AV CRIAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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​Questão 
Acerto:​ ​1,0​ / ​1,0 
 
1​a 
Na área quando dizemos ele ou ela é um ¿criativo¿, do que se trata? 
 
 
 
A um diretor de arte; 
 
Do profissional de criação publicitária; 
 
Para quem é criativo; 
 
Um diretor de criação; 
 
A um redator; 
Respondido em 20/11/2020 15:59:41 
 
 
 
 
 
Explicação: 
O ¿criativo¿ é sinônimo de profissional da área de criação no mercado publicitário. 
 
Acerto:​ ​0,0​ / ​1,0 
2​a 
 
 
 ​Questão 
 
O que não é a função do diretor de criação? 
 
 
 
Propor melhorias as peças realizadas pelos criativos; 
 
Fazer a gestão da área de criação; 
 
Criar a campanha e aprovar junto ao cliente. 
 
Polir conceitualmente as peças; 
 
Aprovar ou reprovar internamente a criação da dupla; 
Respondido em 20/11/2020 15:59:43 
 
 
 
 
 
Explicação: 
O diretor/a de criação é o chefe da área. É o responsável pelo departamento e, às vezes, dependendo 
do porte da agência, conta com supervisores, por áreas, contas ou outra demanda. Fato é o diretor/a de 
criação é o manda chuva da área. Nada entra ou sai do departamento sem sua autorização. Não sendo 
ele diretamente o responsável por criar algo. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​0,0​ / ​1,0 
 
3​a 
 
 
 
"A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É 
geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do 
inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do 
consumidor." (Sal Randazzo) Considerando o raciocínio do autor de "A Criação de Mitos na 
Publicidade", assinale a única sequência que NÃO corresponde à percepção da marca 
Havaianas. 
 
 
 a) Brasilidade - Modernidade - Celebridade 
 c) Estilo - Glamour - Personalidade 
 b) Fashion - Internacional - Cult 
 d) Saúde - Segurança - Credibilidade 
 e) Cult - Descolada - Inovadora 
Respondido em 20/11/2020 15:59:46 
 
 
 
 
 
Explicação: 
Os atributos relacionados à Saúde - Segurança - Credibilidade não correspondem à percepção da marca 
Havaianas. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​1,0​ / ​1,0 
 
4​a 
Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de 
propaganda. 
 
 
 
 
 
 
Broadside 
 
Brainstorm 
 
 
Aprroach 
 
Job 
 
All type 
 
Respondido em 20/11/2020 15:59:47 
 
 
 
 
 
Explicação: 
Aprroach é o termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça 
de propaganda. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​0,0​ / ​1,0 
 
5​a 
A percepção que as pessoas têm sobre determinada empresa, produto ou serviço diante da 
concorrência, refere-se ao conceito de: 
 
 
 
 
 
 
Stakeholders 
 
Marketing 
 
 
Branding 
 
Recall 
 
Posicionamento 
Respondido em 20/11/2020 15:57:23 
 
 
 
 
Explicação: 
A percepção que as pessoas têm sobre determinada empresa, produto ou serviço diante da 
concorrência, refere-se ao conceito de posicionamento. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​1,0​ / ​1,0 
 
6​a 
O que o autor quer nos provocar quando afirma : o intelecto tem 
de terminar a obra que a imaginação iniciou 
 
 
 
Que é apenas um momento de verificar o que se fez. 
 
 
 
 
Que devemos gerar lucro e resultados com a campanha; 
 
Que a verificação será o momento de aprovação da 
campanha. 
 
Que os objetivos estabelecidos, como o objetivo de 
comunicação, deve ser preparados com cuidado para 
realizar um conceito. 
 
