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1 UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Resenha Crítica de Caso - Um estudo de caso envolvendo Business Intelligence como instrumento de apoio à controladoria. Janielly Bezerra Cavalcante Trabalho da disciplina Ferramentas de Inteligência de Negócios Tutor: Prof. MAURO CESAR CANTARINO GIL Fortaleza/CE 2021 http://portal.estacio.br/ 2 ESTUDO DE CASO – UM ESTUDO DE CASO ENVOLVENDO BUSINESS INTELLIGENCE COMO INSTRUMENTO DE APOIO À CONTROLADORIA Referência: ATKINSON, Anthony; BANKER, Rajiv D; KAPLAN, Robert S; YOUNG, Mark. Contabilidade gerencial. São Paulo: Atlas, 2000. Disponível em: http://pos.estacio.webaula.com.br/Biblioteca/Acervo/Basico/pg0873/Biblioteca_ 64155/Biblioteca_64155.pdf. Acesso em: 01 março de 2021. O estudo de caso buscou investigar a necessidade das ferramentas de Business Intelligence para a área de controladoria a fim de melhorar o processo de tomada de decisão, além de dispor de informações úteis e estratégias para os gestores e para a administração da empresa. Como a área de controladoria trabalha juntamente com a área de tecnologia da informação, a ideia era implantar um sistema onde as informações sejam úteis, confiáveis e integradas, a partir dessa, foi realizado um estudo das ferramentas mais relevantes para suprir tal necessidade. Então, tornou-se relevante entender como as ferramentas de Business Intelligence (BI) podem auxiliar nesse processo dinâmico e flexível promovido pela área de Tecnologia da Informação (TI). O ambiente da controladoria compreende uma rede de entidades cujas ações representam várias ambientais que dominam e determina o progresso do negócio, requerendo habilidades específicas consideradas essenciais para os gestores na condução de suas atividades para preservar os objetivos da organização. “Tais variáveis podem ter as mais diversas conotações econômicas, político-legais, sociais e tecnológicas (WRIGHT; KROLL; PARNELL, 2000).”. As variáveis econômicas trazem a materialização de benefícios ou malefícios, partindo-se da premissa do volume e da qualidade dessas informações que o gestor dispõe para tomada de decisão. E com o avanço da tecnologia, essa variável tornou-se importante devido às novas abordagens de produtos e serviços para os negócios, destacando a evolução da tecnologia e à sua influência sobre as organizações empresariais. 3 A controladoria é uma área de controle organizacional que abrange outras áreas, como a fiscal, contábil, de custos, ativo e de gestão. Tem papel fundamental, e traz a integração da informação, e dos atributos a ela inerentes, tais como: utilidade, tempestividade e fidedignidade. O foco da controladoria é trazer resultados, a partir da tomada de decisão, que satisfaçam os interesses aos donos de negócios e stalkeholders. E contempla as principais etapas do processo de gestão, como por exemplo, planejamento, execução e controle, tudo de forma integrada. Os dados auxiliam a área de controladoria a trabalhar de forma plena, principalmente por obter dados delineados que evidenciam a real situação dos negócios. A integração dessas etapas comunica aos gestores a flexibilidade na tomada de decisões com base nas informações que possuem e, por isso, a empresa necessita controlá-las e torná-las acessíveis, confiáveis, tempestivas e adequadas para a tomada de decisões, por meio de sistemas apropriados de informações (CATELLI; PEREIRA; VASCONCELOS, 2001). A tecnologia da informação se transformou em um recurso poderoso e tangível para as empresas, que parte da premissa de tornar o negócio mais competitivo. E, é nessa visão que McGee e Prusak defendem a tese de que a TI deve ser considerado o maior potencial de retorno ativo para as organizações. E parte-se desse pensamento que a TI existe para atuar de forma flexível e tornar mais dinâmica e acessível às informações utilizando as ferramentas de BI para promover uma comunicação mais clara e assertiva desses dados. “As ferramentas de Business Intelligence potencializam uma visão mais estratégica e sistêmica do negócio. Através delas, é possível cruzar dados, visualizar informações em várias dimensões e analisar os principais indicadores de desempenho empresarial (BATISTA, 2004).” Para a controladoria, a BI captura informações valiosas que permitem uma análise mais eficiente, além de trazer uma modelagem desses dados que promove uma estruturação adequada dessas informações, trazendo recursos estratégicos nos processamentos desses dados. Os autores Petrini, Pozzebon e Freitas realizaram uma pesquisa Survey em 2004, que apontou que 73% das empresas brasileiras utilizavam as ferramentas de BI, levando em consideração que essa utilização no Brasil iniciou-se um pouco mais de três anos. 4 Os autores ressaltaram também que esses recursos estavam sendo utilizados apenas para necessidades tecnológicas, e que as empresas não estavam levando em consideração as necessidades informações que as ferramentas de BI agregam para o negócio. Para além da metodologia, as ferramenta de BI tem um papel fundamental nos indicadores de performance, conforme citou McGeever, levantando a possibilidade de realizar uma segmentação das informações e trazer dados estratégicos para os gestores, e/ou negócios. Para a área de controladoria, será necessária a implantação do custo integrado contábil, onde seria necessário atuar na mudança da filosofia da gestão da tecnologia da informação, para entender os conceitos de controladoria, e assim, implantar uma ferramenta de BI mais adequada que possibilitasse maior integração dos dados de todas as áreas e operações. A estratégia seria descentralizar as tomadas de decisão, e transformar essas informações mais flexíveis e dinâmicas. Com essa implantação, os benefícios foram muitos, principalmente pela facilidade das informações, o que antes era um sistema lento, com a implantação da ferramenta, as informações eram diárias, o que diminuiu o tempo ao acesso dessas informações, além de promover um maior monitoramento desses dados. Com esses dados de forma segmentada, à empresa pode dispor de uma melhor mensuração de resultados, tomando as decisões de formas mais estratégicas e assertivas, e corrigindo em tempo hábil os déficits. Concluo afirmando que as ferramentas de BI promovem uma visão estratégica do negócio, trazendo dados analíticos que possam ser aproveitados para o crescimento do negócio, e, para além de um fato, estamos vivendo na era da informação, onde o investimento nas ferramentas tecnológicas exemplifica o verdadeiro diferencial competitivo nas organizações. Para a área de controladoria, foi muito mais do que a implantação de uma ferramenta que promovia a organização dos dados, e sim por que serviu para a estruturação do setor. E nos dias atuais, a área de tecnologia vem ganhando mais espaço, sendo considerada uma das profissões do futuro, e as ferramentas de BI tornou-se ativo indispensável para o negócio.