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PLANO DE Marketing na Era Digital
 
O caso da The insiders Brasil
	
	
	
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Elaborado por: Pamella Moises Matias
Disciplina: Marketing Emprsarial
Turma: 60 N/ Santo André
ANÁLISE DE AMBIENTES 
MACRO AMIBIENTE
Nem sempre pode-se ter controle de todos os pontos que formam os ambientes de marketing. Pois, esses fatores podem sofrer diversas mudanças de acordo com o tempo.
O macroambiente pode ser entendido, de acordo com Palmer (2006), pelas forças tecnológicas e econômicas, político-legais e socioculturais existentes, são as forças que estão afastadas da organização, mas que mesmo assim impactam diretamente no desempenho das mesmas. 
Ambiente cultural- É o ambiente mais forte na hora de colocar em jogo os fatores de influência do comportamento dos clientes.
A cultura de uma região ou de um país é o que há de mais poderoso na hora de montar a estratégia de marketing.
Uma sociedade politicamente organizada deve exigir de empresas, igrejas, escolas, governos e demais organizações o desenvolvimento de projetos sociais. Para tanto, é imprescindível a apresentação de um balanço social, conjunto de informações sobre o desempenho de uma instituição em benefício da comunidade (PAULA, 2012).
Análise econômica- Os fatores econômicos referem-se ao estágio da economia (em depressão, recessão, recuperação ou prosperidade), às tendências nos preços de bens e serviços (inflação ou deflação), às políticas monetárias e fiscais, ao balanço de pagamentos etc. Cada uma dessas facetas da economia pode facilitar ou dificultar o alcance dos objetivos da empresa e o sucesso ou fracasso de sua estratégia (CHIAVENATO, 2007) A economia afeta não só a forma como se realizará investimentos na empresa, mas também o comportamento de consumo do público.
Atualmente, o mercado da Publicidade é um dos que mais movimentam a economia. 
São as agências e os seus clientes que bancam a televisão, os times de futebol, e os influenciadores digitais, que é onde a The insiders se encaixa. 
 A The insider atua com publicidade e marketing digital, onde faz divulgaçãos dos produtos de acordo com os contratantes, ou seja, atende diversos públicos, de todos os tipos de renda. 
Ambiente tecnológico- A tecnologia é, simultaneamente, uma força externa e ambiental que impõe desafios e problemas à empresa, e uma força interna que também lhe impõe desafios e problemas, mas permite maior eficiência na utilização dos seus recursos disponíveis para o efetivo alcance de seus objetivos quando dominada. Todavia, uma coisa é certa: todas as empresas dependem de algum tipo de tecnologia ou conjunto de tecnologias para funcionar e alcançar seus objetivos (CHIAVENATO, 2007)
 Com as novas tecnologias é possível não só otimizar o tempo gasto para montar uma estratégia como também, ela te dá novas chances de pesquisas.
Ambiente Político-legal – Os fatores políticos dizem respeito a decisões governamentais no nível federal, estadual e municipal capazes de afetar as atividades e operações da empresa. A legislação nos âmbitos federal, estadual e municipal vem afetando cada vez mais as operações e atividades das empresas. A legislação sobre assuntos, como salários e controles de preços, higiene e segurança do trabalho, concessão de crédito direto ao consumidor, construção de edifícios, condições de trabalho, faturamento, estocagem e depósitos de matérias-primas e de produtos acabados, além de impostos e uma infinidade de outros aspectos, tornam a atividade empresarial sujeita a limitações e restrições legais. este ambiente afeta a estratégia de administração de marketing de qualquer empresa, afeta diretamente a forma como a empresa funcionará e a sua estratégia depende disso. (CHIAVENATO, 2007). 
Um bom exemplo é participação dos membros na Comunidade The Insiders que estão sujeitos ao Código de Conduta, tanto em conversas offline como em publicações online, ao participar em campanhas de defesa e de influência.
MICRO AMBIENTE
DESCRIÇÃO DA EMPRESA E DO MERCADO 
Em primeiro lugar, a The insiders acredita em autenticidade. Acreditamos que marcas são construídas por pessoas. Portanto, acreditamos que o Marketing boca-a-boca deveria ser o elemento de maior atenção das marcas. 
