~, como TNT e~el~clne estrear ainda este ano Morgan Freeman eJackle Ch~n,.tod?s :om a 
Plpoca, estao entre os mals VIStOS ja "faI a nd0 portugue5". mesma voz, ado dublador MarclO Simoes 
Adublagem atende aurn mimero maior de 
espectadores, como deficientes visuais, 
crian,as que ainda nao aprenderam aler e 
idosos que nao enxergam as legendas. Alem . 
disso, quem nao domina 0 ingles ou 0 
espanhol perde muita coisa do 
que esta sendo dito em um 
filme porque alegenda precisa ser concisa 
erespeitar urn numero maximo de caracteres 
Adublagem nao obriga ninguem aficar lendo a 
legenda 0 tempo todo. Com isso, a pessoa pode 
prestar aten,ao na interpreta,ao dos atores, rio 
enquadramento das cameraS ou em outros 
detalhes. Ou, nestes tempos de multiplos 
estfmulos, ela pode simplesmente fazer 
outras coisas enquanto assiste 
a TV,como conversar·no MSN, preparar 0 
almo,o etrabalharno computador 
onivel de alfabetiza,ao no Brasil e 
relativamente baixo.Segundo aPesquisa 
Nacional por Amostra de Domicflios (PNAD) 
de 2009, 20,3% dos brasileiros 
sao analfabetos funcionais 
- . ou seja,nao conseguem interpretar textos . 
mais complexos. Por que privar essas pessoas . 
de ver TV? O.correto, porem"seria sempre 
oferecer atecia SAP para agradar atodos 
Os canais estao de olho 
na classe C; que aderiu 
aTV paga, mas esta 
acostumada a TV aberta, 
sem legendas. Adequa~ao 
ao novo telespectador... 
ou desrespe'ito ao antigo? 
Com adublagem, perdem-se varios 
elementos sonoros, como ruidos; 
trilhas (incidentais einstrumentais) esom 
ambiente. Parece besteira? Nao e: ha ate uma 
categoria no Oscar para isso, ade melhor som. 
obotao SAp, que poderia evitar 0 problema ao 
trocar adublagem pelo som original, ainda nao 
foi adotado da maneira correta pelos canais 
porque acarreta urn custo elevaao 
...c;,,,,,,,,,_~.... ~ -0 som original ensina outro idioll)a, Segundo
r? 1~ um estudo de Wellington Borges,do 
, ~~. • ' Departamento de Letras da Universidade 
Federal do Piaui (UFPI), 0 filnie com 
legenda facilita a compreensao 
do ingles emelhora afluencia e a pronuncia 
do espectador, Esse tipo de longa conta com 
diillogos mais realistas eespontaneos do que os 
dos filmes didaticos usados em salas de aula 
Adublagem elimina detalhes das 
interpreta~oes dos atore.s, (Omo 
adic,ao e0 jeito tipico no tom de VoZ de 
urn persooagem, Eo caso do Dr. House 
.(Hugh Laurie), qiJe temseu s(lrcasmo 
unico, eda Gloria (Sofia Vergara) de Modern 
Family, com seu forte sotaque. Alem disso, 
adublagem serve como desculpa para nao 
ler - e a leiturasempre deve. ser estimulijda I 
flml" • 
FONTES Agencia Nacional de Teiecomunica(:oes (Anatel); MarcelJo Braga. 
de marketing da Fox Channels do Brasil; Miguel Oliva. vice'presidente 
publicas da H BO Latin America; Dario de Castr.o. presidente do 
)S Artistas e Tecnicos em Espetaculos de Divers~o (Sated/ RJ); 
publicitario; Fernanda Furquim. editora 00 blog Nova Temporada; 
Pablo Vil/aca. editor do site Cinema em Casa; Bruno Carvalho. e<;litor dO site · 
Ligado em Serie; Bruno Tapajos. autor 'doAlmal)aq<le das Series; e Paulo 
Gustavo Pereira. autor do Almanaq<le dos Seriados 
3LT0N
.. 
MEDAUM .. 
DINliEIRO AI 
CASO Mafia dos fiscais 
ROMBO R$ 18 milhoes 
QUANDO 1998 e2008 
ON DE Camara dos 
vereadores eservidores 
publicos de Sao Paulo 
Comerciantes eambulantes 
(mesmos aqueles com 
licenca para trabalhar) eram 
colocados contra aparede: 
se nao pagassem propinas, 
sofriam ameacas, como ter 
as mercadorias apreendidas 
. e projetos de obras . 
embargados. 0 primeiro 
escandalo estourou em 
1998, no governo de Celso 
Pitta. Dez anos mais tarde, 
uma nova denuncia deu 
origem aOperacao Rapa 
.tOLHA ESSA' 
MESADA! 
,. 
~ CASO Mensalao 
. RQMBO R$ 55 milhoes 
IQUANDO 2005 . 
JONDE Camara Federal 
•' Segundo delatou 0 
ex-deputado federal 
·Roberto Jefferson, t 
acusado de envolvimento I 
· em fraudes dos Correios, . 
polfticos aliados ao PT 
recebiam R$ 30 mil 
·	mensais para votar de 
acordo com os interesses 
dogoverno Lula. Dos 
40 enyolvidos, apenas 
tn?s deputados foram 
cassados. Aconta final 
foi estimada em .R$ 55 
·milhoes, mas pode ter 
•sido muito maior 
SIGAA~UELA 
AMBULANCIA 
CASO Sanguessuga 
ROMBO R$ 140 milhoei 
QUANDO 2006 
ONDE Prefeituras e 
Congresso Nacional 
Investigacoes apontaram 
que os donos da empresa 
Planam pagavam propina 
aparlamentares em troca 
de emendas destinadas a 
compra de ambulancias, 
superfaturadas em ate 
260%. Membros do governo 
afuavam nas prefeituras 
para que empresas ligadas 
aPlanam ganhassem as 
licitacoes. Nenhum dos tres 
senadores e70 deputados 
federais envolvidos no 
caso perdeu 0 mandato 
fPOBRE . 
AMAZONIA 
CASO Swdam ~ , 
ROMBO R$ 214 milhOes 
. ' QUAND01998 e1999 
ONDE Senado Federal 
eUniao 
Dirigentes da "' ,
•Superintendencia de 
Desenvolvjmento da 
 , 
, Amazonia desviavam 
dinheiro por meio de: 
falsos documentos fiscais : 
;. econtratos de bense 
servicos. Dos 143 reus, 
apenas um fOI concfenado I 
erecorre da sentenca. , 
Jader Barbalho, acusado I 
de ser urn dos pivos do 
esquema, renunciou ao 
mandato de senador, 
'mas foi reeleito em 2011 
NAVALHA 
NACARNE 
CASO Operacao Navalha 
ROMBO R$610 milhoes 
QUANDO 2007 
ONDE Prefeituras, Camara 
dos Deputados eMinisterio 
de Minas eEnergia 
Atuando em nove estados 
eno Distrito Federal, 
empresarios ligados a 
Construtora Gautama 
pagavam propina a 
servidores publicos para 
facilitar licitacoes de obras. 
Ate projetos ligados ao 
Programa de AceleraCao 
do Crescimento (PAC) eao 
Programa Luz Para Todos 
foram fraudados. Todos 
os 46 presos pela Polfcia 
Federal foram soltos 3LT0N
----- ~----~ -------
BILHETE 
PREMUIDO 
CASO Anoes do orCilmento 
ROMBO R$ 800 milhoes . 
QUANDO De 1989 a1992 
ON.DE Congresso Nacional 
Sete deputados (os tais 
"anoes") da Comissao de 
.	Orcamento do Congresso 
faziam emendas de lei 
remetendo dinheiro a 
entidades filantropicas 
ligadas aparentes e 
cobravam propinas de 
empreiteiras para a 
inclusao de verbas em 
grandes obras, Ficou 
famoso 0 metodo de 
lavagem do dinheiro 
ilega!: as sucessivas 
apostas na loteria do 
deputado Joao Alves 
.. 
CADEO' , 
FORUM? 
CASO TRT de Sao Paulo 
ROMBO R$ 923 milh6es 
QUANDO De 1992 a1999 
ONDE Tribunal Regional 
do Trabalho de Sao Paulo 
oGrupo OK, do ex-senador 
Luiz Estevao, perdeu a 
licitacao para aconstrucao 
do Forum Trabalhista de Sao 
Paulo, Avencedora, Incal 
Alumfnio, deu os direitos 
para 0 empresario Fabio 
Monteiro de Barros, Mas 
uma investigaCao mostrou 
que Fabio repassava milh6es 
para 0 Grupo OK, com aval 
de Nicolau dos Santos Neto, 
oLalau, ex-presidente do 
TRT-SP, A construcao do 
Forum nunca foi conclufda 
.( 
PRECINHO 
.CAMARADA · 
CASO Banco Marka 
. ROMBO R$1,8 bilhao 
QUANDOT999 
ONDE Banco Central 
Com acordos escusos, 0 
Banco Marka, de Salvatore 
Cacciola, conseguiu 
comprar dolar do Banco 
Central por um valor mais 
baratoque 0 ajustado, 
Uma CPI provou 0 prejufzo 
aos cofres publicos, aiem 
de acusara cupula do BC 
de trMico de influencia, 
entre outros crimes, 
Cacciola foi detido em ' , 
,2000, fugiu para a It~li.a 
no mesmo ana e,preso 
em Monaco em 2008, 
voltou ao Brasil deportado ·. 
CHAMAO' 
VAN HELSING 
CASO Vampiros da Saude 
ROMBO R$ 2,4 bilhOes 
QUANDO De 1990 a2004 
ONDE Ministerio da Saude 
Empresarios, funcionarios 
elobistas do Ministerio da 
Saude,desviarafl! dinheiro 
publico fraudando licitacoes 
'para acompra de derivados 
do sangue usados no 
tratamento de hemofflicos, 
Propinas eram pagas para 
aCoordenadoria Geral de 
Recursos Logfsiticos, que 
comandava as compras 
do Ministerio, eos precos 
(bem acima dos valores de 
mercado) eram combinados 
antes,Todos os 17 presos ja 
safram da cadeia 3LT0N
3LT0N
" " 
EGITO - 3000 a.c.
