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UNIDADE I GUIA DE ESTUDO Comunicação Interna e Endomarketing 2 COMUNICAÇÃO INTERNA E ENDOMARKETING UNIDADE 1 “O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO” Para IníCIo dE ConvErsa Olá, caro(a) aluno(a)! Seja bem-vindo a nossa unidade I, será um prazer colaborar para seu aprendizado atra- vés do nosso guia de estudo! orIEntaçõEs da dIsCIPlIna Nós iniciaremos os estudos da unidade I, tratando sobre a natureza da comunicação, suas funções nas organizações, a diferenciação de comunicação vertical e horizontal, detalhamento dos canais de comunicação, abordando, ainda, sobre comunicação ver- bal e não verbal e o papel das mensagens eletrônicas na comunicação organizacional. Gostaria de lembrar a você, a importância da leitura de seu livro-texto, pois ele irá nortear seus estudos. Assista as nossas videoaulas, elas foram elaboradas com o objetivo de facilitar seu aprendizado. Caso você queira buscar novos conhecimentos, acesse a nossa biblioteca virtual, ela está à sua disposição. Ao final da nossa unidade I acesse o AVA e responda as atividades. Em caso de dúvidas, pergunte ao seu tutor! Preparado(a) para começar? Espero que sim. Vamos lá! 3 ProCEssos CoMUnICaCIonaIs E a CoMUnICaçÃo na atUalIdadE O homem é um ser comunicativo, ou seja, precisa se comunicar o tempo todo para trocar ideias e expe- riências. Comunicar-se faz parte do dia a dia do ser-humano, já que qualquer gesto e palavra é uma ação comunicativa (RAMOS, 2003). Segundo o dicionário Michaelis, comunicação é 1 Ação, efeito ou meio de comunicar. 2 Aviso, informação; participação; transmissão de uma ordem ou reclamação. A comunicação é um elemento fundamental para a vida social e tem sido um dos elementos mais importantes na constituição das sociedades con- temporâneas. O devir humano (sociocultural) sempre esteve relacionado com a comunicação. Entretanto, atualmente, com as dimensões que a comunicação tomou a partir da invenção das tecnologias microele- trônicas, essa relação se tornou extremamente intensa (BRASIL, 2006). Entendida a comunicação no seu sentido amplo, poderíamos dizer que os estudos de comunicação re- montam pelo menos a Platão e a Aristóteles, e as suas tematizações da linguagem em geral e da retórica e da poética em particular. Entendida a comunicação no seu sentido hodierno, restrito, de comunicação mediatizada, os estudos de comunicação têm um começo muito mais recente (SERRA, 2007). Os primeiros e alguns dos mais significativos trabalhos relativos aos fenômenos da “comunicação” emergem, a partir dos finais do século XIX e princípios do século XX, quando estudiosos como Comte, Durkheim, Tarde, Le Bon, Simmel e Weber procuram estudar o conjunto de transformações trazidas pela Revolução Industrial. Quando os meios de comunicação tornaram-se essenciais no dia a dia do cidadão comum percebeu-se a importância que eles conquistaram na intermediação entre os homens e entre o homem e a natureza. Eles então passaram a ser a chave da inserção do indivíduo no social porque se tornaram fundamentais nas relações entre os homens. A necessidade da comunicação vem da necessidade de ser social e os meios se tornaram uma importante forma de acesso para o mundo social. Foi então, que a comunicação organi- zacional começou a ser entendida como um campo de estudos que poderia contribuir para o entendimento de como a comunicação ajuda a organização e a dinâmica das organizações. Atualmente, afirmar-se que vivemos numa “sociedade da comunicação”. Segundo Serra (2007), o conceito de “sociedade da comunicação” pode ser delimitado a partir das seguintes componentes fundamentais: 1. Tecnológica: automatização e mundialização da comunicação. 2. Ideológica: utopia da comunicação. 3. Política: a comunicação com papel essencial no que se refere à tomada de decisões e sua avalia- ção, à resolução pacífica de conflitos e à escolha de programas e governos. 