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04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=871275 1/5 Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 Joice Souza (nome de usuário: 2036784) Tentativa 2 Por Escrito: nov 2, 2020 20:42 - nov 2, 2020 20:48 Exibição do Envio liberado: nov 2, 2020 23:59 Pergunta 1 0.2 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “Os consumidores, acostumados com o antigo visual amigável, reprovam a mudança, por mais positiva que seja. Entre opiniões de clientes e análises de especialistas em design, nem sempre o novo logo é aprovado ou desaprovado com mais objetividade que subjetividade. Veja o caso recente do Instagram [...] para a maioria, a mudança de logo foi um erro.” DEARO, G. Quais marcas erraram e quais acertaram mudando de logo. Revista Exame, São Paulo, 2016. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/marketing/quais-marcas-erraram-e-quais-acertaram-mudando-de- logo/>. Acesso em: 02 abr. 2020. (Adaptado). O trecho aborda um caso de mudança de logo. Assim, a partir da leitura do fragmento e dos conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeiras e F para a(s) falsa(s). I. ( ) O logotipo é um composto visual que possibilita o reconhecimento da empresa pelo cliente. II. ( ) O último item a ser pensado no desenvolvimento da identidade visual de uma marca é o logotipo. III. ( ) O logotipo carece de regras para que a exposição da marca seja feita de forma correta. IV. ( ) O logo tipo deve, por regra, utilizar duas cores para que se garanta a qualidade na reprodução. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: a) V, V, V, F. b) V, F, V, F. c) F, F, V, V. https://exame.abril.com.br/marketing/quais-marcas-erraram-e-quais-acertaram-mudando-de-logo/ 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=871275 2/5 Exibir Comentários Pergunta 2 0.2 / 0.2 pontos Além de identificarem produtos, serviços e serem um ativo da empresa, as marcas oferecem para as empresas e os agentes que são seus proprietários outras funcionalidades e contribuições, que vão além da apresentação do produto e serviço oferecido por elas. Assim, considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, além de todo o apoio dado para a divulgação de produtos e serviços, pode-se dizer que uma marca forte também: Exibir Comentários d) F, V, F, V. e) V, V, F, V. a) apoia o financiamento de outros produtos e permite que a empresa gerencie os ativos baseada na rentabilidade e no retorno que o produto líder oferece, atribuindo valor a todos os outros produtos oferecidos pela empresa. b) apoia a gestão de produtos e pode dar origem a outras marcas permitindo que a empresa gerencie os ativos baseada na importância e retorno (financeiro ou de visibilidade) que a marca pode atribuir a determinado produto ou ao conjunto de produtos de uma linha. c) evitar apoiar a gestão de produtos, impossibilita que a empresa gerencie os ativos baseada na importância de uma única marca, e atribuem valor a produtos e serviços, apesar de serem limitadas a um conjunto de produtos. d) colabora diretamente para o faturamento da empresa e renega a geração de novas ofertas de produtos e serviços, baseando-se na necessidade de reinvestir continuamente para ampliar as vendas. e) apoia o controle financeiro e de investimentos, pode dar origem a outros produtos rentáveis e permite que a empresa gerencie os ativos baseada na marca principal. javascript:// javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=871275 3/5 Pergunta 3 0 / 0.2 pontos Além da identidade que uma marca expressa ao ser vista, trazendo referências de uma empresa, produto ou serviço, ela carrega em si outras atribuições e valores: qualidade, durabilidade e/ou funcionalidade. Isso tudo a ponto de caracterizar a empresa e seus bens, onde quer que estejam e sejam comercializados. Portanto, entende-se a importância das marcas para o resultado de uma empresa. Considerando essas informações e os conteúdos estudados, analise as afirmativas a seguir. I. As marcas fortes colaboram para que as empresas atinjam seus objetivos de vendas, qualidade, expansão e, principalmente, continuidade em mercados cada vez mais competitivos. II. As marcas, independentemente de seu resultado financeiro, colaboram para as empresas atingirem seus objetivos de expansão, permitindo a abertura de novos negócios. III. As marcas fortes colaboram com as empresas, que passam a atingir mais seus público-alvo identificado por meio de pesquisas e com a possibilidade de futura implementação de estratégias de brand equity. IV. As marcas são decisivas para que as empresas atinjam seus objetivos de share of wallet em mercados altamente concorridos em que produtos e empresas atuam no mesmo segmento. V. As marcas são importantes para que a empresa diferencie seus produtos em relação às ofertas das empresas concorrentes e são diferenciais para o aumento do faturamento e os resultados. Está correto apenas o que se afirma em: a) I e II. b) II e III. c) I, III e V. 