BURACO.NA CABE~A~~.~t~~~:~y/, 
Egfpcios se especializararn no primeiro",;'/' - ~'~ I;' . ,"'"A ,2 
tipo decirurgia de que se tern registr9" 
Praticada desde aPre-Hi,storia 
, a trepana~ao foio primeiro tipo de cirurgia ' 
, conhecido, Era comum na India, naChina, :, .' 
, na Africa eno Peru.Jm lorno d~ 3000 a.(" " 
os egfpcios se tornar~m experts 
nesse procedimen~o , porque conhecfap:1 bem 
ocerebro humlmb gra~as as mumifica~oes. ' . 
Ele servia para diminuir apres~ao intracrciniana, 
r~tir'ar coagu'los, c~rar enxaqueca ou insaniciade 
. ~ e'lt~~~~mopara "eX'pelir mallS espfritos" , 
-: 
0' tratamento consistia em furar 
, 0 cranio, arra'hcar um peda~o'do osso ate' 
.. Cl'illt~ra da membrana que,reGobre 0 cerebro, ' 
mas .s~m pen~lral' lJa camada chamada dura~ 
inater. 0 tamanho,:a quantidade de buracos , 
, e os instn,imentos utiliza~os variaram com 
otempo, mas os,egfpcios,gostavam de usar 
, lima broca euma espatula para'fazer de 
um a tres rombos tOm cerca de 
2em de diametro. Esem ariestesia!... 
Depois da cirurgia, 0 paciente 
usava urha b'andagem de linho, 
mas os buracos ficavam la pelo resto da vida. 
"0 couro cabeludo e0 cabelo voltam acrescer 
, sobre parte da 'abertura, mas apessoa 
nunca mais volta ater osso naquele ponto", 
diz lara Frame, antropologa norte-americana 
da East Carolina University. Na Roma antiga, ' " 
oosso era moido ediluido em bebida ­
considerado um rom6.l;n r"";bl;,~nt,, 
3LT0N
http:BURACO.NA
PAiSES ARABES - SECULO 12 
.~ FU·" AO ZOI.Ql·'::F~t' 
. '''' M y~ldlmanos ;faziam cjpera'~Q-e~ , ~, 
-, oft $lmqLqgicas,com ~ClgulhQS cegas . 
,_ _Io' l« , ...' .... _~. 
".': 
retirava a ag~itia , 
. e 0 paciente ~valiava;,olhando para aparede, ,'. 
sea visao estava mais nitida. 0 processo era 
repetido tr~$ ouquatro vezes. Ai;a regiao 
,era,lavadii,cQm agua salgada 
e 0 operado repousava por ate uma semana: ' 
At~cnica 'pode parecer radical; mas funtionava 
:.. textos iSlamicos foramtraduzidos para olatim, 
influenclaram amedicina europeia durante . 
o Renascimento esao ate hoje 
3LT0N
ITALIA - SECULO 16 
PIT4NG.UYDA RENA5CEN~4~;::;; 
Cirurgi~s pla~ticas nao sao novi<;lade~ Elasja : ,: . . 
enriquetiam medicos ha cerca de 500 anos .'. ") 
, -' ,.-
Ja no seculo 6aL,0 indiana Sushruta" 
primeifo cirurgiao conhecido da historia, assinou .obr~sc 
de$revendo 0 pro~esso d~ re,constitui,ao oualtera,ao 
dorosto. Seu metodo mais famoso era a reconstitui~ao 
do.riariz, que era talha"do com'uma lamina edepoisretoberto" 
com pele do queixo. Mas foi na Italja do 'seculo 16 . 
que atecnica 'atingiu uma sofistica~ao im\dita 
Em geral; quem exigia ose~vi'o ergm , 
'homens vitimas de agtessao, facada ou tiro etambeni 
, quem tinha sffilis avan,ada (a doen,a desfigurava 
orosto, expondo apessoa II vergonlia publica). 
omedit:o'come,ava "refazendo" 0 nariz ' 
an,tigo (ouo que havici sobrado d~le) com um bisturi 
rudimentar. ·E, ~Iaro, tudo.sem anestesia. No.maximo" 
ele recomendava uma dose torte de bebida 
,t 
'~, 
j u • 
<' corselete 
.r . • d,fcouro 
',i 
Comonovo ' 
esculpido em carne viva, 
. 0 cirurgiao desenhava umprisma, 
.no tamanho certo, nil parte 
interna do bra~o do 
,p,aciente. Comuma raea afiada, . 
. ele cortava afigura, e'xteto em uma 
.das pontas. 'Como .era preciso lev.ar 
junto com esse enxerto os ilasos 
sangufneos, restava um buraco. 
profundo'no bra'Q.do paciente, . 
. que era preenchid.o clim atadur~s 
. ~ 
3LT0N
http:bra'Q.do
o,p'roillema '~que, durante 
aregenera,ao; 0 pa-ciente ,tinha de ficar com , 
, 0 bra,o "~olado" aface, sem move-io. 'Para ' ' 
'isso,ele recElbia ufn curio_so ~orselete 
de couro, com tiras ,desenhacias sob in~di~a. 
Passadas duas semanas, Tagliacoz~i cortava ­
opendfculo. Aessa altura, 0enxerto ja 'eXCllava 
',' ',,~ unlcheirohorrfvei e0 patiente mal sentia' 
'0 ~ra,o, que'havia " ,... ,." '':. 
odoutor firializava anapa ' ' 
, com sua faca, criava novas -ataduras 
e e$c;orava tudo com talas. S6 ap6s 
mais tres meses ele permitia que 0 paciente 
se olhasse no espelil,O, Anao ser que-acamada 
, de pele tivesse infeccionado (nesse caso, 
estaria'toda preta), 0 resultado costumava 
ser satisfat6rio - 0 que acabou g-arantindo uma 
bela fortuna para ta~liacoizi ~o longo dos anos 
3LT0N
com '0 avan~o 
da medicina, demorou'seculos a~e que <> :, 
nasdmento virasse 'uin processo ci~urgico" 
Ant~s, a'mae costuma,va ser ..companhad~.. -' 
56 por parteiras ous~¢erdotisas. ,j 
, Se algi> des~e err~~o, quase sempre ela morrier i , 
COni 0sofrimento~ Na Antiguidade, abarrig<!. i 
da mae so era cortada Se ela falecesse - , ! 
: o:bebe podia sair daii VIVO ou marto 
• • j. ~,.' 
,-./~ , 
Ate 0secul017, agravidez era" " 
assllnto exclusiv,o das mulheres. Foi so entao ott' " dfnica,que as mulhetes passaram"a dar aluz 
• "', .' -.\.. • > , -" "­
que os medicos come~aram aacompanhar a .; '~,';f deitadas - antes, 0comum-era tazerem-no', c',., ,', 
" gest~~ao. Ainda assim', era.quase impossfvel ,,' sentadas ou de cocoras! E 'o'prinielro 
'determinar 0estado:e 0 tamanho do feto ' , procedimento para facilitar 0partoso , 
bU"em qual semanade 'gravidez amulher ' '~/. ~urgiu em 1600, com ainven~ao do forceps, 
estava.Portanto;'~ parte ocorrta, , <Criado pelo frances Peter Chamberlen, , 
,sarpre~Ci. 0 dou~or era €hamad.o ' ': 0utensflio ,nada mais era que uma tesoura 
pressas para cdnduzHo" geral!T1e_nte " " enorme, adaptad~ para puxar 
aa.PC!r.tur:ientg ·.... _ _ ,_ ': ,a crian~ape,la cabe~a 
3LT0N
Vale lembrar: amUlher passava 
dO'nascimento sem anestesia. '. 
Im ·'~n• . nrim,,'irno usos d~sse recurso·foi · .' . 
Vitoria, da Inglaterra. Em 1853, 
ela'jaceltou asligesUio do mMico John Sno-W : 
.illuz ao principe Leopoldo com,a ajutla 
· 1 """.~,n"~ lm:>lJ1ascara de tecido embebida c~m., 
;?-;f.?"~;Clc)fc,f6[mlio. Ela repetiria aexperiencia 
qliando teve afiiha Beatriz 
" 
" - alg0Jr1)pe~i~ . beb:e oll ,a·ma~ , 
'estava cansada; ~oente'ou',com s·angramentos. . 
~as; cqm:freqU~ncia , m~C::hucaVa · . . :. " 
gravemehtea crian~a ouo utero:e a , 
bexiga da mae. "A tecnica evoluiu muito.poueo 
desde que foi eriada. Eutil, mas eostUl1'la 
provocar laceracoes na cabec'a do belle;', diz 
Fidelma .O'Mahony, do HospitalUniversitario , 
de Staffor{!shire, na inglaterra . . 
3LT0N
que 
existem guerras, existem amputa~oes. 
Nos campos de batalha, medicos' 
usavam 0 que .linham as maos 
decepilr 0 membro esalvar 0 
" dotorpo: No seculo 19, ainda era 
.' u!1'1 d«;ls PJocedimentos medicos 
comuns em hospitais.S6 se tornou 
" maisreipida esegu'ragra~as anovas 
tecnicas introduzidas pelo niedico 
esco~es Robert Liston . 
'pioneiros em tentar·esterilii at 
. 0 processo. Em urila epoe.aem / 
que.os medicos se.orgulhaval!l da~ 
quantidade de manchas de sangue 
no sobretudo, ele'usava averital e . 
val6rizava a limpeza pos . 
objetos clrur.gicos. Ai.nda. .' 
.. <:Issim) ~ sala.s6 .era varrida lima vez " 
.: ." . : pordi:l·e PClTa driblat:o frio: h<iv.i¥...·-· 
._ :~: ; ~.' , . .-~;;.. J . 4 • • , ./ ~ . ; • • ' .I. ',_ ",,~, .~ ,-' 
. uma lareira, que enwesteava 
- a'm'bieiitE! -€om .' 
Nas m~os de liston, aamputa~ao 
fimiou-se umaarte, TantQ que sua sala de cir.urgia no 
University'C911~ge, de londres, era urn anfiteatro, 
onde'o·procedimento.podia ser assistido. Ela ficava ,. 
no fundo do hospital ao lado do necroterio " 
edo,cemiterio, j~ Que era para lei que 
iam mui.tos dos pacientes de ci,r~rgias 
3LT0N
opaciente tinha os bra~os 
pernas presos por correias de couro. Quatro 
. pessoas ficavam II disposi~ao para segura-Io, 
caso se debatesse de dor (a anestesia ainda dava . 
os primeiros passos.eListon nao era adepto). , 
Uma plii'ca de madeira er'acolocada 
•entre 'seus dentes. E0 membro'a ser ' Com-um unicOogolpe, 
corta'do era preso por um torniquete, inventado ele cortava a c~l')e ate ' 
pelo frances Jean-Louis Petit no seculo 18 a altura do osso. Ai, fatia . 
