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20/11/2019 UNICARIOCA-EAD https://unicarioca-ead-sgp.starlinetecnologia.com.br/unicarioca-ead/schedule/resultcandidatedetailprint/1308218/f85ccaa8-309e-11e9-ad89-0242… 1/5 Local: LAB 201 / 1º Andar / Prédio 1 / Unidade Meier III Acadêmico: EAD192062 Aluno: KARINE ALMEIDA CARDOSO DE LIMA Avaliação: AV2 Matrícula: 2019100592 Data: 12 de Novembro de 2019 - 18:10 Finalizado Correto Incorreto Anulada Discursiva Objetiva Total: 4,80/8,00 1 Código: 2640 - Enunciado: Uma empresa precisa definir as estratégias de ação frente ao mercado. Com o acirramento da concorrência e do nível de exigência dos consumidores, uma postura mercadológica deve ser assumida. A visão contemporânea do marketing tem um conceito mais abrangente e, além de oferecer o produto, leva em consideração as aspirações dos consumidores. Entre os itens abaixo, qual é o que melhor conceitua o marketing contemporâneo? a) Fazer a melhor propaganda para vender o produto. b) Satisfazer as necessidades do cliente. c) Distribuir o produto para que ele sempre esteja disponível para o cliente. d) Criar promoções para atrair o comprador. e) Oferecer ao consumir produtos em quantidade e preço baixo. Alternativa marcada: b) Satisfazer as necessidades do cliente. Justificativa: O conceito contemporâneo do marketing está ligado à promoção das trocas com a satisfação do consumidor para a manutenção do negócio. 0,80/ 0,80 2 Código: 2697 - Enunciado: Albrecht (1998) afirma que os momentos da verdade formam a opinião do consumidor sobre a qualidade do serviço entregue. Tais momentos podem acontecer em qualquer ponto de interação entre o consumidor e o produto. Considerando que o consumidor está numa loja, dos itens abaixo, indique V para os que são considerados momentos da verdade e F para os que não são. ( ) Apresentação do vendedor. ( ) Possuir cartão de crédito. ( ) Disposição dos produtos na loja. ( ) Montagem dos produtos. ( ) Necessidade de compra. Agora, assinale a opção que apresenta a sequência correta. a) V, V, F, V e F b) V, F, V, V e F c) F, V, F, V e V d) F, V, V, F e V e) V, V, F, F e V Alternativa marcada: e) V, V, F, F e V Justificativa: A apresentação do vendedor, a disposição dos produtos na loja e a montagem dos produtos são pontos de interação entre o cliente e a empresa. Por outro lado, possuir cartão de crédito e ter a necessidade de compra são questões exclusivas do consumidor e não momentos da verdade. 0,00/ 0,80 3 Código: 3518 - Enunciado: O novo consumidor está conectado às tecnologias o tempo todo. Com ela, ele tem condições de verificar imediatamente opções de produtos similares, quais os preços praticados e onde podem ser encontrados com maior conveniência. Isto acelerou o 0,80/ 0,80 20/11/2019 UNICARIOCA-EAD https://unicarioca-ead-sgp.starlinetecnologia.com.br/unicarioca-ead/schedule/resultcandidatedetailprint/1308218/f85ccaa8-309e-11e9-ad89-0242… 2/5 processo de decisão de compra e forçou as empresas a se adaptaram a essa nova característica de consumo. Além disso, este consumidor tem um comportamento com relação ao ambiente natural. Qual frase melhor caracteriza este comportamento? a) Usar matérias-primas renováveis, recicláveis e biodegradáveis nos produtos é uma exigência deste consumidor. b) Ter o melhor produto, pelo menor preço, na hora que o consumidor quiser, é sua única preocupação. c) A postura preservacionista do consumidor contemporâneo é uma questão que deve ser avaliada cuidadosamente. d) Ciente de que o mundo está cada vez mais populoso e consumindo mais, ele entende a necessidade de matérias-primas. e) Este consumidor quer que as empresas não poluam o ambiente durante a fabricação de seus produtos. Alternativa marcada: c) A postura preservacionista do consumidor contemporâneo é uma questão que deve ser avaliada cuidadosamente. 