APOL - 2 GESTÃO DE MARCAS

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Questão 1/12 - Gestão de Marcas e Branding
Networking é construir uma rede de contatos profissional para trocar experiências e informações, potencializando oportunidades por meio de relacionamentos. 
Disponível em: https://rockcontent.com/blog/networking/. Acesso em: 14/04/20 (adaptado)
Com base na colocação acima, determine qual deve ser o objetivo resultante do desenvolvimento e manutenção de uma rede de relacionamentos (networking):
Nota: 0.0
	
	A
	A busca de benefícios mútuos para as partes
(a) Resposta correta. ROTA 4, Tema 4, pág. 14.
(b) Resposta incorreta. De acordo com o trecho, o objetivo do desenvolvimento e manutenção de uma rede de relacionamentos (networking) deve ser a busca de benefícios mútuos para as partes.
(c) Resposta incorreta. De acordo com o trecho, o objetivo do desenvolvimento e manutenção de uma rede de relacionamentos (networking) deve ser a busca de benefícios mútuos para as partes.
(d) Resposta incorreta. De acordo com o trecho, o objetivo do desenvolvimento e manutenção de uma rede de relacionamentos (networking) deve ser a busca de benefícios mútuos para as partes.
(e) Resposta incorreta. De acordo com o trecho, o objetivo do desenvolvimento e manutenção de uma rede de relacionamentos (networking) deve ser a busca de benefícios mútuos para as partes.
	
	B
	O incremento no número de seguidores nas redes sociais
	
	C
	O isolamento social dos indivíduos
	
	D
	A queda na quantidade de parceiros comerciais
	
	E
	Um melhor gerenciamento do tempo
Questão 2/12 - Gestão de Marcas e Branding
Fonte: http://anpei.org.br/confira-o-ranking-das-empresas-mais-inovadoras-eleitas-pelo-valor-inovacao-brasil-2019/
A 5a edição do estudo “Valor Inovação Brasil”, realizado pela consultoria Strategy& em conjunto com o jornal Valor e a colaboração do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), apontou as 10 empresas mais inovadoras em território brasileiro, no ano de 2019.
Assumindo a importância do tema para as marcas e organizações, analise as sentenças a seguir, selecionando a(s) alternativa(s) correta(s):
I. É possível inferir, dentre as empresas do ranking, que caracteristicamente marcas inovadoras procuram investir para apresentar novidades em seus produtos, gerando grande atração para os consumidores
II. A gestão da inovação deve ser entendida como um processo, partindo do princípio de que, além de ter novas ideias, as mesmas precisam ser factíveis, ou seja, possíveis de ser levadas ao mercado na forma de produtos e serviços
III. Para inovar, estas empresas não necessitam buscar informações sobre o mercado em que atuam ou sobre seus clientes, uma vez que são sempre os mesmos e não mudam
IV. A gestão da inovação deve incluir o entendimento e acompanhamento do ciclo de vida dos produtos
As alternativas corretas estão listadas em:
Nota: 0.0
	