. duas marcas, nl\S Patt~ superior e 
'" inferior do ossa, para. a'j5biar aserra, 
. Enquanto 0 assistente mantinha 
otorniquete apei1~cio epuxava 
acarne, para haver um'a "sobra'! 
de mlisculo epele, 0 tirurgiao 
serrava 0 ossO. Tudo isso em 
(erca de 30 segUndos! " . 
Sentiu na pele? 
Calma q·oe'Mo.acabou. Para evitar· 
hemorragias fatais, a coagula~ao 
do-sangue era acelerada com . 
uma cauteriza~ao: uma chapa 
fervendo (olocada rapidamente 
sobre 0 ferimento. Arebarba de 
carne era ajustada sobre aarea 
cortada eCGsturada'com uma 
sutura em forma de U. A taxa de 
eficiencla de Lis{o-nera alta: de 
.cada~eis pacientes, scum morria! 
, I 
3LT0N
Acini'rgia do 
cora, ao s6 evpluiu de fato a 
par.tlr do .final do seculo 19. 
Afillal, imagine como era diHcil 
mexer num6rga'o qu~ 
~c5m~eia:sangUe eesta 
, sempre encharcadO'dele, pulsa 
, ' Oprimeiro aopera-Io coni 
~ :"~...< ' foi'o noruegues Axel Cappelen. 
=;:~~. Em) S95, .ele conseguiu ligsr vma ', 
-:'Jlt!. arteria corona ria rompida.' -' . 
Em IgS3, nos ' 
surgili um artiffcio: resfriar 
ocorpo do paciente aate 28 ·C • 
eretirar seu sangue, deixando-o 
}, 	 em tircula~1io numa maqUin's. . 
,Para fsso, a pessoa era colotada . 
'numa banheira de gelo, 
I que diminufa os batimentos, 
Outra op~ao er,f$eda-Io coin 
anestesia e rela~ant~muscul,ar, 
I ecobri-lo com um cobertor 
com tubos de bo~racha, pelo 
, qual passava aQua gehida 
circulava por um 
,apareiliQ inventado pelo 
'norte-americano John H. 
Jr., que fazia 0 processo de 
troca de gases em nrvel cehilar. 
Enquanto isso"com 0 ,cora~ao sem 
sarigue equase parado, 0 medico 
podill operar. Depois, 0 frquido 
voltava acircular 'e.o paciente 
recuperava atemperatUra,normal. 
Esse equipamento de ci rcula~1io 
extracorp6readeu Qrit em aos 
dialise .: . 
3LT0N
II :! ;; :' II: 
' . " liii,,! I ' I".",1, 
! ! ' ; : 'i 
I i I !,
II: 1'[ I 
!. " i ! Iii i i: 
I'I!III'"'I :! 
, i'I!!:' ':1
!: I; ii' !: I I 
. !: . t.. 
'. ":, I I! '·· '1: II " ; " ,: 1II1 II :i
"'" I)' ,, "; I I : I,' , ~ ',:, , " . 
.j 
I 
(IiI i:,: C?me~ou produzlndo Jogos de carta no seculo 19.I I Ja na lase dos vldeogames, a mudan~a mals , • I I I, i! signilicativa rolou em 2008: 0 cinza substituiu 0 1
/ 
11' ( N intend.0' i(Nintendd) :: 
! , .' I I . vermelho para que os colondos prod~to: epersonagens " I " ". , I ' , " , i " " I'
';188~ , Ii, II! 'i I !daemp~esasedestacassem, emrela~aoamarca, . iii!!!! i!" i I::!! i: i" 198:0 I <! 1111 1: 1,.1' i! I j: I ! ~00,8 ., i
I, :' , ,I: ,' I :: I ,!:.: II I .,' I ','" II. I I ",:, 
" , 
I'llI ~ 1 f :' < .: ! I .l.j i 'J i I " I I ! . 
J!!;i;'ftIs~I ' ,Com~oucomasigl aem i nglespara"CompanhlaII .\i1~f4it.? ~ i !I Internacional de Rel6gios de Ponto", 0 globo e0 ii :: ~"CHIN~~ \ 
. i j ~ '" If: I I I ! I -I t I 1:' I 
11!88 I ': I ' .. ,I ,il!" ,': I! i I ! I: i i19:~4 I ,I 
, ~ : ' ' ! ',' ! ' ill ' ;; I : " : ! I: ; I ' 
f ' , ~ t I 1 ; l. J I I ~ t . [ . I ! j .. I ' ! 
HP 
Outro logo que adotou 0 azul epouco mudou.No 
entanto, em 2011, aempresa projetou transformar 
ologotipo em uma marca abstrata.Apesar do 
novo simbolo ja ter sido divulgado, ainda nao ha 
data para aprimeira mudan~a drastica da marca 
di i 
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II! 
[1 
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I 
I 
I 
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IDENTIDADE SECRET~i 
Inspiradas pelo estilo de vida e pela cultura da epoca (ou pela soberana 
vontade dos donos), as atualizac;:6es de marcas registradas revelam como 
empresas e produtos se enxergam e se relacionam com seus consumidores 
IiDmThais Sant'Ana ~ Bernardo Borges IEIm Tiago Jokura 
HIGH TECH 
A cor azul, que representaria 0 dinamismo; 
ea queridinha das empresas de tecnologia . / 
.',' ", I" ' I '11'lli J'I.! 1"I!li"111 I', I ~ 4 I j! 0 
:' I Ii, .• I ' , i I '.11 ,,!. . ,': .', '., , . 'I J I· 'I, t ; } ~ " , I. I; : ~ '- I' 'I _ 
' APPLE l II "/------? ...",,.iiti
Da imagem de Isaac Newton aos pes da macieira, i ,IIIIi . ~ 
restou apenas 0 Iruto mordido! Aideia era ser mais i I; \ \
I ;: jovemeirreverentedoquea concorrencia.As cores, 1977 . III 11' 19'98 I II '" 
ja abandonadas, representavam 0 Apple 11 - ' ,,: " '~I I!' I 1 I j ,: " ~-::.'-, 
primelro computador domestico com tela colorida . Iii 1 I i1976 'I j I i I : , !I ; ; IiI' i I ~003 ,: ~ I 
, I, "ll Ii "1;'::1 1111 I , •. ·~II I" I til, I'll! \.,1 1'1'" I ;; I J I! \!:;!! I ! i ' , , iii, ;. I ," " I! I " ,I . , I I , I ' Ii, ; , ' : : 
; GOOGLE i G O lrr \gle ' III1111 ;1 1;1 
, I.l../ ., . , 1998 ! II 1 ' I I 
: ;,. , 0 primeiro logo,gerado por um software, ganhou , , 'B ETA , ' , III' II I: II
'I umpontodeeXclama~aO'imitandoOriVaIYahOO!. .'I: ·G I 1 1"'1 1' III' I, Em comum, todas as versoes da marca representam i i 'I: 0 0 0 e 1999 ! : I ~ ,: 
I' I a simplicidade do mecanismo de busca,ate hoje I, :1 d ! ':. I I! I I 
' II :', 0 servi~o mais popular da empresa : ,'I I !I " Ii I C- ' 1 ' 11 
I ,,' I I " oog e ,I, I ;. , Ii! I I' ~ 'I, 'I I II' ,'II" i' \ I' '" \ III' , I II ,; I , 2010 , , NINTENDO ' " I I ' , , I . I , " ,. ,•
'i .', ! I'j, ',i I, I'! 
I 
II !d'ill' " 
,I:· . . ' , ",.1 1'11,1 ',I '/1,11 Ild,'Ii! i" ,'I'l I I "1 ,I,
Ii 'III! I! ' I 'I I: I!I!!iI Ii: ' ,I ' I, ; : I !: i, j I!i!I' 'I! I , L ; , ; Ii III 
3LT0N
, ' ~ I : 
~f, 0 ~ :~~312' quatro fabricantes 
1885 , I III .. alemaes - Audi, Horch, DKW 
J: .'" I I , " , ' 1909 : eWanderer - fundlram-se para 
I,. . '" 1, ' I I ~81 9 '9 I , ; formar aAuto Union, cuja marca 
I . ~rfj , era formada por quatro aneis 
:. ' , : 1, I ! : I I interligados. Nos primelros 15 anos, 
, III : i : I " , I,' ; I I 0 logo la estampado apenas em 
I I , ; I: I veiculos de competicao. Em 1985, 
, 'I aAuto Union deu origem 11 Audi 
,' 1902 ',I I eos aneis contlnuaram marcantes 
}I I I' . 
I I '­ , .....' . , ....~.,... 
~). 
, 1949 : I 
I 
" , .'!, t 
, . ; I 'I ! ~:, 1! I 
~ q t' I I 
! I I"'! Iii I
"i i I .,' ,II: . 
, ':I ' " 
MERCEDES 
Aestrela de tres pontas simboliza 0 dominio 
I dos motores Mercedes-Benz na terra, 
i' 
, ~-
gt 
': . 
na agua eno aLDesenhado pelo fundador ' 
da empresa, Gottlieb Daimler, osimbolo 
nao sofreu alteracoes significativas ao longo . 
I 1 ~ 
da hist6ria, mesmo quando 0 concorrente 
VELOZES E CURIOSOS 
Entre as marcas de autom6vel, e comum usar iniciais ou 0 nome da empresa como marca 
VOLKSWAGEN i.! II 
As iniciais de "carro (wagen) do povo (volks)" !';, 
sempre foram amarca da montadora alema. \!' I \ 
, Ap6s a 21 Guerra Mundial, 0 desenho em torno 
do cfrculo, que parecia inspirado na bandeira 
nazista, saiu de cena. A cor azul foi adicionada , 
em 2000 para simbolizar acapacidade de . 
adaptacao da cornpanhia para um novo mih?nio i ' . 
, ' 
I, I 
,~~ ,A. ,_~~ 'I FIAT'* 	 .', ~l , ...~ '<, . I 
'-i.~1, 
\ 
, hf" " , : ' : , Lancado em 2006, 0 atuallogo da Fiat (slgla italiana I ,i11 
• ,~~'Rj1 ~) 	 I I' , 
, ., 
, ' 
,'. 