4. Econômica: bens materiais vão perdendo importância em detrimento dos bens relativos à “infor- mação” e à “cultura”. 5. Cultural: cultura caracterizada pela dialética (união de contrários) entre o global e o local que só é possível através das redes transnacionais de comunicação. 4 os ProCEssos CoMUnICaCIonaIs O processo comunicacional tem como maior objetivo a interação humana, buscando o estabelecimento das relações e o entendimento entre os indivíduos (RAMOS, 2003). O processo das relações humanas é basicamente o processo de comunicação. Neste processo, existem outros elementos, tais como: 1. O Emissor – Uma pessoa; 2. A Mensagem - “Objeto” físico ou abstrato que se deseja compartilhar; 3. O Receptor – Outra pessoa; 4. Os “Ruídos” – Tudo o que interfere e dificulta a comunicação. Ø Objetivo: podem ser caracterizados como os estímulos que levam o emissor a transmitir a men- sagem. Ø Código: sistema de signos que, por uma convenção preestabelecida, se destina a representar e transmitir uma mensagem entre o emissor e o receptor. Ø Mensagem: o que é transmitido no processo de comunicação, o que vai ser comunicado pelo emissor. É composto por conteúdo e forma, sendo conteúdo aquilo o que será transmitido e sendo forma a maneira pela qual a mensagem é transmitida. Ø Meio: canal ou veículo de transmissão. Ø Feedback: reação do receptor à mensagem recebida. Palavras do ProfEssor Caro(a) aluno(a), é importante lembrar que mesmo a mensagem sendo enviada pelo emissor ao receptor, nem sempre haverá a comunicação, pois pode existir ruído, que representa a interferência que dificulta a decodificação precisa. Pode ser mecânico (efeitos, chuvisco, gagueira) ou semântico (interferência na mensagem provocada por diferenças entre codificador e decodificador). Figura 1. Componentes do processo comunicacional. Fonte: Ramos (2003). 5 Figura 2. Componentes do processo comunicacional. Fonte: https://sites.google.com/site/ revolucaodosmeiosdecomunicacao/o-processo-de-comunicacao. Figura 3. Componentes do processo comunicacional. Fonte: http://prossiga.ibict.br/portais/marketing/ htmls/bvmarketingoquee.htm. ruídos na comunicação Um dos principais fatores que afetam a comunicação são as interferências conhecidas como “ruídos” no processo comunicacional. Se este fosse destituído de ruídos (problemas de comunicação), poderia se afirmar que o feedback (ação após o conhecimento da mensagem) resultante do processo seria o mais efi- ciente e completo, contudo, a realidade aponta discrepâncias quanto ao nível desejável de comunicação. Quando não se presta bastante atenção aos interesses do receptor numa comunicação, ela certamente não se processará de maneira eficiente. Deve-se ter em mente que todos os elementos do processo de 6 comunicação influenciam-se mutuamente, independente da área de conhecimento onde é utilizado e, desta forma, a existência interdependente destes elementos na comunicação estabelecida é condição sine para fundamentar as atitudes e/ou decisões que o sucedem. Para alguns autores, ruído e fidelidade são duas faces da mesma moeda. A eliminação do ruído aumen- ta a fidelidade; a produção de ruído reduz a fidelidade. Ruído é o que tínhamos quando a comunicação não funcionava e a fidelidade é o que tínhamos quando funcionava. Assim, pode-se afirmar que há uma proporcionalidade inversa entre estes dois elementos: ruído e fidelidade, pois, à medida que se verifica o aumento do ruído, por exemplo, a fidelidade da comunicação fica mais comprometida e a recíproca também verdadeira. lEItUra CoMPlEMEntar Saiba mais lendo esse artigo publicado no Portal Educação: exemplos de ruídos na comunicação. GUardE Essa IdEIa! As funções essenciais da comunicação no contexto corporativo A comunicação organizacional é uma ferramenta fundamental para que as empresas e organi- zações consigam ser bem-sucedidas. As capacidades de