simulado publicidade e multimeios

Prévia do material em texto

16/09/2020 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 1/3
Acerto: 0,0 / 0,2
A Kellogs realizou, em 2006, sua primeira promoção Mobile. Por meio dela, a marca buscou divulgar seus
produtos Coco Pops e Nutrigrain para seus públicos de, respectivamente, 10 a 14 e 14 a 25 anos. Foram
impressos 2 milhões pin codes dentro de suas embalagens promocionais que deveriam ser encaminhadas para
Kellogs como inscrinção para participar da promoção. Considerando a promoção da Kellogs , qual das opções
abaixo é a mais apropriada para o recebimento dos Pin Codes para a empresa promotora da promoção.
 SMS
Carta Registrada
Publicação em Diário Oficial
 Click to Download
Sedex
Acerto: 0,0 / 0,2
Das opções de estratégias de Mobile, qual das situações descritas abaixo se caracteriza única e exclusivamente
como uma ação Click to Optin?
 Aquelas que ocorrem quando o usuário do mobilie recebe um SMS após ter autorizado esse
recebimento.
 Aquelas que ocorrem quando o usuário do mobile recebe um SMS totalmente pertinente ao seus
interesses.
Aquelas que ocorrem quando o usuário do mobile recebe um SMS de origem desconhecida, não
identificada.s
Aquelas que ocorrem quando o usuário do mobile recebe um SMS de origem préviamente conhecida.
Aquelas que ocorrem quando o usuário do mobilie recebe um SMS sem ter autorizado esse recebimento.
Acerto: 0,2 / 0,2
No filme interativo do novo Fiat Idea Adventure, apresentado nas salas de cinemas, a sequência do filme era
escolhida a partir do código enviado por SMS. Cada letra correspondia à escolha de uma sequência do filme. O
sistema identificava a sequência mais votada e apresentava o filme escolhido. Complete corretamente: Apesar
do grande sucesso, algumas pessoas não participaram porque ____
apenas quem tem Bluetooth e está a curta distância da tela do cinema pôde participar.
é necessário o protocolo WAP para participar.
apenas quem tem 3G no celular pode participar de promoções que envolvam códigos.
apenas algumas operadoras estavam habilitadas a participar desse tipo de ação.
 não quiseram, ou estavam sem celular ou com problemas de cobertura, pois todos os celulares
atualmente enviam SMS.
Acerto: 0,2 / 0,2
Das opções de estratégias de Mobile, qual das situações descritas abaixo se caracteriza única e exclusivamente
como uma ação de Click to Coupon?
 Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para obter
algum tipo de desconto ou benefício.
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para obter
informações sobre uma promoção.
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para
executar o download de diversos conteúdos.
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para o
usuário entrar para uma rede social.
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique autorizar o
usuário a ser cadastrado em um banco de dados.
Acerto: 0,0 / 0,2
 Questão1
 Questão2
 Questão3
 Questão4
 Questão
5
16/09/2020 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 2/3
De acordo com pesquisa realizada pela DM2 Media Anda Jumptap, empresa especializada na medição de
serviços online, 85% dos publicitários brasileiros estão envolvidos com algum tipo de ação de Marketing Mobile.
Além disso, 60% estão reservando seu orçamento de publicidade online para investir nesse tipo de campanha.
Dentre os 350 entrevistados, a metade estava envolvida em campanhas de resposta direta e a outra metade,
em campanhas de branding. Mesmo com um cenário tão positivo para as ações de Marketing Mobile no Brasil,
nosso mercado encontra-se um pouco defasado em relação a outros países, onde o mercado se encontra
maduro. Das opções abaixo, qual pode ser indicada como um motivo para essa defasagem.
Falta de investimento das agências de publicidade nas ferramentas.
Falta de ferramentas disponíveis no mercado para implementar as idéias dos criativos.
 Falta de percepção de valor dos grandes anunciantes no potencial desse novo meio de comunicação.
Falta de criatividade das agencias brasileiras para a utilização das ferramentas.
 Limitação tecnológica e de velocidade na rede de dados disponível para aparelhos móveis em território
Brasileiro.
Acerto: 0,0 / 0,2
Graças à segmentação na base de opt-in das operadoras, as ações por SMS de empresas como hipermercado
Extra da Rua João Cachoeira conseguiu enviar mensagem apenas para celulares pós-pagos de consumidores que
moram no Itaim Bibi, em São Paulo. Como é denominada a ação de SMS com o uso da Base das Operadoras de
Opt-in?
 SMS Broadcast
SMS Sampling
 SMS Database
Large Account
Mobyle Payment
Acerto: 0,2 / 0,2
R7 comemora cinco anos no ar. Portal celebra a data e reforça investimento em conteúdo transmídia. Segundo a
ComScore, o R7 ultrapassou neste ano a marca dos 50 milhões de visitantes únicos por mês. Dessa forma,
subiu no ranking da própria Comscore e se tornou o segundo portal horizontal mais visto no País, atrás do UOL.
