SIMULADO - PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO

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1a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Super Bowl, uma aula prática de marketing.
(Meio & Mensagem, 24.02.2016)
(*) Por Raphael Santana
Marketing esportivo nível avançado, relacionamento com o cliente, ativação de marca, redes sociais e plataformas interativas. Não, essa não é a grade curricular de um curso de marketing. Estamos falando do Super Bowl. Muito mais do que o gigantesco evento esportivo, a final da liga de futebol americano dos Estados Unidos é uma verdadeira aula de marketing em vários níveis, com cases práticos e ótimos exemplos a serem seguidos.
Tudo começa alguns anos antes, com a escolha da cidade que irá sediar o evento, independentemente dos times que chegarão à final. Trabalhando com uma antecedência de alguns anos, a cidade se prepara melhor, os patrocinadores conseguem direcionar suas ações para realizá-las de maneira mais assertiva e, para àqueles que desejam ver de perto (seja pelo esporte, diversão ou aprendizado), é uma boa oportunidade para se planejarem com mais calma (mas não muita, já que as boas opções de hospedagem e ingressos costumam se esgotar com meses de antecedência). Em 2016, ano em que o evento chega à sua 50ª edição, a cidade escolhida para celebrar as bodas douradas foi San Francisco, local conhecido pela corrida do ouro em meados do século XIX.
 
De acordo com o artigo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Estratégias de marketing de sucesso requerem uma série de capacidades, como entender o valor para o cliente, criar valor para o cliente, entregar o valor para o cliente, e sustentar este valor para o cliente.
PORQUE
II. A comunicação integrada de marketing é uma filosofia e um exercício de coordenação cuidadosa de um único elemento do marketing da marca para ser o foco e captar o sucesso para um evento.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
		
	
	A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira
	
	Ambas as asserções são falsas
	
	As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira
	
	As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira
	 
	A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa
	Respondido em 14/10/2020 17:41:08
	
	Explicação:
A segunda é falsa porque a comunicação integrada pressupõe,não somente um, mas o olhar para vários elementos da marca.
	
		2a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Somente após ter analisado todos os ambientes será possível detectar as ameaças e oportunidades e os pontos fortes e fracos da organização perante o mercado. Qual a ferramenta de análise para detectar esses pontos?
		
	
	Análise de Porter
	 
	SWOT
	
	Análise macroambiental
	
	Matriz BCG
	
	Espinha de peixe
	Respondido em 14/10/2020 17:41:25
	
	Explicação:
A ferramenta de análise para detectar esses pontos é a matriz SWOT.
	
		3a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Dos itens abaixo qual NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing?
		
	
	Comunicação Administrativa
	
	Comunicação Institucional
	
	Comunicação Interna
	 
	Comunicação Tecnológica
	
	Comunicação Mercadológica
	Respondido em 14/10/2020 17:41:38
	
	Explicação:
Comunicação Tecnológica NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing
	
		4a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Administrar o marketing com eficiência é imprescindível que a empresa realize planejamento estratégico.  A essência para o planejamento estratégico de marketing da empresa é o conhecimento da situação do mercado, que precisa responder a algumas questões como: Quem somos? Onde estamos? Onde queremos chegar?  
Com base na informação acima, avalie as seguintes asserções e relação proposta entre elas:
I. A pesquisa colabora nas respostas a estas questões e ajuda a reduzir riscos de uma comunicação ineficaz.
PORQUE
II. A previsão de resultados em Pesquisa é absoluta e indica a certeza dos investimentos que irão gerar resultados.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
		
	 
	A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa.
	
	As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
	
	A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira.
	
	Ambas as asserções são falsas.
	
	As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira.
	Respondido em 14/10/2020 17:42:52
	
	Explicação:
A segunda está incorreta porque não há 100% de garantia de que a pesquisa vai resolver os problemas da emrpesa. A pesquisa indica diretrizes, mas não é absoluta.
	
		5a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Processo pelo qual se integra e coordena-se minuciosamente e cuidadosamente os vários canais de comunicação a fim de levar uma mensagem coerente, unificada, poderosa e objetiva a respeito do seu produto ou da organização", obtendo uma maior consistência, clareza e impacto da comunicação sobre o publico alvo.
		
	
	Plano de Mídia
	 
	Comunicação Integrada de Marketing
	
	Plano de Marketing
	
	Briefing
	
	Planejamento de campanha
	Respondido em 14/10/2020 17:40:58
	
		6a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna.
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define ________ como "um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
		
	 
	marca
	
	Naming
	
	slogan
	
	produto
	
	imagem de marca
	Respondido em 14/10/2020 17:43:42
	
	Explicação:
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define marca como "um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
	
		7a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se:
		
	
	tráfego.
	
	criação.
	 
	atendimento/planejamento.
	
	promoção.
	
	produção gráfica e eletrônica.
	Respondido em 14/10/2020 17:41:48
	
	Explicação:
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se atendimento/planejamento.
	
		8a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	(Fonte: Adnews: Agosto/2015)
Em sexto lugar no mercado de mídia mundial e atrás de potências como EUA, China, Japão e Reino Unido, o mercado de mídia no Brasil deve encerrar 2015 com total de 15 bilhões de dólares investidos.
Para os profissionais de marketing, alcançar mais com o mesmo investimento é o grande desafio. E, no cenário que o país se encontra, não é uma pequena oportunidade, digamos de passagem. Para atingir essa meta acreditamos que os marketeiros devam integrar algumas estratégias de mídia. Assinale a que NÃO está correta:
		
	 
	Planejar os melhores canais de comunicação, extrapolando a verba definida para dar mais visibilidade
	
	Gerenciar os investimentos do mix de canais de comunicação entendendo que todos os meios transmitem algum tipo de mensagem e podem ser válidos na estratégia de mídia
	
	Basear-se em métodos de avaliação, medição e mensuração disponiveis no mercado, como cobertura, afinidade e eficiência
	
	Explorar a interação do consumidorcom os meios de comunicação, reconhecendo a influência do produto sobre o impacto e a efetividade da comunicação
	
	Avaliar o impacto da comunicação, ou seja, a habilidade do meio em  persuadir de forma subjetiva e surtir o efeito desejado da comunicação
	Respondido em 14/10/2020 17:42:26
	
	Explicação:
Extrapolar a verba definida pode abalar a confiança na relação entre agência e cliente. Tudo deve ser combinado.
	
		9a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	(Assembléia Legislativa do Mato Grosso do Sul - MS (ALE/MS) 2016)
O planejamento publicitário tem como objetivo global:
		
	
	definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas.
	
	mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto.
	
	dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas.
	 
	proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda.
	
	servir aos consumidores com informações úteis.
	Respondido em 14/10/2020 17:43:00
	
	Explicação:
Um planejamento precisa ter soluções para problemas específicos.
	
		10a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	São papéis que as marcas desempenham pela perspectiva do consumidor, exceto:
		
	
	Indicativo de qualidade
	
	Redução de riscos
	
	Simplificação do custo de busca
	
	Identificação da origem do produto
	 
	Fonte de vantagem competitiva