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Gestão da Inovação – Prof. Álvaro Cordeiro – Oferta Compartilhada – Faculdade Pitágoras
Prof. Álvaro Cordeiro
U2S2 – Seleção da Inovação
28/08
11/09
SE
X
T
A
FORMATIVA 01
AVALIAÇÕES
05a10/10 – OFICIAL 01 (09/10)
EXTRA CLASSE
30/11a05/12 – OFICIAL 02 (04/12)
FORMATIVA 02
23a28/11– INTERATIVAS
18/09
25/09
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Gestão de Portfólio
Ciclo de Vida do Produto Inovador
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Conheceremos agora, as etapas do processo de desenvolvimento de produto:
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Gestão de Portfólio
Ciclo de Vida do Produto Inovador
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DESENVOLVIMENTO: Nesta fase, os custos estão acumulando sem receita
correspondente. Alguns produtos requerem anos e grande investimento de capital
para desenvolver e testar sua eficácia. Como o risco é alto, as fontes externas de
financiamento são limitadas.
$$ = As vendas são zero e os custos de investimento da empresa aumentam.
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INTRODUÇÃO: Nesse estágio, o produto é novo e não testado, o que implica que os
clientes em potencial podem não estar dispostos ou relutantes em comprá-lo.
$$ = As vendas crescem lentamente e os lucros ainda são inexistentes, porque
os ​​gastos com a introdução do produto (marketing) superam as vendas.
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CRESCIMENTO: Aqui, os consumidores já estão adotando o produto e comprando
cada vez mais. O conceito do produto é comprovado e aprovado, se tornando mais
popular – e as vendas estão aumentando.
$$ = Período de rápida aceitação no mercado e aumento de lucros.
MATURIDADE: Nesta fase, a saturação é atingida e o volume de vendas é
maximizado. As empresas começam a inovar para manter ou aumentar sua
participação no mercado.
$$ = As vendas diminuem porque o produto obteve aceitação máxima dos
compradores. Os lucros diminuem porque os gastos com marketing precisam ser
aumentados para defender o produto contra a concorrência.
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DECLÍNIO: Por fim, o lucro se torna um desafio logístico, pois as empresas buscam
custos de produção reduzidos e mercados mais baratos. E, infelizmente, esse estágio
será inevitável para todos os produtos, mas não para as empresas...
$$ = Finalmente, as vendas caem e os lucros caem.
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Todo produto em seu estado atual crescerá, amadurecerá e diminuirá, mas
uma empresa pode atualizar seus produtos existentes, adicionar novos features
ou introduzir produtos inteiramente novos para evitar sucumbir às mesmas
doenças que afetam seus produtos em declínio. Fazer isso reiniciará o ciclo de
vida do produto e garantirá que a empresa continue viva.
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FINALIZANDO:
U2S2
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