APOL OBJETIVA - Teoria da Comunicação 1

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Questão 1/10 - Teoria da Comunicação
Leia o seguinte excerto:
“[...] desde a revolução eletromecânica, com suas máquinas capazes de produzir e reproduzir linguagens – especialmente as máquinas de impressão, a fotografia e o cinema – a complexidade do campo da comunicação começou a crescer exponencialmente. Tal exponenciação fica visível quando se comparam as máquinas eletromecânicas com as máquinas-aparelhos da revolução eletrônica, rádio e televisão, estas capazes de uma potência de difusão que as anteriores não podiam sonhar alcançar”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: SANTAELLA, Lúcia. Novos desafios da Comunicação. Lumina - Facom/UFJF - v.4, n.1, p.1-10, jan/jun 2001. <http://www.ufjf.br/facom/files/2013/03/R5-Lucia.pdf> Acesso em 01 ago. 2018. 
Considerando o excerto dado e os conteúdos do livro-base Teorias da Comunicação: aplicações contemporâneas sobre a história das teorias da comunicação, analise as afirmativas a seguir. Na sequência, marque V para as afirmativas  verdadeiras e F para as falsas: 
I. ( ) No século XX surgiram as terias da comunicação, pois antes haviam apenas produções esparsas sobre o papel da imprensa na sociedade.
II. ( ) As mudanças sociais ocorridas no século XIX influenciaram a pesquisa em comunicação nos Estados Unidos.  
III. (  ) O liberalismo se distancia das teorias da comunicação, pois desagrega em seus princípios fundantes os meios de comunicação.
IV. ( ) As teorias biológicas, principalmente advindas dos estudos de Charles Darwin, influenciaram as ciências da comunicação, que surgiram vinculadas a concepções inorgânicas e fragmentadas.  
Agora assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V – V – F– F
Você acertou!
Comentário: As assertivas I e II são VERDADEIRAS. “As terias da comunicação surgiram no século XX. Antes disso, houve um conjunto de textos que tratavam da imprensa, mas que [...], em geral, [...] discutiam o papel da imprensa na sociedade, as condições políticas para o seu funcionamento e a liberdade de imprensa, mas não fundavam uma visão específica nem significavam uma incidência de estudos sobre um determinado objeto” (livro-base p. 55). “[...] as mudanças ocorridas no século XIX produziram as condições técnicas da sociedade moderna, elas também proporcionaram a formulação de conceitos que influenciaram fortemente a pesquisa em comunicação nos Estados Unidos.” (livro-base p. 56).
Já as afirmativas III e IV são FALSAS.  “O liberalismo é fundante das condições de existências dos meios de comunicação e vai se incorporar também a teoria da comunicação.” (livro-base p. 57-58). “O sucesso da biologia no século XIX, sobretudo pelo trabalho de Charles Darwin, colocou essa ciência como uma das vedetes do conhecimento. Teorias biológicas influenciaram várias áreas, incluindo as ciências da comunicação, que surgiram muito atreladas a concepções orgânicas” (livro-base, p. 58-59).
	
	B
	F – V – F – F
	
	C
	F – V – V – F
	
	D
	F – F – V – V
	
	E
	F – V – F – V
Questão 2/10 - Teoria da Comunicação
Considere o extrato de texto a seguir: 
“A teoria hipodérmica surgiu no início do século XX, com forte influência da psicologia comportamental. Foi a primeira tentativa de explicar os efeitos dos meios de comunicação de massa sobre a sociedade”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: OLIVEIRA, Ivan Carlo Andrade de. A teoria Hipodérmica. In: In: SOUZA, R. M. V.; MELO, J. M.; MORAIS, O. J. (Org.). Teorias da comunicação: Correntes de pensamento e metodologias de ensino. São Paulo: Intercom, 2014. p. 34. 
Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre o nascimento das teorias de comunicação social e a teoria da agulha hipodérmica, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A teoria da agulha hipodérmica recebeu esse nome devido  à analogia realizada entre sua forma de ação com o efeito de uma injeção; essa teoria foi comprovada e,  até hoje, é válida e utilizada.
	
	B
	A primeira teoria de comunicação foi chamada de Paradigma dos Efeitos Limitados e deu origem à teoria da agulha hipodérmica.
	
