AV2 _ SIMULAÇÃO E PRÁTICAS III 2016 1 = CARLOS

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SIMULAÇÃO E PRATICAS III– 20% (2016.1)
APLICAÇÃO PRÁTICA
Professor: Eduardo Ormond
Estudo de Caso.
Ambiente de marketing – é constituído de participantes e forças externas a ele que afetam a capacidade de administração de marketing e desenvolver e manter bons relacionamentos com seus clientes-alvo. 
Inclui:
Microambiente – forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de atender seus clientes. 
Macroambiente – forças maiores que afetam o microambiente - forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.
Questão para análise. Olhando para o quadro abaixo, podemos fazer a seguinte pergunta: Por que esses fatores são os principais fatos que um profissional de marketing deve focar?
Pode explicar com experiências vividas.
Os profissionais de Marketing devem focar nos principais aspectos econômicos sejam eles: o desenvolvimento econômico, a mudança na renda: marketing de valor e as mudanças nos padrões de gastos do consumidor.
Segundo Kotler e Keller (2006), o marketing é um processo social por meio do quais pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.
Podemos compreender o que seria marketing com a definição de Kotler e Keller, então de fato logo ligamos a importância do desenvolvimento econômico, a mudança da renda dos consumidores e consequentemente as mudanças nos padrões de gastos do consumidor. 
As empresas precisam empregar as tendências novas do cotidiano, estudar o novo ambiente que surge e aplicar os seus esforços no sentido de acompanharem as mudanças sob o risco de serem substituídas por outras empresas. Assim, a empresa conseguirá manter se competitiva, utilizando estratégias de marketing, que favoreçam de fato a empresa.
Sendo assim, tais fatores mencionados influenciam o marketing e seu desenvolvimento rumo a lucratividade empresarial.
Vamos utilizar um dos fatores para exemplificar: “marketing de valor”, primeiramente, para compreender, temos que entender que preço e diferente de valor, preço é o valor que o consumidor paga pelo produto ou serviço, enquanto valor é o que o consumidor costuma levar seja um valor afetivo, simbólico, utilitário entre outros, isto é, o consumidor é quem determina o valor de um produto ou serviço. Para o qual, este se torna um dos principais fatores que um profissional de marketing deve focar, e utiliza-lo para a tomada de decisão onde a empresa irá se favorecer com êxito no seu setor de marketing.