Plano CIMED para ganhar supermercados

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CAPITAL Mariana Barbosa e Rennan Setti blogs.oglobo.globo.com/capital O plano da Cimed para sentar oficialmente uma linha própria para bebês que veio elaborando ao longo do últi- mo ano, com produtos que vão de sabonetes ganhar os supermercados e xampus a mamadeiras e chupetas. A linha foi reunida sob a marca João e Maria. Já em saúde bucal, a companhia estreou em DIVULGAÇÃO novembro por meio do nicho de gel dental e E setor de supermercados tenta enxaguante saborizados. Foram dois lança- convencer governo a liberar a venda de mentos sob a marca Carmed e em parceria medicamentos em suas lojas com argumen- com a Fini, bala de gelatina do grupo espanhol to de que O preço cairia, uma das maiores far- Sánchez Cano. As "sócias" em aro- macêuticas do país busca outro caminho para mas de hidratantes labiais e lançaram produtos "invadir" aquelas A Cimed, de João bucais nos sabores Beijos e Dentadura. Adibe, dará este mês uma guinada nos lança- Adibe sustenta que, mesmo com pouco mentos de linhas de produtos já consolidados tempo de lançamento, os itens já têm 14% de no chamado canal alimentar, com foco especi- participação de mercado. A meta é chegar a al em cuidado bucal e itens para bebês. A ofen- 30%. Para isso, a Cimed vai lançar no evento siva faz parte da estratégia de crescimento "or- os sabores Minhocas (também com a Fini), gânico" para levar faturamento dos atuais R$ Cereja e Melancia, além de apresentar esco- 3,6 bilhões (em 2024; cifra ainda não audita- vas dentais e outros itens da categoria: da) para R$ 10 bilhões até 2029. - Estamos comendo pela beiradas. Não te- - A Cimed ainda tem um portfólio muito mos ainda cremes dentais para a família. Mas direcionado ao varejo de farmácias. Nosso tem muito espaço. Três empresas dominam objetivo é entrar no canal alimentar, que res- 90% do nosso mercado de higiene bucal. ponde por algo como apenas R$ 50 milhões Segundo Adibe, tudo isso faz parte do orça- das nossas receitas. No mercado de baby care, mentode bilhões em expansão "orgânica", metade das vendas se dá nos supermercados, que reponde por 90% do crescimento. Mas a daí nosso foco explica Adibe. Cimed não está fechada para aquisições. A Cimed já atuava em produtos para bebê - A Sanofi quer vender a parte de genéricos com a pomada para assaduras Babymed, Alvos. Adibe prepara ofensiva em categorias de massa (Medley), e vamos entrar para analisar. Em mas fez uma inflexão no fim de 2023 ao bens de consumo, estamos atentos a categorias comprar a RM2. A companhia era a terceira Este mês, quando reunir 40 mil pessoas, que a gente não tem ainda. Mas não compro maior fabricante de lenços umedecidos do em São Paulo, no evento "MSA, Meu Sangue negócios que estejam no limite da capacidade país, dona das marcas Bebê Limpinho e Amarelo" - que faz referência à con da mar- de produção. Tem que ter espaço para crescer Snow Baby, e abriu caminho para uma cae é classificado por Adibe de "mix de entre- CEO, que reajustou em 7% seus preços chegada mais efetiva aos supermercados. tenimento e negócios" a Cimed vai apre- emjaneiro por causa da alta do dólar.