I' 
I 
CHEVROLET 
. 0 fundador, Louis Chevrolet, desenhou amarca, 
, . : i i. : que ate parece um carro visto de perfil, mas, na 
1,. i verdade, euma gravata-borboleta.Desde entao, 
:F-;:;;:;~.iiji~~~;;:;;i1it; I0 simbolo ja foi preto, vermelho eazul. Apartir ' 
I de 2003, 0 logo ficou dourado para ter a 
, ! i apan'?ncia de joia. A ideia etransmitir aimagem 
I I I de um produto valioso, com qualidade erobustez . 
I 
II ii·1 'i 
I I " : 
J ~, 1 
I,' !
Ill, 190~ I: I" I!,: 	
. !,I I,ll, J 
I . , I. , 1 ~ 
c 	f
J I, 
:, 
Karl Benz se associou 11 empresa, em 1926 
MAR<;O 2012 munoo estranho ED 
3LT0N
r, 
PARA COMER COM OS OLHOS 
Fabricantes de alimentos apostam em mudancas para ficar na boca do povo 
1 , ; , , ' Com perdao dos trocadilhos, as letras garrafais 
" 1 COCA COLA do primeiro logo foram logo trocadas por uma 
- escrita cursiva, cheia de curvas. Como variava 
1886 I . , , , , de ga(rafa para garrafa no infcio do seculo 20, 
. ! . I • . : ; amarca foi padronizada em 1940. Desde entao 
. a unica novidade marcante foi aonda, inserida ' 
em 1960 para representar arefrescancia da bebida ' 
I I, 
.PEPSI 
Ate os anos 60, 0 nome da empresa era escrito 
num estilo parecido com 0 da concorrencia. 
Foi quando afabricante de bebidas adotou 
;uma tampinha de refrigerante como sfmbolo 
I ' epassou aescrever seu nome com letras mais 
I s6lidas. Atualmente, a grafia etoda em minusculas 
I para parecer mais amigavel ao consumidor 
QUAKER 
Em 2010, discretamente, a empresa l an~ou 
sua nova logomarca com tipologia (tipo de 
letra usado para grafar 0 nome da marca) mais 
leve. 0 senhor que e a cara da Quaker tambem 
ganhou casa nova eagora fica emoldurado na 
inicial "Q". A identidade visual foi apresentada 
com 0 slogan "Love life" ("Ame avida") 
olugar abaixo do famoso "M" (ou arcos dourados, como 
dizem os norte-americanos), que durante muito tempo 
foi ocupado pelo nome da empresa,pode ser lido de 
diferentes formas mundo afora. Isso porque acampanha 
mundial "i'm lovin' it" ("Amo muito tudo isso", no Brasil) 
fez tanto sucesso que afrasefoi incorporada ao logo 
I ~ 
. 1974 
t' , ! i 
ELIVIA CHIPS 
Em 1974,0 grupo Pepsico adquiriu efundiu as maiores 
fabricantes de salgadinhos brasileiras, aElma Produtos 
Alimenticios e a American Potato Chips. Recentemente, 
o rosto que estampava amarca foi abandonado para 
que ela fosse mais compativel com aidentidade visual da 
Frito-Lay,empresa dos EUA que tambem integra 0 grupo 
I 
I 
2003 
~~ 
2000 ~ 
200~ 
, 
STARBUCKS 
Asereia com duas caudas foi simplificada 
ao longo de decadas. Na versao atual, 0 nome 
da empresa foi retirado e a sereia passou 
aocupar mais espa~o no circulo. A identidade 
visual representa 0 novo foco da empresa: 
vender seus produtos fora da rede de cafeterias, 
1971 I em supermercados elojas de conveniencia 11987 11992 
em munoo estranho MAR~O 2012 
3LT0N
2012 
QUEM vI MARCA vI COMUNICA~Ao 
Corporac;:oes de mfdia e entretenimento que marcaram epoca com seus logos 
DC COMICS 
'A nova marca, lancada em janeiro deste ano, 
eclean eminimalista (com um desenho simples) 
erepresenta amudanca visual mais radical em 
72 anos, Segundo 0 vice-presidente de franchising, ; 
Amit Desai,0 "D" que se descola do "(" representa, 
entre outras coisas, as identidades secretas dos 
personagens que aeditora publica 
MARVEL 
Aprincipal mudanca na marca da empresa foi 
11(1)' 0 1' oisolamento da palavra Marvel, que ja veio ' 
acompanhada do rosto do Homem-Aranha eda palavra r­
, "comics", As mudancas representam 0 crescimento da ' 
 I . 
editora de historias em quadrinhos e a sua participacao 
em novos ramos do entretenimento, como 0 cinema 
WARNER BROS. 
oprimeiro escudo da marca, conhecido como 
·"escudo cerebro", passou por varias adaptacoes, 
mas emoldura amarca ate hoje, A versao mais 
fora do padrao, "0 grande W", ainda eusado 
pela Warner Music. As principais atualizacoes 
. foram nas cores, com 0 azul-do-ceu destacando 
. 0 dourado, que repres.enta agrandeza da empresa 1972 
NBC 
I 0 pavao colorido virou sfmbolo do canal de TV 
norte-americano em 1956, marcando 0 infcio das 
transmissoes em cores. Ao longo dos anos, aempresa 
optou por usar apenas as iniciais eate por uma 
representacao mais abstrata da letra "N". 0 pavao 
acabou YOltando eesta novamente no ar ha 24 anos1930 
RENOVAR EPRECISO "MUNOO" ESTRANHO 
Reportagem do The New York Times indicou Nossa marca tambem tem seus ~eg redos 
tn§s t endemcias no design atual de marcas 
. 0 primeiro logo da 
ME tinha um truque:WAL*MART ANTES my,,!!.! .0 "D" de "mundo", 
DEPOIS Walmart 
~ . 
Letras minusculas substituindo I SimbO'OS ""/ 
malusculas - 'em vez de assoclados 
"gritar", a empresa conversa ao meio 
com 0 consumidor ambie'nte 
/ 
1 
Cores 
claras 
e vivas 
2002 
era um "0" (veja 
.que ele tambem 
esta em "estranho"), 
Eo "0" era um "D"! 
. Como as letras eram 
parecidas, foram 
invertidas para gerar 
menos confusao 
MAR~O 2012 munoo estriInho ED 
3LT0N
SEMPRE EM FORMA 
Para empresas esportivas, 0 ideal e que 0 logo represente movimento e velocidade 
NIKE I • f I
, ! ! I ; I : o"swoosh", desenho caracterfstico da marca, , .. " f ! I I I 
foi elaborado pela estudante Caroline Davidson 
por meros US$ 35, em 1971. Sete anos depois, 
aempresa tirou 0 nome de cima do sfmbolo ­
asobreposicao atrapalhava aleitura.AtualmentE!, d i 
aNike usavariacaes da marca para varios 
1 
; 't I 
departamentos, como skate, futebol etc. '! I! . ~ I I I : 
• 'I ' I , ; 11 ' 'II, I , 
I iI . , . ~ 
ADIDAS ' I~ ,No infcio dos anos 70, problemas crescentes 
com falsificacaes de sua marca fizeram a 
empresa desenvolver um novo logotipo. . adidas, 
2Q02, IEm 1971, nascia 0 logotipo Trefoil (tres folhas, ' i I. i I . em frances). Depois, aAdidas virou "a marca 
das tres listras" epassou ausar 0 logo das it';I'I'. I ' . adidas 
I'i I , I Ifolhas apenas na linha de produtos retras I I !! , 2006 ' 
. . I ' : , 
f'l 
, Aberta pelo irmao - e desafeto - do fundador 
I da Adidas, aempresa alemaja mudou a 
'! identidade visual varias vezes. Antigamente,I I havia ate um "D" acima da palavra Puma, 
I i 0 logo da companhia inglesa :.. fornecedora 
I i oficial da selecao de futebol do pafs - e 
I conhecido como "Diamante Duplo". Em 2000, 
1960 I I 0 reconhecimento_da marca era tanto que 0 
. : I nome da empresa foi retirado do logo. A ultima 
ii' : modificacao ocorreu recentemente, quando 0 
.' , vermelho foi adotado como versao oficial da marca 
PARECE, MAS NAO E 
Sfmbolos e significados diffceis de notar logo de cara ( Q 
Ha logostipogrcificos e 
logos que contamapenas 
com fcones - ou porque a!!1a~~on.com Express Carrefour 
ganharam forca ou porque 
o fcoile ja e0 proprio DE "A" A"z" DIRETO AO PONTO ILUSAO DE OnCA nome da rnarca. Mas, maisiriteressantes do que todos Aseta indica que aempresa vende Entre as letras "E" e"X", ha 0 Contem as cores da Franca e a flor­
esses; sao os logos qlJe produtos de todos os tipos, alem desenho de uma seta, sfmbolo de"lis, antigo sfmbolo da monarquia 
escondem simbolismos. de p.oder ser interpretada como de precisao ede velocidade das dopafs. Ela forma a inicial de 
Separamos alguns deles: um sorriso amigavel econvidativo entregas feitas pelaempresa empresa, no espaco sem cor 
ED munoo estranho MARt;O 2012 FONTES Brand Channel, Neatorama, Mundo das Marcas, The New York Times e empresas citadas na reportagem 
3LT0N
http:a!!1a~~on.com
- - -------------~ 
MARCA~AO CERRADA , 
Logos mui.to,parecidos entre si: coincidemcia ou copia? 
BAND• 
~ 
CBS 
. l 
:/'~' 
;~ 
SlaY3C 
C.HANEL VODKA 
GD I TOBLIRO IGUCCI , 
MARCANTES PELA PROPRIA NATUREZA 
Verde, amarelo, azul... Sim, essas cores sao adotadas por varias empresas brasileiras 
II i i : I I I 
11'1 
1 
1 i¢'
, ,I I 
1 ! PETROBRAS 
i PF~R 
'I PETRO, LEO B!lASIUE'I!lO, 
I : ~ il i , " 
Aprimeira moderniza~ao rolou em 1972, com a 
retirada da palavra "PETROBRAS" de dentro do 
losango 0 abandono das cores da bandeira,Pouco 
tempo depois, aPetrobras DiStribuidora, apenas mais 
uma entre as empresas do grupo, iniciou 0 usa das 
letras "BR", Amarca caiu nas gra~as do consumidor 
epassou aidentificar todo 0 grupo Petrobras 
j! :,1 J! i ' I I ! I I e
I197p 
• ! 