	A
	II e III, apenas
	
	B
	III e IV, apenas
	
	C
	I, III e IV, apenas
	
	D
	I, II e IV, apenas
(a) Resposta incorreta. No que diz respeito à inovação, as alternativas I, II e IV estão corretas, pois dentre as empresas citadas no ranking, é possível visualizar a existência de marcas inovadoras, que procuram investir para apresentar novidades em seus produtos, gerando grande atração para os consumidores (I). Desta forma, a gestão da inovação deve ser entendida como um processo, partindo do princípio de que, além de ter novas ideias, as mesmas precisam ser factíveis, ou seja, possíveis de ser levadas ao mercado na forma de produtos e serviços (II), incluindo para isto, o entendimento e acompanhamento do ciclo de vida dos produtos (IV). A alternativa III está incorreta, uma vez que, para inovar, estas empresas necessitam buscar informações sobre o mercado em que atuam e sobre seus clientes, que não necessariamente sejam sempre os mesmos, podendo mudar ao longo dos anos.
(b) Resposta incorreta. No que diz respeito à inovação, as alternativas I, II e IV estão corretas, pois dentre as empresas citadas no ranking, é possível visualizar a existência de marcas inovadoras, que procuram investir para apresentar novidades em seus produtos, gerando grande atração para os consumidores (I). Desta forma, a gestão da inovação deve ser entendida como um processo, partindo do princípio de que, além de ter novas ideias, as mesmas precisam ser factíveis, ou seja, possíveis de ser levadas ao mercado na forma de produtos e serviços (II), incluindo para isto, o entendimento e acompanhamento do ciclo de vida dos produtos (IV). A alternativa III está incorreta, uma vez que, para inovar, estas empresas necessitam buscar informações sobre o mercado em que atuam e sobre seus clientes, que não necessariamente sejam sempre os mesmos, podendo mudar ao longo dos anos.
(c) Resposta incorreta. No que diz respeito à inovação, as alternativas I, II e IV estão corretas, pois dentre as empresas citadas no ranking, é possível visualizar a existência de marcas inovadoras, que procuram investir para apresentar novidades em seus produtos, gerando grande atração para os consumidores (I). Desta forma, a gestão da inovação deve ser entendida como um processo, partindo do princípio de que, além de ter novas ideias, as mesmas precisam ser factíveis, ou seja, possíveis de ser levadas ao mercado na forma de produtos e serviços (II), incluindo para isto, o entendimento e acompanhamento do ciclo de vida dos produtos (IV). A alternativa III está incorreta, uma vez que, para inovar, estas empresas necessitam buscar informações sobre o mercado em que atuam e sobre seus clientes, que não necessariamente sejam sempre os mesmos, podendo mudar ao longo dos anos.
(d) Resposta correta. ROTA 5, Tema 1, págs. 2-3-4.
(e) Resposta incorreta. No que diz respeito à inovação, as alternativas I, II e IV estão corretas, pois dentre as empresas citadas no ranking, é possível visualizar a existência de marcas inovadoras, que procuram investir para apresentar novidades em seus produtos, gerando grande atração para os consumidores (I). Desta forma, a gestão da inovação deve ser entendida como um processo, partindo do princípio de que, além de ter novas ideias, as mesmas precisam ser factíveis, ou seja, possíveis de ser levadas ao mercado na forma de produtos e serviços (II), incluindo para isto, o entendimento e acompanhamento do ciclo de vida dos produtos (IV). A alternativa III está incorreta, uma vez que, para inovar, estas empresas necessitam buscar informações sobre o mercado em que atuam e sobre seus clientes, que não necessariamente sejam sempre os mesmos, podendo mudar ao longo dos anos.
	
	E
	II, III e IV, apenas
Questão 3/12 - Gestão de Marcas e Branding
O consumidor da atualidade é muito mais visual do que antigamente. Por este motivo, a aplicação de técnicas e conceitos relacionados ao design passou a ser tão importante para as empresas no desenvolvimento de logotipos, embalagens e outros aspectos ligados às marcas.
Pensando nestes termos, o que é possível concluir, em relação ao design?
Nota: 10.0
	
	A
	Que o design se refere apenas a uma questão de estética
	
	B
	Que o design tem sua aplicação limitada ao design de produtos
	
	C
	Que o design se relaciona com a funcionalidade, disponibilidade e com a beleza dos produtos, podendo tornar-se um diferencial competitivo para as marcas
Você acertou!
(a) Resposta incorreta. Pode-se dizer, em relação ao design, que o design se relaciona com a funcionalidade, disponibilidade e com a beleza dos produtos, podendo tornar-se um diferencial competitivo para as marcas. Portanto, o mesmo não se resume a uma questão de estética.
(b) Resposta incorreta. Pode-se dizer, em relação ao design, que o design se relaciona com a funcionalidade, disponibilidade e com a beleza dos produtos, podendo tornar-se um diferencial competitivo para as marcas. Portanto, o mesmo pode ser incorporado na comunicação visual, na marca, nas ações de merchandising; não estando restrito aos produtos.
(c) Resposta correta. ROTA 6, Tema 1, pág. 3.
(d) Resposta incorreta. Pode-se dizer, em relação ao design, que o design se relaciona com a funcionalidade, disponibilidadee com a beleza dos produtos, podendo tornar-se um diferencial competitivo para as marcas. Por este motivo, o design deve, necessariamente, adequar as marcas ao seu tempo ou contexto, mantendo-as atualizadas às condições do seu tempo.
(e) Resposta incorreta. Pode-se dizer, em relação ao design, que o design se relaciona com a funcionalidade, disponibilidade e com a beleza dos produtos, podendo tornar-se um diferencial competitivo para as marcas. Por isto, o design também contribui para o desenvolvimento de ofertas e soluções criativas e ajustadas às necessidades do consumidor.
	
