Introdução à Publicidade - Aula 09 - Internet

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A internet ganhou popularidade no mundo em 
meados da década de 90 e atualmente é uma das 
mais importantes mídias de massa.
A constante vontade e participação de internautas 
mais ávidos fizeram da web o ambiente que é hoje. 
Um amplo canal de comunicação e interação que 
vem a cada dia mudar a forma de fazer propaganda 
e marketing.
A mudança para às mídias tradicionais vai da forma 
de pensar e fazer comunicação às suas próprias 
características.
NARRATIVA
IMERSÃO
INTERDISCIPLINARIDADE
INTERATIVIDADE 
SIMULAÇÃO
Linear
Não - linear
NARRATIVA LINEAR
NARRATIVA NÃO LINEAR
• Interatividade com o publico
• Cobertura local e global
• Baixo custo de produção e veiculação
• Variedades de formatos
• Mensuração imediata
• Comunicação direta, relacionamento, 
e-commerce.
• 2ª maior audiência entre as mídias de 
massa. 
• Atinge consumidores quando estão 
mais relaxados
• prendem a atenção do consumidor
???
 LINKS PATROCINADOS
 PORTAIS
 VERTICAIS
 BLOGS
 REDES SOCIAIS
 ADVERGAMES
Os links patrocinados correspondem a 15% do investimento total da publicidade online 
no Brasil e a expectativa é que chegue a 40% em 3 anos.
A navegação na internet é baseada em sites de busca. Cerca de 80% dos internautas do 
mundo iniciam sua navegação na internet.
4 dos 5 sites mais acessados do mundo são sites de busca.
É o tipo de publicidade on-line considerada menos invasiva.
É possível também ser criativo nos sites de busca, e não apenas “marcar território” como 
muitos anunciantes fazem.
A Editora Abril conseguiu diminuir em 
70% o custo para a obtenção de novos 
assinantes.
Campanha da Unilever gerou um 
retorno de 143%.
35% das visitas intermediadas pelo 
Google ao site da Tecnisa vem de 
links patrocinados no resultado de 
busca. 15%, da rede afiliados.
Os portais são os sites com maior número de visitantes únicos e páginas visitadas em 
todo o mundo. Eles possuem conteúdo diversificado e seu alcance é muito grande.
Porém, possui uma dispersão muito alta, devido a diversidade de perfil de seus usuários 
e a quantidade de páginas internas e conteúdos diferentes. 
Os formatos de mídia possíveis são muito variados e vão de banners a links patrocinados 
e conteúdos.
Os sites “verticais” possuem conteúdo específico.
O tráfego desses sites é inferior ao dos portais e de suas páginas internas segmentadas, 
porém, o potencial de segmentação deles é elevadíssimo.
Outro fator é seu uso para construção de marca. Como seus visitantes costumam ser 
fiéis, é possível utilizá-los para gerar awareness para marcas com sucesso.
Vale lembrar que nem todos os sites considerados “verticais” possuem um conteúdo tão 
focado. Por exemplo, o site da ESPN Brasil é focado em esporte, porém, vai de futebol a 
esportes radicais.
BANNER
Trata-se de uma imagem ou animação de caráter linear, com a qual o usuário 
tem um grau de interatividade mínimo.
Em geral, sua única função é fazer com que o internauta seja direcionado para 
o site do produto ou serviço divulgado.
RICH MEDIA
Trata-se de banners com 
áudio e vídeo de alta 
qualidade.
GE
Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e 
MSN.
Perguntas podiam ser enviadas.
CEO J. Immelt ao vivo de um estúdio, por 
30 min.
Os blogs de maior visibilidade comercializam tanto espaço publicitário quanto conteúdo 
editorial.
A questão ética por trás da decisão de investir em conteúdo editorial deve ser levada em 
conta. Alguns blogueiros informam que o conteúdo foi pago, outros escrevem o 
conteúdo a partir de um brief e outros pedem liberdade editorial e se comprometem em 
não criticar a marca. 
Estar dentro do conteúdo editorial de um blog de visibilidade é o mesmo que ter uma 
matéria jornalística plantada a favor de uma marca. O
potencial de engajamento é muito grande, porém, o risco também é, pois quando uma 
ação é descoberta gera uma percepção negativa para o
anunciante e para o blogueiro.
