TC ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 
 
Lupa Calc. 
 
 
 
 
 
EGT0009_202004167821_ESM 
 
 
Aluno: DIOGO GONÇALVES DE MENEZES Matr.: 202004167821 
Disc.: ADM DE MARKETING 2020.3 EAD (GT) / EX 
 
 
Prezado (a) Aluno(a), 
 
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não 
valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha. 
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. 
Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS. 
 
 
CONCEITOS DE MARKETING 
 
 
 
 
1. 
 
 
(BNDES - Administrador - 2002) O gerente de Marketing de uma 
empresa francesa do setor de embalagem procura desenvolver, 
junto à sua equipe, um Marketing orientado para produto. Isto 
significa dizer que: 
 
 
 
A empresa deve ser mais efetiva que a concorrência na criação, entrega e comunicação de valor 
para o cliente de seus mercados-alvo selecionados. 
 
 
Os consumidores, geralmente, dão preferência a produtos fáceis de encontrar e de baixo custo. 
 
 
A empresa deu garantia de que seus produtos ofereçam qualidade e desempenho superiores e 
que tenham características inovadoras. 
 
 
Os consumidores e as empresas, por vontade própria, normalmente não compram os produtos 
da organização em quantidade suficiente. A organização deve empreender um esforço agressivo 
de vendas e promoção. 
 
 
A tarefa da organização é atender às necessidades da sociedade como um todo. 
 
 
 
 
CONCEITOS DE MARKETING 
 
 
 
 
2. 
 
 
Uma determinada empresa de tecnologia pretende lançar um 
produto totalmente inovador no mercado. Não há concorrentes 
diretos porque, devido à sua tecnologia, nada disponível consegue 
fazer o que essa organização faz. Na verdade, é um mouse de 
computador que dispensa o uso das mãos: ele identifica no olho 
do usuário o local para onde o mesmo está olhando e move o 
cursor para o local. Sua estratégia é a de abrir um mercado ainda 
inexistente: o de mouses "hands free" (sem o uso das mãos). 
Essa estratégia chama-se: 
 
 
 
Sobrevivência ou maximização do lucro imediato. 
 
 
Maximização da participação no mercado, também chamada de liderança na qualidade do 
produto. 
 
 
Estratégia do oceano azul ou desnatamento de mercado. 
 
 
Sobrevivência ou desnatamento de mercado. 
 
 
Liderança na qualidade do produto ou estratégia do oceano azul. 
 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
javascript:diminui();
javascript:aumenta();
javascript:calculadora_on();
 
 
 
POSICIONAMENTO E VALORES DE MARCA 
 
 
 
 
3. 
 
 
(2017 - CS-UFG - DEMAE - GO - Propaganda e Marketing) 
[adaptada]) A extensão de marca é uma estratégia utilizada por 
diversas empresas de forma a garantir sua fonte de crescimento. 
Ela pode acontecer de várias formas, envolver produtos existentes 
ou novos, conforme visem a clientes e mercados novos ou atuais. 
Uma das formas de trabalhar a extensão de marca é por meio da 
extensão de linha, que indica: 
 
 
 
O uso da marca-mãe para entrar numa categoria de produto igual àquela atualmente atendida 
pela marca-mãe. 
 
 
As associações feitas entre a imagem da marca e o novo produto a ser anunciado. 
 
 
O uso de novas ferramentas de marketing, que ampliem o conhecimento sobre os novos 
produtos a serem lançados. 
 
 
O uso da marca-mãe para fazer associações entre a imagem da marca e um produto antigo 
anunciado. 
 
 
O uso da marca-mãe para nomear um novo produto, que vise um novo segmento de mercado, 
dentro de uma categoria de produto atendida atualmente pela marca-mãe. 
 
 
 
 
GESTÃO INTEGRADA DE CANAIS DE MARKETING 
 
 
 
 
4. 
 
 
Qual frase abaixo refere-se aos varejistas? 
 
 
 
Costumam revender estes produtos também em grande quantidade para outras empresas do 
canal de marketing. 
 
 
Apresenta uma logística extremamente complexa, desde o controle de estoques, separação, 
embalagem, encaminhamento e serviços de pós-venda. 
 
 
São os intermediários mais incomuns na rotina de compra das pessoas físicas, pois vendem 
produtos e serviços diretamente ao consumidor final. 
 
 
Atuam sem um itinerário estruturado e trabalham com uma margem de lucro menor, pois a 
dividem com o comerciante. 
 
 
Possuem um nível bastante elevado de especialização, integração consistente e uma troca de 
informações acentuada com o fabricante sobre o produto. 
 
