Atividade 3 Gestão de Marcas

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Atividade 3 – Gestão de Marcas 
Aluna: Carla Cristina Oliveira da Silva 
 
 Que a Colgate é uma marca conhecida e bem sucedida mundialmente, não temos 
dúvidas. A marca encanta as pessoas com seus produtos de higiene que atendem suas 
necessidades. E o produto mais vendido no mercado que chamamos de produto estrela é 
a pasta de dente Colgate e Sorriso. 
 Mas quem diria que uma marca conhecida mundialmente, em 1980 a empresa se 
aventuraria investindo em comida congelada, Colgate Kitchen Entrees (Pratos da Cozinha 
Colgate). 
 
 
Fonte: https://medium.com/@hello_45609/the-three-worst-brand-extensions-ever-
55285cf32abc 
 
 O conceito da marca era entrar no mercado alimentício, já que na época esse mercado 
estava com índice de crescimento muito grande, o que não é diferente na atualidade. O 
produto era para os consumidores que não tinham tempo de cozinhar o próprio alimento. 
Com a venda da comida congelada, automaticamente eles venderiam a pasta de dente, 
que seria usada após as refeições. 
 Mas o que poderia ter dado errado, se o mercado alimentício de comidas congeladas 
estava em alta? 
 
 Os consumidores associaram o sabor da comida congelada com a pasta de dente e 
provavelmente o medo da comida ter o cheiro e o sabor da pasta de dente. 
 A empresa fez a divulgação na venda da comida congelada junto com a pasta de dente 
e muito provável que isso resultou no fracasso do produto, não adiantando o 
investimento em publicidade. Mesmo o produto não sendo aceito pelos consumidores, a 
marca não foi abalada e continua um sucesso até hoje. 
 
 A empresa deveria ter realizado uma pesquisa de mercado, antes de lançar o produto, 
para entender quem são os seus consumidores, o que eles pensam sobre a marca, isso é 
testar a marca antes do lançamento e ajudar a determinar o futuro da empresa. 
 
https://medium.com/@hello_45609/the-three-worst-brand-extensions-ever-55285cf32abc
https://medium.com/@hello_45609/the-three-worst-brand-extensions-ever-55285cf32abc