	C
	A teoria da agulha hipodérmica prevê a disseminação de uma mensagem de forma circular de um centro até as periferias das massas, de forma homogênea.
Você acertou!
Comentário: “A agulha entra embaixo da pele [...], e produz efeitos que se espalham de forma circular, de um centro às periferias, homogeneamente. Não há pedaços não anestesiados, não há falhas.” (Livro-base, p. 63)
	
	D
	A teoria da agulha hipodérmica trabalhava com a perspectiva crítica, reflexiva e, a longo prazo, para o convencimento das massas.
	
	E
	A teoria da agulha hipodérmica previa uma sociedade com fortes laços sociais.
Questão 3/10 - Teoria da Comunicação
Atente para o seguinte fragmento de texto: 
“O conceito de fluxo em duas etapas (two step flow) foi e continua sendo muito importante na compreensão da dinâmica de influência dos meios, no papel de mediadores e estimulou estudos e intervenções voltados para o trabalho junto aos líderes de opinião [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FRANÇA, V. V. Curso básico de teorias da comunicação. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2016. p. 69. 
Considerando o fragmento de texto apresentado e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre a teoria da comunicação em duas etapas (two-step flow), analise as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A teoria da comunicação em duas etapas tem sido utilizada, atualmente, nas redes sociais.
Você acertou!
Comentário: “Essa teoria tem sido resgatada recentemente, pela ampliação das possibilidades de exercício da liderança com os sites de redes sociais.” (Livro-base, p. 105)
	
	B
	Essa teoria prevê duas etapas para a comunicação: a percepção e a interpretação.
	
	C
	Os líderes de opinião são os receptores finais das mensagens emitidas.
	
	D
	Os grupos de relações são os que primeiro recebem e decodificam as mensagens que são, depois, enviadas para os líderes de opinião.
	
	E
	As duas etapas dessa teoria consistem na emissão da mensagem e na recepção diretamente pelo grupo destinatário final.
Questão 4/10 - Teoria da Comunicação
Leia a seguinte passagem:
 “[...] A obra de arte massificada acaba por carregar um conteúdo ideologizado que é fruto da racionalidade instrumental, perdendo todo seu papel crítico e contestador. Aqui não há espaço para um favorecimento nem da cultura erudita nem da cultura tradicional, pois a cultura de massa não é cultura e não emana das massas – não há espaços para otimismo. ”
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: CROCCO, Fábio Luiz Tezini Industria Cultural: ideologia, consumo e semiformação – Revista de Economía Política de las Tecnologías de la Información y Comunicación, vol 11, n. 01, 2009, p.05. < https://seer.ufs.br/index.php/eptic/article/view/148/121> Acesso em 06 ago.  2018. 
De acordo com a passagem anterior e o conteúdo abordado no livro-base Teorias da Comunicação: aplicações contemporâneas sobre a massificação sofrida por linguagens artísticas, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta dois desses fatores de forma correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A música não pode ser reproduzível, principalmente, pelo fato de possuir uma partitura.
	
	B
	A experiência do teatro pode ser reproduzida com fidelidade por meio do cinema.
	
	C
	A máquina fotográfica consegue reproduzir com exatidão a manifestação artística da dança.
	
	D
	Mesmo que no futuro haja meios para a reprodução tridimensional, a escultura não será massificada.
	
	E
	A linguagem da escultura é única, pois sua essência tridimensional  dificulta a massificação.
Você acertou!
Comentário: “A escultura, por ser tridimensionale fixa, não encontrou forma adequada de ser massificada, mesmo que existam investimentos em museus em três dimensões virtuais. No futuro, talvez as impressoras em 3-D possam ampliar a disseminação das esculturas. Por enquanto, por ser a arte menos afetada pelos meios de comunicação, preserva sua lógica interna”  (livro-base, p.40).
Questão 5/10 - Teoria da Comunicação
Atente para o excerto de texto a seguir: 
“As mudanças na esfera pública e o ideário participativo fizeram não mais do que produzir a massa, um tipo de categoria social passiva, inerte e sem identidade. Ortega discute esse momento de estabelecimento de uma igualdade reducionista, falaciosa e que gerou, em última instância, violência e uma má utilização da razão”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: MOREIRA, Rejane de Matos. Os processos de massificação: fronteiras entre massa e multidão. In: SOUZA, R. M. V.; MELO, J. M.; MORAIS, O. J. (Org.). Teorias da comunicação: Correntes de pensamento e metodologias de ensino. São Paulo: Intercom, 2014. p. 21. 
Considerando o excerto de texto e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas, analise as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta a assertiva correta sobre a constituição e o surgimento das “massas”, conforme as ideias propostas por Ortega y Gasset:
Nota: 10.0
	