compartilhamento, em tempo real, de mensagens e informações, e de conversão das informações em conhecimento são, na atualidade, as competências vitais para qualquer organização (GUIMARÃES e SQUIRRA, 2007).Além disso, a comunicação na organização visa passar informações, tomadas de decisões cor- retas e desenvolver relacionamentos que integram e coordenam todas as partes. Portanto, a co- municação se bem administrada oferece a qualquer empresa agilidade e clareza. Assim, a comu- nicação pode e deve ser utilizada para estimular, motivar e melhorar a imagem da empresa, mas sua prioridade nas organizações é solucionar problemas, gerar e facilitar a compreensão entre pessoas com diferentes pontos de vista (SOUZA, et al. 2009). Você acredita que a comunicação bem estruturada é resultado do trabalho em equipe, da atuação sinér- gica entre as áreas que a compõem? Assim, a interação e integração das áreas relacionadas às atividades e ações de comunicação são fun- damentais para consolidar o relacionamento de uma organização com seus públicos (interno e externo), como também sintonizar as expectativas e interesses específicos de cada área com os objetivos organi- zacionais. Fonte: http://sereduc.com/fb38Lc http://www.portaleducacao.com.br/marketing/artigos/53332/exemplos-de-ruidos-na-comunicacao#ixzz3rz0psk00 7 Olha que este tema sobre Comunicação Organizacional, nos leva a entender que isto proporciona a in- teração das partes, sejam elas distintas ou não. As partes podem estar situadas fora ou dentro da or- ganização. Assim, fazem parte da comunicação a organizacional a comunicação externa e interna. A comunicação externa inclui toda veiculação de informações, emitida pela organização, para públicos que estejam fora dos limites da organização. Na comunicação interna, as transmissões e o compartilhamento de informações ocorrem entre organização e o seu pessoal. Vejamos agora como podemos estabelecer objetivos para a Comunicação Organizacional: ü Estabelecer a reputação da empresa junto aos públicos interno e externo; ü Influenciar atitudes e preferências; ü Gerar consentimento; ü Modificar e adaptar o comportamento das pessoas as normas traçadas; ü Racionalizar e melhorar o fluxo de comunicação interna e o clima organizacional; ü Integrar os colaboradores para que sejam comprometidos com os objetivos da organização. GUardE Essa IdEIa! A Comunicação Organizacional se dá por estruturas formais e informais, além de se orientar de cima para baixo, de baixo para cima e lateralmente. As estruturas formais -> são estabelecidas de forma vertical, ou seja, pela hierarquia de autoridade das organizações, sendo utilizadas para a comunicação de tarefas e serviços. As estruturas informais -> têm aspectos de serem livres e os boatos são exemplos destas. A comuni- cação de cima para baixo é a comunicação de um nível hierárquico mais alto para um nível mais baixo e, portanto, a comunicação de baixo para cima é a comunicação estabelecida de um nível mais baixo para um nível mais alto da organização. As estruturas laterais -> representa a comunicação que ocorre entre colaboradores do mesmo nível hierárquico. A comunicação deve ser realizada de forma direta, adequada, precisa, clara e objetiva, pois se assim não for, causará vários transtornos, comprometendo a produtividade da organização, individualmente de um setor, ou da organização como um todo, e gerar conflitos em um ou entre mais departamentos, além da perda de tempo para reverter situações críticas, provenientes de um boato criado dentro de uma organi- zação. (JACOMINI, 2011). Neste contexto, a comunicação é usada na organização para: ü Controlar o comportamento das pessoas no ambiente de trabalho e no desempenho de suas atividades; ü Orientar os funcionários a respeito de seus papéis e atribuições; ü Motivar os colaboradores para atingir as metas e objetivos individuais e coletivos; ü Permitir o