Estratégias para Aumentar Tráfego Orgânico

Prévia do material em texto

Marketing digital
Geração de tráfego na web
Bloco 1
Norberto Almeida de Andrade
SEM & SEO conjugados
• O número de visitantes.
• Número médio de visualizações de página por visitante.
• Duração média da visita. 
• Duração média da página. 
• Classes de domínio. 
• Tempos de disponibilidade. 
• Páginas mais solicitadas (populares).
• Referenciadores.
Estrutura e componentes
Bloco 2
Norberto Almeida de Andrade
Modelo estrutural
Fonte: adaptado de Teixeira (2017).
Teoria em prática
Bloco 3
Norberto Almeida de Andrade
Teoria em prática
Você é o gestor de marketing responsável pela geração de tráfego de um blog. Quais são as possíveis 
estratégias para aumentar o tráfego orgânico em 652% em 7 dias?
• Descobrir a intenção do usuário – use o Google para entender que tipo de informações os 
pesquisadores estão procurando (informativo, de navegação, comercial, transacional).
• Satisfação da intenção dos usuários – verifique se o seu conteúdo cumpre essa intenção. Você pode 
aplicar isso a novas postagens que você está planejando ou melhorando um conteúdo existente. 
• Otimização para sinais UX – otimize o tempo de espera, a CTR orgânica e a taxa de rejeição. Por 
exemplo, com vídeos, uma tabela de conteúdo, pequenas introduções, exemplos e títulos adequados.
Dica do professor
Bloco 4
Norberto Almeida de Andrade
Indicação do professor
Livro – A Arte de SEO
“Livre de exageros, rico em dados e carregado 
de insights que são leitura essencial para 
qualquer pessoa que necessite de um profundo 
entendimento de SEO.” – Seth Godin
Autores:
Eric Enge
Stephan Spencer
Rand Fishkin
Jessie C. Stricchiola
Referências
ASSAD, Nancy. Marketing de conteúdo: como fazer sua empresa decolar 
no meio digital. São Paulo: Atlas, 2016.
BARRETO, Iná Futino; CRESCITELLI, Edson. Marketing de relacionamento: 
como implantar e avaliar resultados. São Paulo: Pearson, 2013.
FERRELL, O. C.; HARTLINE, Michael D. Estratégia de marketing. 
Cengage Learning Editores, 2012.
HADDAD, Helder; MARANGONI, Matheus M.; KUAZAQUI, Edmir. 
Gestão de marketing 4.0. São Paulo: Atlas, 2019.
Referências
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos, exercícios, casos. 
9. ed. São Paulo: Atlas, 2017.
SANTINI, Fernando R.; LUDOVICO, Nelson. Gestão de marketing: o plano 
de marketing como orientador das decisões. São Paulo: Saraiva, 2013.
YANAZE, Mitsuru Higuchi; FREIRE, Otávio; SENISE, Diego. Retorno de 
investimentos em comunicação: avaliação e mensuração. São Caetano 
do Sul, SP: Difusão Editora, 2010.
YANAZE, Mitsuru Higuchi et al. Gestão de marketing e comunicação: 
avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2006.