Trabalho - Prof Rodrigo - As 5 forças de Porter e Análise SWOT

Prévia do material em texto

As 5 forças de Porter 
e A n á l i s e S W O T
T R A B A L H O
 
Andreia Cicera Si lva da Costa
Amanda Ribeiro dos Santos
Camila Fernanda Ap da Si lva
Débora Francimer i de Moraes
Kel ly de Matos
Wel l i ton Araújo Sabino
Quem é a C&A e que 
impacto ela causa no 
mercado da moda?
A C&A com seus 170 anos de história, 
esta no mercado desde 1976, onde foi 
inaugurada a primeira sede no Shopping 
Ibirapuera, em São Paulo. O nome da 
C&A, tem um significado, são as iniciais 
dos criadores da marca os irmãos 
Clemens e August. Deu tão certo, que 
hoje a rede atingiu 220 pontos de venda, 
distribuídos por 84 cidades.
Vamos abordar nesse trabalho a análise 
Swot com sua opourtunidade de gerar 
melhores resultados.
O objetivo dessa análise é identificar 
estratégias e também é fundamental 
recorrer e repensar as estratégias para 
assim serem aplicadas de forma 
assertiva para que os planos de ação 
tragam resultados para empresa. 
A análise SWOT foi aplicada nos modelos qualitativo e 
quantitativo. Assim fica melhor o entendimento da 
necessidade para a empresa identificar pontos 
positivos. 
As variáveis consideráveis são: preço, produto, 
comunicação e distribuição, escolhemos as 
concorrentes da c&a como exemplo, na página ao lado, 
mas o que queremos mostrar é a importância de 
estudar todos os parâmentros para entregar moda 
com preços baixos. 
• Força: O mundo nos conhece, marca consolidada, 
midia forte, participa de projetos de 
sustentabilidade, peças únicas.
• Fraqueza: atingir o público C pode ser mais 
complicado por conta da concorrência que vende 
roupas com pouca qualidade.
• Oportunidade: Promoções, parceria comercial e 
com estilistas, formas de pagamento
• Ameaça: Crise econômica, dependência da 
importação com altos juros.
Quando pensamos em análise 
macroambiental, sabemos que ela é de 
extrema importância para que as 
estratégias de marketing pensadas pela 
empresa tragam resultados ainda 
melhores.
Pegando nesses fatores externos, 
temos então os cenários: político, 
econômico, social, tecnológico, eles 
podem sim interferir nas estratégias da 
empresa, e queremos entender em 
quais ambientes teremos mais 
vantagens competitivas para o sucesso 
na nossa conquista ainda mais pelo 
mercado da moda. Esse ambiente 
precisa ser monitorado, para sempre se 
pesar quais foram as resultantes e se 
conseguimos atingir o objetivo. 
Michael Porter, fala sobre as principais 
forças competitivas que tornam a 
empresa um case de sucesso, mas 
averigua-se que o sistema de 
fornecimento da C&A seja engessado, 
mesmo assim a C&A hoje tem cerca de 
900 fornecedores em mais de 40 países. 
Onde temos os mais mais, principais 
concorrentes da C&A e sua rivalidade.
Renner: Tem em torno de 221 lojas 
espalhadas no Brasil, criada em 1912, ela 
fica em segundo lugar como maior rede 
varejista de moda. Fica atrás da C&A.
Riachuello: Tem 169 lojas pelo Brasil, 
criada em 1947, reconhecida como a 
marca de moda mais valiosa do Brasil.
Concorrentes em potencial que ainda 
não atuam no mesmo mercado: 
Existem grandes marcas varejista como a 
GAP onde a C&A, ainda não atua, não foi 
ainda explorado que é o mercado norte 
americano.
Concorrentes que não oferecem o 
mesmo produto mas tem potencial para 
faze-lo:
Lojas Americanas é um exemplo, vem ai 
lançando moda vestuários, mas o 
rendimento é mínimo.
Para evitar a entrada de novos 
entrantes: 
Hoje o cliente busca por atendimento 
personalizado, ou seja a C&A tem lojas 
com conceito de desing, decoração, 
onde se diferencia da renner e as demais 
concorrentes, forte parceria com 
estilistas desde 2014.
Nossos principais clientes, nosso 
publico alvo:
Com os jovens, o nosso poder de 
barganha é oferecer produtos de 
qualidade, atingimos até o público da 
meia idade, com o crescimento da loja 
online conseguimos oferecer até para a 
classe C, produtos a preços 
competitivos e looks, únicos.
Poder de banganha fornecedores: A 
C&A tem um poder influente sobre seus 
fornecedores, isso por que somos a 
mais forte dentro do mercado de moda 
e podemos oferecer melhores 
condições com uma boa negociação 
junto aos nossos fornecedores que 
podem não ser fixos.
Substitutos principais: As 
conhecidas feirinhas, ou feira de 
roupas e malhas, são ameaças por 
que vendem produtos direto da 
fábrica a um preço mais baixo, fica 
localizado em lojas populares e no 
centro de comercialização.
A Marisa é um exemplo como loja 
fashionista. Site como o Aliexpress, 
Alibaba também exportam roupas 
de fora para vender mundialmente.
Conclusão a C&A é primeira no ramo do mercado da moda, 
oferece produtos de qualidade e tendência é o que o jovem 
mais procura.