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=871275 4/5 Exibir Comentários Pergunta 4 0.2 / 0.2 pontos Considere o caso a seguir: Um consumidor está em uma loja de departamentos e na seção de perfumes se depara com diversas marcas, porém uma delas, já conhecida dele, chama a atenção em virtude do lançamento de uma nova fragrância. Há outras marcas com itens em lançamento, mas a marca conhecida é decisiva para ele, que acaba por adquirir o lançamento. A partir dessas informações e dos conteúdos estudados, o elemento de gestão de marca decisivo para que o consumidor adquirisse o produto foi: Exibir Comentários Pergunta 5 0 / 0.2 pontos A identidade visual de uma empresa é formada por aspectos gráfico-visuais que a tornam memorável e única. Na comunicação, os símbolos exercem um papel fundamental ao serem uma alusão para invocar a recordação de algo que não está presente. Considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina sobre os elementos que compõem a identidade visual, pode-se afirmar que: d) III, IV e V. e) II e IV. a) a comunicação com o consumidor. b) a diferenciação do preço. c) o diferencial da embalagem. d) o posicionamento da marca na mente do consumidor. e) a personalidade da marca. a) as expressões gráficas são incapazes de representar algo ausente. javascript:// javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=871275 5/5 Exibir Comentários Pontuação da Tentativa: 0.6 / 1 - 60 % Nota Geral (maior tentativa): 0.8 / 1 - 80 % Concluído b) o texto visual figurativo que integra uma marca é chamado de símbolo. c) os símbolos são elementos reconhecidos no mundo inteiro. d) a tipografia é um elemento opcional na construção da identidade visual. e) os signos são sinais para a ilustração e sem significado. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=868728 1/6 Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 Joice Souza (nome de usuário: 2036784) Tentativa 1 Por Escrito: nov 2, 2020 18:10 - nov 2,2020 18:21 Exibição do Envio liberado: nov 2, 2020 23:59 Pergunta 1 0.2 / 0.2 pontos As marcas surgiram na Antiguidade, ao contrário do senso comum que compreende seu surgimento com o advento das mídias. Elas surgiram com o intuito de atribuir alguns significados e objetivos aos produtos que as continham e evoluíram a ponto de haver a necessidade de desenvolver estratégias especificas para sua gestão. A partir dessas informações, e considerando os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) As marcas surgiram como símbolos de identificação de autores e diferenciação entre eles, facilitando saber quem produziu determinada peça. II. ( ) As marcas surgiram como símbolos de comercialização, facilitando a diferenciação e os resultados de vendas de determinado item. III. ( ) As marcas fortes existiam a partir dos anos 1900, indo ao encontro das consequências da Revolução Industrial. IV. ( ) As marcas atualmente são símbolos de identificação da qualidade e garantia de diferenciação, tornando-se verdadeiros ativos para as empresas que as possuem. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: a) V, F, F, V. b) V, V, F, V. 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=868728 2/6 Exibir Comentários Pergunta 2 0 / 0.2 pontos Marcas fortes abrem espaço para o lançamento de outros produtos e marcas, passando por diferentes estágios do ciclo de vida de cada um deles. A empresa pode inclusive fazer uma série de levantamentos e medições para atestar a validade de suas estratégias quanto à marca. Considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, ordene as ações que podem ser utilizadas pelas empresas para a obtenção de feedbacks quanto ao sucesso e alcance da marca desde seu lançamento. ( ) Levantamento dos volumes comercializados no trimestre. ( ) Análise do retorno de redes sociais e mídia sociais. ( ) Avaliação de resultados de NPS. ( ) Indicação do resultado anual de vendas. ( ) Pesquisas para medir conhecimento da marca pós-lançamento. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: c) F, V, V, V. d) V, V, F, F. e) F, F, V, V. a) 1, 3, 2, 5, 4. b) 2, 3, 4, 1, 5. c) 3, 2, 5, 4, 1. d) 4, 1, 5, 3, 2. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=868728 3/6 Exibir Comentários Pergunta 3 0.2 / 0.2 pontos Considere o caso a seguir: O sr. J. sempre compra a marca X de arroz para consumo doméstico. Um dia a sra. A., esposa do sr. J., sugere que ele mude de marca, pois a adquirida não é tão saborosa quando comparada à marca Y. O argumento dele como resposta é que todos os produtos são iguais, variando somente o nome da marca. Assim, considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, conhecendo as características de branding e a existência de diferenças entre produtos e marcas, seria possível explicar que: Exibir Comentários e) 4, 5, 1, 2, 3. a) produtos são intangíveis e marcas são tangíveis; uma marca impossibilita a diferenciação do produto em relação aos concorrentes; e marcas podem ser copiadas, enquanto os produtos não podem. b) produtos são tangíveis e marcas são intangíveis; uma marca é comprada pelo que faz, o que a diferencia do produto em relação aos concorrentes; e produtos são únicos, ao passo que marcas não. c) produtos são tangíveis e marcas são intangíveis; uma marca comunica qualidades e elementos que diferenciam o produto em relação aos concorrentes; e produtos podem ser copiados, ao passo que as marcas não. d) produtos são tangíveis e marcas são intangíveis; um produto comunica qualidades que diferenciam a marca em relação aos concorrentes; e produtos podem ser copiados e podem ser comprados pelo significado dele. e) produtos e marcas sejam tangíveis; no entanto, um produto comunica qualidades e elementos que diferenciam uma marca em relação aos concorrentes; e os produtos podem ter duração ilimitada diferente das marcas que os identificam. javascript:// javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=868728 4/6 Pergunta 4 0.2 / 0.2 pontos Segundo o Dicionário Aurélio (2010), a tipografia um conjunto de procedimentos artísticos e técnicos que englobam muitas etapas da produção gráfica. Isso significa estar presente desde a criação dos caracteres até a impressão e o acabamento. A partir dessas informações e dos conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Existe um número limitado de caracteres tipográficos. Porque: II. É necessário que se utilize a mesma tipografia para todos os elementos da identidade visual da empresa. A seguir, assinale a alternativa correta: Exibir Comentários Pergunta 5 0.2 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “A sua identidade visual deverá estar presente em todos os materiais da sua empresa de uma forma padronizada. Assim, sempre que o seu cliente tiver contato com qualquer tipo de peça da sua empresa, ele lembrará de seus produtos e serviços.” a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. b) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. c) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. d) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. e) As asserções I e II são proposições falsas. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=868728 5/6 SEBRAE. Como anda a identidade visual da sua empresa? São Paulo, [s.d.]. Disponível em: <https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pr/artigos/como-anda-a-identidade-visual-da-sua- empresa,6b2e33bef500b510VgnVCM1000004c00210aRCRD>. Acesso em: 01 abr. 2020. A identidade visual é um elemento crucial para o sucesso das empresas. Assim, a partir da leitura do fragmento e considerando os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir sobre identidade visual. I. A identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que comunicam para a sociedade os valores e o posicionamento da empresa. II. A identidade visual consiste na organização do conteúdo no website da empresa de forma atraente. III. Para a construção da identidade visual, deve-se buscar pelo perfil do cliente da empresa por meio de pesquisas de mercado e opinião. IV. É uma atividade que permite que a empresa se libere de sua essência, podendo assumir diversos papéis simultaneamente. Está correto apenas o que se afirma em: Exibir Comentários Pontuação da Tentativa: 0.8 / 1 - 80 % Nota Geral (maior tentativa): 0.8 / 1 - 80 % a) II e III. b) II e IV. c) I e II. d) I e III. e) III e IV. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 01 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57367&ai=868728 6/6 Concluído 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868993 1/6 Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 Joice Souza (nome de usuário: 2036784) Tentativa 2 Por Escrito: nov 2, 2020 18:31- nov 2, 2020 18:37 Exibição do Envio liberado: nov 2, 2020 23:59 Pergunta 1 0.3 / 0.3 pontos Leia o trecho a seguir: “Todo empreendedor deve ter muito bem definida em sua mente a resposta para duas perguntas. A primeira: quem é o seu cliente? A segunda: por que alguém deve escolher o seu produto em vez do produto do concorrente? Essas duas questões guiam a estruturação de um bom plano de negócios e também determinam o mercado de atuação de toda empresa.” SEBRAE. Segmentação de mercado: estratégia inteligente em tempos de crise. São Paulo, 2016. Disponível em: <https://www.sebrae.com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/UFs/MG/Sebrae%20de%20A%20a%20Z/Segmenta%C 3%A7%C3%A3o+de+mercado.pdf>. Acesso em: 13 abr. 2020. O trecho aborda um aspecto importante sobre a segmentação do mercado. A partir da leitura do fragmento e considerando os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir. I. A segmentação é a divisão do universo de consumidores em grupos menores e iguais entre si. II. A segmentação pela geração, conhecida por lifestyle, tem sido muito utilizada pelas empresas. III. Entre os estilos de vida, tem-se os modernizadores, os satisfeitos e os realizadores. IV. Por meio de pesquisas, é possível conhecer o estilo de vida do consumidor, oferecendo-lhe produtos personalizados. 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868993 2/6 Está correto apenas o que se afirma em: Exibir Comentários Pergunta 2 0.3 / 0.3 pontos Leia o trecho a seguir: “Nenhum método de levantamento é superior em todas as situações. Dependendo de fatores como necessidade de informações, restrições orçamentárias (tempo e dinheiro) e características do entrevistado, nenhum, um, dois ou mesmo todos os métodos podem ser apropriados. É preciso ter em mente que os diversos modos de coleta de dados não são mutuamente excludentes.” MALHOTRA, N. K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 7. ed. São Paulo: Bookman, 2019. O fragmento alude à importância de entender os fatores da pesquisa para a coleta de dados. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, analise os tipos de coleta de dados disponíveis a seguir e associe-os com suas respectivas características. 1) Pesquisa por observação. 2) Pesquisa de grupo de foco. 3) Levantamento. 4) Dado comportamental. 5) Pesquisa experimental. a) I e III. b) II e IV. c) II e III. d) III e IV. e) I e II. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868993 3/6 ( ) Sua obtenção se dá por meio de leitores de código de barras, registros de vendas online, bancos de dados de clientes etc. ( ) Reunião de um pequeno grupo de pessoas com base em critérios estabelecidos de acordo com os interesses da pesquisa. ( ) Geralmente possibilitado pelo auxílio de questionários, podendo estimar os resultados na população em geral. ( ) Reunião de dados de pessoas em cenários relevantes, como consumidores em um supermercado. ( ) Análise de relações de causa e efeito, seguindo rigorosos procedimentos científicos. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Exibir Comentários Pergunta 3 0.3 / 0.3 pontos Leia o trecho a seguir: “O comportamento de compra dos consumidores possui relação estreita com as motivações individuais. Nesse sentido, entender quais são os principais motivos que induzem o consumidor à ação de comprar torna-se essencial aos estudos que objetivam formar uma maior compreensão a respeito do comportamento do consumidor.” MERLO, E. M. Comportamento do consumidor. 