! 
: ! ! I ji II i I ! I! : Ii II
(flXMmDil TV GLOBO I I 
REce GLOBO !' j Aprimeira marca era uma rosa dos ventos i 
1974 ' I I !: I, -figura Que representa leste, oeste, 'norte esul. ! I 
I I ii' II' I I ii' Em 1970, 0 globo terrestre entrou em cena. ' 
Aabertura central, Que surgiuem 1975 erevela 
! ! 'I' outr~ globo, representa um televisor, Por isso,
I , I I , vem mudando conforme as TVs tem evoluido. 
I Hoje, por exemplo, ela ei'widescreen" 
I 
I 
~n~ II 1" I@ 
Amudan~a visual mais recente, em 2000, 
representa leveza emodernidade. Aliado 
ao slogan "bem estar bem", 0 desenho 'j i 
do logo se move para dentro epara fora, I 
sem nunca terminar, simbolizando aeterna I ! 
rela~ao do individuo consigo mesmo. 
As cores sao inspiradas no Sol 
I : I I I
I i I ! I ! I I: I I, I I I I iii: : I ~ ill 'I ! I I !I ABRIL i I I !, I I Iiii ,I II I. !I'"Muita coisa mudou desde Que aarvore (um i, t i! simbolo de fertilidade) estampou acapa da ; , 
1 pioneira revista do Pato Donald, em 1950, I' 
Amarca ficou verde, cor da esperan~a edo Abr .-1 
otimismo, e·ganhou contornos mais simples, i 
As 12 folhas fazem referencia aos meses do ano I 1990 I I I 1 1~98 I I I , I I , 
MAR<;O 2012 mlHlOO estranhD m 
3LT0N
3LT0N
EVOCE ACHANOO aUE ERA TUOO INVENTAOO! 
IlDl!J Luiza Wolfqual a origem dos nomes ImI!m Babi Brasileiro 
rnnm Marcel Nadale 
I#!<IIMU Robson Arcanjo Martins,dos elementos quimicos? SANTA BARBARA, MG 
Li 
Pedr,, -
SOOIO 
Na 
N0me derivad0 
de soda 
POTAssIO 
K 
Fr 
Fran~a 
UNTANID 
La 
Escondido-
ACT/NID 
Ac 
Ra'jo' 
lr 
Mg 
Magnesia, uma 
regiao da Grecia 
ORIGEM 
(IN)COMUM 
ftrio, terbio, erbio e 
iterbio foram gerados 
de minerios raros . 
encontrados em uma 
mina na vila sueca 
de Ytterby - dar seus
•nomes serem uma 
varia,ao dessa palavra 
CA!;€IO 1\ E~Ca. 
. ES~~ia
Derivado 
decalx-­
••• em alemao 
•••• em sueco 
••••• em espanhoJ 
- - - - - - em holandes 
INSPIRACAO DO NOME 
• 
Ch~ncia 
(pro·priedades 
e ·minerals) 
. • Mitologia 
Corpos celestes 
e lugares 
• Pessoas 
• Cores 
• 
Aportuguesamento
de palavra antiga 
• Outras origehs 
(6xid0 de cah,:io) 
ESTRONCIO ~ hRIO 
Sr Y 
Vila Strotian, 
na Esc6cia 
Hf 
Copenhague- -
Db 
Dubna, cidade 
russa 
PRASEooIMIO 
>'''' ~ • • I 
EUROPIO 
Pr "flil"~i I Eu.,' ,,~ 
Gemeo . GemeO I Europa 
'ilerd.e­ . novo· . . ! 
omanganeslevou 0 
nome por engano: seu 
minerio foi confundido 
com amagnetita. Esta, 
por sua vez, herdou 
onome de Magnes; 
suposto pastor grego 
que ateriadescoberto 
1 .i }~oo 
Origem ( In) 
Comum 
PROTACT/Nlo· l ' 
"' 
II 
URANIO 1 NETljNIO PLUTONIO M.". I. BERQUELIO U Np , Pu Am · Bk, 
Planeta I Planeta il America Universidade Urano Planeta PluUio de Berkeley, naNetuno Calif6rnia 
en munoo estranho MAR\O 2012 FONTES Henriq·ue E. Toma, professor do Instituto de Qurmica da USP e Luiz 
Antonio And rade de Oliveira, professor do Instituto de Qurmica da UNESP 
3LT0N
IrtlMIGO 
TOXICO 
Cobalto deriva de Kobold, 
um espirito maligno do 
folclore alemao. Isso 
porque esta presente 
em minerios cuja 
explora~ao era toxica 
aos trabalhadores 
VADE RETRO! . 
Niquel deriva de uma 
palavra alema para 
"diabo". Quando foi 
descoberto, acreditava-se 
que se tratava de cobre. 
Mas, como sua extra~ao 
era impossivel, os 
trabalhadores culparam 
um espirito maligno 
Ds 
Darmstadt, 
cidade alema 
H6LMIO 
Ho 
Estocolmo·· 
CAlIF6RNIO 
Cf 
Universidade da 
California 
ERBIO 
Er 
Veja a legenda 
Origem (In) 
Comum 
Nao tem nada aver com 
indigenas (ou a fndia). 
Quando colocado numa 
chama, 0 indio 
emite uma luz indigo, 
cor situada no espectro 
entre 0 azul e0 violeta 
ITERBIO 
Vb 
Veja a legenda 
Origem (In) 
Comum 
LUTECIO 
Lu 
Paris · ~ 
SEMPRE 
EM GRUPO 
obatismo'vem do grego: 
antimonio significa "nao 
esta sozinho". Isso porque 
oelemento geralmente 
nao eencontado isolado, 
e sim combinado com 
enxofre ou oxigenio 
SERIAA IlHA 
DE lOST? 
onome e inspirado 
em Thule, uma ilha 
europeia registrada 
em diferentes locais 
de acordo com 
aepoca. Pode ser 
as ilhas 6rcades, 
as ilhas Shetland, 
aIslandia ou ate 
aGroenlandia 
HEllO 
He 
Sol · 
118 
P~~A PElO 
NUMERO 
Cada algarismo do 
numero atomico destes 
dltimos elementos foi 
convertido em uma 
"silaba" do seu nome. 
oalgarismo 1, por 
exemplo, se torna "un", 
e0 6, "hexio". Entao 
oelemento de numero 
116 virou "ununhexio" 
MAR~O 2012 munoo estranho ED 
3LT0N
~ 
PERGUNTAS INESQUECIVEIS EM VERSOES TURBINADAS 
FALSA PARENTE 
. jQ.·lDimenta-do-reino nao e uma 
pimenta. Estas ~o originarias 
. das Americas. enquClnto a do-rei no 
(Piper nigrum) e tipica da india. feita 
·do. grao de uma planta trepadeira 
rcfi~::§~~,::~~~~is" • . 
Atualinetit~,e aTrinidad Scorpiori e.comum: as pimentas sao faceisde cul­
, Butcti T, desenvolvida numa ,YiYlpresa ·,tivar, PQssuem se.meAtes abundantes e 0 
australiana em abriL de .2011 com base' 'cruiar:nento! entre vari~dades selvagens 
emum fruto -de Tritiidade· Tobago. ~sse . cria hibridos ainda mais ardidos que os 
. tipode"clprlmoramento" em labor.atoFio· .• originais.A Scorpion atinge 1,1-milhao na . ~. 
ii1f!m] Barbara Ragov .... tii;tlEstLldio Vorko 
'-' NO'DOS OUTROS EREFRESCO 
.- A~ afuai.scampeas na escqla Scoville 
~. ~ioTR1NIDAD - ' . 
.._~ __ S,COIJPlO!l,'~JUTCH T~' ~ ~ 
~:;- . ~UNGEociA,ifi~OOo " =::~ ~ .~ 
_-~~ --~.t~fur!e~U~'e'preciso, usar'lu'~as . ., .' • 
.:":. ~ para .m~ntPl:lla~la!D.evecSer-materla~ _: 
- . -=-_p(ima P9ra mamos-egas pimenta..~ . - . 
~~.... . . 
- o.. ..OBHUf· ioLOKiA~· 
_ PU't'lGENClAJ;001.000 
'Tambemconhecida como 
pjm"enti!lantasma.E da famflia 
da.scnagas; nativa da fndja ede 
Bangladesh ecultivada he) seculos .. • . ~. -­ . "'" 
. ,-.' 
.J°':: 7:'poi" 
~ BARRACKPORE' / 
"~'O.'~. Ru~GENC;A~~ ~ 
=-,~ M.als umd..:~atie·dade resultada 
___. decruzamenfoseritre hibri,dos. . 
~~"'-. Bar'rackpoJe eumuidade da . 
•.' . ' india,:mas.-9..pimjif1ta 7Pot e 
o~igina~ de '[inidad eTobago 
-:-;.. . 
2"o J40i~GA LARAN_JA 
-::'PUNGENtiA'~81~Ci99 
.PaJe~ llnfr;>imenttoretorcido~ 
,'Tambem cteTrinidad"eTobagQ, ' 
- eusada fndustriafinente ,"'. 'C.-." 
~~ra fazer p6sosuperpiearit~s. -
_.; 5° MOR.UGA 
_ ·VERMELHA 
:'-. pUNG£NCIA,9S2.,OOO 
Como sua parent~ laranja, e-
moida efranstormada em po. Esta 
variedatle ebern J30pUiar no Haiti-""· 
escala Scoville, criacla pelo fam:iac:ologisfa 
Wilbur SC9ville para medir a pungencia das 
pimentas. Isso significa que, para perder 
o -sabor picante, ela precisa ser diluidal,l 
milhao de vezes em agua e a¢car! 
VElHAS" 
CONHECIDAS 
Para voce ter uma 
referenq§., cor:tfira a=-­
pontua'caodas-pimentas 
~=:~OP"'.'" 
PUNGENCIA 
De 60.000'Q 100.000 
TABASCO 
PUNG£NCJA 
De 30.000 a50.Mo 
-=­ / PIMENTA­
~ DE-CHEIRO 
PUNGENCIA 
De 10.000 a50.000 
DEDO-DE-MO~A 
FONT-e:S Dave DeWitt. especialista em pimentas; Martin Bensinge~, '"I .... III"~. ua ""!t 
do ~ovo Mexico, e Dic;"mario Gastronomico: Pimentas, de . . ,.. , ,-, 
!eiiiirSZNt 5 -7;7''''''; 
3LT0N
oIMPORTANTE ECOMPETIR 
Quem sao osatletas olimpicos com 
maismedalhas de prata e .bronze? 
