Linguagem Publicitária e suas Funções

Prévia do material em texto

Pode-se afirmar que a linguagem publicitária em muito se assemelha à linguagem literária, pois utiliza-se da função estética (ou poética) que a
linguagem pode assumir para garantir os efeitos de sentido desejados, dentre eles, ativar as sensações do leitor, persuadindo-o, não apenas
convencendo-o sobre algo. Neste sentido, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
 
I. A construção de uma mensagem persuasiva é fruto de uma cuidadosa pesquisa de palavras e imagens a fim de associar ideias de campos
diferentes - mas não tão desconexas que não consiga depois transmiti-las a outras pessoas.
Porque
II. A linguagem publicitária necessita de uma mente criativa, bem estocada de informações. Diferente da literária, pois deseja levar o leitor a
agir, por isso lança mão de uma outra função da linguagem: a função conativa (ou apelativa).
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
Avalie as afirmações abaixo sobre a linguagem publicitária:
I. A linguagem publicitária pode ser considerada híbrida.
II. A função da linguagem que predomina em textos publicitários é a metonímia.
III. As figuras de linguagem podem ser encontradas em diversos textos publicitários.
IV. Nos materiais publicitários, é preciso haver coerência entre os textos e as imagens que os compõem.
Estão corretas as afirmativas:
A tecnologia digital e da internet (com as redes sociais, as plataformas de vídeo, os provedores de filme via streaming) garantiu condições para
que as narrativas publicitárias se utilizassem de recursos visuais e sonoros semelhantes ao cinema com baixo custo. A consequência disso foi
que as marcas passaram a criar materiais publicitários buscando não apenas criar conteúdo sobre elas, mas também passaram a interagir de
modo mais próximo de seus consumidores (ou potenciais consumidores).
É correto APENAS o que se afirma em:
NARRATIVAS MIDIÁTICAS 
Lupa Calc.
 
 
CCA1282_A7_202001224645_V1 
 
Aluno: LORENA FERREIRA DE FREITAS Matr.: 202001224645
Disc.: NARRATIVAS.MIDIÁTICA 2020.3 EAD (G) / EX
 
Prezado (a) Aluno(a),
 
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será
composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com este modelo de
questões que será usado na sua AV e AVS.
 
1.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
 
 
 
Explicação:
Resposta: B (As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.)
Justificativa
Ao usar vocábulos que solicitam ações (modo imperativo dos verbos), que se dirigem ao leitor (pronomes de segunda pessoa), que qualificam os
referentes (adjetivos e advérbios), que marcam a interação (interjeições, cacoetes de comunicação), que sensibilizam o interlocutor (fórmulas
mágicas ou encantatórias que garantem a cooperação do interlocutor); ao usar construções sintáticas, como topicalização, paralelismos,
tautologias, simplicidade estrutural, frases feitas, desvios da norma culta formal; a linguagem publicitária garante sua função conotativa.
 
 
 
 
2.
I, III e IV.
Todas estão corretas.
Nenhuma está correta.
II, III e IV.
I, II e III
 
 
 
Explicação:
A linguagem publicitária se constitui de duas matrizes da linguagem: a matriz verbal e a visual, além da sonora, caracterizando-se como uma linguagem
híbrida, cuja relação entre texto e imagem (e/ou som) se estabelece de modo coerente, posto que uma completa a outra para gerar significações. Os
textos publicitários têm como objetivo persuadir o interlocutor, por isso se valem da linguagem figurada (metáforas, antíteses, sinonímia, hipérboles,
eufemismos) para provocar o estranhamento no interlocutor e garantir sua atenção, emocionando-o. Sendo assim, predominam nos textos publicitários a
função conativa (apelativa) e estética (poética) da linguagem.
 
 
 