1. ed. Rio De Janeiro: LTC, 2014. O consumidor vem sendo estudado há diversos anos e cada vez com mais profundidade pelas organizações. Assim, considerando as informações a) 4, 1, 2, 3, 5. b) 2, 3, 1, 4, 5. c) 4, 2, 3, 1, 5. d) 3, 2, 1, 5, 4. e) 3, 1, 2, 5, 4. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868993 4/6 apresentadas e os conteúdos estudados, analise os fatores que influenciam o comprador e associe-os com suas respectivas definições. 1) Culturais. 2) Sociais. 3) Pessoais. 4) Psicológicos. ( ) Corresponde aos fatores relacionados aos grupos de referência do consumidor, tais como família. ( ) Relaciona-se às motivações, percepção e crenças do ser humano. ( ) Corresponde a fatores como a classe social do indivíduo analisado. ( ) Relaciona-se com fatores ligados a estágio de vida, ocupação e situação financeira. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Exibir Comentários Pergunta 4 0 / 0.3 pontos Leia o trecho a seguir: “Os gerentes de marketing das empresas, para conhecer os problemas e as oportunidades específicas no ambiente de competição, demandam estudos formais de mercado. Eles podem solicitar, por exemplo, uma pesquisa de satisfação, um teste de preferência de produto, uma previsão de vendas por região ou uma avaliação de propaganda.” a) 2, 3, 4, 1. b) 4, 2, 3, 1. c) 2, 4, 1, 3. d) 3, 1, 4, 2. e) 1, 4, 3, 2. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868993 5/6 KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2012. A partir dessas informações e do conteúdo estudado, o ponto de partida de uma pesquisa de mercado, na qual o pesquisador deve considerar qual é a finalidade do estudo, é denominado: Exibir Comentários Pergunta 5 0.3 / 0.3 pontos Considere a situação a seguir: A empresa BlueLive comercializa produtos e acessórios para casa e conforto. Seus últimos meses vem sendo difíceis, pois o estoque está aumentando e a empresa não consegue comercializar seus produtos. Para tentar solucionar o problema, o gestor decidiu estudar o seu consumidor, entendendo o processo decisório de compra desde o início. A partir dessas informações e do conteúdo estudado, ordene os passos que o consumidor percorre para realizar suas compras na BlueLive. ( ) Avaliação de alternativas. ( ) Comportamento pós-compra. ( ) Busca de informações. ( ) Decisão de compra. ( ) Reconhecimento do problema. Agora, assinale a alternativa que apresenta a ordem correta: a) análise dos dados. b) trabalho de campo. c) desenvolvimento de uma abordagem. d) formulação da concepção de pesquisa. e) definição do problema. a) 4, 1, 3, 2, 5. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868993 6/6 Exibir Comentários Pontuação da Tentativa: 1.2 / 1.5 - 80 % Nota Geral (maior tentativa): 1.2 / 1.5 - 80 % Concluído b) 5, 3, 4, 1, 2. c) 2, 3, 5, 1, 4. d) 3, 5, 2, 4, 1. e) 3, 4, 1, 5, 2. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868889 1/5 Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 Joice Souza (nome de usuário: 2036784) Tentativa 1 Por Escrito: nov 2, 2020 18:22 - nov 2, 2020 18:30 Exibição do Envio liberado: nov 2, 2020 23:59 Pergunta 1 0 / 0.3 pontos Leia o excerto a seguir: “A decisão de compra do consumidor não deve ser considerada um evento isolado; pelo contrário, deve ser analisada como um processo que possui várias etapas, que devem ser compreendidas pelos gestores que desejam entendero comportamento dos indivíduos antes, durante e depois da realização das compras. Por isso, neste capítulo iremos discutir o processo de decisão de compra, abordando cada etapa de maneira detalhada.” MERLO, E. M. Comportamento do consumidor. 1. ed. Rio De Janeiro: LTC, 2014. Conforme visto no trecho anterior e nos conteúdos estudados, o consumidor percorre etapas de compras que o levarão ao consumo. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, analise as etapas do processo de compra e associe-os com suas respectivas definições. 1) Reconhecimento do problema. 2) Decisão de compra. 3) Busca de informações. 4) Comportamento pós-compra. 5) Avaliação das alternativas. ( ) Corresponde à segunda etapa do processo de compra e o consumidor utiliza fontes internas e externas em sua análise. ( ) É entendido como a motivação que da início ao processo de compra. 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868889 2/5 ( ) Refere-se à fase em que o consumidor escolhe marca, ocasião, fornecedor e até forma de pagamento. ( ) Diz respeito ao estágio de responsabilidade maior da organização, que deve buscar manter contato com seu cliente. ( ) Corresponde à etapa de análise de prós e contras do que existe no mercado. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Exibir Comentários Pergunta 2 0.3 / 0.3 pontos Considere a situação a seguir: A organização BestWay comercializa há 20 anos aparelhos funcionais para realizar exercícios e fisioterapia. Durante a pandemia sucedida em 2020 por conta de um vírus devastador, a empresa precisou modificar suas propagandas na televisão e passou a contar a história da empresa, incluindo funcionários falando sobre a organização. Diante de sua atuação em tempos de crise, a BestWay utilizou uma ferramenta de marketing para conquistar seus consumidores e demonstrar o que a empresa vem fazendo ao longo desses anos. A partir dessas informações e do conteúdo estudado, a estratégia utilizada pela empresa é denominada: a) 5, 4, 1, 2, 3. b) 2, 3, 1, 4, 5. c) 1, 4, 5, 3, 2. d) 3, 1, 2, 4, 5. e) 2, 5, 4, 1, 3. a) marketing sensorial. b) marketing olfativo. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868889 3/5 Exibir Comentários Pergunta 3 0 / 0.3 pontos Nos dias de hoje, para enfrentar a forte concorrência do mercado, as organizações devem buscar um maior entendimento acerca dos seus consumidores. Para tanto, é essencial saber quem é o target e quais são as necessidades e os desejos, buscando disponibilizar produtos e serviços da melhor forma possível. De uma maneira geral, pode-se dizer que as organizações devem se preocupar com a forma de distribuição dos seus produtos. Considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, ao utilizar a distribuição intensiva, a marca está: Exibir Comentários Pergunta 4 0.3 / 0.3 pontos Leia o trecho a seguir: “A pesquisa deve partir de uma real necessidade de informação, de uma situação em que há dúvidas a serem respondidas. Nada melhor para medir o c) marketing 4.0. d) brand storytelling. e) live marketing. a) mantendo uma limitação dos pontos de venda de seus produtos. b) focando em ampliar sua capacidade de oferta para o mercado consumidor. c) apresentando padrões de qualidade elevado para seus clientes. d) buscando manter um controle sobre o padrão dos serviços oferecidos. e) levando para o mercado uma quantidade reduzida de produtos e/ou serviços. javascript:// javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868889 4/5 grau de satisfação do cliente do que a Pesquisa de Mercado. Demonstra uma preocupação com a qualidade do seu serviço e serve para manter a fidelidade de sua clientela.” GOMES, I. M. Como elaborar uma pesquisa de mercado. Belo Horizonte: SEBRAE MINAS, 2013. Diversos são os aspectos que devem ser levados em conta ao planejar e executar uma pesquisa de mercado. Assim, considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina a respeito desses aspectos, é correto afirmar que: Exibir Comentários Pergunta 5 0.3 / 0.3 pontos Para o sucesso de um projeto, saber usar as métricas e os indicadores é essencial. Por isso, em contrapartida ao que se pensa, deve haver uma avaliação das metas em todas as etapas do funil de marketing, desde o início até o fim da campanha. Considerando essas informações e o conteúdo estudado sobre métricas e indicadores, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) O marketing baseado em dados vem crescendo, pois possibilita a mensuração de diversos fatores importantes para as empresas. II. ( ) As métricas são calculadas e compostas pelos indicadores. a) a condução de uma pesquisa de marketing está desassociada de malefícios, trazendo efetivamente benefícios para as empresas. b) o custo do projeto de pesquisa deve ser estimado e as informações adquiridas devem ser ponderadas para saber se são mais valiosas que o valor investido. c) as mídias sociais se restringem à condução de pesquisas causais. d) os dispositivos móveis, como celulares, assistentes pessoais e smart TVs, apesar de importantes para o marketing restringem a realização de pesquisas. e) a pesquisa presencial é mais efetiva do que pesquisas feitas por intermédio de internet e mídias sociais. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 02 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57368&ai=868889 5/5 III. ( ) Muitas das métricas são obtidas após a condução de pesquisas de mercado. IV. ( ) As métricas são geralmente expressas em percentual e frequência. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Exibir Comentários Pontuação da Tentativa: 0.9 / 1.5 - 60 % Nota Geral (maior tentativa): 1.2 / 1.5 - 80 % Concluído a) V, V, F, F. b) V, F, F, V. c) F, F, V, V. d) V, F, V, F. e) F, V, V, F. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 03 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57369&ai=869076 1/6 Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 03 Joice Souza (nome de usuário: 2036784) Tentativa 1 Por Escrito: nov 2, 2020 18:38 - nov 2, 2020 18:50 Exibição do Envio liberado: nov 2, 2020 23:59 Pergunta 1 0.2 / 0.2 pontos Leia o excerto a seguir: “As atividades de análise ambiental são realizadas nas organizações para ajuda-las a atingir suas metas de forma efetiva e eficiente. Naturalmente, dependendo da qualidade das atividades realizadas, algumas análises serão mais úteis do que outras.” CERTO, S. C; MARCONDES, R. C. CESAR, A. M. R. Administração estratégica: planejamento e implantação da estratégia. 2. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2005. p. 39. Considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, analise as etapas do processo da análise SWOT e associe-os com suas respectivas definições. 1) Forças. 2) Fraquezas. 3) Oportunidades. 4) Ameaças. ( ) Está localizada no ambiente externo e busca avaliar o que ele oferece de positivo para a empresa. ( ) Corresponde à análise do ambiente interno e compreende o que a organização tem de positivo. ( ) Pertence à análise interna do ambiente da organização e traz à tona os pontos negativos. ( ) Encontra-se no ambiente externo e apresenta dificuldades que a empresa pode enfrentar.Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 03 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57369&ai=869076 2/6 Exibir Comentários Pergunta 2 0.2 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “O uso de franquias vem crescendo muito nos últimos anos e diversos empresários estão optando por esse modelo de negócio. As franquias são lojas que atuam com uma licença concedida, para que assim, seja possível utilizar determinada marca”. DORNELAS, J. C. A. Empreendedorismo: transformando ideias em oportunidades. 