	D
	Que o design jamais deve adequar as marcas ao seu tempo ou contexto, mantendo-se inalterado ao longo dos anos
	
	E
	Que o design não contribui, de maneira nenhuma, na oferta de soluções criativas e ajustadas às necessidades do consumidor
Questão 4/12 - Gestão de Marcas e Branding
Apesar da marca ser um bem intangível, ela possui valor. A companhia internacional Interbrand todos os anos realiza o ranking das melhores marcas globais e de valor, o chamado Top 100 Brands, que pode ser consultado integralmente no site da empresa. No ranking 2013, a marca Apple ocupa a 1ª posição, enquanto a Microsoft, sua principal concorrente, ocupa a 5ª posição. Mas afinal, o que é branding? Assinale a alternativa correta.
Nota: 10.0
	
	A
	Branding é a criação e o design do logotipo de uma marca.
	
	B
	Branding é toda a representação gráfica de uma marca.
	
	C
	Branding é um conjunto de sentimentos, tanto positivos quanto negativos, que determinada marca causa nos consumidores.
Você acertou!
A maioria das pessoas confundem branding com a criação/design do logotipo de uma marca. Definimos logotipo como a representação gráfica da marca, mas branding não é a identidade visual da marca. Ele vai além, sendo um conjunto de sentimentos, tanto positivos quanto negativos, que determinada marca causa nos consumidores (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.165).
	
	D
	Branding é toda a identidade visual de uma marca, que tem um valor tangível para a empresa.
Questão 5/12 - Gestão de Marcas e Branding
Marcas de mercado consolidadas como Dove, Bauducco, Itaú e Nextel já incorporaram o conceito de storytelling em suas práticas. A intenção é explorar o potencial positivo que uma narrativa possui, criando histórias que se relacionam com as marcas e que, ao mesmo tempo, possam atrair a atenção do consumidor.
Entretanto, isto não pode ser feito de qualquer maneira, sob risco de manchar a imagem da organização. Por este motivo, um cuidado importante relacionado ao storytelling seria:
Nota: 10.0
	
	A
	A criação de histórias criativas e autênticas, que permitam estabelecer um vínculo emocional e pessoal junto ao consumidor
Você acertou!
(a) Resposta correta. ROTA 5, Tema 2, pág. 7.
(b) Resposta incorreta. Para que as práticas de storytelling sejam implementadas de forma adequada um cuidado importante é buscar a criação de histórias criativas e autênticas, que permitam estabelecer um vínculo emocional e pessoal junto ao consumidor.
(c) Resposta incorreta. Para que as práticas de storytelling sejam implementadas de forma adequada um cuidado importante é buscar a criação de histórias criativas e autênticas, que permitam estabelecer um vínculo emocional e pessoal junto ao consumidor.
(d) Resposta incorreta. Para que as práticas de storytelling sejam implementadas de forma adequada um cuidado importante é buscar a criação de histórias criativas e autênticas, que permitam estabelecer um vínculo emocional e pessoal junto ao consumidor.
(e) Resposta incorreta. Para que as práticas de storytelling sejam implementadas de forma adequada um cuidado importante é buscar a criação de histórias criativas e autênticas, que permitam estabelecer um vínculo emocional e pessoal junto ao consumidor.
	