	A
	Esse autor tem uma visão positiva do processo de geração de massas e de meios de comunicação a elas destinados.
	
	B
	O autor tem uma visão negativa do fenômeno de massa e possui um certo temor sobre os efeitos de sua possível ascensão.
Você acertou!
Comentário: “Ortega y Gasset é outro bom exemplo do espírito do tempo. Em seu livro A rebelião das massas, de 1929, o autor tem uma visão totalmente negativa do fenômeno e teme os efeitos sociais da ascensão das massas, o que se expressa até mesmo no título de seu livro. A massa, para ele, é um aglomerado de indivíduos passivos, alienados, manipuláveis, irracionais e ignorantes. Um perigo social em suma.” (Livro-base, p. 60)
	
	C
	Na sociedade, segundo Ortega y Gasset, as massas devem guiar as minorias para que o resultado seja satisfatório para todos.
	
	D
	Segundo esse autor, a sociedade deve lutar para a geração de um “homem médio” que pode ser autônomo.
	
	E
	As pessoas da massa se diferenciam das minorias devido às especialidades avançadas e qualificações acadêmicas.
Questão 6/10 - Teoria da Comunicação
Leia o seguinte fragmento de texto: 
“Segundo Walter Benjamim, com as novas possibilidades de reprodução técnica, a obra de arte perde sua ‘aura’ quase religiosa de produto ‘autêntico’ e ‘único’, responsável pelo verdadeiro ritual que constitui a apreciação artística. A partir daí, tem início a reversão do sistema de consumo da obra de arte: não é mais o espectador que vai ao objeto, mas o objeto que vai ao apreciador”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: PIGNATARI, Décio. Informação, linguagem e comunicação. São Paulo: Ateliê Cultural, 2002. p. 83, 84 
Após a leitura do fragmento e dos conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre arte e comunicação, analise as afirmativas , a seguir, sobre as mudanças que ocorreram nas artes com a entrada dos meios de comunicação de massa. Na sequência, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas: 
I. ( ) Os novos meios de comunicação reconfiguraram as linguagens artísticas.
II. ( ) A inserção da imprensa alterou minimamente a estrutura das obras literárias, tais como a epopeia.
III. (  ) A escultura, enquanto arte, foi menos reconfigurada pelos novos meios de comunicação.
IV. ( ) A pintura foi reconfigurada pelos meios de comunicação e muitas de suas características fundamentais foram modificadas. 
Agora, marque a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V – F – V – F
Você acertou!
Comentário:  As afirmativas I e III são VERDADEIRAS  e as afirmativas II e IV são FALSAS.  
I. “Na arte, os meios de comunicação provocaram uma crise sem precedentes, inventaram novas linguagens e reconfiguraram as que existiam.” (Livro-base, p. 38)
II. “Quando o conceito de belas-artes emergiu, no século XVIII, a literatura, já profundamente alterada pela imprensa, tinha relegado a segundo plano a tradição oral. Dom Quixote de la Mancha, de Miguel de Cervantes, publicado pela primeira vez no início do século XVII, é considerado o precursor do romance moderno, sucedendo a epopeia. O romance é, portanto, a epopeia burguesa [...]. A mudança, no entanto não se deu por razões internas ao campo literário, isto é, aos movimentos da história da literatura mas à influência da invenção da prensa de tipos móveis [...].” (Livro-base, p. 38)
III. “A escultura, por ser tridimensional e fixa, não encontrou forma adequada de ser massificada, mesmo que existam investimentos em museus em três dimensões virtuais. No futuro, talvez as impressoras em 3-D possam ampliar a disseminação das esculturas. Por enquanto, por ser a arte menos afetada pelos meios de comunicação, preserva sua lógica interna.” (Livro-base, p. 40)
IV. “Contudo, a pintura em si não foi reconfigurada completamente. Ela sofreu efeitos mais parecidos com os que impactam campos como a política e a economia, que acabam reconfigurados pelos meios, mas não perdem suas características fundamentais.” (Livro-base, p. 40)
	