 
 
 
GESTÃO INTEGRADA DE CANAIS DE MARKETING 
 
 
 
 
5. 
 
 
Muitas empresas estão gerenciando suas atividades de 
comunicação online e offline. 
I - Assim as empresas criam um banco de dados com seus 
melhores clientes. 
 Porque 
II - Elas conseguem estimular o relacionamento com seus clientes. 
Avalie as afirmativas e a relação proposta entre elas. 
 
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_ensineme.asp
 
 
As afirmativas I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 
 
 
As afirmativas I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
 
 
A afirmação I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
 
Ambas as afirmativas são falsas. 
 
 
A afirmação I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
 
 
 
 
COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING 
 
 
 
 
6. 
 
 
(2017 - CS-UFG - DEMAE - GO - Propaganda e Marketing) 
[adaptada]) É correto afirmar que o posicionamento de marcas 
implica em: 
 
 
 
Fazer o projeto da oferta e imagem do produto, de forma que ela ocupe uma posição 
competitiva significativa e distrital nas mentes dos clientes-alvo. 
 
 
Dividir o mercado em grupos de clientes similares, a fim de direcionar ofertas específicas. 
 
 
Dividir o mercado com base em algumas variáveis, como idade, gênero, estado civil, tamanho 
da família, renda, religião, raça, ocupação e nacionalidade. 
 
 
Um termo equivalente à identidade de marca, isto é, sua personalidade, seus valores e suas 
crenças. 
 
 
Identificação das bases mais produtivas para que o mercado seja dividido, identificando os 
clientes em segmentos diferentes. 
 
 
 
 
MARKETING EM AMBIENTES VIRTUAIS 
 
 
 
 
7. 
 
 
Em relação ao mapeamento do caminho do consumidor, a fase de 
ação corresponde: 
 
 
 
À fase quando o consumidor se torna um fiel defensor e embaixador da marca. 
 
 
À fase onde o consumidor toma conhecimento da marca em meio a tantas outras. 
 
 
À fase quando o consumidor adquire o produto. 
 
 
À fase quando o consumidor entra em contato com a marca ativamente, por vontade própria. 
 
 
À fase quando uma marca é lembrada pelo consumidor como referência no seu setor de 
atuação. 
 
 
 
 
MARKETING EM AMBIENTES VIRTUAIS 
 
 
 
 
8. 
 
 
É um dos melhores modos de gerar confiança e estreitar seu 
relacionamento com os seus potenciais consumidores, a começar 
pela oferta de conteúdos de qualidade. Essa frase se refere a qual 
canal de marketing digital? 
 
 
 
Rede social 
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Blog 
 
 
E-mail marketing 
 
 
Tráfego orgânico 
 
 
Mídia paga 
 
 
 
 
SUSTENTABILIDADE E ÉTICA NO MARKETING 
 
 
 
 
9. 
 
 
Qual a relação entre o crescimento do poder de consumo e as 
ações de marketing de uma empresa no que tange à 
Sustentabilidade? 
 
 
 
As ações de marketing das empresas devem visar exercer pressões para que os governos 
aumentem o poder de consumo das sociedades, alvo das empresas. 
 
 
O crescimento do poder de consumo aumenta a demanda por bens que, se não forem ofertados 
de forma ecologicamentecorreta, gerarão um imenso impacto ambiental para o planeta. 
 
 
O crescimento do poder de consumo de algumas sociedades gera novas oportunidades de 
mercado e a questão da Sustentabilidade atrapalha as empresas a venderem mais. 
 
 
Não há relação, uma vez que o aumento ou diminuição do poder de consumo não interfere nas 
ações de marketing das empresas. 
 
 
O aumento do poder de consumo exerce pressão sobre a capacidade das empresas de ofertar 
bens. Dessa forma, elas devem desconsiderar questões relativas à sustentabilidade para 
conseguir atender à essa demanda. 
 
 
 
 
SUSTENTABILIDADE E ÉTICA NO MARKETING 
 
 
 
 
10. 
 
 
O posicionamento tem como objetivo criar uma marca forte e 
ganhar destaque perante a concorrência, maximizando a 
vantagem potencial da empresa, no presente e em longo prazo. 
São pressupostos básicos para um correto 
posicionamento, EXCETO: 
 
 
 
Promoção do maior número possível de diferenciais. 
 
 
Análise dos concorrentes. 
 
 
Escolha do público-alvo. 
 
 
Segmentação do mercado. 
 
 
Ter atenção às inovações que concorrentes têm trazido. 
 
 
 
 
 
 
 
 Não Respondida Não Gravada Gravada 
 
 
 
 
Exercício inciado em 20/10/2020 19:05:13. 
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