Que a verificação é o último momento do processo 
criativo onde julgamos o que fizemos a partir dos 
objetivos estabelecidos. 
Respondido em 20/11/2020 15:57:11 
 
 
 
 
Explicação: 
Após identificar-se, ou mesmo sentir-se ofuscado por sua obra, 
sua ideia, o criador agora recua e imaginar as reações daqueles 
com quem intenta comunicar-se. (BARRETO, 2004 [1978], p. 
155). Ou seja, trata-se de um julgamento, uma sistematização e 
uma avaliação daquilo que foi criado. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​0,0​ / ​1,0 
 
7​a 
Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito: 
______________ é um formato de propaganda falada, narrada ou interpretada por 
profissionais da voz. Uma ou mais vozes, dependendo da idéia e mensagem que o produto, 
 
 
empresa ou marca deseja transmitir. Com efeitos sonoros e uma trilha musical que tenha 
haver com a proposta da peça. 
 
 
 
Jingle; 
 
Merchandising. 
 
Chamada; 
 
Vinheta; 
 
Spot; 
Respondido em 20/11/2020 15:57:12 
 
 
 
 
 
Explicação: 
Spot é um formato de propaganda falada, narrada ou interpretada por profissionais da voz. Uma ou 
mais vozes, dependendo da idéia e mensagem que o produto, empresa ou marca deseja transmitir. Com 
efeitos sonoros e uma trilha musical que tenha haver com a proposta da peça. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​0,0​ / ​1,0 
 
8​a 
Segundo Rafael Sampaio: O Atendimento/Planejamento, como se 
viu, é o setor que presta assistência aos clientes, administrando as 
contas publicitárias dentro da agência. Dessa maneira, assinale a 
alternativa correta: 
 
 
 
 
 
Antes de criar ou propor soluções mirabolantes você 
deve conhecer em profundidade o problema que está 
resolvendo. 
 
O atendimento é o cliente na agência. 
 
Todas as alternativas acima. 
 
A Criação trabalha a partir do planejamento estabelecido 
pelo Atendimento/Planejamento. 
 
Porque as referências em geral são premiadas e na verdade isso irá influenciar toda 
a sua forma de criar. 
Respondido em 20/11/2020 16:00:07 
 
 
 
 
 
Explicação: 
O atendimento é o responsável pela gestão da conta na agência cuidando para que a agência cumpra o 
planejamento de comunicação, em especial, a área de criação. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​1,0​ / ​1,0 
 
9​a 
O indivíduos podem ter características inatas para criação, no 
entanto, o processo criativo pode preencher este lugar a partir da 
disciplina. Por que? 
 
 
 
Porque a criação trata-se de um processo, que aqui 
nominamos de criativo, onde o exercício imaginativo, 
deve ser organizado a fim de provocar infinitas 
possibilidade aos problemas ou objetivos de 
comunicação. 
 
Deve-se perceber as estratégias e entender como 
algumas soluções foram encaminhadas. Inventar 
soluções ainda não utilizadas para resolver antigos 
problemas. 
 
Um processo de criação significa coletar referências e 
observar o que já foi dito sobre algo, suas repercussões 
e resultados. Em outras palavras, lidar com as 
referências e sua excelente consequência, é única etapa 
do processo criativo que dá ao publicitário em estudo 
rico e atualizado, onde é possível oferecer formas 
objetivas de resolver uma campanha que carrega 
tensões sociais muito forte. 
 
Um slogan será certamente a máxima de um processo 
criativo, o objetivo maior do brainstom é alcançado 
quando os membros executam o slogan. 
 
Referencias podem ser causas, sentimentos, reações, 
formas de ver o mundo que se transformam em soluções 
criativas e nos deixam atentos em como resolver esses 
problemas. 
Respondido em 20/11/2020 15:57:28 
 
 
 
 
 
 
 
Explicação: 
O exemplo da utilidade de um brainstorm, dar ao produto ou serviço infinitas possibilidades e 
repertórios. Um procedimento útil: imaginemos o que se passou na cabeça do criativo até chegar a dada 
solução. 
 
 ​Questão 
Acerto:​ ​0,0​ / ​1,0 
 
10​a 
Como o job chegará até você? 
 
 
 
Pelo trafego; 
 
Pelo sistema da agência; 
 
Pelo atendimento; 
 
A partir da escolha do diretor de criação; 
 
Pelo cliente; 
Respondido em 20/11/2020 15:57:34 
 
 
 
 
 
Explicação: 
Quem determina a escolha de um job para um criativo é sempre 
o diretor de criação.