Criação de Valor

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CURSO: Processos Gerenciais 
POLO DE APOIO PRESENCIAL: Polo Guarulhos 
SEMESTRE:1º Semestre 
COMPONENTE CURRICULAR / TEMA: Fundamentos de Contabilidade e Finanças 
NOME COMPLETO DO ALUNO: Sthefanie Di Mônaco Vittorel 
TIA: 10921010897 
NOME DO PROFESSOR: João Luiz da Silva 
 
Para exemplificar um caso de criação de valor com êxito na parte financeira uso o exemplo da joint venture 
da Tokio Marine com a Caixa Seguridade. A Tokio pagou para atuar de forma exclusiva no ramo de seguros 
habitacional e residencial pelos próximos 20 anos. 
Se aliando a um banco público, estável e em um projeto enorme, com exclusividade garantida por 20 anos e 
visando o fornecimento de seguros, a Tokio ganhou muita visibilidade no mercado e em apenas um ano 
fechou com mais de 2 bilhões de prêmio na categoria de seguros em ramos diversos, um crescimento muito 
além do planejado e do equivalente ao ano anterior. 
Acredita-se fortemente que grande parte dessa migração de apólices de outras seguradoras e novos 
clientes se deve a parceria com a Caixa, pois além de ser lucrativa (em projeções de médio e longo prazo) 
financeiramente, criou um valor de mercado e um destaque a marca Tokio Marine. 
Com relação podemos usar um exemplo que está em pauta e em pleno declínio que é a Petrobras com a 
troca de chefia. A instituição já passou por muitas situações que afetaram negativamente o seu valor de 
mercado e por consequência valor financeiro como na época das ações da Lava Jato em que o prejuízo 
ficou na margem de 50 bilhões e atualmente de acordo com especialistas a previsão é que as perdas 
cheguem no patamar de 60 bilhões a 100 bilhões. 
É interessante ver o conceito empregado na realidade. Vemos uma empresa que tem um lucro aproximado 
de 5 bi em 2019 crescer 12% em 2020, em um ano de pandemia, durante o anúncio e tratativas de uma 
parceria de sucesso ficando nítido o quanto influenciou para a área financeira o valor criado no mercado. 
 
E em contrapartida vemos como é possível destruir uma instituição com um imagem negativa no mercado 
causado por interferências politicas e por crimes, fazendo com que cada vez mais o valor de mercado caia e 
se torne mais difícil de recuperar patamares nos anos de ouro.