Tv Aberta

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Tv Aberta 
Faz parte da cultura offline massiva, onde não tem capacidade de ser segmentada, 
tendo assim um alto índice de penetração não podendo atingir somente um público. 
Pontos Positivos 
▪ Mídia de maior cobertura em área geográfica e população por mensagem 
transmitida 
 
▪ Meio de maior penetração em todos os públicos: 
▪ Faixa etária 
▪ Sexo 
▪ Classe social 
 
▪ Veiculação Nacional ou Regional 
 
▪ Meio completo: imagem, som e movimento – Demonstração da ação 
(audiovisual) 
 
▪ Adequação do programa ao comercial/Cliente 
 
▪ Rapidez na transmissão da mensagem 
 
▪ Rápido no alcance do público 
 
▪ Baixo custo relativo 
 
▪ Referência de comportamento – gerador de moda 
 
▪ Gênero de primeira necessidade 
 
▪ Entretenimento e lazer da família 
 
▪ Fonte de informação e atualização 
 
Pontos Negativos 
▪ Altos investimentos 
 
▪ Custos altos para boas produções 
 
▪ Efeito Zapping (mudança de canal – frequente, em meio de uma programação, 
comercial) 
 
▪ Expansão da Internet 
 
 
 
Características 
• Emissoras e Retransmissoras 
 
• Tipos de Breaks 
▪ Local (cidade) 
▪ Praça a Praça (Região) 
▪ Net (Nacional) 
 
• Formatos Clássicos 
 
• Patrocínio de Programação 
 
• Ação de Merchandising / Merchandising Tie-In 
 
• Inserção de Comerciais 
 
• Formatos: 15”,30”,45”,60”, etc. 
 
• Conversão de Secundagem 
Formato Conversão 
30” Básico 
15” 0,75 X 30” 
20” 0,80 X 30” 
45” 1,50 X 30” 
60” 2,00 X 30” 
10” 0,50 X 30” 
 
Formatos Diversos 
▪ Top 5 (“Atenção emissoras de rede para...”) 
▪ Break Exclusivo (Ex: Fantástico; JN) 
▪ Projetos Especiais (Institucionais) 
▪ Logo na Tela (Filmes, Jogos de Futebol, etc.) 
▪ Negociação 
▪ Autorização e envio de material