desenvolvimento da relação interpessoal, expressando sentimentos; ü Transmitir aos colaboradores da organização informações importantes para a tomada de decisão; 8 ü Transmitir aos colaboradores da organização eventuais alcances dos resultados esperados; ü Ajudar na construção de uma imagem positiva da empresa perante o público externo; ü Ouvir a opinião dos funcionários para implementação de melhorias ou projetos; ü Melhorar o clima organizacional. Fonte: http://www.annonces-france.eu/wp-content/uploads/2014/07/bulle-candidats.png lEItUra CoMPlEMEntar Leia um pouco sobre a importância de “saber ouvir”, acesse o link. “Sempre alguém fala algo que não era bem o que queria dizer. Escuta aquilo que quer ouvir e não exa- tamente o que foi dito. Ou ainda, escuta, não entende e não pergunta. Interpreta à sua moda e... Seja o que Deus quiser.” Roberto Shinyashiki. as ModalIdadEs da CoMUnICaçÃo CorPoratIva Prezado(a) aluno(a), as modalidades de comunicação corporativas se apresentam em duas formas: verti- cal ou horizontal. Na vertical a comunicação se estabelece entre diferentes níveis hierárquicos em uma organização. Já a horizontal se dá entre colaboradores do mesmo nível hierárquico. Ø Vertical: Nesta direção existem dois fluxos possíveis. O fluxo descendente ocorre quando infor- mações e opiniões da alta administração da organização são enviadas aos liderados. Já no fluxo ascendente, os liderados enviam opiniões, demandas e informações aos escalões mais altos da or- ganização. No caso da descendente, ela é usada por líderes para atribuir tarefas, dar orientações e informar procedimentos aos seus liderados, e na ascendente, ela é usada pelos colaboradores para prestar informações sobre a execução da tarefa, relatar problemas e transmitir ideais aos líderes. http://www.annonces-france.eu/wp-content/uploads/2014/07/bulle-candidats.png http://www.ecrconsultoria.com.br/biblioteca/artigos/gestao-de-pessoas/a-importancia-do-%E2%80%9Csaber-ouvir%E2%80%9D 9 Ø Horizontal: Nesta direção existe um fluxo possível, o lateral. Neste caso, as informações movimen- tam-se entre iguais ou pares, no mesmo nível organizacional, ou seja, que se encontram na mesma posição dentro da empresa. Nesse aspecto, a comunicação na direção horizontal se estabelece de forma informal, podendo ser benéfica ou nociva, uma vez que pode facilitar a coordenação de ati- vidades e dar suporte à comunicação vertical ou pode ser meio de disseminação de boatos e gerar conflitos entre colaboradores. Figura 3. Fluxo das comunicações nas organizações. Fonte: Santos (2002 apud CORCIOLI E SILVA E LO GIUDECE, 2013). CanaIs dE CoMUnICaçÃo A mensagem para ser passada necessita de um meio para ser transmitida, sendo então os canais de comunicação um fator importante na efetividade da comunicação. Hoje, observamos que as organizações geralmente possuem diversos canais de comunicação para enviar ou receber mensagens, escolha a forma que melhor apresente-se, naquele contexto, para efetivar essa comunicação. Para Berlo (1999 apud CORCIOLI E SILVA E LO GIUDECE, 2013), existem três tipos de canais: pessoais, impessoais e de referência. Os canais pessoais envolvem duas ou mais pessoas, as quais se comunicam diretamente entre si, face a face, por telefone, fax, e-mail ou pelo correio. Os canais impessoais são os meios que transmitem mensagens sem contato ou interação pessoal, incluindo mídia (veículos impressos, digitais...), atmosfera (ambientes planejados, que facilitam a inclinação do usuário ou consumidor para determinada situação ou produto) e eventos (ocorrências planejadas para comunicar mensagens específicas ao público desejado: conferências, inaugurações, patrocínios...). Os canais de referência são recomendações de outras pessoas que influenciam nas decisões. Mas, nós vamos tratar aqui de outro tipo de divisão de canais de comunicação, de acordo com os órgãos sensoriais: meios visuais, auditivos, audiovisuais e sensoriais. 