	B
	A criação de histórias fictícias e irreais, que visam enganar o consumidor
	
	C
	Que as narrativas sejam pontuais e desconectadas, restringindo a possibilidade de realizar ações integradas de marca
	
	D
	Que a narrativa esteja concentrada na venda pura e simples dos produtos, ou seja, nas transações comerciais
	
	E
	Que qualquer história serve, sem que se tenha a necessidade de pensar em histórias empolgantes
Questão 6/12 - Gestão de Marcas e Branding
“... a natureza humana não mudou, mas nossos comportamentos são diferentes. Em outras palavras, os desejos, motivações e necessidades mais básicas ainda permanecem, porém o jeito que pesquisamos, nos comunicamos e consumimos foi totalmente modificado por causa da digitalização.”
Disponível em: https://hubify.com.br/blog/marketing-digital/branding-digital-criando-marcas-transformadoras Acesso em: 15/04/20
A gestão de marcas na era digital é uma realidade que chegou para ficar, pois a presença on-line das marcas deverá ser cada dia mais expressiva. Desta forma, pensando em uma marca que precisa estar no mundo digital, é correto afirmar que:
Nota: 0.0
	
	A
	Todas as marcas são nativas do universo digital, o que indica que não precisaram realizar nenhuma forma de modificação em sua comunicação para se relacionar com os consumidores na internet
	
	B
	O número de usuários das redes sociais no Brasil não é significativo, o que demonstra não haver a necessidade de se pensar em ações de digital branding
	
	C
	Uma marca atenta aos movimentos do seu tempo deve se comunicar e se relacionar com os consumidores, também, por meio de seus canais digitais, estando presente onde os consumidores estão
(a) Resposta incorreta. Ao refletir sobre a presença das marcas no mundo digital, verifica-se que uma marca atenta aos movimentos do seu tempo deve se comunicar e relacionar com os consumidores, também, pelos seus canais digitais, estando presente onde os consumidores estão. Nem todas as marcas são nativas do universo digital, o que indica a necessidade de realizar modificação em sua comunicação para se relacionar com os consumidores na internet.
(b) Resposta incorreta. Ao refletir sobre a presença das marcas no mundo digital, verifica-se que uma marca atenta aos movimentos do seu tempo deve se comunicar e relacionar com os consumidores também através dos seus canais digitais, estando presente aonde os consumidores estão. Como o número de usuários das redes sociais no Brasil é muito significativo, fica clara a necessidade de se pensar em ações de digital branding.
(c) Resposta correta. ROTA 5, Tema 4, págs. 14-15.
(d) Resposta incorreta. Ao refletir sobre a presença das marcas no mundo digital, verifica-se que uma marca atenta aos movimentos do seu tempo deve se comunicar e relacionar com os consumidores também através dos seus canais digitais, estando presente aonde os consumidores estão. Neste sentido, é preciso ter a ciência de que no mundo digital os consumidores se manifestam para contar todos os tipos e formas de experiências que tenham com as marcas, sejam elas positivas ou negativas.
(e) Resposta incorreta. Ao refletir sobre a presença das marcas no mundo digital, verifica-se que uma marca atenta aos movimentos do seu tempo deve se comunicar e relacionar com os consumidores também através dos seus canais digitais, estando presente aonde os consumidores estão. Isto confirma o fato de que na internet existem diferentes pontos de interação com as marcas, como e-mails, espaços em redes sociais, etc.
	
	D
	No mundo digital, os consumidores se manifestam para contar apenas experiências positivas que têm com as marcas
	
