Questões resolvidas
De acordo com o artigo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
I. Estratégias de marketing de sucesso requerem uma série de capacidades, como entender o valor para o cliente, criar valor para o cliente, entregar o valor para o cliente, e sustentar este valor para o cliente.
II. A comunicação integrada de marketing é uma filosofia e um exercício de coordenação cuidadosa de um único elemento do marketing da marca para ser o foco e captar o sucesso para um evento.
A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa
As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira
Ambas as asserções são falsas
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira
Somente após ter analisado todos os ambientes será possível detectar as ameaças e oportunidades e os pontos fortes e fracos da organização perante o mercado. Qual a ferramenta de análise para detectar esses pontos?
SWOT
Análise macroambiental
Análise de Porter
Espinha de peixe
Matriz BCG
Dos itens abaixo qual NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing?
Comunicação Administrativa
Comunicação Institucional
Comunicação Interna
Comunicação Tecnológica
Comunicação Mercadológica
Administrar o marketing com eficiência é imprescindível que a empresa realize planejamento estratégico.
Com base na informação acima, avalie as seguintes asserções e relação proposta entre elas:
I. A pesquisa colabora nas respostas a estas questões e ajuda a reduzir riscos de uma comunicação ineficaz.
II. A previsão de resultados em Pesquisa é absoluta e indica a certeza dos investimentos que irão gerar resultados.
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira.
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
Ambas as asserções são falsas.
A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa.
As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira.
Processo pelo qual se integra e coordena-se minuciosamente e cuidadosamente os vários canais de comunicação a fim de levar uma mensagem coerente, unificada, poderosa e objetiva a respeito do seu produto ou da organização.
Plano de Mídia
Comunicação Integrada de Marketing
Plano de Marketing
Briefing
Planejamento de campanha
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se:
produção gráfica e eletrônica.
criação.
tráfego.
promoção.
atendimento/planejamento.
Em sexto lugar no mercado de mídia mundial e atrás de potências como EUA, China, Japão e Reino Unido, o mercado de mídia no Brasil deve encerrar 2015 com total de 15 bilhões de dólares investidos.
Para atingir essa meta acreditamos que os marketeiros devam integrar algumas estratégias de mídia. Assinale a que NÃO está correta:
Planejar os melhores canais de comunicação, extrapolando a verba definida para dar mais visibilidade
Gerenciar os investimentos do mix de canais de comunicação entendendo que todos os meios transmitem algum tipo de mensagem e podem ser válidos na estratégia de mídia
Basear-se em métodos de avaliação, medição e mensuração disponíveis no mercado, como cobertura, afinidade e eficiência
Explorar a interação do consumidor com os meios de comunicação, reconhecendo a influência do produto sobre o impacto e a efetividade da comunicação
Avaliar o impacto da comunicação, ou seja, a habilidade do meio em persuadir de forma subjetiva e surtir o efeito desejado da comunicação
O planejamento publicitário tem como objetivo global:
proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda.
servir aos consumidores com informações úteis.
dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas.
definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas.
mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto.
São papéis que as marcas desempenham pela perspectiva do consumidor, exceto:
Indicativo de qualidade
Identificação da origem do produto
Fonte de vantagem competitiva
Simplificação do custo de busca
Redução de riscos
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1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Super Bowl, uma aula prática de marketing. (Meio & Mensagem, 24.02.2016) (*) Por Raphael Santana Marketing esportivo nível avançado, relacionamento com o cliente, ativação de marca, redes sociais e plataformas interativas. Não, essa não é a grade curricular de um curso de marketing. Estamos falando do Super Bowl. Muito mais do que o gigantesco evento esportivo, a final da liga de futebol americano dos Estados Unidos é uma verdadeira aula de marketing em vários níveis, com cases práticos e ótimos exemplos a serem seguidos. Tudo começa alguns anos antes, com a escolha da cidade que irá sediar o evento, independentemente dos times que chegarão à final. Trabalhando com uma antecedência de alguns anos, a cidade se prepara melhor, os patrocinadores conseguem direcionar suas ações para realizá-las de maneira mais assertiva e, para àqueles que desejam ver de perto (seja pelo esporte, diversão ou aprendizado), é uma boa oportunidade para se planejarem com mais calma (mas não muita, já que as boas opções de hospedagem e ingressos costumam se esgotar com meses de antecedência). Em 2016, ano em que o evento chega à sua 50ª edição, a cidade escolhida para celebrar as bodas douradas foi San Francisco, local conhecido pela corrida do ouro em meados do século XIX. De acordo com o artigo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Estratégias de marketing de sucesso requerem uma série de capacidades, como entender o valor para o cliente, criar valor para o cliente, entregar o valor para o cliente, e sustentar este valor para o cliente. PORQUE II. A comunicação integrada de marketing é uma filosofia e um exercício de coordenação cuidadosa de um único elemento do marketing da marca para ser o foco e captar o sucesso para um evento. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira Ambas as asserções são falsas As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa Respondido em 14/10/2020 17:41:08 Explicação: A segunda é falsa porque a comunicação integrada pressupõe,não somente um, mas o olhar para vários elementos da marca. 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Somente após ter analisado todos os ambientes será possível detectar as ameaças e oportunidades e os pontos fortes e fracos da organização perante o mercado. Qual a ferramenta de análise para detectar esses pontos? Análise de Porter SWOT Análise macroambiental Matriz BCG Espinha de peixe Respondido em 14/10/2020 17:41:25 Explicação: A ferramenta de análise para detectar esses pontos é a matriz SWOT. 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Dos itens abaixo qual NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing? Comunicação Administrativa Comunicação Institucional Comunicação Interna Comunicação Tecnológica Comunicação Mercadológica Respondido em 14/10/2020 17:41:38 Explicação: Comunicação Tecnológica NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Administrar o marketing com eficiência é imprescindível que a empresa realize planejamento estratégico. A essência para o planejamento estratégico de marketing da empresa é o conhecimento da situação do mercado, que precisa responder a algumas questões como: Quem somos? Onde estamos? Onde queremos chegar? Com base na informação acima, avalie as seguintes asserções e relação proposta entre elas: I. A pesquisa colabora nas respostas a estas questões e ajuda a reduzir riscos de uma comunicação ineficaz. PORQUE II. A previsão de resultados em Pesquisa é absoluta e indica a certeza dos investimentos que irão gerar resultados. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. Ambas as asserções são falsas. As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira. Respondido em 14/10/2020 17:42:52 Explicação: A segunda está incorreta porque não há 100% de garantia de que a pesquisa vai resolver os problemas da emrpesa. A pesquisa indica diretrizes, mas não é absoluta. 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Processo pelo qual se integra e coordena-se minuciosamente e cuidadosamente os vários canais de comunicação a fim de levar uma mensagem coerente, unificada, poderosa e objetiva a respeito do seu produto ou da organização", obtendo uma maior consistência, clareza e impacto da comunicação sobre o publico alvo. Plano de Mídia Comunicação Integrada de Marketing Plano de Marketing Briefing Planejamento de campanha Respondido em 14/10/2020 17:40:58 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna. (Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define ________ como "um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes". marca Naming slogan produto imagem de marca Respondido em 14/10/2020 17:43:42 Explicação: (Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define marca como "um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes". 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se: tráfego. criação. atendimento/planejamento. promoção. produção gráfica e eletrônica. Respondido em 14/10/2020 17:41:48 Explicação: Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se atendimento/planejamento. 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (Fonte: Adnews: Agosto/2015) Em sexto lugar no mercado de mídia mundial e atrás de potências como EUA, China, Japão e Reino Unido, o mercado de mídia no Brasil deve encerrar 2015 com total de 15 bilhões de dólares investidos. Para os profissionais de marketing, alcançar mais com o mesmo investimento é o grande desafio. E, no cenário que o país se encontra, não é uma pequena oportunidade, digamos de passagem. Para atingir essa meta acreditamos que os marketeiros devam integrar algumas estratégias de mídia. Assinale a que NÃO está correta: Planejar os melhores canais de comunicação, extrapolando a verba definida para dar mais visibilidade Gerenciar os investimentos do mix de canais de comunicação entendendo que todos os meios transmitem algum tipo de mensagem e podem ser válidos na estratégia de mídia Basear-se em métodos de avaliação, medição e mensuração disponiveis no mercado, como cobertura, afinidade e eficiência Explorar a interação do consumidorcom os meios de comunicação, reconhecendo a influência do produto sobre o impacto e a efetividade da comunicação Avaliar o impacto da comunicação, ou seja, a habilidade do meio em persuadir de forma subjetiva e surtir o efeito desejado da comunicação Respondido em 14/10/2020 17:42:26 Explicação: Extrapolar a verba definida pode abalar a confiança na relação entre agência e cliente. Tudo deve ser combinado. 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (Assembléia Legislativa do Mato Grosso do Sul - MS (ALE/MS) 2016) O planejamento publicitário tem como objetivo global: definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas. mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto. dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas. proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda. servir aos consumidores com informações úteis. Respondido em 14/10/2020 17:43:00 Explicação: Um planejamento precisa ter soluções para problemas específicos. 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 São papéis que as marcas desempenham pela perspectiva do consumidor, exceto: Indicativo de qualidade Redução de riscos Simplificação do custo de busca Identificação da origem do produto Fonte de vantagem competitiva
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