4 Código: 3719 - Enunciado: Sabemos que um dos 4 Ps do composto de marketing é o Preço. Ele determina o montante financeiro que deve ser trocado pelo produto ou serviço comercializado. Dentre suas características, temos a possibilidade de diferenciar produtos, qualificando-os de acordo com o público-alvo. Este potencial de diferenciação permite que o preço de um bem, um relógio, por exemplo, possa ter um valor distinto para cada público-alvo. Das afirmativas abaixo, qual a que melhor justifica esta afirmação? a) Existem tipos diferentes de consumidores, com maior ou menor potencial de consumo e com prioridades diferentes. b) O consumidor considera a soma de todos os valores apresentados pelo bem, não somente sua função, e isto permite uma diferença na percepção de preço. c) O vendedor do camelódromo, que tem um fluxo grande de pessoas, compra em maior quantidade, e consegue um preço mais competitivo. d) O preço de um relógio depende exclusivamente da matéria-prima utilizada em sua fabricação. e) O ponto de venda e os canais de distribuição determinam o valor final do produto repassado ao consumidor. Alternativa marcada: b) O consumidor considera a soma de todos os valores apresentados pelo bem, não somente sua função, e isto permite uma diferença na percepção de preço. 0,80/ 0,80 5 Código: 3533 - Enunciado: Você deve recordar que o posicionamento atua na mente do consumidor, e é construído com base nas interações dele com o produto. As interações positivas com uma marca ou produto elevam o grau hierárquico deles na mente do consumidor, o que acaba refletindo no processo de decisão de compra. Além das características do modelo mental do cliente, que estratégia o posicionamento usa para trabalhar o nível hierárquico? a) Muitos são os componentes que agem na construção de hierarquia, sendo que ela não pode ser mudada uma vez que foi construída. b) Fazer promoções de venda com bonificação de produtos no estilo compre 3 e pague 2. c) A propaganda de massa, porque a televisão, à medida que impacta na mente do consumidor, faz com que o produto suba na hierarquia. 0,80/ 0,80 20/11/2019 UNICARIOCA-EAD https://unicarioca-ead-sgp.starlinetecnologia.com.br/unicarioca-ead/schedule/resultcandidatedetailprint/1308218/f85ccaa8-309e-11e9-ad89-0242… 3/5 d) Trabalha na cognição humana, gerando informações de conteúdo relevante para o cliente, permitindo a mudança de comportamento. e) Estimula o consumidor a ter uma postura predisposta à compra simplesmente por impulso. Alternativa marcada: d) Trabalha na cognição humana, gerando informações de conteúdo relevante para o cliente, permitindo a mudança de comportamento. 6 Código: 3553 - Enunciado: Os meios de comunicação de massa conseguem com apenas um anúncio impresso ou um comercial eletrônico atingir um grande grupo de pessoas, dentro de um mesmo perfil, com a mesma mensagem. Nesse ponto os meios de comunicação precisam de um contexto para que mensagens possam ser criadas, e esse contexto é dado pelo posicionamento adotado pela empresa. Quais são as formas por meio das quais se dá a relação entre empresa e meios de comunicação? Com empresas de assessoria de imprensa. Pela internet usando as ferramentas do Google ou do Facebook. Por meio de agências de propaganda. Pelas atividades de relações públicas. Pela experiência do promotor técnico em abordar os clientes. a) I, III e IV b) II, IV e V c) I, IV e V d) II, III e IV e) I, II e IV Alternativa marcada: a) I, III e IV 0,80/ 0,80 7 Código: 6577 - Enunciado: Entenda que o Marketing age como uma potente ferramenta para promover mudanças de comportamento, frente a um produto, serviço ou causa.Ele oferece, ao consumidor, a oportunidade de conhecer opções e permitir a melhor escolha através de várias atividades.Assinale a opção errada, ou seja , a opção que não se enquadra no texto. a) Permitir escolhas. b) Identificar tendências. c) Descobrir necessidades. d) Não promover a concorrência. e) Estabelecer a garantia. Alternativa marcada: e) Estabelecer a garantia. 