ESTUDOS AVANÇADOS DO MARKETING SUSTENTAVEL 3

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Jose Emerson Goncalves da Silva
Nota finalEnviado: 13/09/20 18:56 (BRT)
6/10
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Pergunta 1
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/1
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Um gestor de marketing decidiu estudar as percepções e crenças dos consumidores que dependem das associações da memória. Marque a alternativa que reflete o objetivo do estudo do gerente:
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Ocultar opções de resposta 
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. 
Característica de marca
. 
. 
Conscientização de marca
. 
. 
Imagem de marca
. Resposta correta
. 
Conceito de marca
. 
. 
Elemento de marca
. 
. 
Pergunta 2
. 
/1
. 
A Gestão de Marcas vem se destacando no mercado em função principalmente:
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
10. 
Ao aumento da concorrência e da globalização dos mercados.
10. Resposta correta
10. 
À forte concentração de alguns setores, o que faz com que poucas marcas ganhem espaço no mercado. 
10. 
10. 
Devido ao desempenho de grandes marcas como Nestlè e Coca-Cola. 
10. 
10. 
À evolução dos países em desenvolvimento, que trazem produtos de alta qualidade e com marcas fortes.
10. 
10. 
Aos eventos globais, como por exemplo, a Copa do Mundo, que fazem com que mais empresas invistam em suas marcas. 
10. 
. 
Pergunta 3
. 
/1
. 
Em uma reunião com a diretoria de marketing de uma grande corporação, os profissionais de marketing estavam discutindo sobre a gestão de marcas da empresa. As suas falas foram as seguintes:
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I.Pedro – Precisamos ter uma identidade visual.
. 
II.Cauê - Temos que melhorar o posicionamento dos nossos produtos.
. 
III.Alexandre – Necessitamos analisar os resultados em vendas.
. 
Estão corretas as afirmações:
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
19. 
I e III, apenas
19. 
19. Incorreta: 
I, II e III.
19. 
19. 
I, apenas
19. 
19. 
II e III, apenas
19. 
19. 
I e II, apenas
19. Resposta correta
. 
Pergunta 4
. 
/1
. 
O conjunto exclusivo de associações que representam o que a marca defende e promete aos clientes é o conceito de:
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
24. 
Visão da marca;
24. 
24. 
Preferência de marca.
24. 
24. 
Diferença da marca;
24. 
24. 
Identidade da marca;
24. Resposta correta
24. 
Conhecimento da marca;
24. 
. 
Pergunta 5
. 
/1
. 
______________ para a American Marketing Association (AMA), é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, com o propósito de identificar bens e serviços e diferenciá-los dos concorrentes.
. 
Marque a alternativa que melhor preencheria esta lacuna.
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
30. 
Gestão da imagem;
30. 
30. 
Marca;
30. Resposta correta
30. 
Gestão da marca;
30. 
30. Incorreta: 
Imagem.
30. 
30. 
Valor da imagem; 
30. 
. 
Pergunta 6
. 
/1
. 
____________________ e ____________________ estão entre os elementos escolhidos para compor a marca e que fizessem com que ela fosse facilmente reconhecida e também que pudessem ser transferidos a outras categorias de produtos. 
. 
Marque a alternativa que melhor preencheria esta lacuna.
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
36. 
Transferibilidade e Significância. 
36. 
36. 
Adaptabilidade e Proteção. 
36. 
36. Incorreta: 
Atratividade e Proteção. 
36. 
36. 
Memorabilidade e Significância.
36. 
36. 
Memorabilidade e Transferibilidade. 
36. Resposta correta
. 
Pergunta 7
. 
/1
. 
“ __________________ é uma métrica utilizada para avaliar o resultado de um investimento realizado em um negócio e o seu retorno propriamente dito, de maneira a classificá-lo de maneira viável ou não, no aspecto financeiro.
. 
Marque a alternativa que melhor preenche esta lacuna.
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
42. 
Métricas de proposta;
42. 
42. 
Atualização;
42. 
42. 
ROI – Retorno sobre investimento;
42. Resposta correta
42. 
Brainstorming;
42. 
42. 
Inviabilidade.
42. 
. 
Pergunta 8
. 
/1
. 
Além de produtos e serviços, a marca pode ser usada para:
. 
I.Pessoas.
. 
II.Ideias.
. 
III.Cidades.
. 
IV.Países.
. 
V.Sites.
. 
Estão corretas apenas as afirmativas:
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
53. 
I, II, III e IV. 
53. 
53. 
I, II, III, IV e V.
53. Resposta correta
53. 
I e III. 
53. 
53. 
III, IV e V. 
53. 
53. 
I, II e III.
53. 
. 
Pergunta 9
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/1
. 
Um dos grandes desafios enfrentados pelo branding é:
. 
Ocultar opções de resposta 
. 
58. 
Consumidores cada vez mais informados. 
58. Resposta correta
58. 
Concentração de produtos. 
58. 
58. 
Dificuldade de concretizar campanhas. 
58. 
58. 
Coordenação da área financeira.
58. 
58. 
Proliferação de marcas-pirata. 
58. 
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Pergunta 10
. 
/1
. 
Quando na gestão de marketing são atendidas necessidades de propostas de valor intangíveis, materializadas por uma oferta. Marque a alternativa que corresponde a uma oferta de fonte conhecida:
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Ocultar opções de resposta 
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63. 
Um posicionamento
63. 
63. 
Um desejo representado;
63. 
63. 
Um canal de marketing
63. 
63. Incorreta: 
Uma oportunidade.
63. 
63. 
Uma marca
63.