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1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Na área quando dizemos ele ou ela é um ¿criativo¿, do que se trata? A um diretor de arte; A um redator; Um diretor de criação; Do profissional de criação publicitária; Para quem é criativo; Respondido em 15/10/2020 11:35:20 Explicação: O ¿criativo¿ é sinônimo de profissional da área de criação no mercado publicitário. 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O que NÃO faz parte da função do redator/a publicitário? Criar conceitos criativos junto a sua dupla; Construir títulos; Criar spots; Elaborar roteiros de rádio e TV; Realizar a revisão dos textos da agência; Respondido em 15/10/2020 11:38:13 Explicação: O redator/a é o criativo especializado na produção de texto, o famoso copy criativo chamado assim por Roberto Menna Barreto. Não significa qualquer texto, mas a capacidade de sintetizar as ideias a partir de elementos textuais unificados sob um conceito (que veremos nas aulas seguintes do que se trata). 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 "A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor." (Sal Randazzo) Considerando o raciocínio do autor de "A Criação de Mitos na Publicidade", assinale a única sequência que NÃO corresponde à percepção da marca Havaianas. b) Fashion - Internacional - Cult c) Estilo - Glamour - Personalidade a) Brasilidade - Modernidade - Celebridade e) Cult - Descolada - Inovadora d) Saúde - Segurança - Credibilidade Respondido em 15/10/2020 11:40:06 Explicação: Os atributos relacionados à Saúde - Segurança - Credibilidade não correspondem à percepção da marca Havaianas. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Na afirmativa de Roberto Menna Barreto: "1) visuais e 2) editoriais (com um desdobramento para uma terceira série: audiovisuais). Vou insistir em que, na prática, sua criação não é de desenhistas nem redatores, respectivamente, mas sim de ambos, ora de uns, ora de outros, indiscriminadamente. A execução da ideia, depois da solução, esta sim, cabe a tais profissões especializadas "(BARRETO, 2004 [1978], p. 177). Podemos dizer que: O diretor de criação é o responsável por decidir qual dupla deve realizar o trabalho com base na experiência. É fundamental se aprofundar em técnicas específicas. Quem pensa deve executar a ideia. Que um conceito precisa ser desenvolvido sempre por um dos criativos. Que o criativo desenvolve a ideia independente da sua função, seja ele diretor de arte ou redator. Respondido em 15/10/2020 11:51:38 Explicação: A geração da própria ideia pode ocorrer em conjunto, desdobra-se em soluções audiovisuais, ou ações de muitas naturezas, no entanto, haverá num momento posterior, um ¿como fazer¿ distinto a cada uma das funções. 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna. Em relação ao planejamento de uma campanha publicitária, pode-se dizer que: ____________________ é o que se quer alcançar com a campanha e __________________ é o que se faz para alcançar um objetivo. objetivo/branding objetivo/estratégia estratégia/meta tática /estratégia meta/tática Respondido em 15/10/2020 12:38:47 Explicação: Quando consideramos o planejamento de uma campanha publicitária, podemos dizer que objetivo é o que se quer alcançar na campanha e estratégia é o que se faz para alcançar um objetivo. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que apresenta as etapas do processo criativo. Preparação, incubação, usabilidade e finalização. Incubação, verificação, iluminação e finalização. Referência, verificação, ideação e imersão. Preparação, incubação, iluminação e verificação. Referência, preparação, ideação e imersão Respondido em 15/10/2020 12:00:45 Explicação: As etapas do processo criativo são: Preparação, incubação, iluminação e verificação. 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Por que afirmamos que mergulhar no universo das referências no âmbito da publicidade não significa realizar uma cópia? Porque as referências em geral são premiadas e na verdade isso irá influenciar toda a sua forma de criar. Porque não existe um modo de criar sem fazer referência a algo. Somente se cria realizando um cuidadoso processo de referência. Porque o processo de buscar referências trata-se de um passeio pelo que já foi feito naquele dado tema, num tema análogo, ou mesmo em um outro tema qualquer. Porque a publicidade, em especial, a área de criação deve criar com a máxima originalidade. Porque não há fórmulas, uma referência será sempre o norte de qualquer área criação e será necessário sempre acessar o acervo do CCSP para isto. Respondido em 15/10/2020 12:42:07 Explicação: Para uma definição mais aprofundada devemos entender que referências no universo da criação publicitária, são modos de levantar repertório sobre o assunto que você deseja enveredar e que não significa uma cópia, mas uma rigorosa maneira de conhecer tendências locais e internacionais. Coletar referências significa observar o que já foi dito sobre algo, suas repercussṍes e resultados. 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O que pode ser afirmado quanto ao acesso à listas, manuais ou fórmulas? As listas compõe maneiras de realizar o planejamento de comunicação. Objetivamente, responder todas as perguntas colabora para elaboração de um briefing enxuto. Não há formulas, há listas de perguntas que devem ser utilizadas. O uso de modo refletido e crítico avaliando o que deve ser utilizado em cada um dos problemas. Deve-se sempre verificar que tipo de manual serve ao seu problema. Respondido em 15/10/2020 12:39:46 Explicação: Antes disso, Sampaio (1999), entre as páginas 263 e 268, irá fazer uma longa lista para que sirva de consulta e desde já, recomenda que o profissional a utilize de modo crítico. Pois, nem todos os produtos necessitam utilizar tal recurso. 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que apresenta a técnica de brainstorm especialmente utilizada para desenvolvimento ou mudanças em embalagens. Referencial Analítico Tangível Teleporte Oposto Respondido em 15/10/2020 12:36:50 Explicação: Brainstorm tangível é a técnica especialmente utilizada para desenvolvimento ou mudanças em embalagens. 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Como o job chegará até você? Pelo trafego; Pelo sistema da agência; A partir da escolha do diretor de criação; Pelo atendimento; Pelo cliente; Respondido em 15/10/2020 12:33:40 Explicação: Quem determina a escolha de um job para um criativo é sempre o diretor de criação.
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