0,00/ 0,80 8 Código: 2723 - Enunciado: A globalização diminuiu distâncias entre culturas e também reduziu o tempode comunicação. Se por um lado essa onda econômica tende a absorver empresas e culturas, por outro as tecnologias da informação e comunicação possibilitam um novo modelo de consumidor, que tem suas necessidades básicas atendidas e está à procura de algo a mais. Das afirmações abaixo, qual é a que melhor caracteriza o perfil desse consumidor? a) Esse consumidor está em busca de satisfazer suas necessidades básicas e de segurança e concentra-se em trabalhar para sua subsistência. b) Usa as redes sociais para pesquisar sobre produtos com usuários que já tenham experiência anterior. 0,00/ 0,80 20/11/2019 UNICARIOCA-EAD https://unicarioca-ead-sgp.starlinetecnologia.com.br/unicarioca-ead/schedule/resultcandidatedetailprint/1308218/f85ccaa8-309e-11e9-ad89-0242… 4/5 c) As tecnologias de informação e comunicação permitem que esse consumidor compre sempre pelo melhor preço. d) Com a globalização, a cultura da responsabilidade socioambiental passou a fazer parte da meta de vida desse consumidor. e) O processo de decisão de compra ficou mais complexo pelo volume de informações disponíveis pelas tecnologias da informação e comunicação, tornando-se mais lento. Alternativa marcada: c) As tecnologias de informação e comunicação permitem que esse consumidor compre sempre pelo melhor preço. Justificativa: A afirmação que melhor caracteriza o perfil do consumidor moderno é sua preocupação com a responsabilidade socioambienteal, que está acima das necessidades básicas e de segurança já atingidas. Usar as tecnologias da informação e comunicação e as redes sociais são comportamentos desse novo consumidor, mas não caracterizam seu perfil e, o processo de decisão, por conta dessas ferramentas instantâneas, ficou mais rápido. 9 Código: 3545 - Enunciado: Considerando que as pessoas têm diferentes necessidades e desejos durante a vida, foi desenvolvida a Hierarquia das necessidades, pelo psicólogo Abraham Maslow. Ele estipula cinco níveis de necessidades, que podem ser superados em períodos diferentes da vida. Desde as necessidades básicas até as necessidades autopropostas da autorrealização, podemos perceber que há sucessivas transformações em nossa percepção. Assim, assinale com V de verdadeiro as questões que estão relacionadas às necessidades fisiológicas ou básicas de uma pessoa, e com F as que não estão. ( ) Suprir a fome. ( ) Bebês só têm essa necessidade. ( ) Ter moradia e emprego. ( ) Relacionar-se harmoniosamente com outras pessoas. ( ) Satisfazer as necessidades de preservação da vida. Agora, assinale a opção que traz a sequência correta. a) V, F, V, V e F b) F, F, V, V e V c) F, F, V, F e V d) V, V, F, V e F e) V, V, F, F e V Alternativa marcada: a) V, F, V, V e F 0,00/ 0,80 10 Código: 3525 - Enunciado: Quando tratamos do Sistema de Informação de Marketing (SIM), consideramos três sistemas de dados: os registros internos; a inteligência; e as pesquisas de marketing. Quando nos referimos ao sistema de inteligência de marketing, sabemos que as fontes desse sistema são muito variadas. Mas um fator deve ser considerado quando todas as fontes forem observadas; sendo que a empresa e sua rede de relacionamento devem movimentar informações de qualidade. Quais dos itens abaixo são fontes do sistema de inteligência de marketing? Assinale com V as opções verdadeiras e com F as falsas. ( ) Contatos com associações de classe. ( ) Pesquisa de hábito de consumo. ( ) Representantes e distribuidores. ( ) Índice de Potencial de Consumo. ( ) Tiragem da revista especializada. Assinale a opção que apresenta a sequência correta. a) F, F, V, F, e V b) V, F, V, F e F 0,80/ 0,80 20/11/2019 UNICARIOCA-EAD https://unicarioca-ead-sgp.starlinetecnologia.com.br/unicarioca-ead/schedule/resultcandidatedetailprint/1308218/f85ccaa8-309e-11e9-ad89-0242… 5/5 c) F, V, F, V e F d) V, V, F, V e F e) V, F, V, F, e V Alternativa marcada: b) V, F, V, F e F