Atividade Objetiva 07_ Gestão da Inteligência de Mercado - 2019_2

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27/11/2019 Atividade Objetiva 07: Gestão da Inteligência de Mercado - 2019/2
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Atividade Objetiva 07
Vencimento 20 out em 23:59 Pontos 6 perguntas 8
Disponível 10 out em 0:00 - 20 out em 23:59 11 dias Limite de tempo Nenhum
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Esta atividade refere-se ao conteúdo da Unidade 4 a qual discute questões envolvendo os tópicos de
planejamento de marketing e o marketing digital.
0,75 / 0,75 ptsPergunta 1
Os recursos e formas de análise que serão desenvolvidos em um plano de
marketing devem considerar o porte da empresa, o mercado de atuação, os
recursos disponíveis, entre outros, porém, devem incluir todos os elementos
principais do planejamento.
Qual das seguintes alternativas não deve fazer parte de um plano de
marketing:
 Definição de objetivos e metas. 
 Estudo dos dados internos e externos da empresa e concorrência. 
 Definição de planos para contratação de funcionários. Correto!Correto!
 Orçamentos. 
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O plano de marketing deve contemplar as seguintes questões:
 
1 – Dados externos: determinação de situações favoráveis e
desfavoráveis;
2 – Dados internos e externos da empresa e concorrência: pontos
fortes e fracos;
3 – Determinação de pressuposições – o que poderá acontecer;
4 – Objetivos e metas;
5 – Estratégias de marketing e orçamento;
6 – Projeção de lucros e perdas;
7 – Controle.
Portanto, a definição de planos para contratação de funcionários não
faz parte.
0,75 / 0,75 ptsPergunta 2
Várias são as questões mercadológicas que devem ser contempladas no
plano de marketing.
Na construção de um plano de marketing, a definição do público-alvo, o
dimensionamento do produto/serviço e o estabelecimento dos canais de
comunicação estão relacionados à:
 Definição de metas. 
 Definição de estratégias. Correto!Correto!
 Revisão do plano. 
 Determinação do mercado. 
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Os passos para a etapa de definição de estratégias são os seguintes:
 
1 – Determinação do mercado-alvo.
2 – Determinação do posicionamento.
3 – Escolha da estratégia do composto de marketing.
0,75 / 0,75 ptsPergunta 3
Elaborar planos de marketing contrapõe-se ao improviso, situação que pode
prejudicar o andamento do negócio. Muitos sinais do ambiente podem ser
detectados antecipadamente com o hábito do planejamento, uma vez que a
atividade exige sintonia com o mercado e constante adaptação.
A elaboração de um planejamento de marketing envolve pensar tanto em
questões estratégicas quanto táticas. Para um planejamento estratégico de
marketing, é necessário, durante a sua elaboração:
 escolher os canais de distribuição. 
 tomar as decisões sobre o composto de marketing da empresa. 
 analisar os ambientes externo e interno. Correto!Correto!
 decidir as características dos produtos. 
Para a determinação do planejamento estratégico de marketing, é
essencial analisar os ambientes interno e externo. A determinação de
estratégias, ainda que fundamental, deve ser subsidiada pela análise
dos ambientes e compõe-se de questões táticas.
0,75 / 0,75 ptsPergunta 4
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Conforme consultor e autor de diversos livros de marketing Philip Kotler: “O
planejamento de marketing significa muito pouco, a não ser que seja
acompanhado por vigorosos sistemas de controle de marketing”.
Ao fazer essa afirmação, ele quis dizer que:
 
Aplicar a teoria de sistemas junto à atividade de controle a atividades de
marketing.
 Ressaltar a importância do controle como complemento do planejamento. Correto!Correto!
 Tirar o valor do planejamento e reforçar o do controle. 
 
Fazer constantemente análise das estratégias para alterar as ações de
comunicação.
Deve-se ressaltar que um bom planejamento deve estar
acompanhado de um sistema de controle a fim de que as ações
colocadas em práticas possam ser confrontadas com o planejamento.
Caso haja alguma inconsistência, medidas devem ser colocadas em
prática ou para alterar o planejamento ou para mudar o curso das
ações.
0,75 / 0,75 ptsPergunta 5
Uma vez definidos os objetivos, há a necessidade de uma determinação de
que atividades são necessárias para alcançá-los. Assim, devem ser
estabelecidas estratégias relacionadas a alguns pontos fundamentais.
Qual das seguintes alternativas não faz parte desses pontos fundamentais
na definição de estratégias de um plano de marketing:
 Identificação e formulação do problema/oportunidade. Correto!Correto!
 Determinação do mercado-alvo. 
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 Determinação do posicionamento. 
 Escolha das estratégias do composto de marketing. 
Os passos para essa etapa são os seguintes:
 
1 – Determinação do mercado-alvo.
2 – Determinação do posicionamento.
3 – Escolha da estratégia do composto de marketing.
Pontuação original: 0 / 0,75 pts Pontuação reavaliada: 0,75 / 0,75
pts
Question 6
 Esta pergunta foi reavaliada.
QUESTÃO ANULADA
O plano de marketing de uma organização não deve se basear somente na
visão do líder no que tange ao entendimento do mercado consumidor.
Esta afirmação está correta?
 Verdadeiro Você respondeuVocê respondeu
De fato, a visão do líder pode ser importante. Porém, é essencial que
estudos o mais abrangente possível sejam conduzidos a fim de
minimizar as possibilidades de fracasso do plano.
 Falso Resposta corretaResposta correta
0,75 / 0,75 ptsPergunta 7
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Várias são as fases de um plano de marketing. Ainda que o planejamento
seja algo cíclico e não tão engessado, autores propõem uma ordem
sequencial que pode auxiliar os profissionais de marketing.
 
A ordem sequencial mais indicada a ser seguida na elaboração de um plano
de marketing é:
 Somente as alternativas a e b estão corretas. 
 
Determinação de objetivos, determinação do orçamento, desenvolvimento de
estratégia, lista de problemas e oportunidades.
 
Determinação de orçamento, projeção de vendas e lucros, desenvolvimento
de estratégia.
 
Levantamento de informações, lista de problemas e oportunidades,
determinação de objetivos, desenvolvimento de estratégias, determinação de
orçamentos.
Correto!Correto!
De acordo com os autores, a ordem sequencial mais adequada é a
seguinte: Levantamento de informações, lista de problemas e
oportunidades, determinação de objetivos, desenvolvimento de
estratégias, determinação de orçamentos.
0,75 / 0,75 ptsPergunta 8
Um plano de marketing é o documento que formula um plano para
comercializar produtos e serviços. Ele é como um mapa – mostra à empresa
aonde ela está indo e como vai chegar lá.
Assinale a alternativa que apresenta alguma questão que não está de
acordo com as justificativas para elaboração e implementação de um plano
de marketing:
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O plano bem feito servirá como base do plano de negócios, o que atrairá bons
investidores quando necessário e facilitará a obtenção do capital.
 Ele é usado para concretizara criatividade, a imaginação e a inovação. 
 
O plano de marketing tem a função de pensar em questões estratégicas
organizacionais como definição de missão, visão e valores.
Correto!Correto!
 
Ao escrever um plano, é necessário pensar nos detalhes das atividades a
serem desenvolvidas. Experimental.
Percebe-se, de acordo com os textos de plano de marketing, que o
documento serve para uma série de questões, mas não tem a ver
com a definição de questões estratégicas como definição de missão,
visão e valores. 
Pontuação do teste: 6 de 6