Estratégias de Marketing - PBL

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Estratégias de Marketing
Nome do grupo – Reverteam
Equipe 4 – Amanda, Bruna, Debora, Murilo e Paulo. 
PBL
Nos últimos anos, a Argo Menthor tem acompanhando de perto o crescimento dos seus clientes que atuam no segmento de alimentação. De acordo com dados da Euromonitor, houve:
crescimento médio de mercado de 12,3% até 2018 e
previsão de alta de 4% ao ano até 2021.
Nesse contexto, a empresa vem reforçando o seu posicionamento de mercado a partir de ações que destaquem o vínculo com essas empresas parceiras, de forma a evidenciar a importância dos compostos fornecidos pela Argo Menthor para o desenvolvimento do setor.
Um exemplo da estratégia de mercado adotada é o plano de marketing da Argo Menthor, implementado com o objetivo de reforçar o posicionamento da empresa a partir do slogan “Quando tem Argo, tem inovação”, uma clara referências à importância dos compostos fornecidos pela Argo Menthor para os processos de produção das empresas parceiras.
Recentemente, o seu principal cliente se envolveu em um escândalo ao ser mencionado em uma reportagem veiculada no principal telejornal do País que denunciou abatedouros por maus tratos a animais e péssimas condições sanitárias.
PBL
A exibição da reportagem mobilizou as organizações de proteção aos animais, pesquisadores da área e consumidores em geral. As redes sociais e os jornais foram invadidos pela divulgação de relatórios sobre os impactos ambientais causados pela produção de carne, incluindo os malefícios para a saúde humana e a crueldade com os bichos.
Nesse contexto, um novo player entrou no mercado oferecendo uma variedade enorme de produtos feitos à base de proteína vegetal, sem composição animal. Já nos primeiros meses após o lançamento, os investidores fizeram aportes de mais de R$ 100 milhões e os consumidores da marca passaram a publicar memes nas redes sociais com a frase: “Quando não tem Argo, tem inovação”.
Esse movimento é parte de uma tendência percebida no mercado de alimentação brasileiro, que tem apresentado um aumento considerável no número de startups do segmento de alimentação que investem em inovação e tecnologia nas suas produções, as chamadas food techs.
Plano de Marketing 
Ações para retomar a imagem da marca; ( Amanda)
Proposta de solução sustentável; ( Nome ) 
Posicionamento claro; ( Nome)
Retomar a confiança e se antecipar as criticas e levar soluções ao conselho; ( Nome)
Soluções de inovação para não perder Market Share. (Nome) 
Ações para retomar a imagem da marca
Posicionamento claro nas mídias sociais, sobre não estar de acordo com as tratativas do cliente com relação aos maltrato com animais.
Divulgação em todos os canais internos e externos sobre o posicionamento da marca, tirando o vinculo com o fornecedor;
 Parceria com Startups do segmento de alimentação;
Creme vegetal de quinoa: consumo similar a de um requeijão e adequado ao público vegano.
Vegetais Smiles, massa de vegetais com formato "smile" congelado: com redução de gorduras e aumento de fibras se comparado à batata do mesmo tipo.
Salsicha Viena curada pelo uso de beterraba: com adição de beterraba na formulação para reduzir o teor de nitrito/nitrato adicionado.
Creme de abacate tipo maionese: emulsão obtida com o uso da polpa de abacate em substituição aos óleos vegetais para formar um creme tipo maionese.
Palito comestível para picolé a base de biscoito e chocolate.
Lasanha sem glúten congelada enriquecida com farinha de berinjela e farinha de soja.
 Posicionamento
Novo posicionamento da empresa com relação a tecnologia e inovação “ A Argo vai além da inovação e investe em produtos revolucionários que te levam para o futuro” 
Slogan - A Argo é o futuro Hoje;
Campanha publicitaria futurista, mostrando o posicionamento novo da marca que transcende a inovação, a Argo é o futuro; 
 
https://www.foodconnection.com.br/tecnologia/10-inovacoes-em-alimentos-para-sua-industria