	E
	Na internet, não existem pontos de interação com as marcas
Questão 7/12 - Gestão de Marcas e Branding
Nessa última sexta, aconteceu em Boston o Brazil Conference, conferência organizada há quatro anos pelo MIT e Harvard, onde grandes nomes, de empresários a políticos do país, são convidados a participar.
Neste último evento, Anitta esteve presente e em quase uma hora explicou o modelo de negócios da sua carreira, do início nas favelas do Rio ganhando R$150 aos palcos internacionais – hoje seu cachê gira em torno de 200 mil e em breve fará sua primeira apresentação no UK, no Royal Albert Hall (atençãoamigos queridos de Londres!).
Disponível em: https://www.infobranding.com.br/case-de-sucesso-anitta-personal-branding/. Acesso em: 14/04/20
Independentemente de gosto musical, a cantora Anitta pode ser considerada um caso de sucesso, no que se refere ao gerenciamento de sua marca pessoal. Identifique, a seguir, que fatores contribuem para o desenvolvimento e gestão de sua marca pessoal:
I. Visão estratégica de longo prazo (traduzida, por exemplo, na questão do investimento na carreira internacional)
II. Comunicação que reflete sua personalidade, crenças e opiniões (condizente com sua identidade real e a maneira como as pessoas a percebem na prática)
III. Reinvenção constante (ao lançar projetos de clipes em plataformas on-line em períodos curtos de tempo, antecipando-se aos movimentos de outros cantores)
IV. Autoridade no mercado em que atua (a cantora representa o universo funk, sendo reconhecida e associada a este segmento)
As alternativas corretas são:
Nota: 0.0
	
	A
	I e II
	
	B
	III e IV
	
	C
	I, III e IV
	
	D
	II, III e IV
	
	E
	I, II, III e IV
(a) Resposta incorreta. Em relação aos fatores que contribuem para o desenvolvimento e gestão da marca pessoal citada no trecho, as alternativas I, III e IV estão corretas, pois as ações da cantora demonstram visão estratégica de longo prazo; traduzida, por exemplo, na questão do investimento na carreira internacional (I); sua comunicação reflete sua personalidade, crenças e opiniões; o que é condizente com a sua identidade real e a maneira como as pessoas a percebem na prática (II). Apresenta uma característica de reinvenção constante, ao lançar projetos de clipes em plataformas on-line em períodos curtos de tempo, antecipando-se aos movimentos de outros cantores (III); e, enquanto marca pessoal, reflete autoridade no mercado em que atua, representando o universo funk e sendo reconhecida e associada a este segmento (IV).
(b) Resposta incorreta. Em relação aos fatores que contribuem para o desenvolvimento e gestão da marca pessoal citada no trecho, as alternativas I, III e IV estão corretas, pois as ações da cantora demonstram visão estratégica de longo prazo; traduzida, por exemplo, na questão do investimento na carreira internacional (I); sua comunicação reflete sua personalidade, crenças e opiniões; o que é condizente com a sua identidade real e a maneira como as pessoas a percebem na prática (II). Apresenta uma característica de reinvenção constante, ao lançar projetos de clipes em plataformas on-line em períodos curtos de tempo, antecipando-se aos movimentos de outros cantores (III); e, enquanto marca pessoal, reflete autoridade no mercado em que atua, representando o universo funk e sendo reconhecida e associada a este segmento (IV).
(c) Resposta incorreta. Em relação aos fatores que contribuem para o desenvolvimento e gestão da marca pessoal citada no trecho, as alternativas I, III e IV estão corretas, pois as ações da cantora demonstram visão estratégica de longo prazo; traduzida, por exemplo, na questão do investimento na carreira internacional (I); sua comunicação reflete sua personalidade, crenças e opiniões; o que é condizente com a sua identidade real e a maneira como as pessoas a percebem na prática (II). Apresenta uma característica de reinvenção constante, ao lançar projetos de clipes em plataformas on-line em períodos curtos de tempo, antecipando-se aos movimentos de outros cantores (III); e, enquanto marca pessoal, reflete autoridade no mercado em que atua, representando o universo funk e sendo reconhecida e associada a este segmento (IV).
(d) Resposta incorreta. Em relação aos fatores que contribuem para o desenvolvimento e gestão da marca pessoal citada no trecho, as alternativas I, III e IV estão corretas, pois as ações da cantora demonstram visão estratégica de longo prazo; traduzida, por exemplo, na questão do investimento na carreira internacional (I); sua comunicação reflete sua personalidade, crenças e opiniões; o que é condizente com a sua identidade real e a maneira como as pessoas a percebem na prática (II). Apresenta uma característica de reinvenção constante, ao lançar projetos de clipes em plataformas on-line em períodos curtos de tempo, antecipando-se aos movimentos de outros cantores (III); e, enquanto marca pessoal, reflete autoridade no mercado em que atua, representando o universo funk e sendo reconhecida e associada a este segmento (IV).
(e) Resposta correta. ROTA 4, Tema 3, págs. 11-12-13.
Questão 8/12 - Gestão de Marcas e Branding
O consumidor prefere o design de embalagens atraentes e que tornem a sua experiência de compra mais positiva do que no passado. Segundo um estudo realizado pela CNI (Confederação Nacional das Indústrias), 75% das empresas que investiram em design de embalagens registraram aumentos em suas vendas. A mesma pesquisa revela ainda que, entre os produtos semelhantes, o consumidor prefere aquele com a embalagem mais atraente, bonita e prática. Inclusive, ele está disposto a experimentar uma nova marca se a embalagem oferecer esses três quesitos.
 