5. ed. Porto Alegre: LTC, 2015. Sabe-se que o ambiente empresarial está cada vez mais concorrido. A partir da informação apresentada e dos conteúdos estudados no livro da disciplina sobre as franquias, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A utilização de franquias aumenta a conquista de uma fatia de mercado no atual ambiente empresarial. Porque: II. A utilização de marcas conhecidas e reconhecidas pelo público são formas de atrair consumidores. A seguir, assinale a alternativa correta: a) 3, 1, 2, 4. b) 2, 3, 1, 4. c) 4, 1, 2, 3. d) 2, 4, 1, 3. e) 1, 4, 3, 2. a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 03 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57369&ai=869076 3/6 Exibir Comentários Pergunta 3 0.2 / 0.2 pontos Para que seja possível enfrentar a forte concorrência do mercado, as organizações devem buscar um maior entendimento acerca dos seus consumidores e como eles se relacionam com as suas marcas. Para tanto, é essencial saber que a marca é considerada um patrimônio muito valioso da organização. Para que seja possível concorrer em uma disputa por valor, os gestores devem adotar alguns quesitos. A partir dessas informações e do conteúdo estudado, ao utilizar a percepção de valor, a marca estará: Exibir Comentários Pergunta 4 0.2 / 0.2 pontos justificativa correta da I. b) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. c) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. d) As asserções I e II são proposições falsas. e) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. a) levando para o mercado produtos e serviços iguais aos da concorrência. b) mantendo as características de seus produtos e serviços. c) focando em melhorar a curva de experiência dos consumidores. d) buscando manter uma desvantagem de custo. e) apresentando aos funcionários uma cultura nova. javascript:// javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 03 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57369&ai=869076 4/6 Leia o trecho a seguir: “Existem inúmeros casos sobre o poder que a marca tem de melhorar o desempenho financeiro, mas uma pesquisa sólida também mostra que, em média, a construção de marcas gera um retorno em termos de ações.” AAKER, D. A. Administração estratégica de mercado. 9. ed. Porto Alegre: Boookman, 2012. p. 191. Sabe-se que a marca é muito importante para o sucesso de um produto. Considerando a citação apresentada e os conteúdos estudados, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O entendimento do valor que o consumidor enxerga na marca é de suma importância para a organização. Porque: II. Um brand Equity realizado de forma correta reflete na maneira como os clientes pensam, sentem e agem perante determinada marca. A seguir, assinale a alternativa correta: Exibir Comentários Pergunta 5 0 / 0.2 pontos “É importante não esquecer o fato básico de que uma marca é sempre um conceito. O que permite que uma marca se torne um sistema ou portfólio de a) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. c) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. d) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. e) As asserções I e II são proposições falsas. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 03 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57369&ai=869076 5/6 produtos é um conceito de marca amplo o suficiente para permitir que diferentes versões do produto sejam categorizadas como adequadas ao conceito.” TYBOUT, A, M.; CALKINS, T. Branding. São Paulo: Saraiva, 2018. p.32. Sabe-se que o brand equity corresponde aos valores que um produto ou serviço irão oferecer ao seu consumidor, sendo assim é importante entender os valores relacionados à marca. Considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, analise os valores da merca e associe-os com suas respectivas definições. 1) Consciência da marca. 2) Lealdade à marca. 3) Associações à marca. ( ) Está relacionado ao processo do hábito e preferência que o consumidor possui em relação à marca. ( ) Corresponde a um ativo estratégico que trará um senso de familiaridade ao consumidor à marca. ( ) Corresponde a fatores que ligam de forma direta ou indireta a memória do cliente à marca. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Exibir Comentários Pontuação da Tentativa: 0.8 / 1 - 80 % a) 2, 1, 3. b) 3, 1, 2. c) 2, 3, 1. d) 3, 2, 1. e) 1, 3, 2. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 03 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57369&ai=869076 6/6 Nota Geral (maior tentativa): 0.8 / 1 - 80 % Concluído 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869360 1/5 Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 Joice Souza (nome de usuário: 2036784) Tentativa 2 Por Escrito: nov 2, 2020 18:58 - nov 2, 2020 19:08 Exibição do Envio liberado: nov 2, 2020 23:59 Pergunta 1 0 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “Essa organização social tem passado por uma fantástica evolução e vive-se hoje uma explosão de novas possibilidades para comprar coisas e objetos antes nunca imaginada. A tecnologia e o sistema produtivo das nações desenvolvem soluções cada vez mais interessantes, tudo com o intuito de procurar simplificar o dia a dia das pessoas e aumentar o conforto proporcionado pelos bens econômicos, sejam eles tangíveis ou intangíveis”. SERRALVO, F. A.; YAMAGUTI, C. L. Gestão de marcas no contexto brasileiro. São Paulo: Saraiva, 2008. (Adaptado). O mundo passa por diversas modificações que alteram os pensamentos organizacionais, fazendo com que as marcas também sofram com essas mudanças. Assim, e considerando os conteúdos estudados no livro da disciplina, uma mudança que fez com que o branding ganhasse notoriedade foi: a) a alteração nos processos e estratégias nas organizações. b) o aumento da vantagem competitiva conquistada por meio da tecnologia. c) o relacionamento mais distante entre clientes e empresas. d) as ações de empresas estrangeiras. e) a manutenção da competição entre as empresas. 