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MODELO DE NEGÓCIO DESAGREGADOS R e s u m o 2 0 2 1 @ a p o i a r b u s i n e s s OS TRÊS TIPOS FUNDAMENTALMENTE DIFERENTES Jonh Hagel e Mark Singer cunharam o termo "corporação desagregada", acredita que empresas são compostas por três tipos diferentes de negócios, com imperativos econômicos, competitivos e culturais diferentes. Relacionamento com o Cliente; Inovação de Produto Infraestrutura. O papel do relacionamento com o cliente como a descoberta e aquisição do cliente e a construção de uma relacionamento com eles. O papel da inovação de produto seria desenvolver produtos e serviços novos e atraentes. O papel dos negócios de infraestrutura seria construir e gerenciar plataformas para respectivas tarefas e de alto volume. As companhias devem separar os negócios e se concentrar em apenas um dos três. Já que cada tipo é guiado por fatores diferentes e podem entra em conflito uns com outros. MODELO DE NEGÓCIO DESAGREGADOS R e s u m o 2 0 2 1 @ a p o i a r b u s i n e s s TIPOS BÁSICOS DE NEGÓCIOS DESAGREGADOS INOVAÇÃO DE PRODUTO1 Econômicas A entrada antecipada no mercado permite cobrar preços de primeira linha e adquirir grande fatia do mercado, velocidade é crucial. Culturais Luta por talento, barreiras baixa de entrada, muitos jogadores pequenos properam. Competitivas Centrada no funcionário, mimando as estrelas criativas. GESTÃO DE RELACIONAMENTO COM O CLIENTE2 Econômicas Altos custos para atrair clientes tornam imperativo fazer muito lucro e o escopo econômico é crucial Culturais Luta por escopo, consolidação rápida e poucos jogadores dominam Competitivas Altamente orientada ao serviço, cliente em primeiro lugar. MODELO DE NEGÓCIO DESAGREGADOS R e s u m o 2 0 2 1 @ a p o i a r b u s i n e s s TIPOS BÁSICOS DE NEGÓCIOS DESAGREGADOS GERENCIAMENTO DE INFRAESTRUTURA3 Econômicas Altos custos fixos tornam a produção de grandes volume essencial para a obtenção de baixos custos unitários; a economia de escala é crucial. Culturais Luta por escala, consolidação rápido, reduzido número de jogadores grandes dominam. Competitivas Focada em custo; reforça a padronização, previsibilidade e eficiência. PADRÕES DESAGREGADOS Relacionamento com o cliente Este modelo visa gerar receitas com uma vasta gama de produtos, construída sobre a confiança do cliente - o objetivo é obter cada vez mas conta. A conquista e a retenção de clientes compõe o Custo Principal, que inclui os de marca e marketing. A conquista e a retenção de clientes compõe o custo principal, que inclui os de marca e marketing. Os ativos e Recursos Principais são a base do cliente a confiança adquirida pelo assinante com o tempo. Produto e inovação de serviços Tercerizados. MODELO DE NEGÓCIO DESAGREGADOS R e s u m o 2 0 2 1 @ a p o i a r b u s i n e s s PADRÕES DESAGREGADOS Inovação de Produtos A atividade está focada em alavancar a pesquisa e o desenvolvimento pra levar novos produtos e serviços ao mercado. Tudo neste modelo é feito sob medida para entender e servir os clientes, constuindo um relacionamento com eles. Os produtos e serviços podem chegar ao mercado diretamente, mas geralmente são entregues por intermediários (B2B focados no Relacionamento com clientes). O alto custo base que se deve á batalha por talentos criativos, os Recursos Principais desse modelo. A cobrança de preço premium é possível graças ao fator de novidade. Gerencialmente de infraestrutura As atividades e ofertas são voltadas para a completa realização de serviço de infraestrutura. A Plataforma é caracterizada por altos custos fixos, alavancados por escola e por grandes volumes. Serviços são geralmente entregues para os clientes empresariais. A receita é baseada em baixas margens e alto volume. Referencia bibliográfica: OSTERWALDER, A.; PIGNEUR, Y. Business Model Generation: Inovação Em Modelos De Negócios. Alta Books; 1ª edição (26 julho 2011) Este material é um resumo para estudo de uma prova.
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