	B
	V – F – V – V
	
	C
	F – V – V – F
	
	D
	V – V – F – F
	
	E
	F – V – F – F
Questão 7/10 - Teoria da Comunicação
Leia a afirmação a seguir: 
“A interpretação transforma e adapta o significado da mensagem recebida, fixando-a às atitudes e aos valores do destinatário até mudar, por vezes, radicalmente, o sentido da própria mensagem [...] os mecanismos psicológicos que contribuem para reduzir potenciais fontes de tensão excessiva ou de dissonância cognitiva influenciam grandemente o processo de percepção do conteúdo das comunicações de massa” 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: WOLF, M. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1999. p. 40. 
Considerando a afirmação anterior e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre os fatores relativos à audiência que impedem a informação de ser recebida e interpretada de forma homogênea, analise as afirmativas a seguir. Na sequência, identifique as principais causas da impossibilidade do efeito homogêneo da mensagens na comunicação social:
 I. O desinteresse com relação ao conteúdo modifica a percepção e a aceitação das informações.
II. A exposição seletiva e a percepção seletiva da mensagem são realizadas mediante julgamento de valores pessoais.
III. As pessoas selecionam o que querem ver e ouvir  com base nas opiniões de outras pessoas e não a partir de seus valores pessoais.
IV. O receptor possui memória seletiva e memoriza somente o que ele acha importante para sua vida.
 Estão corretas apenas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II.
	
	B
	I e III.
	
	C
	III e IV.
	
	D
	I, II e IV.
Você acertou!
Comentário: As afirmativas I, II e IV estão CORRETAS e a afirmativa III está INCORRETA.
I. “A apatia, a dificuldade e o desinteresse alteram o consumo da informação”. (Livro-base, p. 96)
II. “Exposição seletiva – as pessoas escolhem o que ouvir, ler ou ver, segundo os seus valores [...] A percepção seletiva – as pessoas reinterpretam as mensagens, minimizando sentidos ou simplesmente os distorcendo, o que torna a mudança de opinião mais difícil”. (Livro-base, p. 96)
III. “ [...] as pessoas escolhem o que ouvir, ler ou ver, segundo os seus valores”. (Livro-base, p. 96)
IV. “A memorização seletiva – o receptor memoriza o que quer. Se uma mensagem apresenta dois argumentos contraditórios, ele tende a memorizar os argumentos que agem a seu favor [...]”. (Livro-base, p. 96)
	
	E
	II, III e IV.
Questão 8/10 - Teoria da Comunicação
Leia a seguinte informação: 
 “Tal como um indivíduo, com todas as suas características pessoais,o consumidor traz, dentro de si mesmo, elementos que vão interagir com estímulos exteriores (produtos, propagandas, marcas etc.) e que vão fazer com que ele tenha um comportamento, até´ certo ponto, previsível”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do consumidor. 2. ed. 6. reimpr. Sa~o Paulo: Atlas, 2012. p. 14. 
Após a leitura dessa informação e dos conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas, analise as afirmativas que seguem sobre comportamento de compra dos consumidores. Na sequência, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas: 
I. ( ) Market share consiste no grau de participação de uma empresa no seu mercado consumidor.
II. ( ) O “porquê” da compra não é visível, mas o comportamento de compra de um indivíduo pode ser mensurável.
III. (  ) Os comportamentos de compra são difíceis de serem visualizados e também são pouco previsíveis.
IV. ( ) As campanhas publicitárias tentam induzir o consumidor ter respostas aleatórias e de longo prazo.
Agora, marque a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V – F – V – F
	