Desde 2009, oferecemos aos nossos clientes uma propaganda alternativa e que faça parte do dia a dia das pessoas de uma forma leve. Juntamente com nossos Insiders ao redor do mundo, nós tornamos as distâncias entre as marcas e seus consumidores, menor. O resultado de tudo isso? Uma relação de longa data, baseada em confiança e transparência. 
A idéia surgiu de uma necessidade em novas mídias onde o consumidor passa a ser o grande criador de conteúdo da mesma. Quando o panorama da Mídia Tradicional mudava rapidamente, trouxemos uma mídia baseada em experiências reais do consumidor.
Nossos escritórios os escritórios estão localizados ao redor mundo, na Europa, América do Norte, América do Sul e Ásia e no Brasil a sua sede está localizada em Lageadinho- Cotia- SP.
Toda a dedicação e entusiasmo de nossos membros nos fez construir uma Comunidade fantástica que continua remodelando o cenário do Marketing e da Propaganda. Como diriam por aí, “In WoM, we trust”. Ou, se preferirem: No boca-a-boca nós confiamos!
APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 
[Indicar o nome da empresa (razão socia), ramo de atividade, localidade e situação legal - por exemplo, Ltda.; S/C limitada; S.A.]
PRODUTOS E SERVIÇOS 
A the insisders não escolhe os produtos que vai ofertar, ela normalmente é escolhida por anunciantes, que vai desde grandes marcas como Unilever (OMO) até empresa um pouco menores.
Os anunciantes e agências de propaganda podem chegar diretamente (através da necessidade de utilizar a nossa mídia para divulgar seus produtos ou serviços) com solicitações de orçamento ou mesmo são visitados pela nossa equipe de vendas – que faz a visitação ativa dos maiores anunciantes no Brasil.
SEGMENTAÇÃO E MERCADO-ALVO 
[Descrever quais mercados existem e quais a empresa atua ou pretende atuar. Listar quais são as marcas mais importantes e concorrentes em cada segmento que sua empresa atua ou pretende atuar.]
O mercado-alvo da The insiders são os anunciantes e agências de propaganda que necessitam de divulgação de produtos e/ou marcas
POSICIONAMENTO 
[Indicar qual é o posicionamento do produto ou serviço que a empresa oferta ou pretende ofertar.]
A The Insiders se posiciona como uma plataforma única de marketing de influência, que recruta os influenciadores mais adequados para cada marca, disseminamos o boca-a-boca e acreditamos ser a melhor e mais concreta forma de divulgação.
PERFIL DOS CONSUMIDORES 
[Descrever o perfil dos consumidores para o produto ou serviço. Listar quais são os fatores de influência no comportamento de compra desses consumidores. Identificar o tipo de compra e analisar sua influência no processo de decisão de compra.]
São anunciantes e agências de propaganda com necessidade de utilizar a nossa mídia para divulgar seus produtos ou serviços.
Sabem que os influenciadores cadastrados na The Insiders não são pagos ou remunerados o que a torna uma plataforma extremamente confiável e verdadeira. Diferente dos demais competidores que remuneram seus influenciadores (ex.: bloggers) na The Insiders os consumidores são incentivados a relatarem as suas experiências reais de produto. 
PREÇO 
A remuneração é pelo número de influenciadores que a marca vai ativar e então resultando em audiências segmentadas e no target do produto em questão.
PRAÇA 
[Apresentar a estratégia de distribuição e respectiva justificativa. Não esquecer de pontuar os níveis dos canais e dinâmica omni-channel, principalmente se a proposta considerar vendas on-line.
PROMOÇÃO
[Descrever o mix promocional proposto para a oferta em questão, tendo em vista a proposta de comunicação integrada de marketing. Ainda, para o marketing digital, é fundamental prever a presença via site, mídias sociais e Google, pelo menos.]
As empresas em geral no modelo de AIDA do necessitam deinformações, de como o consumidor pensa, do que necessita e deseja para escolher determinado produto ou serviço.
 O Marketing Boca a Boca da The Insiders é perfeito para atender estas barreiras que possam existir e então gerar uma alta conversão e mais vendas para cada marca.
A marca distribui o produto para a The insiders, e a mesma distribui para que os influenciadores possam testar e ao mesmo fazer a avaliação do produto. (o que na maioria das vezes ocorre a técnica ganha-ganha). Ou seja, o influenciador ganha o produto, a Marca ganha a divulgação e a The insider a sua remuneração.
	
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