GESTÃO DE MARCAS EM AMBIENTES DIGITAIS

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI 
MBA EM MARKETING DIGITAL 
 
 
MIRIAM DUARTE SILVEIRA 
RA: 2023313733 
 
 
 
GESTÃO DE MARCAS EM AMBIENTES DIGITAIS 
ATIVIDADE N1 
 
 
 
 
 
São Paulo – SP 
2023 
Estratégias de como branding pode contribuir para o aumento das vendas 
do restaurante Vegano por Amor nos ambientes digitais. 
Em tempos, e não é de hoje, que se nota a necessidade das empresas 
atraírem seus consumidores não só pela simples comercialização do produtos, 
a massificação da internet e dos dispositivos moveis trouxeram uma virada de 
chave pós pandemia, onde pode-se ver claramente a demanda e exigência de 
crescimento via as redes digitais, via esta onde os consumidores criaram uma 
rede social em tempo real (Martino, 2015). 
As fases do marketing foram muitas e agora ela se foca em outros pontos, 
pois não só as empresas, mas como todos os outros stakeholders estão 
incutidos a usar as mesmas ferramentas, porém focando na principal ideia que 
é a satisfação do cliente (Kuazaqui, 2019), o restaurante Vegano por Amor 
mesmo sendo uma empresa nova é primordial que tenha em mente a visão no 
ambiente atual precisando ter um planejamento focando e voltado para a 
ascensão e disseminação a marca, o que justifica todo e qualquer investimento 
em branding (Pastore, 2018). 
A divulgação da marca através da mídia horizontal, conseguirá atingir um 
maior número de pessoas que possuem o tipo de alimentação vegana, o 
restaurante poderá usar o Instagram, um canal que além de divulgação pode-se 
também usar para medir o valor da marca, onde é possível o consumidor 
responder e comentar a todos os tipos de publicações existentes na plataforma, 
opinar, sugerir e reclamar inclusive; ter uma constância das publicações, 
conseguir parcerias, e usar de base para uma pesquisa necessária de que 
público alvo ela deverá atender, e mesmo dentro desses parâmetros ir 
construindo a imagem da marca (Turchi, 2018), os comentários e divulgações, 
compartilhamentos, medidos de maneira correta poderão ajudar na prevenção 
de crises e desequilíbrio na satisfação dos clientes (Forni, 2019). 
Mesmo sendo uma empresa nova ela poderá agregar valor até mesmo 
maior do que suas concorrentes, utilizando em alguns produtos preços premium 
e distribuindo em outros com focando no marketshare (Pastore, 2018) com o 
passar do tempo, agregando essas informações para potencializar os seus 
produtos e assim satisfazer as intenções dos consumidores. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS: 
Forni, J. J. (2019). Gestão de crises e comunicação: o que os gestores e profissionais 
de comunicação precisam saber para enfrentar crises corporativas. São Paulo: 
Atlas. Acesso em 14 de 06 de 2023, disponível em 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/books/9788597022971 
Kuazaqui, E. (2019). Gestão de Marketing 4.0 - Casos, Modelos e Ferramentas. São 
Paulo: Atlas. Acesso em 14 de 06 de 2023, disponível em 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/books/9788597022889 
Martino, L. M. (2015). Teoria das mídias digitais: linguagens, ambientes e redes. 
Petropolis: Vozes. Acesso em 14 de 06 de 2023, disponível em 
https://plataforma.bvirtual.com.br/Acervo/Publicacao/123434 
Pastore, C. M. (2018). Gestão de Marcas. Curitiba: Intersaberes. Acesso em 14 de 06 
de 2023, disponível em 
https://plataforma.bvirtual.com.br/Acervo/Publicacao/158945 
Turchi, S. R. (2018). Estratégias de Marketing Digital e E-Commerce (2ª ed.). São 
Paulo: Atlas. Acesso em 14 de 06 de 2023, disponível em 
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788597015409/