10 I. Meios visuais: A mensagem é lida ou vista. Exemplos: jornais, revistas, outdoor, banners e cartazes. II. Meios auditivos: A mensagem é ouvida. Exemplos: rádio, palestras e alto-falantes. III. Meios audiovisuais: A mensagem é ouvida, vista e/ou lida. Exemplos: televisão, cinema e vídeos. IV. Meiossensoriais: A mensagem é transmitida por meio da experimentação e da sensação. Exemplos: experiência com (ou experimento de) produtos em feiras e congressos. atEnçÃo A não utilização do meio de comunicação mais apropriado pode ocasionar falhas ou barreiras na comunicação organizacional. Portanto, é necessário, desenvolver os ca- nais mais adequados para cada tipo de mensagem e para cada público, desenvolver mecanismos de feedback sobre a efetividade da comunicação e finalmente, construir relacionamentos leais e duradouros por meio de processos estruturados de diálogo. Fonte:http://1.bp.blogspot.com/-6iTHjY9ouHU/TZyr8GaWV6I/AAAAAAAAAl8/JOyFNDJKZXA/s72-c/ charge-arvore-nepotismo.jpg tipos de Comunicação utilizados no Meio Corporativo Observe que podemos especificar os tipos de comunicação, quanto ao código em dois: comunicação ver- bal, que recorre aos signos linguísticos e comunicação não verbal, em que se utilizam signos como gestos, movimentos, espaços, tempos, desenhos e sons, por exemplo. A comunicação verbal utiliza-se da linguagem oral ou escrita para o estabelecimento do contato. Costuma ser o instrumento preferido de comunicação. Ela pode ser dividida da seguinte forma: 11 a) Comunicação oral: é o principal meio para transmitir uma mensagem. Ela tem a característica de ser uma forma bastante ágil para transmissão de uma mensagem, aproximando as pessoas e ajuda no entendimento. Entretanto, em uma organização, costuma-se usá-la em alguns casos associada à comu- nicação escrita, uma vez que a comunicação oral pode gerar distorções quando repassadas entre várias pessoas. b) Comunicação escrita: é a forma de comunicação que se utiliza da linguagem escrita ou simbólica. Muito usada nas organizações, ela tem a vantagem de gerar registros da mensagem repassada, isso, pois, ela pode ser armazenada/arquivada por tempo indeterminado e, quando necessário, ser consul- tada novamente. Outra vantagem diz respeito ao fato dela ser, em geral, mais clara, objetiva e lógica em relação à comunicação oral, pois acabam demandando mais tempo e cuidado do que esta última. E, justamente, por esse último cenário, ela também apresenta desvantagem, ao requerer mais tempo do que a comunicação oral. dICa No âmbito da comunicação escrita, a mensagem eletrônica ganhou destaque nos últi- mos anos. Através de aplicativos de mensagens multiplataformas, e-mails e outras fer- ramentas, os colaboradores se comunicam pela linguagem escrita com mais frequência nas organizações. Porém, é necessário atenção para possíveis erros pelo emprego de linguagem desconhecida ou inapropriada e pela falta de experiência no uso destas tecnologias. GUardE Essa IdEIa! Em relação às mensagens eletrônicas, a Exame.com em um artigo publicado neste ano e intitulado “Os erros mais comuns na comunicação de mensagens urgentes”, enumeram cinco medidas para evitar uma possível tragédia comunicativa: 1. Em ferramentas de mensagens urgentes, como o Whatsapp, procure não enviar textos “quebra- dos”; reúna as informações em um único parágrafo apenas e aguarde a resposta. 2. Não exagere no “internetês”, mesmo nas mensagens urgentes. Revise sempre o texto, releia-o, retire o excesso e elimine possíveis ambiguidades, a fim de ser coerente com sua postura. 3. Sem a devida permissão, não inclua líderes ou colaboradores em grupos virtuais de amigos. 4. Na situação profissional, evite o envio de mensagens, fotos ou vídeos repassados, mesmo com belíssimo significado poético ou religioso. 