. ~LEKSANDR DITYATIN 
3X 6X ix 
Em Montreal (1976),0 ru$So garihou duas pratas. 
Mas em Moscou (1980) ele'fez par mere.cer 0titulo : 
de Mestre .de Honra dos Esportes da ex-URSS: aos 
23 anos, foi medalhista nas oito provas disputadas, 
levando urn bronze..quatro pratas etres Quros. Outro 
feito? Poi 0primeiroginasta abrar nota 10 
ALEXEI .NEAOV .. 
r"4X· 2X 
~ " ,. 
6X ,,"-, 
MIKHAIL VORONIN .' 
2X :r , 6X 1~ . 
. Outro ginasta da ex-URSS que levou duas prstas 
, n"i prim~ira Olimpfi\da (Cidade do Mexico~ 1968) 
equatro na segunda (Munique, 1972). 0 sucesso 
. da estreia rendeu aVoronio, em 1969, a'honraria 
da Ordem do Estandarte Vermelho db frabalho, 
pelo seu destaque nas competi~6.es ' 
Entre as conquistas de bronze do ginasta russo: ' ME~ENE ~TEY 
destaque PCira a'apresenta~ao no solo, sua prova · '.0 X 3 X 6 X 
fi)vorita, em Sydney (2000). Em seu adeus oHmplco, 
em Atenas (2004),Nemov nao levou medalhas,mas .Esta corredora jamaicana efamosa pelas conquistas 
epela longevidade da carreira. Ela particfpou de
ap6s mandar bem na barra fixa ereceber uma nota 
baixa, ouviu atorcida vaiar adecisao dos jurzes ' sete jogos, de Moscou (1980) aAterias (2004).
Em 2Q02, a "rainha de brqnze" passOu arepresentar 
aEslovenia es6 nao se classificou para Pequim·,. 
(2008),aos 48 anos, por 28 milesimos 
SHi~LEY BABASHOFF 
·r'
OX 6X OX 
.Aos 15 anos, anorte-americana conquistou dUas 
pratas logo na estreia,em Munique (1972). Quatro 
anos depois, em Montreal, se destacou ao.enfrentar 
as nadadoras da Alemanha Oriental- turbinadas .· 
pelo doping sistematico de atietas do pais, 
c~mprovado.30 anos depois - e levar quatro pratas 
3LT0N
ALUTA, CAMARADAS! 
oque foi a Revolu~io Russa? 
Im£ml Victor Bianchin 
Foi uma serie de conflitos, iniciados a 1! Guerra Mundial, a Russia tinha uma uma lideran~a menos opressiva e m.ais 
em 1917, que derrubou 0 imperio grande massa de operarios e camponeses democratica. A soma dos fatores levou 
russo e levou ao poder 0 Partido trabalhando muito e ganhando pouco, a mimifesta~6es populares que' fizeram 0 
Bolchevique, de Vladimir Lenin. Alem disso, 0 governo absolutista do czar monarca renunciar e, no fim do processo, 
Recem-industrializada e sofrendo com Nicolau " desagradava 0 povo, que queria deram origem aUniao Sovietica. 
,I 
rede socialista Revoltas culminaram com 0 surgimento da Uniao Sbvietica IQ. 
Operarios da entao capital, 
I§I 'Status Illl ·Foto/video ~. Perguntar 
~- -.--.. --•• --- --'------'--'----" -' CLASSIFICAR: HIST6RIA RECENTE... 
Petrograd (atual Sao Petersburgo), come,am 
uma serie de greves, que evoluem para passeatas Revoluc;ao de Fevereiro 
. emanifestos, conhecida como Revolu~ao 
 90 mil membros 
de Fevereiro. Ao voltar de viagem, 0 czar 
 Solicitar para part icipar do evento Revolu~ao Ru ssa. em 2 de maf(;o de 1917 
nao tem saida anao ser renunciar, em 15 de 
mar,o. 0 parlamento cria um governo provis6rio 
Nicolau II alterou seu status de • czar para HIE prisioneiro 
Curtir· Comentar . em 2 de man;o de 1917"proximo a Petrograd 
Os problemas permanecem 
.::J Soldados ~ussos da 1a Guerra curti ram isso 
e0 povo come,a aapoiar 0 Partido Bolchevique, 
Russia iniciou um relacionamento serio com Governo Provisoriocuja base eformada por soldados etrabalhadores. 
Curtir · Comentar ·em 3 de mar~o de 1917 proximo a Petrograd·oapoio aumenta com 0 fim do exilio do Iider do 
partido, Vladimir Lenin.Ap6s um protesto 
*
Partido.Bolchevique Bota provisorio nisso! Esses burgueses nao VaG 
durar nem um .ano....em junho,Trotsky (outro bolchevique importante) 
em.3 de mar~p de 1917 · Curtir ·, .::J 1 . .epreso. Com medo, Lenin foge para aFinlandia 
Leninretorna em outubro, ainda 
r Trabalhadores curtiram isso. 
. 
. i 
II Trabalhadores e Partido Bolchevique criaram um novo evento 
Revoluc;ao de Outubro 
300 mil membrosem meio aprotestos, eos bolcheviques decidem 
que "um levante armado e inevitavel" echegam Cunir' Comentar· em 23 de outubro de 1917 proximo a Petrograd 
aPetrograd no infcio de novembro. Atomada .::J lenin cU'rt iu: isso' 
do Palacio de Inverno, sede do governo 
provis6rio, epacifica eos bolcheviques 
passam a governar, com Lenin afrente Q Russia inicidu um relacionamento serio com Partido Bolchevique 
Outros opositores do governo 
Gu~rra Civilll.ussa 
5 milhOes de membros 
provis6rio (imperialistas, Iiberais etc.) formam 0 
Curtir· Comentar · em juriho de 1918
Exercito Brancoeconfrontam 0 ExercitoVermelho, 
.::J EUA, Reino Unido, Fran.,a e Italia cu rt iram issodos bolcheviques, na Guerra Civil Russa, -_. _.- -. .:::. 
que dura ate1921. As consequencias desse conflito ~ T rotsky Agora essa treta ficou seri al 
(vencido pelo Exercito Vermelho) eos efeitos da ~:'5[ em junho de 1918 pro;imo a Petrograd . Curtir 
11Guerra Mundial deixam 0 pais devastado IT~creva ~~;c~mentario~: . ··· .' .:.'-.-'-~=c....C=':"""'':'''''''=':'''''''"] 
Em 1922, efundada a Russia, Ucrania, Estonia e mais 12 amigos criaram uno novo grupo 
.1 
_ Uniao SovieticaUniao Sovietica, jun,ao de 15 republicas 
(que hoje correspondem a15paises), com governo 
 " 15 membros 
eeconomia centralizados na Russia. Lenin morre I Curtir· Comentar· em 30 de dezembro .de 1922 proximo a Moscou 
em 1924 eesucedido por Joseph Stalin. 0 novo Joseph Stalin Skavu rska! 
lider retoma 0 crescimento ecomanda 0 pais, em 30 de dezembro de 1922.pr6ximo a Moscou . Curtir 
com sucesso,durante a21Guerra Mundial Qi~reva uno comentario ... .. :=1 .. 
FONTES BBe. Marxists.org e Enciciopedia Britannica 
,­
3LT0N
http:Marxists.org
~ 
Ruais sao as iniciativas mais ·· 
blzarras para sa Ivar 0 planeta? 
IiDm Victor Bianchin IIM'hi;f.1 Bruno Maron mImm Bernardo Borges IEel'!J Marcel Nadate:-@i#jI.I¢it-1 Jose Victor, PAlHOCA, SC 
EsCURECEI(­
A ATMOSFERA 
Centistas da California se inspiraramoendere~o na web jei . 'na erup~ao do vulcao filipino , ~ I diz tudo: fuckforforest. pinatubo, em 1991, cujas cinzas • 
, com. Trata-se de 
reduziram atemperatura da Terra em 
uma ONG que produz oC, para sugerir algo radical: lan~ar
pornografia em troca 
de sulfato na atmosfera todode colabora~oes para obtendo um efeito semelhante.prajetos ambientais. 
eles alertam que amedida podeProibido para menores, 
~;.;-;·;'llmonbr aatidifica~ao do oceano 
. 0 site traz diversas 
acamada de oz6ni6!fotos de ativistas em... 
hum,comunhao com 
anatureza, Entre os 
que ja contribufram 
com agrupo esta 0 
governo da Noruega 
I '\
REPLICAR 0 PUM 
DOsCANGURU$ 
Cientistas de Queensland, 
na Australia, descobrirarn que uma ' 
bacteria no organismo dos cangurus 
. os impede de emitir flatulencias 
, com,metano, gas causador do efeito . 
.estufa 21 vezes mais perigoso
'. ~ .que 0 CO2, Mora, pesquisadores 
querem isolar abacteria ecriar 
l.-...!'~ um jeito de transferi -Ia a 'outros 
animais, (Orno ovelhas ebois 
:·f ; 
i!: 
COLOCAR UM COBERTOR NA GROE'NLANDIA 
:
~1~' 
)~~ 
-, 
-\ 1 
CD munoo I!5tranho MAR~Q 2012 
oglaciologista Jason Box, dci \4 - ' --"'---.---,.....,----- ·" 2 Aparte de cima d6scobertores 
Universidade Estadual de Ohio 
t i 
II ~ /- J t· ede p?li~ster, qu~ reflete 
(EUA), sugere usar 771 milhoes a malOrla dos ralos 
de cobertores para isolar as ultravioleta ebloqueia a 
geleiras daGroenla,ndia, Eles teriam radia~ao solar. Ade baixo ede 
de ser levados de helicoptero ate polipropileno, que insula ageleira 
as bordas externas das montanhas e impede que ela absorva calor. . 
(que sao as primeiras aderreter) Amedida ate jae usada nos Alpe,s 
e, la, cientistas se encarregariam suf~os, mas numa area menor.de desenrola-Ios, prende-Ios Para cobrir aborda da Groenlandia, 
ecostura-Ios unsaosoutros o custo seria de US$ 400 bilhoes! 