De acordo com Antonio Guerreiro, diretor-geral do R7 e diretor-geral de novas mídias da Record, o apoio
irrestrito do grupo ao projeto foi fundamental para que esse crescimento fosse possível. Para os próximos anos,
a expectativa é ampliar o foco em vídeos e no conteúdo transmídia, que ganham força com o lançamento do
R7TV e com o Social TV, da Rede Record, respectivamente. ¿Investimentos em novas plataformas e devices,
como smartTV, gamenetworks e app wearable, já estão sendo desenvolvidos¿, explica. Com base no texto acima
é correto afirmar:
I) Toda a linguagem transmidia, nada mais é do que a construção de relacionamento entre o usuário e a marca
pela relação B2B (business to Business).
II) O conteito de transmidia partiu da teoria da cultura de convergência, representada pelo autor Henry Jenkys,
onde se constrói uma presença multimídia ampla e variada para um projeto em questão.
III) A ferramenta de transmídia é direcionada para estabelecer uma relação entre a marca e o consumidor,
potencializada através do consumo de informações centrais e periféricas.
Estão corretas:
Todas as afirmativas estão corretas e fazem relação com o texto
 As afirmativas II e III são corretas e a I incorreta.
Nenhuma das alternativas esta correta e não fazem relação com texto
As afirmativas I e II são incorretas e a III correta.
Todas as alternativas estão corretas, mas não fazem relação com o texto.
Acerto: 0,2 / 0,2
Em 2011, a agência de publicidade W/McCann disparou para uma base de clientes de diversas operadoras de
telefonia celular, um MMS de som. Um Jingle para a marca automobilística Chevrolet, onde se ouvia o som de
um carro modelo Câmaro, enquanto uma regravação de um música do Frejat era cantada, mas com uma
pegada mais Rock. A música era "Meu coração bate mais forte dentro de um Chevrolet". Que tipo de recurso de
Mobilie Marketing foi usado pela W/McCann nessa ação de publicidade?
 Questão6
 Questão7
 Questão8
16/09/2020 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 3/3
Mídia Alternativa
Rádio
Radiofusão
SMS
 MMS
Acerto: 0,2 / 0,2
A Nova Schin está realizando uma ação de publicidade que conta com diversos tecnologias integradas. O site da
empresa, que está todo baseado na sua atual campanha, "Cervejão". Além de diversas músicas, vídeo,
wallpapers para computador o site disponibiliza diversos ringtones para download. Alguns dos ringtones imitam
o aviso de chamada a cobrar e informam que "Está na hora de tomar um cervejão". Esse tipo de ação é
considerada uma ação de:
Intermídias
Outdoors
Nova Mídia
 Mobile
Awareness
Acerto: 0,2 / 0,2
1) ¿A primeira coisa a se entender é que continuamos falando de marketing e de consumidores. Quando falamos
de marketing digital e Internet, estamos falando sobre pessoas, suas histórias e seus desejos. Estamos falando
sobre relacionamentos e necessidades a serem atendidas. É comum as empresas pensaremque porque estamos
falando de Internet haja algo de novo no comportamento humano. É mais comum ainda que algumas pessoas
difundam essas ideias, como se a questão fosse a tecnologia e os recursos a serem utilizados. O consumidor é o
mesmo, e seu comportamento on-line reflete os desejos e valores que ele traz de sua experiência na sociedade.
As mudanças vêm da evolução do comportamento da sociedade, como no caso do novo código de defesa do
consumidor, que deu um novo impulso ao desejo das pessoas por mais respeito e proteção na relação de
consumo. O consumidor se sente mais amparado com o novo código e explora muito bem isso pela Internet.¿
(Torres, C. A bíblia do Marketing Digital. São Paulo: Novatec, 2009. Pag. 62) Analisando o texto acima podemos
concluir que: I - Identificar o que atrai e, mais importante, mobilizar o usuário na internet deve ser o ponto de
partida para qualquer ação de marketing digital, uma vez que a linguagem e os canais a serem usados para
cada público são diferentes. II - Um dos principais méritos do marketing digital é simplesmente chamar a
atenção dos clientes, que tendem a agir de forma passiva frente às ferramentas digitais como redes sociais,
blogs e sites de fabricantes. III - Entre os usos da internet pelas pessoas, destacam-se os seguintes: assistir a
vídeos postados por outros usuários; acompanhar fóruns ou grupos de discussão on-line; visitar sites de
relacionamento social; ler análises críticas dos consumidores; ler blogs; executar ou baixar músicas e filmes;
escutar podcasts ¿ todos esses usos permitem algum tipo de ação de marketing digital. Estão corretas as
assertivas
 I e III apenas
I apenas
III apenas
II e III apenas
II apenas
 Questão9
 Questão10