 
Um tipo de mídia social focada na comunicação;
Os perfis pessoais são a atração principal;
Navegação através da própria lista de amigos e de 
outros usuários;
Comunicação predominantemente pública ou semi-
pública (recados, depoimentos) e mecanismos de 
classificação de amigos (“fãs”, “preferidos”, “top 
amigos” etc);
Comunidades em forma de fórum para discussão 
sobre temas livres.
Refere-se a técnicas de marketing que 
tentam explorar redes sociais pré-
existentes para produzir aumentos 
exponenciais em conhecimento de marca, 
com processos similares à extensão de 
uma epidemia. 
O termo "publicidade viral" se refere à idéia 
de que as pessoas passarão e 
compartilharão conteúdos divertidos. Esta 
técnica muitas vezes está patrocinada por 
uma marca, que busca construir 
conhecimento de um produto ou serviço. 
Os anúncios virais tomam muitas vezes a 
forma de divertidos videoclipes ou jogos 
Flash interativos, imagens e inclusive 
textos.
Advergame (fusão das palavras 
inglesas Advertise = propaganda e 
videogame = jogo eletrônico ou 
simplesmente game = jogo). nome 
dado a estratégia de comunicação 
mercadológica que usa jogos, em 
particular os eletrônicos, como 
ferramentas para divulgar e promover 
marcas, produtos, organizações e/ou 
pontos de vista. Podem ser 
considerados advergames desde 
jogos exclusivamente desenvolvidos 
com fins publicitários até jogos 
diversos que contenham mensagens 
publicitárias em sua interface, sem 
ter uma relação direta de sua 
estratégia de jogabilidade com seu 
conteúdo.
A Realidade Aumentada é um tipo de interface avançada que permite, ao usuário, ver, 
ouvir, sentir e interagir com informações e elementos virtuais inseridos no seu ambiente 
físico, através de algum dispositivo tecnológico.
Uma forma bem simples de criar realidade aumentada é usando um computador comum 
com uma webcam e um cartão de papel com uma figura desenhada sobre ele. Com um 
software apropriado, o computador consegue visualizar e analisar a figura impressa no 
cartão de papel, identificando-a e descobrindo sua posição e inclinação no espaço. Essas 
informações permitem que textos e objetos virtuais tridimensionais, animados ou não, 
sejam atrelados à posição do cartão de papel.
Quando o cartão é movimentado, sua posição muda no espaço e o computador vai 
reposicionando o objeto virtual na nova posição, dando, ao usuário, a sensação de 
manipulação do objeto virtual com as mãos.
A Realidade Aumentada deverá facilitar a sensação de naturalidade dos objetos e 
informações virtuais, fazendo com que as pessoas se acostumem com a interação com 
elementos artificiais.
Muitas marcas/empresas já estão adotando essa tecnologia nas suas estratégias de 
marketing, explorando aplicações dinâmicas com criatividade e provocando a satisfação 
das pessoas em serem surpreendidas.
Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para 
realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão 
rapidamente quanto se reuniram. A expressão geralmente se aplica a reuniões 
organizadas através de e-mails ou meios de comunicação social.
O termo é freqüentemente usado para qualquer forma de smart mobs como protestos, 
ataque de negação de serviço de internet colaborativo; assim como aplicando em 
estratégia de marketing ou através de campanhas publicitárias.
Mobile Marketing é uma interessante 
maneira de marketing direto, entretenimento, 
construção de diálogos ou interação para 
alcançar o consumidor. É o termo usado 
para campanhas de marketing para 
dispositivos móveis, como telefones 
celulares e hand helds / PDA e BlackBerry.
Proporciona ações personalizadas e 
direcionadas, interativas e em tempo real. 
Apresenta incontáveis possibilidades de uso 
comercial, que vão desde o envio de 
mensagens de texto com promoções ou 
serviços, até a veiculação de fotografias de 
produtos e vinhetas corporativas. Os 
formatos mais conhecidos são o envio de 
SMS (Short Message Service) e MMS 
(Multimedia Messaging Service) e Bluetooth.