ATIVIDADE CONTEXTUALIZADA

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ATIVIDADE CONTEXTUALIZADA 
 
De que forma a indústria cosmética pode atuar com inovação e sustentabilidade, e quais 
impactos ela deve pensar? 
 
O tema sustentabilidade ganhou importância nas discussões empresariais nos últimos anos 
devido a uma série de contingências que têm afetado o planeta e, consequentemente, a vida 
das pessoas. Algumas empresas buscam soluções para mitigar os efeitos negativos de suas 
ações ao meio ambiente, por inovações sustentáveis (BARBIERI e SIMANTOB, 2007; LARSON, 
2000), percebidas tanto no método de produção, quanto na criação e desenvolvimento de 
produtos que provoquem menor impacto ao meio ambiente. Adicionalmente, os 
consumidores preocupados com o destino do planeta buscam produtos, ou serviços, de 
empresas que compactuam dessa preocupação. De acordo com Kemp et al. (2000), a inovação 
sustentável é orientada pelo mercado, regulamentações governamentais, prática de 
engenharia vigente e padrão dos produtos e processos tecnológicos de um determinado setor. 
Acompanhando as premissas de orientação do marketing para as necessidades atuais dos 
consumidores surge o interesse das organizações pela área ambiental, dado que é cada vez 
maior a preocupação do homem com o meio ambiente (Santana, 2008). Nasce, assim, uma 
nova área de interesse: o Marketing Verde, Marketing Ecológico ou Marketing Ambiental. 
O Brasil é o quarto país no ranking de maiores consumidores de produtos de beleza e higiene 
do mundo, atrás apenas do Estados Unidos, da China e do Japão. A indústria cosmética 
movimentou R$ 99 milhões em 2017 e, mesmo sem os números oficiais do setor em 2018, 
acredita-se que seu crescimento foi de 3,8% no último ano, movimentando mais de 105 
milhões de reais, segundo a ABIHP (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, 
Perfumaria e Cosméticos). 
Atentas à concorrência e às tendências de um exigente mercado consumidor, as empresas de 
cosméticos vêm investindo no treinamento e educação de funcionários e fornecedores para 
que utilizem recursos naturais de maneira a reduzir os impactos negativos, evitando o 
desperdício de água, energia e insumos. 
A utilização de fontes limpas de energia é um diferencial dessa nova postura das empresas de 
cosméticos, que também têm voltado a atenção para as questões sociais, adotando medidas 
de geração de emprego para moradores do local em que estão localizadas, capacitando a mão 
de obra e valorizando o capital humano local. Com isso, fortalecem a comunidade e fomentam 
o crescimento regional. Essas medidas fazem parte de um ciclo de sustentabilidade: elas são 
impulsionadas por tendências de consumo consciente e ajudam formar novos consumidores 
que valorizam empresas social e ambientalmente responsáveis. 
Na contramão das megaindústrias e das cifras do mercado tradicional, os cosméticos naturais 
e ecofriendly vêm ganhando cada vez mais adeptos e consumidores. Produtos sem sais, 
parabenos, toluenos e diversas substâncias químicas que agridem o meio ambiente e podem 
causar alergias e outros problemas de saúde tem têm se tornado preferência de quem quer se 
beneficiar com fórmulas que valorizam matérias-primas naturais e mão de obra local. 
Uma representante dessa geração de consumidores mais conscientes é a estudante de 
aromaterapia clínica e medicina ayurvédica, Nathaíne Marcele, que ao longo de quase dois 
anos vem substituindo o uso de cosméticos convencionais. 
– Há algum tempo, decidi repensar meus hábitos de consumo, e isso incluía alimentação e 
todas as escolhas de produtos que uso no dia a dia. Os cosméticos foram sendo trocados à 
medida em que iam acabando, porque não faz sentido jogar tudo fora e comprar tudo novo – 
conta Nathaíne. 
Diante de todo esse tema, vemos que a inovação sustentável, se inicia de simples e pequenos 
passos. 
A sustentabilidade na indústria cosmética é uma realidade, já é prática para muitas empresas e 
deve ser levada mais que apenas uma linha de marketing. Mudanças estruturais são 
fundamentais e devem fazer parte do desenvolvimento dessas companhias. 
 
 
 
REFERÊNCIAS 
PEREIRA¹, Denise. Inovação Sustentavel nas empresas de cosméticos. Rio de Janeiro. 2010. 
Livro da Disciplina – Inovações Cientificas e Tecnológicas em Estética e Cosméticos. 
https://g1.globo.com/ - Cosméticos sustentáveis: conheça os desafios dessa indústria para 
diminuir os impactos ambientais. 
https://science.talknmb.com.br/ - Sustentabilidade na indústria cosmética: entenda a 
importância. 
 
 
https://g1.globo.com/
https://science.talknmb.com.br/