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869360 2/5 Exibir Comentários Pergunta 2 0 / 0.2 pontos As organizações e seus gestores precisam saber o que os consumidores desejam a todo momento,investigando hábitos e vontades. Por esse motivo, sabe-se que todos os produtos lançados no mercado passam por um processo chamado ciclo de vida, com a aplicação de diversas tendências. Assim, e considerando os conteúdos estudados no livro da disciplina, entende-se que as empresas que seguem uma inovação, lançando produtos parecidos no mercado, correspondem: Exibir Comentários Pergunta 3 0 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “O Business Model Canvas é um mapa dos principais itens que constituem uma empresa, uma espécie de resumo dos pontos-chave de um plano de negócio, sendo uma ferramenta menos formal do que a descrição convencional de um modelo de negócios ou mesmo de um plano de negócios e que pode ser utilizada no dia a dia”. VERAS, M. Gerenciamento de projetos: project model canvas (PMC). Rio de Janeiro: Brasport, 2014. Sabe-se que o planejamento da empresa e de seu e-branding é muito importante para que a organização consiga ter sucesso no mercado. Assim, considerando essas informações e os conteúdos estudados no livro da a) à maioria inicial. b) aos adotantes iniciais. c) aos inovadores. d) aos retardatários. e) à maioria tardia. javascript:// javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869360 3/5 disciplina, analise os quadrantes do Canvas disponíveis a seguir e associe-os com suas respectivas características. 1) Parceiros principais. 2) Relacionamento com clientes. 3) Estrutura de custo. ( ) Está no lado esquerdo do modelo e é importante para entender as despesas da organização. ( ) Corresponde ao lado que busca eficiência e visa elencar todos que fazem parte da organização. ( ) Compõe o lado que busca ampliação de valor, para oferecer o melhor ao consumidor. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Exibir Comentários Pergunta 4 0 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “As definições da visão e da missão fazem parte do exercício de planejamento estratégico, técnica que procura ordenar as ideias das pessoas de maneira a se traçar as estratégias do negócio, para depois organizar as ações e implementá-las”. SERRALVO, F. A.; YAMAGUTI, C. L. Gestão de marcas no contexto brasileiro. São Paulo: Saraiva, 2008. a) 2, 3, 1. b) 3, 1, 2. c) 2, 1, 3. d) 3, 2, 1. e) 1, 3, 2. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869360 4/5 Sabe-se que o planejamento fornece um direcionamento para as organizações. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. No mundo digital atual, o planejamento do e-branding apresenta dados importantes para a empresa. Porque: II. O entendimento acerca do ambiente externo e do interno auxiliam a marca na diminuição de percalços que podem ocorrer. A seguir, assinale a alternativa correta: Exibir Comentários Pergunta 5 0.2 / 0.2 pontos As organizações estão imersas em dois tipos de ambientes que influenciam suas ações: o micro e o macroambiente. O microambiente contempla as características que são internas à empresa. Já o macroambiente relaciona o que está fora da organização e que, então, não possui controle. Assim, e considerando os conteúdos estudados no livro da disciplina, o macroambiente responsável por fatores que afetam o poder de compra do consumidor é: a) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. b) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. c) As asserções I e II são proposições falsas. d) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. e) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. a) o ambiente econômico. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869360 5/5 Exibir Comentários Pontuação da Tentativa: 0.2 / 1 - 20 % Nota Geral (maior tentativa): 0.6 / 1 - 60 % Concluído b) o ambiente sociocultural. c) o ambiente tecnológico. d) o ambiente político-legal. e) o ambiente natural. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869243 1/6 Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 Joice Souza (nome de usuário: 2036784) Tentativa 1 Por Escrito: nov 2, 2020 18:50 - nov 2, 2020 18:57 Exibição do Envio liberado: nov 2, 2020 23:59 Pergunta 1 0.2 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “Uma ameaça importante nos mercados dinâmicos ocorre quando os clientes não compram mais aquilo que acreditam que a marca produz. Novas subcategorias (ou categorias) começam a surgir à medida que as inovações dos clientes criam ‘itens obrigatórios’. Ou novas tendências, como a alimentação saudável, estimulam algumas subcategorias e penalizam outras”. AAKER, D. On Branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas. Porto Alegre: Bookman, 2015. Sabe-se que, com o avanço da tecnologia, as organizações devem buscar sempre uma atualização, a qual precisa acontecer o mais rápido possível para que ela não caia no esquecimento. Assim, considerando essa informação e os conteúdos estudados no livro da disciplina, ao adotar o coolhunting, a marca está: Exibir Comentários Pergunta 2 0.2 / 0.2 pontos a) redesenhando seus processos por meio de design. b) criando cenários futuros para a empresa. c) buscando novas tendências no mercado, observando o entorno. d) utilizando a neurociência para entender o comportamento humano. e) utilizando jogos como uma maneira de interagir com o cliente. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869243 2/6 Leia o trecho a seguir: “O que poucos entendem é a função da gestão de marcas na transformação de inovações em diferenciais no mercado. Se a inovação tem o potencial de criar um ponto de diferenciação substancial e contínuo (um ‘se’ que merece ser sublinhado três vezes), ela precisa ter uma marca. Quem não marca, perde! Caso contrário, ela se torna difícil de comunicar e muito fácil de copiar ou parecer copiar”. AAKER, D. On Branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas. Porto Alegre: Bookman, 2015. Sabe-se que para obter inovação, uma empresa deve focar em ações para entender seus ambientes interno e externo, fortalecendo cada vez mais a marca. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise os estágios do brand-driven innovation disponíveis a seguir e associe-os com suas respectivas definições. 1) Criação de pontos de toque. 2) Estratégia de inovação. 3) Construção da estratégia de design. 4) Marca centrada no ser humano. ( ) Corresponde ao estágio três, essencial para o crescimento sustentável da marca. ( ) Refere-se ao estágio quatro, em que a empresa estabelece contato entre o cliente, a organização e a marca. ( ) Diz respeito ao estágio dois, utilizando a promessa da marca como um modo de crescimento. ( ) Indica o primeiro estágio, em que a empresa deve envolver toda a organização. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: a) 2, 4, 3, 1. b) 4, 2, 1, 3. c) 3, 1, 2, 4. 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=8692433/6 Exibir Comentários Pergunta 3 0 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “O estudo do comportamento do consumidor tem a pretensão de compreender o indivíduo no seu processo de consumo e proporcionar uma eficiência maior na relação entre empresas e consumidores em seus respectivos mercados. Em ambientes cada vez mais concorridos, as organizações têm como grande de- safio destacar seus diferenciais e disputar a preferência do consumidor”. SERRALVO, F. A.; YAMAGUTI, C. L. Gestão de marcas no contexto brasileiro. São Paulo: Saraiva, 2008. Com o mundo digital, as organizações necessitam estar cada vez mais próximas de seus consumidores, para que seja possível entender melhor o comportamento de seu público. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise os conceitos disponíveis a seguir e associe-os com suas respectivas definições. 1) User Experience (UX). 2) User Interface (UI). 3) Lifetime Value (LTV). ( ) Está relacionado à forma como o consumidor tem contato com determinada marca. ( ) É um indicador de desempenho para que a empresa consiga entender melhor o valor do consumidor. ( ) Relaciona-se a características como usabilidade, acessibilidade e confiabilidade. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: d) 1, 4, 2, 3. e) 1, 3, 4, 2. a) 3, 2, 1. b) 3, 1, 2. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869243 4/6 Exibir Comentários Pergunta 4 0 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “A era da Web 2.0, que ainda vivemos hoje, é marcada pela interação e pela participação, pois trouxe o consumidor para o centro do palco, permitindo que sua voz fosse ouvida, que suas mensagens fossem levadas a sério pelas empresas e que cada cidadão se transformasse em mídia. Essa realidade impacta diretamente as empresas e o consumo em geral”. TURCHI, S. R. Estratégias de marketing digital e e-commerce. São Paulo: Atlas, 2019. Sabe-se que o ambiente empresarial está cada vez mais concorrido. Assim, a partir das informações apresentadas e dos conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A utilização de indicadores que consigam entender e quantificar melhor os consumidores e seus desejos é importante no ambiente digital. Porque: II. O indicador é um conjunto de métricas que deve ser analisado de forma geral para todas as organizações do mercado. A seguir, assinale a alternativa correta: c) 1, 3, 2. d) 2, 3, 1. e) 2, 1, 3. a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869243 5/6 Exibir Comentários Pergunta 5 0.2 / 0.2 pontos Leia o trecho a seguir: “É na área de marketing e comunicação que a empresa buscará apoio para entender o que está ocorrendo e manter-se atualizada. É de lá que se espera uma postura de sintonia com o mercado de inovação. Portanto, aumentou, e muito, a responsabilidade dos profissionais que atuam nesse campo. Demanda-se que esse profissional seja cada vez mais conectado e sintonizado com essas mudanças, além de buscar entender de números, pois o marketing digital é baseado na análise constante de resultados”. TURCHI, S. R. Estratégias de marketing digital e e-commerce. São Paulo: Atlas, 2019. Com o mundo digital, as organizações precisam se reinventar e buscar uma inovação a todo momento, tentando satisfazer os consumidores da melhor forma possível. Assim, considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise os conceitos de mudanças tecnológicas disponíveis a seguir e associe-os com suas respectivas definições a respeito da inovação. 1) Incremental. 2) Radical. 3) Novo sistema tecnológico. 4) Novo paradigma técnico-econômico. ( ) Tipo de inovação que faz saltos de tecnologia. ( ) Composição de mudanças abrangentes que afetam todo um setor. ( ) Inovação que busca melhorias e modificações constantes. ( ) Item inovador que modifica toda a economia. c) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. d) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. e) As asserções I e II são proposições falsas. javascript:// 04/12/2020 : Envios de Questionário - Parada para a Prática – Aula 04 - Branding - UNIVERSIDADE POSITIVO https://up.brightspace.com/d2l/lms/quizzing/user/quiz_submissions_attempt.d2l?ou=80831&qi=57370&ai=869243 6/6 Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Exibir Comentários Pontuação da Tentativa: 0.6 / 1 - 60 % Nota Geral (maior tentativa): 0.6 / 1 - 60 % Concluído a) 3, 2, 4, 1. b) 4, 1, 3, 2. c) 2, 1, 4, 3. d) 1, 4, 2, 3. e) 2, 3, 1, 4. javascript://
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