 
3.
Consumidores participativos centrais no planos de negócio, como estratégias para a construção de projetos empresariais é o que a
publicidade visa combater a fim de retornar aos tradicionais modelos de consumo que antecedem o advento da internet.
A narrativa publicitária não precisa acompanhar as mudanças no ambiente digital, pois o objetivo é vender produtos nas prateleiras dos
mercados e ofertar serviços exclusivamente presenciais.
A publicidade na web limita-se apenas ao uso de pop-ups, banners digitais e serviços de envio de e-mails com ofertas de produtos e
serviços.
Com a tecnologia da internet, a narrativa publicitária distancia-se cada vez mais da narrativa cinematográfica para ganhar sua própria
identidade.
Ao interagir, as marcas assumem características humanas e passam a ser percebidas pelo público como pessoas, assim vão garantindo
javascript:voltar();
javascript:voltar();
javascript:diminui();
javascript:aumenta();
javascript:calculadora_on();
Leia o trecho do autor João Anzanello Carrascoza no livro A Evolução do Texto e escolha a alternativa CORRETA:
"Próprias do discurso aberto, as figuras de linguagem são usadas para ampliar a expressividade da mensagem e por isso foram levadas, tal
qual aves migratórias, para o discurso fechado ou persuasivo. As figuras de linguagem de sintaxe (elipse, zeugma, silepse, pleonasmo,
polissíndeto, assíndeto, inversão, anacoluto, anáfora, aliteração e onomatopeia), bem como as de palavras, ou de tropos (metáfora, metonímia,
catacrese, sinédoque, sinestesia e antonomásia) e as figuras de pensamento (antítese, hipérbole, apóstrofe, prosopopeia, gradação, perífrase,
eufemismo, ironia, reticência e retificação), além de outros estratagemas linguísticos, são comuns na ____________________, não só no
registro verbal, mas também nos códigos visuais" (FUTURA, 1999, p. 37)
Leia o trecho a seguir e escolha a resposta CORRETA:
Nos gêneros publicitários, texto e imagem se complementam para gerar efeitos de sentido, o que o texto deixa de informar será dito pela
imagem e vice-versa. A publicidade se caracteriza por uma linguagem ___________________, ou seja, por uma linguagem cuja matriz se
constituiu da imbricação de outras: a matriz verbal e a matriz visual. Isso obriga os gêneros publicitários a 'combinarem' texto, som e imagem,
constituindo um todo significativo.
Qual a principal diferença entre o anúncio publicitário e a quadrinha? 
seu espaço no mercado, vão se fortalecendo, porque essa aproximação faz com que haja uma fidelização e, em momentos de crise, é
possível contornar a situação de modo mais eficiente e rápido.
 
 
 
Explicação:
Resposta: B
Justificativa
A tecnologia da internet proporcionou a publicidade a oportunidade de garantir maior interação e participação com o público. Sua narrativa
gradativamente aproximasse da linguagem cinematográfica e, percebe-se, que considerar uma audiência participativa e atuante nas redes é
condição imprescindível para o desenvolvimento das estratégias de campanhas publicitárias. Assim, empresas se posicionam diante de seu
consumidor como quem participa do mesmo contexto que ele, como alguém que compartilha do cotidiano de modo simpático, assumindo o papel
de mediador entre consumidor e os produtos que as marcas oferecem.
 
 
 
 
4.
Publicidade.
Cotidianidade.
Jornalismo.
Narrativa.
Navegabilidade.
 
 
 
Explicação:
Resposta: D
Justificativa
Na montagem do texto publicitário as palavras são escolhidas a dedo, mas de forma a criar intimidade, para assim simular um diálogo que em
realidade é impossível. Podemos afirmar, então, que a linguagem publicitária em muito se assemelha à linguagem literária, pois utiliza-se da
função estética (ou poética) que a linguagem pode assumirpara garantir os efeitos de sentido desejados, dentre eles, ativar as sensações do
leitor, persuadindo-o, não apenas convencendo-o sobre algo.
 
 
 
 
5.
Linguagem corporal.
Linguagem híbrida.
Linguagem radiofônica.
Linguagem jurídica.
Linguagem audiovisual.
 
 
 
Explicação:
Resposta: E
Justificativa
A hibridização possível de ser notada nas narrativas publicitárias é um exemplo de um discurso persuasivo com a finalidade de `chamar a
atenção¿ do público para as qualidades deste ou daquele produto ou serviço. Ao se apropriar de uma linguagem híbrida verifica-se o cuidado
necessário em construir um todo significativo, coerente, em que texto e imagem se complementam e reforçam os sentidos que se constroem
durante a interação entre texto e leitor.
 
 
 
 
6.
A quadrinha é feita para emocionar o leitor e o anúncio não.
Não existem diferenças entre elas.
O anúncio publicitário usa a metáfora e a quadrinha usa a metonímia.
A quadrinha é veiculada nos outdoors, revistas e jornais e os anúncios estão apenas nos livros.
Apesar dos estilos muitas vezes se parecerem, a função comunicativa não é a mesma.
 
 
 
Explicação:
Apesar de ambos os textos se caracterizarem pelo cuidado com a linguagem, seus objetivos diferem, ou seja, suas funções comunicativas não são as
mesmas, embora os dois textos tenham sido escritos pelo mesmo autor.
 
 
 
 
 
 
 
 Não Respondida Não Gravada Gravada
 
 
Exercício inciado em 06/10/2020 10:59:45. 
 
javascript:abre_colabore('35360','207880323','4150935291');