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10/02/2021 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II – 2990-... UNIP EAD CONTEÚDOS ACADÊMICOS BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAIS COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 2990-60_58701_R_E1_20211 CONTEÚDO Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II Usuário xxx Curso COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE II Iniciado 10/02/21 14:47 Enviado 10/02/21 14:48 Status Completada Resultado da tentativa 2,5 em 2,5 pontos Tempo decorrido 1 minuto Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente Pergunta 1 0,25 em 0,25 pontos O tipo de comunicação paga que circula por meio de espaços em veículos de comunicação custeados pelo anunciante é conhecido como: Resposta Selecionada: b. Propaganda. Respostas: a. Publicidade. b. Propaganda. c. Merchandising. d. Trade marketing. e. Publieditorial. Feedback da resposta: Resposta: B Comentário: A propaganda é um tipo de comunicação paga que circula por meio de espaços em veículos de comunicação custeados pelo anunciante. Pergunta 2 0,25 em 0,25 pontos O patrocínio se caracteriza pela cessão de recursos de uma empresa (patrocinadora) pública ou privada para a realização de determinado evento. De acordo com o tipo de evento, podemos chamar os patrocínios de: https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_54704664_1&course_id=_148751_1&content_id=_1931555_1&retur… 1/6 10/02/2021 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II – 2990-... Resposta Selecionada: a. Marketing cultural, esportivo ou social. Respostas: a. Marketing cultural, esportivo ou social. b. Marketing de relacionamento. c. Marketing digital. d. Marketing institucional. e. Endomarketing. Feedback da resposta: Resposta: A Comentário: Conforme o tipo de evento, chamamos a ferramenta utilizada de marketing cultural (quando patrocina cultura – teatro, música, exposições), marketing esportivo (esportes em geral), marketing social (quando ajuda em causas sociais – abrigos para crianças, idosos, animais e outros). Há, ainda, os eventos em geral (como festas de padroeiros da cidade, feiras de negócios e outras). Pergunta 3 0,25 em 0,25 pontos O marketing digital inclui as ações de comunicação feitas por meio da internet, dos aparelhos celulares e de outros canais digitais com o objetivo de divulgar e/ou vender seus produtos, conquistando novos clientes e melhorando sua rede de relacionamentos. As ações a seguir são exemplos de marketing digital, exceto: Resposta Selecionada: d. Promoção em lojas físicas. Respostas: a. Anúncios no Google Ads. b. E-mail marketing de promoção. c. Banners nos portais de notícias. d. Promoção em lojas físicas. e. Anúncios patrocinados no Instagram. Feedback da resposta: Resposta: D Comentário: Ações em lojas físicas não podem ser consideradas marketing digital. Pergunta 4 0,25 em 0,25 pontos Todas as ações de comunicação precisam ser planejadas, para evitar a perda de dinheiro e de investimento. Imagine, por exemplo, uma empresa que não faz nenhuma atividade em comunicação e, de repente, resolve participar de uma feira de negócios. Nesse contexto, https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_54704664_1&course_id=_148751_1&content_id=_1931555_1&retur… 2/6 10/02/2021 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II – 2990-... destaca-se o Pice, uma proposta para envolver e integrar toda a empresa na criação e manutenção da imagem institucional. A sigla Pice signi ca: Resposta Selecionada: a. Plano Integrado de Comunicação Empresarial. Respostas: a. Plano Integrado de Comunicação Empresarial. b. Plano Interno de Comunicação Estratégica. c. Programa Integrado de Comunicação Estratégica. d. Plano Inteligente de Comunicação Empresarial. e. Programa Interno de Comunicação Empresarial. Feedback da resposta: Resposta: A Comentário: Plano Integrado de Comunicação Empresarial (Pice), uma proposta para envolver e integrar toda a empresa na criação e manutenção da imagem institucional. Pergunta 5 0,25 em 0,25 pontos No planejamento de comunicação, a fase onde é de nido o conceito de campanha é chamada de: Resposta Selecionada: b. Fase 02. Respostas: a. Fase 01. b. Fase 02. c. Fase 03. d. Fase 04. e. Fase 05. Feedback da resposta: Resposta: B Comentário: O planejamento prevê 3 fases e é na segunda que se de ne o conceito da campanha. Pergunta 6 0,25 em 0,25 pontos Para Kotler (2000), um plano de comunicação mercadológica deve ser construído em cinco etapas. Identi que a etapa que não faz parte das orientações do autor: Resposta Selecionada: a. Identi car a fase do ciclo de vida do produto. https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_54704664_1&course_id=_148751_1&content_id=_1931555_1&retur… 3/6 10/02/2021 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II – 2990-... Respostas: a. Identi car a fase do ciclo de vida do produto. b. De nir os objetivos da comunicação. c. Projetar a mensagem. d. Selecionar os canais de comunicação. e. Mensurar os resultados. Feedback da resposta: Resposta: A Comentário: A primeira etapa de nida por Kotler é identi car o público-alvo. Pergunta 7 0,25 em 0,25 pontos A , apesar de tantas mudanças no mercado e a entrada da internet, tem seu lugar garantido entre as ferramentas mais e cazes de comunicação. Nesse fragmento, estamos falando da: Resposta Selecionada: c. propaganda. Respostas: a. promoção. b. estratégia. c. propaganda. d. venda. e. publicação. Feedback da resposta: Resposta: C Comentário: A propaganda, após a inserção digital, ganhou ainda mais força na divulgação de produtos e serviços, com e cácia comprovada pelo sucesso de canais de divulgação como Google Ads, conforme estudamos em nosso material de apoio. Pergunta 8 0,25 em 0,25 pontos O uso da internet e das redes sociais para ações de comunicação e marketing não é mais novidade e se amplia a cada ano. Para planejar em marketing digital, um dos primeiros passos é fazer um diagnóstico, que signi ca: Resposta Selecionada: a. Buscar histórico, com informações e números que deem base para o plano com a situação de pelo menos três a seis meses anteriores. https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_54704664_1&course_id=_148751_1&content_id=_1931555_1&retur… 4/6 10/02/2021 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II – 2990-... Respostas: a. Buscar histórico, com informações e números que deem base para o plano com a situação de pelo menos três a seis meses anteriores. b. De nir todos os públicos com os quais a empresa deseja falar, além do consumidor. c. Coletar informações para a implementação das ações. d. Indicar como se chegará ao objetivo, o que precisa ser feito para suplantar a concorrência em cada uma das fases de venda. e. Quanti car o quanto a ação será rentável ou quando o investimento será recapitalizado para a empresa. Feedback da resposta: Resposta: A Comentário: O diagnóstico é a primeira etapa do projeto, o ponto de partida para de nir as demais ações. Pergunta 9 0,25 em 0,25 pontos Na hora de escolher uma rede social para investir, algumas informações podem ser determinantes. No que se refere à quantidade de per s ativos, qual seria a melhor opção? Resposta Selecionada: b. Facebook. Respostas: a. Youtube. b. Facebook. c. Instagram. d. Tik tok. e. LinkedIn. Feedback da resposta: Resposta: B Comentário: Atualmente o Facebook é a maior rede mundialem número de usuários. Pergunta 10 0,25 em 0,25 pontos Estudar o potencial das redes sociais, os públicos envolvidos e o tipo de conteúdo que esse público consome são algumas etapas que englobam o planejamento de comunicação. Assinale a alternativa que apresenta a estratégia adequada para produzir conteúdos e analisar resultados em redes sociais. https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_54704664_1&course_id=_148751_1&content_id=_1931555_1&retur… 5/6 10/02/2021 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II – 2990-... Resposta Selecionada: c. Os in uenciadores são uma das grandes tendências do momento. Trabalhar com esses pro ssionais pode ser um catalisador para sua popularidade. Mas lembre-se de tomar algumas precauções antes de aliar sua marca à imagem de uma pessoa. Respostas: a. É importante estabelecer uma programação para as redes sociais com os dias da semana e o horário em que os posts vão ao ar. É recomendado que essa programação permaneça inalterada e seja cumprida conforme foi estabelecida. b. Não é recomendado interagir, nas redes sociais, com as páginas de outras empresas e órgãos públicos do mesmo nicho do local onde você trabalha, já que isso pode fazer com que os seguidores de sua página migrem para as concorrentes. c. Os in uenciadores são uma das grandes tendências do momento. Trabalhar com esses pro ssionais pode ser um catalisador para sua popularidade. Mas lembre-se de tomar algumas precauções antes de aliar sua marca à imagem de uma pessoa. d. Um post que obteve um resultado positivo no orgânico provavelmente não performará bem nos posts patrocinados. e. KPI, do inglês, Key Performance Indicator, é sinônimo de métrica e signi ca o conjunto de fatores para medir se uma ação ou um conjunto de iniciativas estão efetivamente atendendo aos objetivos propostos pela organização. Feedback da resposta: Resposta: C Comentário: Os in uenciadores normalmente são bastante engajados, atraem visibilidade e seguidores para os per s. Quarta-feira, 10 de Fevereiro de 2021 14h48min58s GMT-03:00 ← OK https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_54704664_1&course_id=_148751_1&content_id=_1931555_1&retur… 6/6
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