	B
	V – F – V – V
	
	C
	F – V – V – F
	
	D
	V – V – F – F
Você acertou!
Comentário:  As afirmativas I e II são VERDADEIRAS e as afirmativas III e IV são FALSAS.
I. “É o caso do market share, índice de participação no mercado de marcas nos seus segmentos específicos.” (Livro-base, p. 72)
II. “Não é possível explicar com dados concretos, porque escolhemos esta ou aquela marca. Ou mesmo nenhuma. Mas o comportamento em si é mensurável, e os atos do indivíduo podem virar estatísticas globais.” (Livro-base, p. 72)
III. “Por isso, é tão vantajoso trabalhar com comportamentos: eles são claros e mensuráveis.” (Livro-base, p. 73)
IV. “Uma campanha publicitária pode ser vista como a produção de estímulos com o objetivo de induzir uma resposta específica.” (Livro-base, p. 73)
	
	E
	F – V – F – F
Questão 9/10 - Teoria da Comunicação
Leia a seguinte passagem:
“A comunicação de massa não deixou de emprestar estratégias inspiradas na arte, como o design, de forma a angariar novos receptores e, de certa forma, atribuir status aos seus produtos, em razão do privilégio que as manifestações artísticas, de modo geral, têm há séculos”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ORMANEZE, Fabiano. Arte e meios de comunicação: reflexos e reflexões em três gêneros midiáticos. Comunicação & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 04, n. 10, p. 31-42, jul. Dez 2015. <http://www.unigran.br/mercado/paginas/arquivos/edicoes/10/3.pdf> Acesso em 01 AGO. 2018. 
Considerando a passagem anterior e os conteúdos do livro-base Teorias da Comunicação: aplicações contemporâneas sobre as relações entre arte e comunicação, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale a alternativa que apresenta a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	Os meios de comunicação reforçaram as linguagens da arte que já existiam, mantendo inalteradas as suas configurações.
	
	B
	A dança e as artes plásticas foram as formas de expressão artística que melhor se adaptaram aos meios de comunicação.
	
	C
	A relação da comunicação com a arte possibilitou reconfigurações de linguagens artísticas tradicionais que culminaram em novas produções artísticas, como por exemplo as artes gráficas e a história em quadrinhos.
Você acertou!
Comentário: “A relação da comunicação com a arte não é incidental ou de interferência, e sim estrutural. Algumas artes ficaram confinadas a espaços sociais mais restritos (escultura, teatro e dança), outras se transformaram (música), e ainda outras surgiram, muito novas (cinema) ou como releituras de formas de arte anteriores (artes gráficas e história em quadrinhos)  (livro-base, p. 42).
	
	D
	A arte e a comunicação fazem parte de um mesmo campo epistemológico.
	
	E
	As mudanças na comunicação mantiveram inalterado o papel social da arte tanto quanto a estética da maioria das produções artísticas produzidas no século XX.
Questão 10/10 - Teoria da Comunicação
Leia a citação de texto a seguir: 
“Segundo McLuhan, o cubismo ‘substitui o ‘ponto de vista’, ou faceta da ilusão perspectivista, por todas as facetas do objeto apresentadas simultaneamente’. Assim, se em uma pintura cubista podemos ver numa só visada um mesmo objeto a partir de diferentes pontos de vista, no filme, apreendemos o mesmo objeto através de diferentes perspectivas que se sucedem no tempo na forma dos planos do filme”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FRANÇA, A. Mundo do filme e mundo do espectador. Revista do Centro de Artes, Humanidades e Letras vol. 1 (1), 2007. p. 69. 
Após a leitura da citação acima e dos conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre a teoria de McLuhan e o Movimento Cubista no campo das artes, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que contém a assertiva correta:
Nota: 0.0
	
	A
	O movimento cubista incorporou a mensagem de McLuhan quando optou por dar ênfase à própria mensagem, resgatando a pintura realista.
	
	B
	O cubismo tentou superar a fotografia com a imitação de seus ângulos e pontos de fuga perfeitos.
	
	C
	O cubismo pode ser considerado um exemplo da teoria de McLuhan quando propõe a forma superior à mensagem.
Comentário: “Um exemplo de mudança em que a forma é relevante e o conteúdo não: o cubismo, movimento nas artes plásticas, é resultado da profunda crise em que vivia a pintura” (livro-base, p. 167).
	
	D
	O cubismo encontra a teoria de McLuhan quando propõe a representação fiel do conteúdo evitando problemas de percepção.
	
	E
	O cubismo não se aproxima das teorias de McLuhan pois seguem linhas opostas de pensamento.