Gestão de Produtos e Marcas Prova Final Objetiva Uniasselvi Flex

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Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14) 
Avaliação: 
Avaliação Final (Objetiva) - Individual FLEX ( Cod.:649561) ( 
peso.:3,00) 
Prova: 23494252 
Nota da 
Prova: 
8,00 
 
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, 
alterando lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma 
mudança drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este 
movimento, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Este movimento pode ser explicado pelo acesso facilitado a ferramentas como 
impressoras 3D e cortadoras a laser, que possibilitam que pequenas indústrias 
possam se fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes indústrias. 
( ) Uma das características deste movimento, é a ascensão de movimentos como 
"Faça Você Mesmo", potencializado pelas tecnologias de comunicação. 
( ) O Movimento Maker pode ser explicado pelo seguinte cenário: considerando o 
bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor metal mecânico 
que fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 a) V - V - F. 
 b) V - F - V. 
 c) F - V - V. 
 d) F - V - F. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
2. Realizar a gestão de todas as marcas pode ser uma tarefa trabalhosa, pois envolve 
diversas variáveis. Para que a organização obtenha uma mensagem única na mente 
do consumidor, algumas decisões são necessárias. Sobre o exposto, analise as 
sentenças a seguir: 
 
I- A Comunicação Integrada de Marketing é responsável por unificar as mensagens. 
II- As marcas devem se apoiar em mídias de massa como estratégia principal de 
comunicação. 
III- As marcas devem apresentar linguagens distintas em cada meio de comunicação, 
buscando a potencialização dos ruídos nas mensagens. 
IV- Uma marca deve apresentar discursos distintos e desalinhamento da 
comunicação, de maneira que sua marca possa ser disseminada adequadamente. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) Somente a sentença I está correta. 
 b) As sentenças I e II estão corretas. 
 c) As sentenças III e IV estão corretas. 
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 d) As sentenças I e III estão corretas. 
 
3. A identificação de todos os níveis de envolvimento do consumidor com uma 
determinada marca é fundamental para compreender a jornada pela qual este 
consumidor passa até chegar ao envolvimento máximo de lealdade. Um dos níveis 
de envolvimento com a marca, seguindo a perspectiva do Brand Equity, é a 
Lealdade. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir: 
 
I- No estágio de Lealdade, o consumidor não tem consciência da existência da marca 
e não estabeleceu nenhuma relação com a marca ainda. 
II- Consumidores que estão no estágio de Lealdade estão altamente envolvidos com 
a marca, sendo leais a ela. 
III- A Lealdade representa um momento em que o consumidor não apresenta grande 
envolvimento com a marca. No entanto, ele já consegue reconhecer a marca entre as 
concorrentes. 
IV- Na etapa de Lealdade, os consumidores desconfiam da marca e não confiam nas 
informações por ela apresentadas. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças II e IV estão corretas. 
 b) Somente a sentença II está correta. 
 c) As sentenças I e III estão corretas. 
 d) Somente a sentença I está correta. 
 
4. A Economia de Dados é uma característica da era atual que evidencia uma mudança 
drástica nos negócios. Esta nova realidade muda toda a lógica de consumo das 
organizações e sociedade. A respeito desta tendência da Economia de Dados, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, 
considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos 
negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o 
ferro, o aço e o petróleo em eras passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a 
obtenção de informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser 
humano, propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 a) F - V - F - V. 
 b) F - V - F - F. 
 c) V - F - F - V. 
 d) V - V - V - F. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
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5. O desenvolvimento de um produto é uma tarefa complexa que envolve diversas 
etapas, áreas e visões. Nesse cenário, os processos podem variar de acordo com o 
perfil e objetivo da organização. Sobre o desenvolvimento de produtos, analise as 
sentenças a seguir: 
 
I- A melhor maneira de desenvolver um produto considera o uso de modelos de 
estágios departamentais no projeto de desenvolvimento de produto. 
II- O consumidor só deve ser envolvido no processo a partir do protótipo do produto 
pronto. 
III- É fundamental envolver o consumidor em estágios iniciais de desenvolvimento 
do produto, buscando identificar insights. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças I e III estão corretas. 
 b) Somente a sentença III está correta. 
 c) Somente a sentença I está correta. 
 d) As sentenças I e II estão corretas. 
 