FONTES Sites CNET, The Guardian, eBC, Popular SCience, 
Scien.ceMag, The. Telegraph, New$cientis t e Discovery 
3LT0N
mailto:Nadate:-@i#jI.I�it-1
;-. 
FAZER PLASTICO 
COM XIXIDE PORCO 
Uma empresa dinamarquesa jil 
usa aureia da urina de porco para 
filbricar bioplasticos, sUbstituindo 
o petr6leo. Desde 2008, ela coleta 
3 millitros de xixi por dial Aureia do 
porco nao tem nada de especial: eigual 
ados humanos. Mas reciciar esse dejeto 
evita gastos dos fazendeiros com 0 
descarte, que agredir anatureza 
,. ~ TRANSFORMAR 
~~/~;:::;;===-........ DESERTOS EM 
"' , FLORESTAS 
~ientistas dos EUA propoem 
construir aquedutos gigantes 
que levariam agua do mar 
(dessalinizada) asementes de 
eucalipto no Saara e no Outback 
australiano. Facil, pratico ebaratinho: 
s6 US$ 2 trilhoesl Fora 0 impacto 
ambientalnegativo, como a 
possivel proliferacao d~ gafanhotos 
VE6ETARIANI$MO ·~~ 
COMPULSORIO , ~ ~. ' . ~ 
Prepare-5e para 0 bullying verde: no 
futuro, comer carne sera um hclbito 
totalmente inac'eitilvel. E0 que diz o.• 
lorde Stern de Brentford, ex-conselheiro 
. dogoverno britanico para assuntos · 
climaticos.Espera-se que amudanca 
na dieta diminua acriacao de gado, 
diminuindo os desmatamentos para paste 
e a emissao de CO
2 
no pum dos bichos 
o 
J06AR FERRO NO MAR 
Parece uma conta de 2+2: ferro causa 
. a proliferacao de plancton,que se 
alimenta de COr Logo, quanto mais 
plancton, menos (Or (ientistas alemaes 
acreditam que amedida poderia . 
reduzir em 20% a quantidade do gas 
na atmosfera. 0 problema: mexer com 
essa forma de vida ealterar abase 
da cadeia alimentar maritima, 0 que 
pode ter consequencias imprevisiveis 
ESPELHOS NO I· 
ESPACO PARA 
REFLETIR 0 SOL 
1Um foguete eletromagnetico (que tem mais capacidade de carga 
que um onibus espacial) soltaria . 
no espaco cerca de 1 milhao de 
espelhos de apenas 1 g. Segundo 
oastronomo ingles Roger Angel, 
eles entrariam em 6rbita a1,5 
milhao de km da superficie da Terra 
2 ·Depois de repetir 0 procedimento 16 milh5es de vezes, os 16 trilhoes 
de espelhos juntos cobririam 
s6 2% da area da Terra. 
Mas, de acordo com Angel, refletiria 
luz solar suficjente para reverter 
oaquecimento global. 0 projeto 
todo custaria US$ 4 trilhoes 
elevaria cerCa de 30 anos 
para ser completado 
MAR(O 2012 munoo estranhO CD 
3LT0N
__" t" -- -­
SEGREDOS DO TORA 
oque ea cabala? 
Surgida ha cerca de 5 mil anos nos o judaismo. Segundo essa sabedoria interpretacao ainda mais profunda deles 
primeiros escritos do patriarca espiritual, 0 texto-base para decifrar 0 (utilizando ate calculos e codigos) para 
biblico Abraao, 0 estudo cabalisticp mundo e a Tora, 0 conjuntode livros desvendar leis espirituais que levariam 
nao e uma religiao nem uma dou­ escritos por Moises, essencial a religiao o homem aplenitude. Mesmo quem nao 
trina, mas tem uma forte liga~ao com judaica. No entanto, a cabala propoe uma e judeu pode seguir a cabala. 
iiDmGabriela Portilho ....tii;t.1 Eduardo Nunes 
PRINCiPIOS PARA 0 FIM Algumas cren~as e caracterfsticas da cabala 
APENAS MAIS OUTRA VlsAo DOS ANJOS••• •••EgUTRA 
UMAETAPA VISAO DE DEUSEsque,a as asas e aureolas. Para acabala, anjos sao seres 
No judaismo, nao que habitariam uma dimensao invisivel, 0 mundo intermediario. Nada de um velhinho 
ha reencatna,ao. Na Eles sao os mensageiros entre 0 plano'divino eos seres humanos de barbas brancas, Ele 
cabala, sim. Ela nao eumaforma de luz 
seria aexpia,ao dos que esta dentro de n6s 
pecados eerros de , e em tudo queexiste, 
vidas anteriores, esim E, ao mesmotempo, 
achancede atingir a, criador ecria~ao, mas 
evolu,ao espiritual em nao pode ser totalmente 
outros ,mundos fisicos , compreendido por 
nossa 'flente limitada 
SOMOS 
TODOSUM 
Ha milenios, a pratica Para absorvermos 
cabalistica jil prega que boasenergias, 
, todasas coisas estao precisarilQs tambem 
, ligadas, em diversos passa-Ias adiante: 
pianos - e qualquer receber ecompartilhar, 
a,ao influencia influenciar eserCODIGO SECRETO esse todo. No,6es influenciado. Ecomo 
contemporaneas As palavras em hebreu podem ser convertidas em numeros, Po'r exemplo: um copo de agua - se 
como aglobaliza,ao ovalor das letras de "verdade" ("ernet") soma 9. Ja as de "mentira" ele estiver cheio, nao 
e a Teoria do Caos ("sheker") totalizam 6, Ou seja:esses conceitos opostos sao representados . ' conseguimoscolocar 
comprovariam atese por numeros iguais, mas em posi,6es invertidas. Coincidencia? mais nada nele 
mmunOO estranho MAR~O 2012 
3LT0N
oBURACO EMAIS EMBAIXO 
Qual amaior fossa . 
maritima do mundo? 
irf!mJ Luiz Romero h14-!C\il$iU Henrique Cunha, BELO HORIZONTE, MG 
Ea fossa das Marianas, dep ressao 
com 2.550 km de' extensao e cerca 
de 11 km de prof und idade, localizada 
entre 0 Japao e a Aust ralia. Perto dela, 
acidentes geograticos gigantes, como 0 
monte Everest (S,S km de altura) e 0 Grand 
Canyon (446 km de comprimen.to), f icam 
pequenos. A fossa e formada pelo choque 
entre as placas tectonicas do Pacifico 
e das Filipinas. Apesar de se moverem 
na mesma direc;:ao, a placa do Pacifico 
e mais rapida e atropela a das Filipinas. 
o ponto mais profundo e a depressao 
Challenger, descoberta e'm 1960. A epoca, 
Don Walsh, dos EUA,e Jacques Piccard, 
da Suic;:a,. usaram um submersivel pari;! 
chegar ate 10,9 km de profundidade. Nos 
anos seguintes, 56 miss6es nao t ripuladas 
exploraram a fossa. 0 minissubmarino 
Nereus foi 0 que desceu mais: 10.902 m 
abaixo do nivel do mar, em .2009. 
IMPACTO PROFUNDO 
James Cameron queria buscar 
referencias para a sequencia de 
,4.vatar na depressao Challenger. 
A ideia nao vingou porque ha 
risco de tremores na regiao 
desde 0 tsunami japones de 2011 
'IAIKANDO 0 NivEL 
o monte Everest caberiafc3cil nas Marianas 
Guam 
/ / -= 
Empir~ 
State 
____ _j _______ 
- - - - - -- - - - .- - ~ - - -.--.-- ~ - - - - .- ~.- - - - - - ---- - - - - - - - - - -' -. ~ - -.- - - " -- - - - - - - ­
\\ 
.....•. 
;" 
__ ______ _____ ___ ______ _5~_________ _ 
FONTES BBC. The New York Times. hypertextbook.com. Faculdade de Ciencias do Mar e do Ambiente da 
Universidade do Alga rve e National Oceanic and Atmospheric Administration, dos EUA (NOAA) FOTO Reprodu~ao 
PEQUENOS APRENOIZES 
TREINAR PRA QUE? 
Decida 0 melhor.caminho para iniciar a carr.eira profissiona lquala . 
ESTAGIO X TRRINEEdlferen~a , . .e( oestagiario deve cursar faculdade ­
..Uo 
de preferencia, nUrn i:urso que, ~ 
0: tenha a ver com 0' estagioentre estaglo o 
o 
e trainee? ' 
Iii1!im Luiz Romero 
14H<ilim·i Daniel Rodrigues, SAO PAULO, SP 
Enquanto 0 est agio e p arte d a edu­
ca~ao do estudante, 0 trainee emais 
voltado a quem ja e fo rmado e est a 
at uando no mercado de trabalho. "OS 
dOis programas sao muito importantes 
na vida profissional, pois as empresas 
exigem experi€mcia , e nao 56 formac;:ao", 
explica Renato Grinberg, especialista em 
mercado de trabalho. Os estagiarios' cos­
tumam trabalhar e receber menos, ja os 
trainees passam por um treinamento mais 
pesado e tem remunerac;:ao. maior. 
U. 
o. iX Seis horas diarias,pelo
.e( 
0: perfodo maximo de dois anos . o 
:I: 
9 Recebe salcifio e tem ferias. 
a Naotem ~arteira assjnad.a 
. ,~ nem beneffcios trabalhistas
.> . 
