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Prova Online Disciplina: 101049 - FUNDAMENTOS DE MARKETING Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: Parte superior do formulário QUESTÃO 1 Segundo Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), para elaboração de estratégias de Marketing 4.0 é primordial dar importância ao lado humano. As relações e interações ocorrem por meio dos produtos, marcas, serviços e experiências oferecidas aos clientes. Para analisar e compreender a qualidade do relacionamento com a base de clientes, as estratégias de Marketing 4.0 sugerem a utilização de práticas e ferramentas sistematicamente. Sobre essas práticas e ferramentas assinale a alternativa correta: a ) Oferecer bons produtos e serviços que não exijam tantos investimentos em relacionamento e em atendimento de reclamações. b ) A escuta social refere-se aos estudos etnográficos aplicados à internet. c ) A pesquisa empática sugere a elaboração de e-mails marketing apresentando novidades aos clientes-alvo. d ) Inovar em produtos e serviços surpreendendo o mercado. A escuta e a observação de clientes devem ficar em segundo plano. e ) A participação e a compreensão das comunidades online são uma das formas utilizadas para entender a visão e a opinião dos clientes sobre suas preferências. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 Existem diversas ferramentas para o administrador de marketing promover produtos e serviços, e cada uma apresenta finalidade específica e deve ser usada estrategicamente para obtenção de bons resultados. Com base nisso, qual alternativa apresenta de forma correta uma ferramenta de comunicação? a ) A propaganda é uma ferramenta de comunicação pessoal que possui o objetivo de acelerar a compra imediata pelo cliente. b ) O marketing direto se dá exclusivamente em feiras setoriais e usa publicidade mais cara para atingir seus objetivos. c ) A propaganda é uma ferramenta de comunicação impessoal que utiliza diversas mídias para estabelecer comunicações tais como a persuasão de clientes e a disseminação de conteúdo. d ) As vendas pessoais são executadas em eventos e experiências, por exemplo, os patrocínios esportivos. e ) A promoção de vendas é principalmente realizada por meio de malas diretas, e-mail marketing e telefonemas efetuados pelo call center. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 3 Leia o trecho a seguir: É considerado um conjunto de técnicas pautadas na Big Data que consiste em empregar a análise de dados para criar campanhas de marketing mais eficazes e com maior retorno. A definição apresentada está relacionada: a ) À Machine Learning. b ) Ao Big Data Marketing. c ) À Big Data. d ) À Data Analytics. e ) À IOT (Internet of Things). Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 Qual alternativa se refere aos programas de promoção verde? a ) Buscam informar a todos os interessados o compromisso e as ações executadas pela empresa em prol de sua lucratividade. b ) São aquelas planejadas e executadas visando comunicar os benefícios econômicos dos bens e serviços que uma empresa fornece ao mercado. c ) Sustentam a imagem dos produtos da empresa expondo o seu diferencial econômico frente à concorrência. d ) Devem proporcionar informações a respeito das características ecológicas dos produtos e também transmitir uma imagem de organização ambientalmente consciente. e ) Buscam apresentar à sociedade qual é o processo de fixação de preços dos novos produtos elaborados pelas empresas. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 Leia a definição a seguir: Trata-se do processo de planejamento e execução do mix de marketing para facilitar o consumo, a produção, a distribuição, a promoção, a embalagem e a recuperação do produto de uma forma que seja sensível às preocupações ecológicas. Qual alternativa se refere a essa definição? a ) Marketing ecológico. b ) Gestão da ética ambiental. c ) Responsabilidade socioambiental. d ) Gestão de marketing verde. e ) Composto do marketing verde. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 Devido às constantes mudanças no cenário competitivo, considera-se que a definição mais atual de marketing está correta em qual alternativa? a ) Marketing é o desempenho de atividades comerciais que direcionam o fluxo de bens e serviços do produtor ao cliente final. b ) Marketing é a execução de atividades de negócios que encaminham o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor ou usuário final. c ) Marketing é a atividade, um conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo. d ) Marketing é uma estratégia de negócios voltada ao entendimento e à antecipação das necessidades dos clientes atuais e potenciais de uma empresa. e ) Marketing é o processo de planejamento e execução do conceito, do preço, da comunicação e da distribuição de ideias, bens e serviços, de modo a criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 As famílias e os esforços de comunicação de marketing influenciam o comportamento do consumidor. Muitas decisões de compra são determinadas por aconselhamento de familiares, e comunicações bem elaboradas incentivam e estimulam a aquisição de bens e serviços. Qual afirmativa mostra relação com um ou com os dois aspectos mencionados? a ) As empresas devem elaborar comunicações de marketing assertivas tanto online quanto offline, uma vez que é crescente a disputa pelos recursos dos consumidores. b ) As mudanças nas configurações das famílias diminuíram a importância desse aspecto nas decisões dos consumidores. c ) Com o aumento do uso de celulares e aplicativos, as propagandas e a publicidade, de modo geral, deixaram de influenciar os consumidores no processo de compras. d ) As empresas devem elaborar comunicações de marketing visando à família e não aos indivíduos. e ) A maior parte das decisões de compra ocorre sob influência dos amigos. A família e as propagandas estimulam o consumo de produtos, não de serviços. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 O marketing verde pode ser abordado por intermédio de algumas perspectivas, e uma delas é uma abordagem mais restrita, voltada para as organizações. Essa perspectiva tem como objetivo planejar, implantar e controlar políticas de marketing que busquem satisfazer as necessidades dos clientes, ao mesmo tempo em que sejam atingidos os objetivos da organização, considerando que todas as ações e os resultados não prejudiquem o meio ambiente. Qual é essa perspectiva? a ) É a perspectiva de causas ou social do marketing verde. b ) É a perspectiva econômica do marketing verde. c ) É a perspectiva responsável do marketing verde. d ) É a perspectiva comunitária do marketing verde. e ) É a perspectiva comercial-empresarial do marketing verde. Parte inferior do formulário
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