5. Ícones emotivos em excesso são ruídos e tornam o texto muito infantil. vIsItE a PáGIna Leia o artigo completo sobre os ‘erros mais comuns na comunicação de mensagens urgentes’. http://exame.abril.com.br/carreira/noticias/os-erros-mais-comuns-na-comunicacao-de-mensagens-urgentes 12 A comunicação não verbal pode ser transmitida por meio do corpo e dos objetos relacionados ao corpo. Nas organizações, as comunicações não verbais constituem gestos e atitudes que podem interferir no comportamento das pessoas na empresa, visto que na maioria das vezes são responsáveis por causar um clima de insegurança entre funcionários, influenciando diretamente na produção da empresa (SILVA e GONÇALVES, 2009). E sobre a Comunicação Não Verbal o que você conhece ? Então, existem vários meios de realização da comunicação não verbal e estas também são responsáveis por enviar mensagens sem o uso de palavras como: contato visual, gestos, expressões faciais, entona- ção, postura, movimentos da cabeça e proxêmica. A comunicação não verbal pode ser dividida em duas formas: a) Linguagem corporal: o movimento dos olhos podem significar vontade de interagir ou aversão; a manifestação gestual é considerada uma forma de expressão responsável por auxiliar a comuni- cação verbal durante a interação; e a expressão facial é a forma mais básica e mais comum de expressão de emoções (SILVA e GONÇALVES, 2009). A movimentação da cabeça pode ser confir- mação do recebimento da mensagem ou sinalização de uma resposta; já a postura e movimento do corpo podem reforçar o estado emocional. Em relação à gestualidade, Silva e Gonçalves (2009) nos lembram que ela serve para enfatizar o enuncia- do e envolve modos como afirmação, negação, dúvida, além de expressões de qualidade ou quantidade (estalar de dedos ou desenhos no ar, indicando dimensões), manifestações psicológicas (alegria, tristeza ou desânimo), além das manifestações de necessidade (fáticas) de comunicação intersubjetiva (acolhida, repulsa e outras). b) Entonação: refere-se à qualidade, velocidade e ritmo da voz, sendo, então, a ênfase que damos a determinadas palavras ou frases. Representa o comportamento não verbal da voz. dICa Segundo artigo da Exame.com, a informação mal transmitida e mal digerida causa conflitos nas equipes, o que, além de improdutivo, é desgastante para todos os envolvidos. Por isso, ela enumera as maneiras de aprimorar sua capacidade de se fazer entender no trabalho: Tenha uma meta; inclua seu interlocutor; mantenha o respeito; pergunte mais; escute de verdade; fique atento ao tom; cuidado com a linguagem corporal; faça críticas objetivas; argumente com exemplos; use “e” em vez de “mas”; não fique na defensiva; saiba ficar em silêncio; pratique a empatia. vIsItE a PáGIna Leia o artigo que trás ‘13 soluções para melhorar a comunicação’ e em seguida retorne a este guia. fIQUE lIGado: Segundo artigo da Exame.com, a informação mal transmitida e mal digerida causa conflitos nas equipes, o que, além de improdutivo, é desgastante para todos os envolvidos. Por isso ela enumera as maneiras de aprimorar sua capacidade de se fazer entender no trabalho: http://exame.abril.com.br/revista-voce-sa/edicoes/195/noticias/13-solucoes-para-melhorar-a-comunicacao 13 Tenha uma meta; inclua seu interlocutor; mantenha o respeito; pergunte mais; escute de verdade; fique atento ao tom; cuidado com a linguagem corporal; faça críticas objetivas; argumente com exemplos; use “e” em vez de, “mas”; não fique na defensiva; saiba ficar em silêncio; pratique a empatia. Palavras do ProfEssor Finalizamos agora a primeira unidade, na qual podemos falar um pouco sobre a história da comunicação e seu papel nas organizações. Nos vemos na unidade II, um abraço e até lá! rEfErênCIas BIBlIoGráfICas BRASIL. Ministério da Educação. Secretaria de Educação Básica. Teorias da comunicação. Brasília : Uni- versidade de Brasília, 2006. CORCIOLI E SILVA, G.; LO GIUDECE, R. F. 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