. ~ Pela alta rotatividade, empresas 
~ abrem vagas Qe estagio anualmente . 
g
z Complementa 0 apreridizado 
~ da faculdade ~om atividades 
~ praticase apresenta 0 
, ~ dia a.dia da profissao 
~ 
Precisa estar no fim do curso 
ou formado - de preferencia, 
ha menosde dois anos 
Oito horasdiarias. Cada empresa 
define adura~ao dos seus programas 
Alem de ser remunerado, 
tem carteira assinada edireitb 
aferias, 132 salario eFGTS 
Fato~es como 0 salario maior 
. diminuem Q numeromedio de vagas 
Promove apassagem 
do aprendiz por variasareas 
da empresa afimde capacita-Io 
.para cargos de gerencia 
o 
1 000 m 
11 000 m 
FONTES Re~ato Grinberg,diretor do t rabalhando.com.br 
MARC;O 2012 munoo estranho CD 
3LT0N
http:hypertextbook.com
http:comprimen.to
Veteraros planejavam as miss6es para os jover'lsexecutarem 
GENIN 
Os aprendizes ' 
eram adolescehtes 
ejovens, qu€ 
treinavam desde 
que eram crian¢as: 
Praticavam 
as a<;:6es mais 
simples de disfarce ' 
e auxiliavam os 
ninjas mais vell:los 
CHUNIN, ' 
Treinados pelos 
jonins, lideravam 
as a<;:oes mais' 
diffceis e treinavam 
os ap'rendizes 
(genins), ' 
Chefiavam as', 
miss6es 'e eram 
, responsaveis 
por executar 
, a estrategia 
dos jonins 
JONIN 
Er-amos mais 
, 'experientes, 
Treinavam' , 
os 'Iutadores ' 
de,ponta;e 
'supervi$iQna\lam 
as aulas cladas aos 
, jovens, Planejavam , 
invasoes e ataques', 
mas raramente 
se envolvia"'m' 3LT0N
Roupas serviam como camufla~erri 
e deposito de armas 
ACESSORIO MISTER.OSO 
Sabe 0 lenco que cobre 0 rost~ dos ninjas da TV " 
edo cinema? Ele se chama tenugui e, de fato, 
escondia as feicoes do agente:Mas ele tambem 
era usado co~o cinto, dava apoio em escaladas 
. e servia como tala para ferimentos . 
Acapa tinha varias .Como viajantes 
camadas para esconder comuns,usavam 
armas - ,a espada capas largas que 
era presa em um protegiamdo frio eda 
cinto 'nas costas e0 chu~a. Aroupa preta 
kusari-gama, corrente (discreta em jornadas 
com unia foice na ponta, noturnas) tinha 
era guardado junto ao rajadas vermelhas 
tornozelo. As shuriken para disfarcar 
(estrelas flinjas) ficavam manchas de sangue 
num bolso interno aelquiridas em acao 
3LT0N
o'" 
l" 
'" ~-:: 
lO r 
1:1 .~'c!l'i);iiijJjIOl;l'lj 
",­
."'0­",ro,z ( qual eamaior favela do mundo! ::>! <n < ror 
Eacomunidade de Kibera, emNairobi, das Na~oes Unidas (ONU), favela eum 
capital do Quenia, com cerca de 2,5 conjunto de· moradias em que se vive 
milhoes de habl.tantes. Como em toda . sem um ou mais dos seguintes itens: 
favela, as condi~oes de saneamento, habi­ agua potavel, instala~0l:!s sanitarias pro­
ta~ao e infraestrutura sao extremamente prias, seguranca e numero suficiente de 
precarias. Pela defini~ao da Organiza~ao comodos. A Africa e 0 continente com mais 
~~ Gabriela Portilho lij#Ci.IWi Rafael Zorzal; BElO HORlZONTE; MG 
'i!.I"',·I,,' 
"Of 
ro:gente nessas condi~oes: 61,7% dos habi- El 
. tantes. Em Serra Leoa, recordista mundial, ""~( .(:)). 
97% da popula~aourbana vive em bar.­ E~o'f 
racos. A Rocinha, maior favela do Brasil, w l 
f- (e dez vezes menor do que .Kibera, com z ' 
o t 
terca de 250 mil moradores. 11. . 
\ 
Por que a salva de · 
funerais tem 21 tiros? 
A origem mais provavel data da Idade Media, quando cavaleiros 
europeus sepultavam militares de alta patente dando tres tiros ao 
alto, em nome do Pai, do Filho e do Espfrito Santo, para afastar 
maus espiritos. Os 21 tir~s surgiriam depois; ainda no periodo medieval, 
quando ·os rituais de salva funebre e de gala (para i;umprimentos mili­
tares) se unificaram. Ao se aproximar de uma fortifica~ao, tropas de 
guerra descarregavam canhoes e mosquetes; demonstrando vir em. paz. 
o procedimento tambem foi adotado p~r tripula~oes de navios, avisando 
sobre sua chegada em territorio alheio. Para 0 historiador Claudio Moreira 
Bento, uma das possiveis escolhas do numero 21 teria se dado porque, 
na epoca, sete era a salva maxima de tir~s a bordo, que devia ser res­
pondida tres vezes pelas fortifica~oes de terra, ou seja, com 21 tiros. Dai 
em diante, a tradi~ao permaneceu. 
IiDm Gabriela Portilho lijHCiiJaf.i Irani Aparecida Muller, ITAPETININGA, SP 
mmunoo estranho MAR\O 2012 IMAGENS 1. Nigel Pavitt/JAI/Corbis 2. Mario Rodrigues 
3LT0N
" 
F r 
PETISCO POLEMICO 
Como efeito 0 foie gras! 
Esta iguaria tfpica da Fran<:a e um 
pate gorduroso.feito com 0 f(gado 
dilatado de patos, gansos e marrecos. 
Para qlJe 0 6rgao fklue hiperdesenvolvido, 
as aves sao submetidas a uma vida con­
finada e uma alimenta~ao for~ada, 0 que 
IiDm Barbara Ragov IOt!!WmI Romolo 
PAGANDO 0 PATO 
gera protestos de grupos de ecologistas 
do mundo todo. Alemanha, Italia, Israel 
e Gra-Bretanha ate ja proibiram a comida. A 
tradi~ao do foie gras e antiga: ha registros 
de que egfpcios e romanos ja 0 produziam, 
alimentando suas aves com figos durante 
Em seus ultimos dias, a ave come ate 0 ffgado crescer 12 vezes 
~.'\ \ \III 
.-No geral, ~' ..,.,.-"""'-........ 
usam-se patos da ra~a 
mulard (resultado do 
cruzamento entre 0 pato­
de-peQuim e0 marreco). 
Nos primeiros 100 dias, 
eles comem milho esao 
. criados soltos. Depois, 
ehora de ir para 0 
conflnamento, 
Que facilita aengorda 
I~ 
Alguns criadores 
mantem ilumina~ao artificial 
para Que 0 bicho fiQue mais 
tempo acordado (e, portanto, 
comendo). Sao duas doses de 
ra~ao por dia, por urn perfodo 
de dez dias aQuatro semanas. 
Muitas vezes, agororoba e 
injetada por um cano 
Que vai direto ao esofago, 
preso ao pesco~o por urn anel 
offgado do · 
bicho ganha certo amargor ao 
tentar metabolizar os excesses 
~ da dieta. Hiperestimulado, ele 
chega acrescer ate 12 
vezes seu tamanho normal ­
com agordura correspondendo 
-.... a65% de seu peso. No fim, 0 
orgao de urn pato pode atingir 
a,s kg. 0 de urn ganso, ate 2kg 
Com pouco mais 
de Quatro meses, b animal esta 
pronto para 0 abate. 0 ffgado se 
tornou uma massa semissolida, 
macia ede corpalida. Ha Quem 
prefira come-Io recem­
retirado do animal. Ele 
tambem pode ser cortado em 
fatias ou cozido eservido frio 
-
-
seis meses. Hoje, utiliza-se uma ra~ao gor­
durosa, geralmente consumida por patos 
que sao rna is baratos que 0 ganso e· 0 
marreco e tern a capacidade natural de 
acumular gordura, por serem aves migra­
t6rias e prec\sarem armazenar energia. 
FONTES Agrivert, Villa Germania e Comida & Cozinha, de Harold McGeeok MAR~O 2012 munoo esfrilnho m 
3LT0N
UM FURO DE REPORTAGEM ! 
ComQ funci 
redaeio de 
IiIEim Luiza Wolf 
lI!ih@' Guilherme 
rmm Paula Bustama.l.to 
~ Marcel Nadale 
14#;iCjiJ$ii.' Joao Lucas 
de Oliveira, CAM PI NAS, 5P 
mmu~~ MAR(O 2012 
..I 
uma 
rnal? 
5e anotrcia for . I 
"quente" (ou seja, estiver rolando 
/ naquele momento), 0 rep6rter ' 
/ sai as ruas para buscar detalhes ­
/ muitas vezes, acompanhado de urn 
fot6grafo. Mas aapura~ao tam bern 
pode roiar p~r computador ou 
telefone. De posse de todas as 
informa~oes, ele redige amateria 
Os diagramadores 
tambem participam da reuniao com 0 chefe 
de reportagem no infcio do dia. Enquanto 0 
repOrter apura amateria, ele ja comeca adefinir / 
o visual dela na pagina. Para isso, e orientado . 
pelo diretor de arte epelo editor de texto, 
ajuda aestabelecer as noticias mais imnnrt;mt'" 
Onucleo de 
fotografia costuma ficar 
separado epossui cargos parecidos 
com os da area de texto: 0 chefe 
(jereportil,gem distribui as 
materias eiitnfos fot~grafos 
disponiveis e0 editor siiPervision~ 
todos os profissionais eseleciona 
as melhores imagens 
'--­
3LT0N
/
/ 
I 
No fim do dia, a 
equipe se reune n6 mesao para 
definiraprimeira pagina. Diretores 
executivos selecionam as melhores 
materias, editores escrevem as " 
manchetes, 0 editor de fotografia 
eswlhe as mel~ores fotos eurn 
diagramador desenha apagina, 
. orientado pelo diretor de arte 
t:SlCIOO, (Je S.Paulo e Sindicato dos .,orin,,,,,..,,. is do Estado de e Sao Paulo 
otexto passa 
para 0 editor assistente 
(ou redator), para 0 subeditor 
(se houver) epara 0editor. Eles 
definem se amateria esta clara e 
com todos os dados necessarios. 
oeditor e0 Iider do caderno (as 
se,oes do jornan eda apalavra 
final na diagrama,ao da pagina 
\ 
\ 
NO FIM 
DO MES... 
o salario medio 
de.alguns cargos, 
. segundo 0 sindicato 
REP6RTER R$ 4.089,13 
EDITOR R$ 5.141,58 
·FOT6GRAFO R$ 3.138,11 
D1RETOR DE REDAcAO R$13.585,33 
Afigura hierarquica 
mais elevada costuma ser 0 
diretor de reda~ao. Alem 
de observar 0 trabalho diario da 
reda,ao, ele deve se preocupar 
com questoes administrativas. 
Por exemplo: fica de olho nos 
concorrentes, nos anunciantes 
enos novos talentos no mercado 
MAR~02012 
3LT0N
DIREITOS GARANTIDOS 
Quem " . 
inventou