Disponível em: https://perfilmaq.ind.br/design-de-embalagens/
Acesso em: 14/04/20 (adaptado)
Atentas ao novo perfil de consumidor, as empresas procuram investir cada dia mais em embalagens que são, mais do que bonitas; ergonômicas também, gerando praticidade à vida do consumidor. Além disso, uma embalagem possui função importante no ponto de venda, uma vez que, se bem planejada, pode chamar a atenção das pessoas, causando maior interesse na aquisição dos produtos. De acordo com a metodologia de elaboração de embalagens proposta por Mestriner (2002), selecione a única alternativa correta a este respeito:
Nota: 0.0
	
	A
	Não se faz necessário conhecer os hábitos e preferências do consumidor
	
	B
	É preciso desenhar a embalagem de forma consciente, trabalhando de forma integrada com a indústria
(a) Resposta incorreta. No que se refere às embalagens, a alternativa correta expõe que é preciso desenhar a embalagem de forma consciente, trabalhando de forma integrada com a indústria (o que também implica em conhecer os hábitos e preferências do consumidor).
(b) Resposta correta. ROTA 3, Tema 5, pág. 16.
(c) Resposta incorreta. No que se refere às embalagens, a alternativa correta expõe que é preciso desenhar a embalagem de forma consciente, trabalhando de forma integrada com a indústria (o que também implica em possuir conhecimentos técnicos sobre a embalagem a ser projetada).
(d) Resposta incorreta. No que se refere às embalagens, a alternativa correta expõe que é preciso desenhar a embalagem de forma consciente, trabalhando de forma integrada com a indústria (o que também implica em conhecer os objetivos mercadológicos da empresa em relação ao produto e sua embalagem).
(e) Resposta incorreta. No que se refere às embalagens, a alternativa correta expõe que é preciso desenhar a embalagem de forma consciente, trabalhando de forma integrada com a indústria (o que também implica em conhecer e estudar as embalagens da concorrência).
	
	C
	Desnecessário possuir conhecimento técnico sobre a embalagem a ser projetada
	
	D
	É dispensável conhecer os objetivos mercadológicos da empresa em relação ao produto e sua embalagem
	
	E
	As embalagens da concorrência não devem ser objeto de estudo e análise
Questão 9/12 - Gestão de Marcas e Branding
O termo personal branding tem sido cada vez mais estudado e mencionado como indispensável na gestão de carreiras e negócios no mercado de trabalho atual. É indiscutível como a imagem pessoal tem o poder de abrir e fechar portas com uma facilidade assustadora. Nosso cérebro associa segurança, credibilidade e sucesso à imagem que está sendo vista.
 
Disponível em: https://www.hojeemdia.com.br/opinião/colunas/bianca-ladeia-1.545127/personal-branding-a-importância-da-marca-pessoal-1.568238
Acesso em: 13/04/20 (adaptado)
Fundamentados nos princípios do Personal Branding, quando pensamos em cada um de nós como uma marca pessoal, a prerrogativa da busca de novas qualificações e aprimoramento deve ser:
Nota:0.0
	
	A
	Estar em constante evolução, pessoal e profissional
(a) Resposta correta. ROTA 4, Tema 3, pág. 12.
(b) Resposta incorreta. De acordo com os princípios do Personal Branding, a prerrogativa da busca de novas qualificações e aprimoramento deve estar em constante evolução, pessoal e profissional.
(c) Resposta incorreta. De acordo com os princípios do Personal Branding, a prerrogativa da busca de novas qualificações e aprimoramento deve estar em constante evolução, pessoal e profissional.
(d) Resposta incorreta. De acordo com os princípios do Personal Branding, a prerrogativa da busca de novas qualificações e aprimoramento deve estar em constante evolução, pessoal e profissional.
(e) Resposta incorreta. De acordo com os princípios do Personal Branding, a prerrogativa da busca de novas qualificações e aprimoramento deve estar em constante evolução, pessoal e profissional.
	