6. Existem diversas estratégias que podem ser colocadas em prática quando falamos de 
Arquitetura de Marca. Afinal, uma marca precisa saber fazer a gestão das variadas 
marcas para garantir a diferenciação entre elas ou fortalecimento de uma unidade. 
Neste contexto, temos uma estratégia que visa à utilização de uma marca forte para 
dar maior força para as demais. Sobre o nome desta estratégia, assinale a alternativa 
CORRETA: 
 a) Estratégia endossante. 
 b) Estratégia de fortalecimento de marca. 
 c) Estratégia de credibilidade. 
 d) Estratégia de branding. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
7. Os negócios com impacto social tem em seu escopo de negócio a resolução de 
alguma necessidade social. Neste cenário, existem particularidades destes modelos 
de negócio que contribuem de maneira positiva para a sociedade. Sobre este cenário, 
analise as sentenças a seguir: 
 
I- Os Negócios Base da Pirâmide têm como objetivo oferecer produtos e serviços 
para a população de classes elevadas. 
II- Os Negócios Sociais têm como objetivo solucionar problemas ligados à pobreza. 
III- Os Negócios Inclusivos são modelos que incluem pessoas de baixa renda em seu 
processo produtivo, fornecimento ou distribuição. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças II e III estão corretas. 
 b) Somente a sentenças II está correta. 
 c) As sentenças I e II estão corretas. 
 d) As sentenças I e III estão corretas. 
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Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
8. O processo de desenvolvimento de novos produtos depende de etapas específicas 
que contribuem para atingir objetivos necessários para a entrega de um bom produto 
para o mercado. Neste cenário, diversos modelos apresentam características 
específicas e podem ser colocados em prática de acordo com a necessidade da 
organização. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir: 
 
I- A etapa de identificação e seleção de oportunidades é uma das etapas do processo 
de desenvolvimento de novos produtos. 
II- Na etapa de geração de ideias, são realizadas pesquisas e geradas ideias para o 
novo produto. 
III- No desenvolvimento, o produto é lançado ao mercado, com devidas medidas de 
monitoramento e avaliação de resultados. 
IV- A atividade de pesquisa é realizada após o desenvolvimento do produto, 
garantindo que as melhores estratégias sejam tomadas. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) Somente a sentença I está correta. 
 b) As sentenças I, III e IV estão corretas. 
 c) Somente a sentença II está correta. 
 d) As sentenças II e IV estão corretas. 
 
Você não acertou a questão: Você errou! 
 
9. Endosso de Marca é uma estratégia utilizada por algumas organizações, podendo 
trazer benefícios para a instituição e seus produtos. Sobre esse tipo de estratégia, 
analise as sentenças a seguir: 
 
I- É uma estratégia em que uma marca contribui para dar valor a outra marca, por 
meio de presença conjunta dessas marcas. 
II- É a unificação de uma marca-mãe em todos os produtos de uma organização, ou 
seja, todos os produtos passam a ter a mesma única marca. 
III- É uma estratégia em que as marcas se diferem completamente umas das outras, 
não havendo relações entre si. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) Somente a sentença I está correta. 
 b) As sentenças I e II estão corretas. 
 c) Somente a sentença II está correta. 
 d) As sentenças I e III estão corretas. 
 
10. Uma marca, para sobreviver em um mercado, precisa diversificar seu negócio em 
produtos diferentes. Dessa forma, consegue atender necessidades diferenciadas e 
consumidores específicos. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta um mix 
de produtos de uma marca: 
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 a) Saias e camisas da Linha Fashion de uma marca têxtil. 
 b) Roupas de ginástica de uma marca de roupas. 
 c) Linha Esportiva, com roupas para exercícios físicos, e Linha Conforto, com 
pijamas, de uma loja de departamentos. 
 d) Produtos da linha de crédito de um banco, como Crédito para 
Microempreendedor, Crédito para Pessoa Física e Crédito para Pessoas Jurídicas. 
 
Prova finalizada com 8 acertos e 2 questões erradas.