	B
	A melhoria na adesão e uso das redes sociais
	
	C
	A associação com elementos nocivos e prejudiciais à imagem da pessoa
	
	D
	A percepção de que o indivíduo não possui características únicas, valorosas e singulares que constituam seu diferencial
	
	E
	A criação de um site da sua própria marca
Questão 10/12 - Gestão de Marcas e Branding
O Nescau é um produto que existe há 81 anos no mercado. É um exemplo de produto que superou seu ciclo de vida por meio de reinvenções constantes, de acordo com o consumidor de cada época. Ele traduz de forma simples e funcional um atributo de produto. Analise as alternativas a seguir e identifique qual atributo é esse. Em seguida, assinale a alternativa correta.
Nota: 0.0
	
	A
	Preço.
	
	B
	Canal de distribuição.
	
	C
	Design.
O design da embalagem de Nescau é um diferencial competitivo da marca, traduzindo de forma simples e funcional os atributos do produto no design (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.168).
	
	D
	Conteúdo da marca.
Questão 11/12 - Gestão de Marcas e Branding (questão opcional)
O conceito de Personal Branding nos direciona para a importância e a necessidade de estabelecer cuidados com nossa marca pessoal. Ou seja, cada um de nós representa sua própria marca no mundo em que vivemos.
Assinale o que isto significa, do ponto de vista organizacional:
Nota: 10.0
	
	A
	Que somos apenas números em uma organização
	
	B
	Que o ser humano não tem valor
	
	C
	Que é a reputação da empresa que está em questão
	
	D
	Que todas as pessoas possuem a mesma identidade
	
	E
	Que representamos “produtos”, enquanto prestadores de serviços
Você acertou!
(a) Resposta incorreta. Sob a ótica do Personal Branding, a necessidade de estabelecer cuidados com nossa marca pessoal significa, do ponto de vista organizacional, que representamos “produtos”, enquanto prestadores de serviços.
(b) Resposta incorreta. Sob a ótica do Personal Branding, a necessidade de estabelecer cuidados com nossa marca pessoal significa, do ponto de vista organizacional, que representamos “produtos”, enquanto prestadores de serviços.
(c) Resposta incorreta. Sob a ótica do Personal Branding, a necessidade de estabelecer cuidados com nossa marca pessoal significa, do ponto de vista organizacional, que representamos “produtos”, enquanto prestadores de serviços.
(d) Resposta incorreta. Sob a ótica do Personal Branding, a necessidade de estabelecer cuidados com nossa marca pessoal significa, do ponto de vista organizacional, que representamos “produtos”, enquanto prestadores de serviços.
(e) Resposta correta. ROTA 4, Tema 3, pág. 10.
Questão 12/12 - Gestão de Marcas e Branding (questão opcional)
Assinale a alternativa que completa, corretamente, a sentença a seguir.
 
A marca pode criar uma estratégia de Branded Content para um público e a sua mídia de forma específica. Nesse caso, podemos identificar um bom exemplo de produto que criou um laço emocional com o personagem, que se trata do filme:
Nota: 0.0
	
	A
	Quero ser grande (1988) - caso piano gigante.
	
	B
	Titanic (1997) - caso transatlântico .
	
	C
	Chocolate (2000) – chocolates Maya.
	
	D
	O náufrago (2000) - caso bola da marca Wilson.
A marca pode criar uma estratégia de Branded Content para um público e mídia específicos, como é o caso da bola da marca Wilson, revelada no filme O náufrago (2000): o produto criou um laço emocional com o personagem, em que se lembrar da bola Wilson é se lembrar do filme